ALICORP

ALICORP es una empresa de bienes de

consumo más grande del Perú, líder en el
mercado peruano, con operaciones industriales
en 9 países de Latinoamérica desde donde
exporta a otros mercados y es la empresa de
consumo masivo más grande de los Andes.

Estrategias a nivel corporativo

 Identificar oportunidades inorgánicas, en plataformas de alto valor y

países estratégicos.
 Fortalecer nuestra relación con consumidores y clientes, a través del
conocimiento de sus necesidades, el desarrollo de propuestas de valor
únicas y diferentes, y la llegada efectiva a través de canales relevantes.
 Enfoque en la innovación y desarrollo de nuevos
negocios/productos, para lograr el crecimiento orgánico en sus
plataformas.
 Hacer más agiles y eficientes todas nuestras operaciones, vía
automatización y mejora de procesos para crea valor incremental.
 Contar con talento alineado a nuestros valores, en todos los niveles
de la organización para desarrollar e implementar nuestros planes de
negocio.
 Posicionar a Alicorp como una compañía que genera valor y
bienestar en la sociedad, a través de un compromiso con el desarrollo
económico y social de los países donde opera.

Estrategias a nivel divisional

 Innovar en productos especializados y más saludables.

 Lanzamiento y relanzamiento de nuevos productos.
 Mejorar la calidad de los productos desarrollando programas de
capacitación al personal.
  Desarrollar un plan de abastecimiento de commodities (Trigo y Soya) con
productores de la región.
 Consolidar la capacidad productiva de sus activos de producción (plantas)
a nivel Latinoamérica para optimizar costos productivos.
 Ampliar la red de distribución con sucursales y depósitos en el interior del
país determinando alianzas con distribuidores locales.
 Fortalecimiento de los canales de distribución.

Constitución de la corporación

ALICORP gestiona más de 125 marcas propias líderes en los mercados de

consumo masivo, productos industriales y nutrición animal; con operaciones
industriales en 9 países de Latinoamérica desde donde exporta a otros
mercados; cuenta con 24 subsidiarias; crea experiencias extraordinarias para los
consumidores; innova de manera permanente, generando bienestar para la
sociedad. Las principales marcas de la compañía están compuestas por fideos
Don Victorio y Lavaggi; aceites Primor y Cocinero; galletas Casino y tentación;
harina Blanca Flor; detergentes Bolívar y Opal; jabón Bolívar y Marsella;
suavizante Bolívar.
L’ORÉAL

El Grupo L’Oréal es una empresa francesa de

cosméticos y belleza, líder por excelencia de la
industria cosmética a nivel mundial y cuenta
con una sede social en París. Fue fundada en
el año 1909 por el francés Eugène Schueller,
que comenzó su andadura en el mundo
empresarial diseñando y produciendo sus
propios tintes, para posteriormente distribuirlos
por las peluquerías de París. Debido al éxito obtenido con los tintes, en la década
de 1910 se inició la internacionalización de sus productos, introduciéndose en
países como Italia, Austria, Países Bajos, e incluso llegando a Estados Unidos o
Canadá.

En la actualidad, desarrolla su actividad en el campo de la cosmética,

concentrándose en el color del cabello, cuidado de la piel, protección solar,
maquillaje, perfumes, cuidado del cabello y cuidados para hombres. Es una
compañía pionera en investigación sobre dermatología, toxicología, ingeniería
de tejidos, y biofarmacéuticas, además; es la que más patentes de
nanotecnología tiene en los Estados Unidos.

Estrategias a nivel corporativo

 El crecimiento, es una estrategia vital para el Grupo L’Oréal, ese

crecimiento se da a través tanto de estrategias de expansión,
desarrollando nuevos productos y ampliando el número de mercados en
los que actúa, cómo de estrategias de penetración en el mercado,
dirigiéndose a los consumidores y mercados actuales con los productos
ya existentes de la empresa.
 La penetración de mercado, se pretende incrementar las ventas de los
productos actuales de L’Oréal, para ello realiza grandes campañas de
publicidad y promoción dirigidas no sólo a sus clientes actuales, sino
también buscando captar nuevos clientes.
  Desarrollo de productos, elaborando, gracias a los resultados obtenidos
en el proceso de Innovación + Diferenciación, productos con
características novedosas.
 Desarrollo de mercados, L’Oréal está presente en 150 países del
mundo, pero no todas las marcas con las que el Grupo opera están
presentes en todos esos países.

Estrategias a nivel divisional

La estrategia competitiva del Grupo L’Oréal es la diferenciación, ofreciendo

productos con características en cuanto a calidad e innovación superiores a las
de sus competidores, lo que hace que los clientes estén dispuestos a pagar un
precio superior. En un sector como el cosmético, los clientes valoran que los
productos sean de calidad, ya que se trata de productos que van a emplear para
mejorar su aspecto físico y sobresalir del resto.

Las principales fuentes de diferenciación del Grupo son:

 La investigación y desarrollo aplicados a la producción, que permiten

elaborar productos únicos y de calidad.
 Adaptación de los productos a cada tipo de persona (cultura, tipo de piel,
tipo de cabello, gustos personales, entre otros) y gran diversidad de
marcas.
 El empleo de materias primas seleccionadas específicamente de modo
que su impacto ambiental sea mínimo y evitando la crueldad animal.
 Una fuerte inversión en Marketing, lo que la hace situarse como una de
las empresas que más dinero dedica a la publicidad y promoción, y una
continua adaptación al Marketing Digital y las redes sociales.
 Reconocimiento y prestigio internacional de los productos del Grupo
L’Oréal.
 El Grupo da mucha importancia a las medidas de Responsabilidad Social
y tiene una política ética sólida, lo cual ha servido para ser galardonado
en varias ocasiones con premios en materia de RSC y ser nombrada una
de las empresas más éticas del mundo.
Constitución de la corporación

L'Oréal con más de 86 000 empleados, está presente en 150 países,

comercializando 36 marcas entre ellas Garnier, Vogue, L'Oréal Paris, NYX
Professional Make Up y miles de productos individuales en todos los sectores
del negocio de la belleza como tintes de cabello, permanentes, estilismo del
cabello, cuidado de la piel y el cuerpo, productos de limpieza, maquillaje y
fragancias. Los productos de la compañía se encuentran en una amplia variedad
de canales de distribución, desde peluquerías y perfumerías de hiper y
supermercados, hasta establecimientos de salud, belleza, farmacias y correo
directo. Cuenta con seis centros de investigación y desarrollo en todo el mundo:
dos en Francia: Aulnay y Chevilly; uno en Estados Unidos: Clark, Nueva Jersey;
uno en Japón: Kawasaki, prefectura de Kanagawa, uno en Shanghái, China y
uno en India.