BF Indra Guia 07052018

Guía de identidad
de marca V1. 2018

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 1
Esta guía ha sido desarrollada para garantizar que
los elementos visuales y verbales que conforman
nuestra identidad sean aplicados de forma correcta
y coherente en todos nuestros mensajes.
Su adecuada implementación asegurará la integridad
y el valor de la nueva identidad de Indra.
Ponemos a tu disposición archivos digitales que te
ayudarán a desarrollar cualquier material de Indra.

Índice
01. Estrategia
02. Logotipo
03. Color
04. Tipografía
05. Fotografía
06. Pictogramas
07. Estilo visual
08. Aplicaciones

01.
Estrategia

Estrategia
Valores de marca
Pilares estratégicos en los que se
asienta la estrategia de marca, que en
su conjunto definirán la propuesta de
valor de la marca Indra.
Liderazgo Flexiblidad Enfoque Fiabilidad
Capacidad de liderar el mercado Habilidad única para afrontar Cultura con fuerte foco en Confianza construida en
a través de resultados tangibles, nuevos retos de una forma ágil, la generación de valor para base a la sólida experiencia,
generando impacto real e proactiva y flexible, potenciando nuestros stakeholders (clientes, inteligencia y pasión por la
influyendo de manera positiva la visión de futuro y la cercanía empleados, socios, accionistas, exactitud, garantizando calidad
en el cliente y en la sociedad. con el cliente. sociedad), aportando visión e y estableciendo relaciones
identificando en cada caso lo firmes y duraderas.
Solidez como compañía a la hora de Flexibilidad a la hora de responder a
que realmente importa.
afrontar nuevos retos. las necesidades de cada cliente, los Afianzamiento de la fiabilidad a
Influencia positiva y capacidad empleados y la sociedad. Capacidad para identificar las través de la sólida experiencia,
motivadora que trabaja por un Gestión integral de proyectos como necesidades reales de nuestros inteligencia y talento demostrado.
objetivo común. socio estratégico del cliente desde clientes. Garantía de transparencia a la hora
Socio fundamental en las un enfoque end-to-end. Pasión por el trabajo bien hecho y la de proyectarse y enfrentarse a
operaciones core de los clientes. Adaptación a las necesidades creación de valor. nuevos retos.
Generación de impacto y objetivos específicas en las diferentes etapas Impulso de la especialización como un Impulso de una cultura de
tangibles y realizables. de la generación de valor de los eje claro de generación de impacto. compromiso por la generación de
clientes. Vocación por mejorar valor y contribución al éxito,
Vocación por mantenerse relevante
Renovación de la percepción de constantemente en el día a día. a través de habilidades, valores y
para las audiencias a lo largo del
empresa pesada en el sector a actitudes propias.
tiempo. Desarrollo del sentido de
compañía líder con visión de futuro. pertenencia en una única dirección. Cercanía con el cliente basada
Confianza en la capacidad de
Capacidad para adaptarse y ser en relaciones duraderas y de
afrontar la complejidad y dar Fuerte determinación por superar las
parte de propuestas de co-creación confianza, una relación natural que
respuestas robustas. expectativas del cliente a través de
y colaboración con partners y se traduce en ser parte intrínseca
Base sólida de conocimiento, nuestras capacidades y experiencia del negocio de sus clientes.
clientes. acumulada.
experiencia, integridad y carisma
Determinación para proponer, Compromiso humano y personal
para inspirar. Carácter persistente y resistencia
sorprender al cliente o adelantarse a que reconoce el talento de los
ante nuevos retos hasta llegar a una equipos como pieza clave del
sus necesidades. solución relevante para el cliente. funcionamiento de la cadena y de
Voluntad de adaptación a Conocimiento profundo del negocio la satisfacción del cliente.
situaciones específicas. del cliente gracias a la experiencia y
el entendimiento sectorial.

Estrategia
Idea de marca
Un concepto que ayuda a clarificar
‘la razón de ser de la marca Indra’ de
un modo aspiracional y refleja todo el
pensamiento estratégico.
At the heart of
Generar impacto es conocer cada
negocio, cada cliente.
Es tener una visión clara que construya
en conexión con el entorno.
every business
Es estar cerca de lo que
verdaderamente importa.
Es impulsar el crecimiento desde
la esencia.

Estrategia
Lema de marca
El lema expresa y activa, verbalmente, en
todas nuestras audiencias nuestros valores
e idea de marca.
Encapsula nuestra promesa, comunicando

nuestra actitud, razón de ser y motivaciones.
At the core
Es la esencia de Indra.
En Indra estamos en el corazón de los negocios y
Nuestra identidad cuenta con una versión
de logotipo con nuestro lema. en las operaciones críticas de nuestros clientes.
El lema es una composición tipográfica
vinculada con el logotipo, formando un
Demuestra un liderazgo real capaz de proyectar
conjunto indivisible. fiabilidad, enfoque, especialización y flexibilidad.
’At the core’ deberá cobrar vida de una manera
robusta, coherente y tangible.

Estrategia
Personalidad de marca
Los rasgos de personalidad de la marca
se derivan de cada uno de los valores y
determinan tanto la actitud de la marca,
como la manera de expresarse.
Liderazgo Flexiblidad Enfoque Fiabilidad
Marcan la pauta de nuestra comunicación,
comportamiento, tono de voz y actitud de
la marca cara a sus audiencias internas y
externas. Experta Resolutiva Visionaria Comprometida
Somos un marca Somos una marca que Somos una marca Somos una marca con
de referencia que siempre busca dar con el poder de sustancia que cumple
goza de una amplia respuesta a necesidades identificar lo que con su palabra, garantiza
trayectoria y de un reales de una manera realmente importa y un comportamiento
gran reconocimiento. ágil y decidida. Miramos con gran capacidad de responsable y pone todo
Sabemos lo que hacia el futuro y anticipación, dando su talento al servicio
hacemos y sabemos estamos preparados siempre pasos hacia de la construcción de
de lo que hablamos. para adaptarnos en todo adelante. Proyectamos relaciones duraderas
momento a través de avance en una basadas en la confianza.
soluciones relevantes. dirección clara.

Estrategia
Tono de voz
El tono de voz es el estilo verbal con el
que transmitimos nuestros mensajes a
todas las audiencias. Experta Resolutiva Visionaria Comprometida
El tono de voz se destila de nuestros
rasgos de personalidad.
Indra habla desde Indra habla desde Indra habla desde Indra habla desde su
la experiencia, el la adaptabilidad y la capacidad de generar apuesta por construir
conocimiento y los hechos capacidad de respuesta impacto real conexiones duraderas
Uso de un lenguaje conocedor y Uso de un lenguaje directo Uso de un lenguaje y un tono Uso de un lenguaje que
profesional. y que demuestra interés en capaz de inspirar. genera confianza: genuino,
Uso de un estilo contundente y todo momento. Uso de un estilo transparente empático, humano.
asertivo, pero no distante. Uso de un estilo energético y y claro. Uso de un estilo que
Uso de mensajes con resultados entusiasta. Uso de mensajes enunciativos demuestra preocupación con
tangibles, datos y dimensiones. Uso de mensajes relacionados que transmiten un punto de el contexto y entorno.
con la ecuación necesidad- vista y criterio propio. Uso de mensajes que
solución. conectan a Indra con sus
clientes, con las personas.

Estrategia
Territorios de marketing. Mercados
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Tráfico aéreo Transporte Defensa
adipiscing elit, sed do eiusmod tempor
incididunt ut labore et dolore magna
Creating Unlocking *TBD...

aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco laboris nisi
ut aliquip ex ea commodo consequat.
skies life in
together motion

02.
Logotipo

Logotipo
Concepto y usos
Éste es nuestro nuevo logotipo. Es nuestra firma y el
aval de la compañía. Es la síntesis gráfica de nuestra
plataforma estratégica y sirve como identificativo
de todo aquello que nos representa. Todo lo que
hacemos y decimos.
Conceptualmente, el logotipo es reflejo de un nuevo

espíritu: “At the core,” que hace la compañía más
relevante para nuestras audiencias.
El nuevo logotipo de Indra prescinde del símbolo y se

convierte en una enseña más sólida, transparente y
altamente funcional.
¿Cómo se escribe Indra en un texto?

Escribiremos Indra siempre con la "I" mayúscula y el resto
en minúsculas, evitando siempre que sea posible que el
nombre de la marca se separe en diferentes líneas.

Logotipo
Pautas básicas
Área de reserva
Para que el logotipo conserve su potencial
visual y legibilidad, siempre debe respetarse su
área de reserva. Ésta se delimita gracias a la
repetición de la letra “d” del logotipo, creando
un perímetro de seguridad. Este espacio nunca
debe ser invadido por elementos adyacentes,
ya sean textos, fotografías u otras marcas.
Tamaño mínimo
El logotipo siempre debe ser reproducido
a un tamaño que permita su legibilidad.
Se recomienda que nunca se reduzca
menos de las medidas indicadas.
10 mm / 40 px

Logotipo
Versiones de color
Según las características de producción podemos Versión en positivo Versión en negativo
escoger entre las diferentes versiones de color y
formato más apropiado.
Pantone® / CMYK / RGB Pantone® / CMYK / RGB
A continuación, tienes las diferentes referencias de
artes finales definidos para su correcta aplicación.
Utiliza siempre el arte final, nunca intentes recrear
alguna parte de la marca.
Artes finales en CMYK o PMS

Aplicaremos estas versiones para materiales impresos y,
según las características de producción, podemos escoger
entre la versión en Pantone® (PMS) o cuatricromía (CMYK).
AF_INDRA_LOG_CMYK_POS.ai
AF_INDRA_LOG_CMYK_NEG.ai
AF_INDRA_LOG_PMS_POS.ai
AF_INDRA_LOG_PMS_NEG.ai
Artes finales en RGB

Negro Negro
Para visualización en pantalla usaremos la versión RGB.
AF_INDRA_LOG_RGB_POS.ai
AF_INDRA_LOG_RGB_NEG.ai
Artes finales en negro

Usaremos la versión monocromática en blanco y negro
cuando tenemos que prescindir del color.
AF_INDRA_LOG_N_POS.ai
AF_INDRA_LOG_N_NEG.ai

Logotipo con lema
Concepto y usos
Para transmitir con claridad nuestro espíritu
“At the core”, contamos con una versión de
logotipo que incluye nuestro lema.
Nuestro lema, "At the core", es una composición

tipográfica conectada con el logotipo, formando
un conjunto indivisible.
El uso del lema no debe ser invasivo, por lo que no

debería ser usado en todas nuestras aplicaciones
de marca. Se recomienda usar la versión con lema
en materiales corporativos, tales como papelería,
presentaciones corporativas, contraportadas en el
sistema de folletos y cierre de audiovisuales.
Proporción y construcción
El logotipo de Indra y el lema están separados
por la distancia de una "i" del logotipo y ambos
elementos se alinean a la izquierda.

Logotipo con lema
Pautas básicas
Área de reserva
Para que el logotipo con lema conserve su
potencial visual y legibilidad, siempre debe
respetarse su área de reserva. Ésta se delimita
gracias a la repetición de la letra “d” del
logotipo, creando un perímetro de seguridad.
Este espacio nunca debe ser invadido por
elementos adyacentes, ya sean textos,
fotografías u otras marcas.
Tamaño mínimo
El logotipo siempre debe ser reproducido
a un tamaño que permita su legibilidad.
Se recomienda que nunca se reduzca
menos de las medidas indicadas.
30 mm / 150 px

Logotipo con lema
Versiones de color
Según las características de producción podemos Versión en positivo Versión en negativo
escoger entre las diferentes versiones de color y
formato más apropiado.
Pantone® / CMYK / RGB Pantone® / CMYK / RGB
A continuación, tienes las diferentes referencias de
artes finales definidos para su correcta aplicación.
Utiliza siempre el arte final, nunca intentes recrear
alguna parte de la marca.
Artes finales en CMYK o PMS

Aplicaremos estas versiones para materiales impresos y,
según las características de producción, podemos escoger
entre la versión en Pantone® (PMS) o cuatricromía (CMYK).
AF_INDRA_LOG-LEMA_CMYK_POS.ai
AF_INDRA_LOG-LEMA_CMYK_NEG.ai
AF_INDRA_LOG-LEMA_PMS_POS.ai
AF_INDRA_LOG-LEMA_PMS_NEG.ai
Artes finales en RGB

Negro Negro
Para visualización en pantalla usaremos la versión RGB.
AF_INDRA_LOG-LEMA_RGB_POS.ai
AF_INDRA_LOG-LEMA_RGB_NEG.ai
Artes finales en negro

Usaremos la versión monocromática en blanco y negro
cuando tenemos que prescindir del color.
AF_INDRA_LOG-LEMA_N_POS.ai
AF_INDRA_LOG-LEMA_N_NEG.ai

Logotipo
Usos incorrectos
Mantener y aplicar las normas gráficas en la
implementación de la marca asegura su buena
identificación y reconocimiento.
A continuación puedes observar algunos ejemplos

de lo que no se debe hacer.
Utiliza siempre los artes finales para evitar aplicar

el logotipo erróneamente.
No distorsiones el logotipo vertical ni No añadas efectos de ningún tipo. No apliques el logotipo en ningún color o degradado.
horizontalmente.
indra
No alteres las proporciones de ningún elemento. Respeta el diseño del logotipo. Nuestro logotipo no No rehagas el logotipo. Utiliza siempre los
está configurado en línea. artes finales.
Caerum rerferest ab isquunt, corecuptas

a doloritas venducil eria Genecus andaes
dolorest, am nobis nturibus
sitiorporrum aut est rem ania nonsequo.
comniet ad ut quibus eaquid quide ad
Lorem ipsum quaesed que quiam evellest ipidi officilit
aut eos et aborem. ellabor simi, et quam
que preiunt velias si dolo blaut etur?
No incluyas una imagen dentro del logotipo. Respeta el área de reserva para que el logotipo No uses el logotipo dentro de un texto. Escribe el
conserve su legibilidad. nombre en la misma tipografía que el resto del texto.

Logotipo
Nomenclatura de artes finales
Para una correcta aplicación del logotipo en Arte Final Marca Versión de logotipo Reproducción Versión color Formato
cualquier formato y soporte es imprescindible
AF INDRA LOG = Logotipo PMS = Pantone® POS = Positivo .AI
utilizar el archivo digital apropiado. Por ello, se ha
desarrollado un sistema de nomenclatura de los LOG-LEMA = Lema CMYK = Cuatricromía NEG = Negativo .EPS
artes finales que racionaliza las versiones y su uso RGB = Pantalla .JPG
para que la elección del archivo sea fácil y práctica.
N = Negro .PNG
La nomenclatura de los artes finales indica: .PDF
AF + INDRA + Versión de logotipo + Técnica de
reproducción + Versión de color + Formato digital.
Los formatos digitales equivalen a:

- AI. Illustrator CC 2018
- EPS. Encapsulated PostScript
- JPG. Imagen RGB comprimida
- PNG. Imagen RGB comprimida y sin fondo
AF_INDRA_LOG_CMYK_POS.AI
- PDF. Portable Document Format

03.
Color

Color
Paleta corporativa
Azul bruma
Gris niebla
Amarillo solar Blanco
Azul amazónico
Color
Paleta corporativa
Los colores corporativos son una parte esencial en la
identidad visual de nuestra marca. A través de nuestra Azul amazónico Azul bruma Gris niebla Blanco Amarillo solar
paleta de color somos capaces de transmitir nuestros
valores y atributos a todas nuestras audiencias. Por ello, Pantone 3035C Pantone 7706C Pantone 427C Pantone 143C
haciendo un uso apropiado estableceremos una relación CMYK 100 / 50 / 40 / 40 CMYK 85 / 35 / 30 / 12 CMYK 4/2/4/8 CMYK 0/0/0/0 CMYK 0 / 30 / 90 / 0
directa entre los colores y la marca. RGB 0 / 66 / 84 RGB 3 / 101 / 124 RGB 232 / 232 / 232 RGB 255 / 255 / 255 RGB 251 / 187 / 33
HTML #004254 HTML #03657C HTML #E8E8E8 HTML #FFFFFF HTML #FBBB21
El color principal es el Azul amazónico y se aplicará en el
logotipo de Indra. Es nuestro color más representativo. RAL 5020 RAL 5025 RAL 7047 RAL 9003 RAL 1003
Vinilo Suptac S5000 Vinilo Vinilo ORACAL® 970-711 Vinilo Suptac S5000 Vinilo ORACAL® 751C-719
El Azul bruma es el color de acompañamiento del Azul S5303B (Hexis) S5001B (Hexis)
amazónico. Se asociará con éste para enriaquecer y
dinamizar nuestro universo visual.
Nuestro fondo de color será blanco y/o Gris niebla. Tonos

muy luminosos que nos aportan claridad y alto contraste
con los colores azules.
El Amarillo solar es nuestro color de resalte y activación.

Se usará para destacar algún elemento gráfico relevante
y su aplicación es muy reducida porque su visibilidad en el
conjunto es muy alta.
Proporción de uso

Color
Paletas de mercado
Para personalizar la paleta de color de cada Tráfico aéreo Transporte Defensa
mercado se han establecido dos colores
representativos por mercado.
Azul aéreo Púrpura transporte Verde defensa
Estas paletas son complementarias y adicionales Pantone 631C Pantone 5115C Pantone 343C
a los colores corporativos. Sus pautas de uso son: CMYK 70 / 5 / 30 / 0 CMYK 70 / 100 / 37 / 50 CMYK 90 / 35 / 70 / 55
RGB 55 / 171 / 178 RGB 64 / 24 / 57 RGB 15 / 75 / 55
Azul aéreo, Púrpura transporte y Verde defensa HTML #37AAB2 HTML #401839 HTML #0F4B37
son los tonos principales de cada mercado y se
convierten en los colores más representativos de RAL 200 60 35 (D2 Design) RAL 4007 RAL 6005
cada categoría. Vinilo Vinilo ORACAL® 970-026 Vinilo Suptac S5000 S5336B (Hexis)
El Cyan aéreo, Malva transporte y Menta defensa

son los colores de acompañamiento del los
tonos principales. Se asociarán con éstos para
Cyan aéreo Malva transporte Menta defensa
enriaquecer y dinamizar nuestro universo visual. Pantone 636C Pantone 7651C Pantone 3268C
Del mismo modo que lo hace el Azul bruma con el CMYK 48 / 0 / 10 / 0 CMYK 40 / 90 / 0 / 50 CMYK 85 / 0 / 60 / 0
Azul amazónico en la paleta corporativa RGB 136 / 202 / 222 RGB 93 / 37 / 60 RGB 37 / 146 / 110
HTML #88CADE HTML #5D253C HTML #25926E
El Azul amazónico es el color transversal en
la identidad y debe tener presencia en todas RAL 220 80 25 (D2 Design) RAL 340 30 38 (D2 Design) RAL 170 60 50 (D2 Design)
nuestras comunicaciones. Vinilo Suptac S5000 S5298B (Hexis) Vinilo Suptac S5000 S5480B (Hexis) Vinilo Suptac S5000 S5268B (Hexis)
El fondo se mantiene blanco y/o Gris niebla como

en la paleta corporativa. Proporciones de uso
El Amarillo solar conservará el mismo rol que en

la paleta corporativa, siendo el color de resalte y
activación.

04.
Tipografía

Tipografía
Noe Display & Neo Sans
Noe Neo
Uno de los recursos gráficos más relevantes
de nuestra identidad es la tipografía. Su uso
constante dará personalidad y coherencia a
nuestra marca.
La identidad visual de Indra cuenta con dos

tipografías corporativas, generando contraste
visual entre ellas. Una aporta expresividad y
carácter humano -Noe Display-, mientras que la
otra fuente comunica nuestro saber hacer y nos
identifica -Neo Sans-.
Noe Display Regular Neo Sans Light / Medium

Noe Display habla con expresividad, claridad y
confianza. Tipografía con atributos clásicos: alto
contraste, detalles finos y curvas elegantes. Su
característica más relevante son sus marcados
remates triangulares.
Neo Sans es una tipografía de palo seco

"extendida", altamente legible y basada en
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
conceptos futuristas. Se caracteriza por sus abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
formas abiertas geométricas y suaves curvas.
1234567890€?%&/@# 1234567890€?%&/@#
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Tipografía de sistema
Por razones de compatibilidad se necesita una abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
tipografía de sistema que pueda visualizarse en
cualquier ordenador. Usamos la Times New Roman 1234567890€?%&/@#
y Arial cuando compartimos documentos, como por
ejemplo Word, PowerPoint o la firma digital.

Tipografía
Pautas básicas
Nuestros titulares se escriben

Utilizaremos Noe Display Regular para construir
los titulares de nuestra comunicación, siempre
en minúsculas, como frase.
El cuerpo de texto o contenido se escribe con

Neo Sans Light, si con este peso no se asegura
la legibilidad podemos usar la Neo Sans Regular.
Para resaltar palabras o generar subtitulares
en Noe Display Regular.
usaremos la tipografía Neo Sans Medium.
El cuerpo de texto se escribe en
Neo Sans Light o Regular.
Sed ut perspiciatis unde omnis
iste natus error sit voluptatem
Los textos resaltados
Nuestros textos estarán alineados a la izquierda
y justificados en bandera.
Para resaltar contenidos utilizamos
accusantium dolorem. se escriben en Neo
Con la intención de mejorar el aspecto visual
Neo Sans Medium Lorem ipsum dolor Inventore veritatis et quasi architecto Display Regular y
sit amet, consectetur adipiscing elit, beatae vitae dicta sunt explicabo.
de la tipografía aplicaremos en todos nuestros
textos el kerning: métrico.
sed do eiusmod tempor incididunt Nemo enim ipsam voluptatem quia ayudan a destacar un
ut labore et dolore magna aliqua. Ut
enim ad minim veniam, quis nostrud
fugit, sed quia consequuntur magni
sequi nesciunt. dato importante.
exercitation ullamco laboris nisi ut
aliquip ex ea commodo consequat. Neque porro quisquam est, qui dolorem
ipsum quia dolor sit amet, consectetur,
Duis aute irure dolor in reprehenderit adipisci velit, sed quia non numquam
in voluptate velit esse cillum dolore eu eius modi tempora incidunt ut labore
fugiat nulla pariatur. Excepteur sint et dolore magnam aliquam quaerat
occaecat cupidatat non proident, sunt voluptatem. Ut enim ad minima
in culpa qui officia deserunt mollit anim veniam, quis nostrum exercitationem
Interlineados recomendados id est laborum. ullam corporis.
Titulares o textos grandes
Interlineado = tamaño tipográfico x 1
Por ejemplo: Tamaño: 36 pt. / Interlineado: 36 pt.
Cuerpo de texto o contenido

Interlineado = tamaño tipográfico x 1,25
Por ejemplo: Tamaño: 10 pt. / Interlineado: 12,5 pt.

Tipografía
Pautas básicas
1. Usar Noe Display Regular solo en titulares.
Con el fin de obtener el máximo rendimiento
de las tipografías corporativas, se han
desarrollado usos básicos que aseguran la
visibilidad y legibilidad de la tipografía en todas
sus manifestaciones, tanto en entornos de
impresión como en pantalla. 2. Neo Sans Light, Regular o Medium para cuerpo
de texto.
3. Mantener la alineación a la izquierda en bandera.
4. No escribir textos en mayúsculas.
5. Utilizar el interlineado recomendado.
6. Usar “kerning” métrico.

05.
Fotografía

Fotografía
Introducción
La fotografía es una herramienta visual
fundamental, que debe transmitir nuestra
personalidad. Nuestro estilo es único y nos ayuda
a destacarnos de los demás, mientras logramos un
vínculo emocional con nuestras audiencias.
La fotografía de Indra debe transmitir los

conceptos inspiradores de nuestra marca:
"liderazgo, flexibilidad, fiabilidad" reforzando el
concepto de nuestro "enfoque".
Nuestra fotografía es el binomio perfecto entre

naturaleza y personas, ambos conceptos conviven
en armonía, reflejando energía, movimiento y
conexión.
Las personas Indra son multirraciales y transmiten

actitud positiva, profesionalidad, liderazgo y
experiencia.
Una de las características más relevantes de

nuestra fotografía es que tenemos una manera
muy particular de observar la escena. Por lo tanto,
contamos con unos ejes de cámara y encuadres
específicos que nos ayudan a generar un estilo
único y propio.
Otra singularidad diferencial en nuestra fotografía

es que colocamos el "foco" sobre el elemento
principal de la imagen y el resto de elementos de la
escena quedan desenfocados.

Fotografía corporativa
Conceptos
Para el desarrollo de la fotografía corporativa contamos
con dos tipos de ángulos, estos son:
- Cenital: colocamos la cámara desde arriba, totalmente
perpendicular al suelo. Fotografía muy descriptiva que
reproduce extensiones
muy amplias.
- Normal: la cámara se encuentra paralela al suelo y nos
da la sensación de estabilidad y equilibrio.
Además de los dos ángulos de cámara, tenemos dos tipos

de encuadres o planos para conseguir un estilo propio y
relevante, estos son:
- Panorámica: es el plano más abierto y muestra la
inmensidad del paisaje. Nos aporta una visión universal.
- Plano detalle: muestra un fragmento sorprendente e
inesperado del concepto fotografiado.
Nuestras fotografías panorámicas presentan un espacio

donde naturaleza y hombre conviven en armonía,
reflejando energía, movimiento, conexión y comunicación.
Imágenes que expresan la extensión y carácter de
nuestra marca.
La fotografía de detalle transmite sensaciones y muestra

pequeños hallazgos que nadie más ve. Busca la belleza
en las pequeñas cosas: texturas, colores, etc.
Es posible que algunas imágenes no juegen con la

profundidad de campo, enfoque/desenfoque.
Las fotografías cenitales y algunas otras de detalle
no pueden ser desenfocadas porque la totalidad de la
imagen se mantiene enfocada.

Fotografía corporativa
Personas
La fotografía corporativa de personas son imágenes
contextualizadas con nuestro entorno y producto que
transmiten naturalidad, realismo y cercanía, evitando
imágenes excesivamente "forzadas" o presentadas.
Nuestras personas son multirraciales, evitando

modelos "perfectos". Deben transmitir actitud positiva,
profesionalidad, liderazgo y experiencia. Nunca deben
mirar a cámara.
Nos centraremos en momentos reales y cotidianos que

muestren seguridad y fiabilidad. Debemos no utilizar
retoques ni artificios, evidenciando la calidad de la
fotografía.
Colocamos el "foco" en la persona. Siempre aparecerá la

persona o personas relevantes enfocadas y el resto de
elementos de la escena quedarán desenfocados.
Contamos con cuatro tipos de encuadres, estos son:

- Panorámica: es el plano más abierto y muestra a los
personajes en un entorno al aire libre.
- Escena en grupo: muestra un grupo de personas
interactuando entre ellos.
- Retrato: imágenes muy emocionales que juegan con
la expresión, actitud y gestos del retratado.
inesperado de la persona.

Fotografía mercados
Conceptos/producto
Para personalizar la fotografía de cada mercado Tráfico aéreo
se han establecido unas pautas gráficas que nos
ayudarán a lograr la coherencia visual entre los
diferentes mercados y el entorno corporativo.
La fotografía de cada mercado aplicará las claves

visuales de nuestro estilo corporativo, en cuanto a
desenfoque, factor humano y dinamismo.
Cada mercado podrá retocar ligeramente su Transporte

fotografía coloreando el elemento principal o
retocando la atmósfera general de la imagen con los
colores principales de cada mercado.
El ajuste de color se recomienda hacerlo en las

fotografías principales de nuestros materiales más
representativos: campañas de imagen, portadas de
publicaciones, banners en Home, etc.
Una de las características más exclusivas y Defensa

representativas de nuestro estilo fotográfico es que
colocamos el "foco" sobre el elemento principal de
la imagen -producto- y el resto de elementos de la
escena quedan desenfocados.
Las imágenes que aparecen ilustrando esta página

corresponden al banco de imágenes propio de Indra,
por lo que podrán ser usadas en cualquier comunicación.

Fotografía mercados
Personas/producto
La fotografía de cada mercado tiene la necesidad de
mostrar personas y debe reflejar, literalmente, la industría
y entorno de cada mercado.
Tráfico aéreo
Estas imágenes aplicarán las claves visuales de nuestro
estilo corporativo de personas, en cuanto a tipologia de
personas, actitud, desenfoque, etc.
Al igual que en la fotografía corporativa de personas, el

estilo fotográfico de mercados cuenta con cuatro tipos de
encuadres:
- Panorámica: es el plano más abierto y muestra a los
personajes en un entorno al aire libre.
- Escena en grupo: muestra un grupo de personas Transporte
interactuando entre ellos.
- Retrato: imágenes muy emocionales que juegan con la
expresión, actitud y gestos del retratado.
inesperado de la persona.
Cada mercado podrá retocar ligeramente su fotografía

coloreando el elemento principal o retocando la
atmósfera general de la imagen con los colores p Defensa
rincipales de cada mercado.
El ajuste de color se recomienda hacerlo en las fotografías

principales de nuestros materiales más representativos:
campañas de imagen, portadas de publicaciones, etc.
Una de las características más exclusivas y representativas

de nuestro estilo fotográfico es que colocamos el "foco"
sobre la persona o el elemento principal de la imagen
-producto- y el resto de elementos de la escena quedan
desenfocados.

Fotografía
Usos incorrectos
Asegúrate de que las fotografías escogidas
cumplen con lo mostrado en esta guía por su
estilo, encuadre y color.
Cualquier modiﬁcación del estilo fotográﬁco que

no esté aquí expuesta tampoco está permitida.
No usar imágenes que no tengan No usar imágenes que no apliquen nuestra No utilizar collage o foto-composiciones.
elementos desenfocados. codificación de color y ausentes del factor humano.
No utilizar imágenes posadas de banco No siluetear nuestro producto, siempre debe No usar imágenes 3D que no transmitan
de imágenes, clichés. aparecer en su contexto real. calidad del producto y el entorno.

06.
Pictogramas e
ilustración

Pictogramas
Construcción y diseño
1. Función del pictograma Pictograma Pictograma con marco Pictograma con marco adaptable
El contexto del pictograma es reforzar el significado y el
mensaje de la pieza donde aparece. Nunca son decorativos.
2. Reconocimiento universal
Nuestros pictogramas tienen que ser reconocibles en todos
nuestros mercados.
3. Estilo propio
Utilizan un lenguaje visual propio, dotando al sistema de
reconocimiento y personalidad. Todos nuestros pictogramas
mantendrán el mismo lenguaje visual (esquinas, grosor de 1 módulo
líneas, cortes, etc.).
1/2 módulo
4. Asociación obvia
Cuando un concepto no puede ser representado directamente,
usamos una imagen conceptual que se pueda asociar
fácilmente al significado.
Avión = Avión / Confort = Butaca
5. Construcción
Pictograma. Sobre una retícula de 12x24 módulos dibujamos
solo el contorno y aplicamos los detalles esenciales para ser
reconocido fácilmente. Es válido utilizar el pictograma sin marco.
Pictograma con marco. Enmarcamos el pictograma dentro

de un contenedor vertical, obteniendo su caracter único y
diferenciador. Esta versión es la principal y la debemos usar
siempre que sea posible.
Pictograma con marco. adpatable. El contenedor puede El grosor del trazo es 1/2 La interacción entre pictograma Siempre que sea posible se recomienda
transformarse horizontalmente para adaptarse a todas nuestras del módulo de la retícula. y contenedor es variable y se aplicar la composición anterior vertical,
necesidades y composiciones. adapta a cada pictograma. pero contamos con la posibilidad de
adpatar horizontalmente el contenedor.

Pictogramas
Construcción y diseño
Nuestro contenedor o ventana siempre interactúa
con nuestro pictograma generando un concepto
único. Por lo tanto, este marco no es solo un
elemento estático donde introducir pictogramas,
sino que los iconos que representan imágenes
dinámicas se pueden salir del contenedor
potenciando su carácter activo y enérgico.
Construcción
Paso 1. Contenedor.
Nuestro punto de partida.
Paso 2. Versión principal fuera del marco.

Alrededor de nuestra retícula básica de
12x24 módulos, contamos con una retícula
Paso 1. Contenedor Paso 2. Versión principal fuera del marco Paso 3. Versión secundaria adpatable
complementaria de 10 modulos horizontales
y verticales en cada margen, exceptuando el
margen inferior. Esta retícula nos permitirá colocar
pictogramas o algunos elementos relevantes fuera
de nuestro marco.
Paso 3. Versión secundaria adpatable. Ejemplo visual de

El contenedor puede transformarse pictograma transformado
horizontalmente para adaptarse a todas nuestras horizontalmente, donde
Puerta de
necesidades y composiciones. podemos incluir texto
para generar un recurso
gráfico propio.
embarque

Pictogramas
Ejemplos y alineación
Esta página muestra ejemplos de pictogramas
básicos desarrollados con el estilo gráfico de Indra.
Podemos observar que los pictogramas de la

fila superior están dibujados dentro de nuestro
marco, mientras que los pictogramas de la fila
inferior están construídos con elementos fuera
del marco. Ambos pictogramas se pueden aplicar
indistintamente, incluso en series de pictogramas,
como los menús digitales.
Proporción y alineación
Si tenemos que construir una fila de pictogramas
debemos mantener el mismo tamaño de marco
y alinear los diferentes pictogramas al centro,
tomando como referencia el centro de cada marco.

Pictogramas
Usos de color
En esta página se marcan los colores aplicables Positivo Negativo
a los pictogramas de Indra en sus versiones
positivo y negativo.
Línea: Azul amazónico Línea: Blanco
Tanto en la versiones postivas como negativas Fondo: Gris niebla / Blanco Fondo: Azul amazónico
de los pictogramas podemos aplicar los Fondo resalte: Amarillo solar Fondo resalte: Amarillo solar
siguientes colores:
1. Azul amazónico para los pictogramas
corporativos.
2. Azul aéreo, Púrpura transporte y Verde
defensa para los diferentes mercados.
En las aplicaciones, generalmente online, en

las que tenemos una serie de pictogramas y
necesitamos activar o destacar uno de ellos,
utilizaremos el Amarillo solar como color de Línea: Azul aéreo Línea: Blanco
resalte y/o activación. Fondo: Gris niebla / Blanco Fondo: Azul aéreo
Fondo resalte: Amarillo solar Fondo resalte: Amarillo solar
Línea: Púrpura transporte Línea: Blanco

Fondo: Gris niebla / Blanco Fondo: Púrpura transporte
Fondo resalte: Amarillo solar Fondo resalte: Amarillo solar
Línea: Verde defensa Línea: Blanco

Línea: Verde defensa
Fondo: Gris niebla / Blanco Fondo: Verde defensa
Fondo: Gris niebla / Blanco
Fondo resalte: Amarillo solar Fondo resalte:
FondoAmarillo
resalte:solar
Menta defensa /
Amarillo Solar

Ilustración
Estilo gráfico
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Ilustración
Mercados
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07.
Universo visual

Universo visual
Retícula Z
Todos nuestros materiales corporativos deben

X/20
construirse con la ayuda de nuestra retícula, que está
creada para cualquier formato DIN.
Para construir la retícula partimos del módulo base

que se obtiene de dividir en 20 partes iguales el
lado más largo del formato (x) y en 12 partes iguales
el lado más corto (z). El resultado será una red de
20x12 módulos equidistantes.
Margen principal
Tomando un módulo por cada lado marcaremos
nuestro margen principal, que no podrá ser invadido
por el logotipo ni textos.
3 columnas verticales
X
Son nuestras guías más importantes y nos ayudarán
a construir nuestras composiciones. El tamaño de Margen principal 3 columnas verticales 6 filas horizontales
cada columna es de 4 módulos verticales.
6 filas horizontales
Son nuestras guías secundarias que nos ayudarán a
ordenar y colocar nuestros elementos gráficos.
El tamaño de cada fila es de 3 módulos horizontales.
Z/12

Universo visual
Sistema de firma básico 1 módulo 3 módulos 3 módulos
Nuestro logotipo es el identificador principal

de nuestra identidad y deber estar presente en
todas nuestras comunicaciones. Por lo tanto,
contamos con un sistema de firma estable y
consistente que nos ayuda a ordenar y componer
nuestros mensajes.
El sistema de firma básico es la mínima expresión

del logotipo y éste funciona como aval.
El logotipo debe colocarse en el extremo superior

o inferior del margen derecho, eligiendo la
esquina con menos elementos y mayor visibilidad.
La anchura del logotipo debe ser igual a 3

módulos.
1 mód.

Universo visual
Sistema de firma especial 1 módulo 4 módulos 1 módulo 8 módulos 1 módulo 12 módulos
Nuestra firma es un sistema flexible y versátil,

por lo tanto contamos con la firma especial que
potencia la visibilidad de nuestro logotipo. Éste
deja de funcionar como aval para convertirse en
un elemento relevante en la composición.
Contamos con tres tamaños especiales de

logotipo que se ajustán a nuestra retícula,
estos son:
Sistema de firma especial de 4 módulos:

El logotipo debe colocarse en el la columna
central alineado con un elemento vertical del
diseño (imagen, marco, color, etc).

El logotipo debe colocarse en el extremo
superior izquierdo ajustado a los márgenes
principales. Como se muestra en la ilustración,
el logotipo estará alineado con un elemento
vertical de 8 módulos.

El logotipo debe colocarse en el extremo
superior izquierdo ajustado a los márgenes
principales. Como se muestra en la ilustración, Sistema de firma de 4 módulos Sistema de firma de 8 módulos Sistema de firma de 12 módulos
el logotipo estará alineado con un elemento
vertical de 12 módulos.

Universo visual
Un sistema modular
Los ejes principales de composición de Sistema de
nuestros mensajes son las tres columnas firma estándar
verticales de nuestra retícula. El inicio de
una nueva y Indra Sistemas, S.A., más conocida
como Indra, es una empresa
Como se muestra en los ejemplos visuales, apasionante

multinacional española que ofrece
servicios de consultoría sobre
transporte, defensa, energía,
telecomunicaciones, servicios
ordenaremos nuestros contenidos etapa

financieros; así como servicios al
sector público.clientes en todo el
mundo. Indra Sistemas, S.A.,
(imágenes, marco, color y textos) en
06
referencia a composiciones basadas en 1, 2
o 3 columnas. El inicio de El inicio de
una nueva y una nueva y El inicio de
apasionante
Indra Sistemas, S.A., más conocida
Todos nuestros elementos gráficos se apasionante

una nueva y multinacional española que ofrece
apasionante
etapa
proporcionarán y colocarán gracias a etapa

etapa. financieros; así como servicios al

nuestra retícula. Indra Sistemas, S.A., más

conocida como Indra, es
una empresa multinacional
española que ofrece
Indra es una de las principales Indra es una de las principales empresas transporte, defensa, energía,
empresas globales de consultoría y telecomunicaciones, servicios
globales de consultoría y tecnología y el
Los recursos gráficos más representativos

tecnología y el socio tecnológico de financieros; así como servicios al
los negocios clave de sus clientes en socio tecnológico de los negocios clave sector público.clientes en todo el
todo el mundo. de sus clientes en todo el mundo. mundo. Indra Sistemas, S.A.,
de nuestro universo visual son:

Sistema de
El fondo: conjunto de contenedores y firma especial
cajas de diferentes colores que generan
nuestro fondo y nos ayudan a jerarquizar
nuestros textos.
El inicio de
una nueva y
El inicio de
El marco: recurso gráfico propio que apasionante
etapa. una nueva y
nos ayuda a poner "foco" en el elemento Indra Sistemas, S.A., más apasionante
etapa
principal de cada comunicación. una empresa multinacional

El inicio de transporte, defensa, energía,
una nueva y financieros; así como servicios al
apasionante sector público.clientes en todo el
etapa

Universo visual
El fondo
Los ejes principales de composición de nuestro Composiciones
mensajes son las tres columnas verticales de
nuestra retícula.
Como se muestra en los ejemplos visuales,

ordenaremos nuestros contenidos (imágenes,
contenedores, color y textos) en referencia a
composiciones basadas en 1, 2 o 3 columnas.
El inicio de El inicio de
Se prohibe el uso de otras configuraciones que una nueva y una nueva y
no están establecidas en esta página, como apasionante apasionante
0,5 columna o 1,5 columnas. etapa etapa
Indra es una de las principales
empresas globales de consultoría y
tecnología y el socio tecnológico de Indra es una de las principales empresas Indra es una de las principales empresas Indra es una de las principales empresas
los negocios clave de sus clientes en globales de consultoría y tecnología y el globales de consultoría y tecnología y el globales de consultoría y tecnología y el
todo el mundo. socio tecnológico de los negocios clave socio tecnológico de los negocios clave socio tecnológico de los negocios clave
de sus clientes en todo el mundo. de sus clientes en todo el mundo. de sus clientes en todo el mundo.
3 columnas verticales
El inicio de
una nueva y
apasionante El inicio de
etapa. una nueva y
Indra Sistemas, S.A., más apasionante
El inicio de etapa
una nueva y
apasionante
etapa
El inicio de
una nueva y
Indra es una de las principales empresas
apasionante
socio tecnológico de los negocios clave etapa
de sus clientes en todo el mundo.
1 columna 2 columnas 3 columnas Usos incorrectos: 1,5 y 2,5 columnas

Universo visual
El fondo
Para construir adecuadamente nuestro fondo Usos de color
respetaremos los siguientes criterios y usos:
Usos del Azul amazónico. En todos nuestros

visuales corporativos debe aparecer nuestro
color principal, ya sea como color de fondo, en
los textos o en el marco.
Usos del Amarillo solar. Siempre debe El inicio de El inicio de El inicio de

aplicarse este tono para resaltar un elemento una nueva y una nueva y una nueva y
relevante. apasionante apasionante apasionante
etapa etapa etapa
Usos del Gris niebla. Este color se utilizará
únicamente como fondo. De tal modo, el color Indra es una de las principales
tecnología y el socio tecnológico de Indra es una de las principales empresas Indra es una de las principales empresas Indra es una de las principales empresas
globales de consultoría y tecnología y el globales de consultoría y tecnología y el globales de consultoría y tecnología y el
de fondo de nuestros comunicados podrá ser

los negocios clave de sus clientes en
todo el mundo. socio tecnológico de los negocios clave socio tecnológico de los negocios clave socio tecnológico de los negocios clave
de sus clientes en todo el mundo. de sus clientes en todo el mundo. de sus clientes en todo el mundo.
Gris niebla o Azul amazónico.
Usos del Azul bruma. Este color se asociará

con nuestro color prinicipal y dinamizará
nuestros comunicados. Su uso es bajo y nunca
se usará como color de fondo.

Universo visual
El marco
El marco es nuestro recurso gráfico más Composiciones Si la imagen está
reconocible y diferenciador de nuestra cortada con el
identidad visual. Nos ayuda a poner "foco" margen izquierdo
y enmarcar el elemento principal de cada El inicio de
una nueva y
o derecho del
comunicación. apasionante formato no llevará
etapa.
marco.
Como el resto de elementos gráficos, el marco
se proporcionará y colocará en función de
nuestra retícula. El inicio de El inicio de
una nueva y una nueva y
Contamos con 3 modelos de marco: apasionante apasionante
Marco decorativo, marco con imagen cortado etapa etapa
verticalmente y marco de enfoque.
Indra es una de las principales
tecnología y el socio tecnológico de Indra es una de las principales empresas Indra es una de las principales empresas
los negocios clave de sus clientes en globales de consultoría y tecnología y el globales de consultoría y tecnología y el
todo el mundo. socio tecnológico de los negocios clave socio tecnológico de los negocios clave
de sus clientes en todo el mundo. de sus clientes en todo el mundo.
Marco decorativo Marco de imagen cortado Marco de enfoque Si la imagen está

Grosor del marco Para comunicaciones verticalmente En ocasiones tendremos cortada con 2
corporativas sin fotografías Se aplicará para enmarcar comunicaciones con imágenes márgenes del
1 módulo
utilizaremos el marco la imagen principal de cada a sangre y utilizaremos El inicio de
una nueva y
formato no llevará
como elemento decorativo, comunicación. Las imágenes el marco para enfocar lo apasionante marco.
etapa.
generando composiciones que cortan por un solo lado con realmente relevante.
atractivas y minimalistas. el margen superior o inferior del
formato deberán llevar marco.
1/7 módulo

Universo visual
El marco
El color de nuestro marco será un tono que Usos de color
contraste con el fondo. Se recomiendan los
siguientes usos:
Sobre fondo Gris niebla utilizaremos siempre el

marco Azul amazónico.
Siempre que sea posible, sobre fondo Azul

amazónico utilizaremos el marco Amarillo solar. El inicio de El inicio de
Recuerda que este color solo lo usaremos en un una nueva y una nueva y
único elemento gráfico. apasionante apasionante
etapa etapa
En comunicaciones con fondo Azul amazónico
en los cuales ya está utilizado el color Amarillo Indra es una de las principales
tecnología y el socio tecnológico de Indra es una de las principales empresas
solar en otro elemento gráfico, utilizaremos el

los negocios clave de sus clientes en globales de consultoría y tecnología y el
todo el mundo. socio tecnológico de los negocios clave
blanco o 50% Azul Bruma, eligiendo la opción

que conserve mayor contraste y visibilidad.
Azul amazónico Amarillo solar Blanco 50% Azul bruma
Se prohibe el uso de otros colores que no están
establecidos en esta página.

Universo visual
Ejemplos
Esta página muestra ejemplos visuales de
nuestro universo visual que nos ayudará a
crear nuestras comunicaciones corporativas.
El inicio de
una nueva y
apasionante
etapa.
Indra Sistemas, S.A., más
El inicio de El inicio de
El inicio de una empresa multinacional
una nueva y servicios de consultoría sobre
apasionante El inicio de transporte, defensa, energía,

etapa una nueva y financieros; así como servicios al
apasionante sector público.clientes en todo el
apasionante apasionante
etapa
etapa etapa
Indra es una de las principales empresas Indra es una de las principales empresas
globales de consultoría y tecnología y el globales de consultoría y tecnología y el
socio tecnológico de los negocios clave socio tecnológico de los negocios clave
de sus clientes en todo el mundo. de sus clientes en todo el mundo.
El inicio de
una nueva y
apasionante
El inicio de
una nueva y El inicio de etapa
apasionante
etapa.
una nueva y Indra Sistemas, S.A., más conocida
como Indra, es una empresa Indra Sistemas, S.A., más conocida
apasionante
multinacional española que ofrece como Indra, es una empresa
servicios de consultoría sobre multinacional española que ofrece
El inicio de
transporte, defensa, energía, servicios de consultoría sobre
telecomunicaciones, servicios transporte, defensa, energía,
etapa
financieros; así como servicios al telecomunicaciones, servicios
sector público.clientes en todo el financieros; así como servicios al
una nueva y
mundo. Indra Sistemas, S.A., sector público.clientes en todo el
06
apasionante
etapa
Indra Sistemas, S.A., más conocida
El inicio de
una nueva y
Indra es una de las principales empresas apasionante

etapa
socio tecnológico de los negocios clave de
sus clientes en todo el mundo.

Universo visual
Tráfico aéreo
Con la intención de personalizar y diferenciar el
universo visual del mercado de Tráfico aéreo se
establecen los siguientes usos y recomendaciones
gráficas:
Color El inicio de
Aplicación de la paleta de color del mercado bajo El inicio de una nueva y
una nueva y apasionante
estas premisas básicas: apasionante etapa.
El inicio de etapa. Indra Sistemas, S.A., más
El Azul aéreo se convierte en el color principal en la

una nueva y
Indra Sistemas, S.A., más española que ofrece
conocida como Indra, es servicios de consultoría sobre
comunicación.
una empresa multinacional transporte, defensa, energía,
apasionante
española que ofrece telecomunicaciones, servicios
servicios de consultoría sobre financieros; así como servicios al
transporte, defensa, energía, sector público.clientes en todo el
telecomunicaciones, servicios mundo. Indra Sistemas, S.A.,
etapa
El inicio de
Indra Sistemas, S.A., más conocida sector público.clientes en todo el
Siempre debe aparecer el color Azul amazónico, ya

como Indra, es una empresa mundo. Indra Sistemas, S.A.,
una nueva y
sea en cajas de color o textos, y el Amarillo solar para apasionante

resaltar un único elemento.

etapa.
Indra es una de las principales empresas
El color secundario de la paleta del mercado, Cyan globales de consultoría y tecnología y el

socio tecnológico de los negocios clave de
sus clientes en todo el mundo.
aéreo, se podrá utilizar para enriquecer la composición

pero nunca como color de fondo.
Marco Usos de color

Se proporcionará y colocará en función de nuestra
retícula, como las comunicaciones corporativas.
El marco podrá ser de color Amarillo solar, blanco o

Cyan aéreo, según la visibilidad y contenidos de cada
comunicación.
Fotografía e ilustración
Se aplicará el estilo fotográfico e ilustración del
mercado de tráfico aéreo.

Universo visual
Transporte
Con la intención de personalizar y diferenciar el
universo visual del mercado de Transporte se
gráficas:
Color
Aplicación de la paleta de color del mercado bajo
estas premisas básicas:
El Púrpura transporte se convierte en el color principal El inicio de

en la comunicación. una nueva y El inicio de El inicio de
apasionante apasionante
Siempre debe aparecer el color Azul amazónico, ya
etapa etapa
apasionante
sea en contenedores de color o textos, y el Amarillo
etapa
solar para resaltar un único elemento. Indra Sistemas, S.A., más conocida
transporte, defensa, energía, Indra es una de las principales empresas Indra es una de las principales empresas Indra es una de las principales empresas
El color secundario de la paleta del mercado, Malva

globales de consultoría y tecnología y el globales de consultoría y tecnología y el globales de consultoría y tecnología y el
sector público.clientes en todo el socio tecnológico de los negocios clave socio tecnológico de los negocios clave socio tecnológico de los negocios clave
mundo. Indra Sistemas, S.A., de sus clientes en todo el mundo. de sus clientes en todo el mundo. de sus clientes en todo el mundo.
transporte, se podrá utilizar para enriquecer la

composición pero nunca como color de fondo.
Marco Usos de color

El marco podrá ser de color Amarillo solar, blanco

o 50% Malva transporte, según la visibilidad y
contenidos de cada comunicación.
mercado de transporte.

Universo visual
Defensa
Con la intención de personalizar y diferenciar
el universo visual del mercado de Defensa se
gráficas:
Color
Aplicación de la paleta de color del mercado bajo
estas premisas básicas:
El Verde defensa se convierte en el color principal en El inicio de El inicio de

la comunicación.
una nueva y El inicio de una nueva y
Siempre debe aparecer el color Azul amazónico, ya El inicio de apasionante una nueva y apasionante
sea en contenedores de color o textos, y el Amarillo
una nueva y
apasionante
etapa
etapa apasionante etapa
solar para resaltar un único elemento. etapa
Indra es una de las principales empresas Indra es una de las principales empresas Indra es una de las principales empresas Indra es una de las principales empresas
El color secundario de la paleta del mercado, globales de consultoría y tecnología y el

socio tecnológico de los negocios clave
Menta defensa, se podrá utilizar para enriquecer la

composición pero nunca como color de fondo.
Marco Usos de color

El marco podrá ser de color Amarillo solar, blanco o

Menta defensa, según la visibilidad y contenidos de
cada comunicación.
mercado de defensa.

Guía de identidad
de marca V1. 2018

BF Indra Guia 07052018

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Guía de identidad

de marca V1. 2018

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 2

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 3

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 4

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 5

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 6

Encapsula nuestra promesa, comunicando

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 7

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 8

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 9

Creating Unlocking *TBD...

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 10

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 11

Conceptualmente, el logotipo es reflejo de un nuevo

El nuevo logotipo de Indra prescinde del símbolo y se

¿Cómo se escribe Indra en un texto?

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 13

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 14

Artes finales en CMYK o PMS

Artes finales en RGB

Artes finales en negro

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 15

Nuestro lema, "At the core", es una composición

El uso del lema no debe ser invasivo, por lo que no

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 16

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 17

Artes finales en CMYK o PMS

Artes finales en RGB

Artes finales en negro

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 18

A continuación puedes observar algunos ejemplos

Utiliza siempre los artes finales para evitar aplicar

Caerum rerferest ab isquunt, corecuptas

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 19

Los formatos digitales equivalen a:

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 20

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 21

Amarillo solar Blanco

Nuestro fondo de color será blanco y/o Gris niebla. Tonos

El Amarillo solar es nuestro color de resalte y activación.

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 23

El Cyan aéreo, Malva transporte y Menta defensa

El fondo se mantiene blanco y/o Gris niebla como

El Amarillo solar conservará el mismo rol que en

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 24

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 25

La identidad visual de Indra cuenta con dos

Noe Display Regular Neo Sans Light / Medium

Neo Sans es una tipografía de palo seco

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 26

Nuestros titulares se escriben

El cuerpo de texto o contenido se escribe con

Cuerpo de texto o contenido

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 27

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 28

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 29

La fotografía de Indra debe transmitir los

Nuestra fotografía es el binomio perfecto entre

Las personas Indra son multirraciales y transmiten

Una de las características más relevantes de

Otra singularidad diferencial en nuestra fotografía

Indra. Guía de identidad visual. v01. 2018 Página 30