A lo largo de esta evidencia de trabajo analizaremos y compararemos dos campañas

publicitarias, la primera lleva por nombre “just do it” a cargo de Nike y la segunda “Think
Different” por Apple; evaluaremos cuales fueron sus funciones, objetivos, audiencia,
conceptos, estrategias y entre otros aspectos para de esta manera poder determinar
los factores clave que llevaron a las marcas a obtener el éxito logrado de cada
campaña publicitaria. Así mismo planteamos de objetivo de mostrar el cambio que está
teniendo la mercadotecnia de cada una de las marcas antes mencionadas, nuestro
propósito es poder evidenciar como la audiencia cada vez va tomando mayor
relevancia en las decisiones que toman las empresas, esto sin siquiera decirlo textual o
verbalmente, solo con el análisis de comportamiento de la sociedad. Buscamos
transmitir la idea de que nosotros como consumidores de las grandes marcas, tenemos
voz y voto, a través de la implementación de nuevas estrategias y cambios radicales
que se muestran día a día en la publicidad que se nos muestra.

Campaña “Just do it” - Nike

a) Tipo de publicidad: Es conocida por ser un ejemplo de publicidad persuasiva o
motivacional.

b) Objetivo de la campaña: Busca animar a las personas a ser capaces de todo,

superar obstáculos, tomar acción y perseguir sus metas, sin importar las dificultades.

c) Audiencia a la que se dirige: Campaña de marketing enfocada a públicos mayores

del promedio de edad en que se segmenta a los deportistas profesionales.

d) Concepto publicitario: Se centra en la idea de la superación personal, la

motivación y la determinación, La fuerza de esta campaña radica en su capacidad para
conectarse emocionalmente con el público, motivándolos a actuar, a superar miedos o
dudas, y a perseguir sus sueños.

e) Aspectos legales:

Derechos de autor y marcas comerciales: Nike ha protegido rigurosamente su lema

"Just Do It" a través de registros de marcas comerciales para prevenir su uso no
autorizado por otras entidades.
Derechos de autor y marcas comerciales: Nike ha protegido rigurosamente su lema
"Just Do It" a través de registros de marcas comerciales para prevenir su uso no
autorizado por otras entidades.

f) Estrategia creativa utilizada:

 Mensaje inspirador: se ha centrado en inspirar a las personas a superar sus

límites, perseguir sus metas y tomar acción.
 Narrativas emocionales: Nike ha contado historias reales de atletas y personas
comunes que han superado obstáculos.
 Asociación con Figuras Relevantes: La marca ha asociado su lema con atletas
de renombre y figuras públicas influyentes.
 Uso de la simplicidad: Un mensaje corto y directo ha permitido que sea
fácilmente recordado y asociado con la marca, lo que ha contribuido a su
longevidad y reconocimiento.

G) Objetivo y método de la estrategia del mensaje publicitario: El método se centra

en la conexión emocional a través de historias inspiradoras y un mensaje directo que
motive a la audiencia a actuar y a superar barreras. Esta estrategia ha sido efectiva
para posicionar a Nike como una marca que promueve la superación personal y la
motivación, generando una conexión duradera con su audiencia.

H) Medios utilizados: Publicidad Televisiva, Publicidad Impresa, Marketing Digital,

Patrocinios y eventos, etc.

I) Tendencias empleadas: Algunas de las tendencias clave que la campaña ha

empleado incluyen:

 Empoderamiento personal
 Historias auténticas
 Diversidad e inclusión
 Marketing digital y redes sociales
Nike ha sido hábil al adaptarse a las tendencias actuales, manteniendo su mensaje
central de superación y determinación, mientras abraza elementos contemporáneos
que resuenan con las audiencias del momento.

Como primer punto a analizar está el tipo de publicidad empleada, en la campaña de

Nike podemos notar que utilizan publicidad persuasiva o motivacional

Campaña “Think Different” - Apple

a) Tipo de publicidad: Publicidad institucional y de marca

b) Objetivo de la campaña: Destacar la filosofía de la marca más allá de sus

productos específicos, así como su papel en la vanguardia de la innovación, mediante
la conexión emocional con su audiencia

c) Audiencia a la que se dirige: Personas que valores la creatividad, originalidad e

innovación

d) Concepto publicitario: Celebrar a las personas que pensaron de manera diferente

y cambiaron al mundo al destacar figuras históricas y visionarias como Albert Einstein,
Mahatma Gandhi y John Lennon.

e) Aspectos legales: La campaña no enfrentó problemas significativos. El uso de

imágenes de figuras históricas fue cuidadosamente seleccionado para transmitir un
mensaje inspirador y no comercial, evitando controversias legales.

f) Estrategia creativa utilizada: Los anuncios presentaban imágenes en blanco y

negro de personalidades icónicas acompañadas por el lema "Think Different". Esta
simplicidad contribuyó a la memorabilidad de la campaña y enfatizó el mensaje central
de manera efectiva.

G) Objetivo y método de la estrategia del mensaje publicitario: Cambiar la

percepción de Apple y asociar la marca con la creatividad y la originalidad.
H) Medios utilizados: Televisión, impresos, vallas publicitarias

I) Tendencias empleadas: Asociar las marcas con valores más amplios y

aspiracionales. La campaña se centró en la narrativa y la conexión emocional en lugar
de características de productos específicos, lo que se alineó con la creciente
preferencia del público por marcas que representan algo más que simples
transacciones comerciales.

COMPARACIÓN Como podemos observar ambas campañas buscan conexión

emocional con sus audiencias, esto debido a que, con el paso del tiempo, los intereses
y principios, así como la introducción de nuevas tendencias en el mercado, originan un
cambio en la mercadotecnia que se transmite al público. Tomando el ejemplo de Apple,
decidieron dejar de lado las características de su producto, sabiendo que fácilmente
podrían competir con las otras marcas en el mercado, sin embargo, decidieron darle un
giro a su campaña publicitaria, enfocándose en los sentimientos, emociones e ideales
de sus consumidores. Por otro lado, Nike utilizó los mismos recursos, pero con la
finalidad de motivar a sus clientes, transmitiendo la idea de que todo es posible si se
lo proponen y rompiendo las barreras y dificultades que se puedan presentar.

Evidentemente ambas campañas difieren en su público objetivo, puesto que son dos
productos totalmente diferentes, sin embargo, podemos darnos cuenta de que se
centran en un mercado muy segmentado y por ende muy específico de la marca.

En aspectos generales, podemos determinar que las marcas están emigrando a otro
tipo de publicidad, en la que ya no solo buscan el podio por el mejor producto, si no que
buscan escuchar a sus clientes y transmitir una imagen más amigable y sociable con la
audiencia, nos podemos dar cuenta con “Just do it” de Nike.

Otra pauta en donde ambas marcas coinciden es en la forma en la que ellos (como
marca) quieren ser percibidos y va más allá de “una tienda de tenis” y “una marca de
celulares”, sino que, buscan ser asociados primordialmente por sus principios y valores,
tal y como lo justifica Apple, quien desea ser asociada con la creatividad y la
originalidad; como nos podemos dar cuenta no buscan ser la principal opción por tener
los celulares más potentes del mundo, sino, qué cosas puedes logras, que historias
puedes crear y qué sentimientos puedes descubrir utilizando los productos de Apple.

Para finalizar, nuevamente coinciden con los medios empleados para la difusión de sus
campañas, puesto que, podemos observar que ambos utilizan tanto medios
tradicionales como medios digitales, por que cabe recalcar que a pesar de ser
productos catalogados en una gama media alta – alta, no justifica el hecho de utilizar
medios de comunicación innovadores o tecnológicos, ya que la publicidad tradicional
como lo son los espectaculares, vallas publicitarias e impresos, siguen siendo una
alternativa viable y con gran capacidad de alcance.

CONCLUSIÓN Para concluir, podemos observar que ambas campañas cuentan con un
trasfondo extraordinario, pues cada una de ellas utilizó estrategias muy específicas
para lograr transmitir el mensaje de forma clara y concisa, nuevamente resaltamos que
ambas campañas buscaron conectar de una manera emocional con su audiencia y
dejar de lado la “publicidad tradicional” que solo se centraba en destacar las
características de los productos, dejando de lado los sentimientos e ideales de los
consumidores. En ambos casos se logró despertar en las personas una chispa de
cambio y superación además de otorgar sentido de pertenencia a un grupo que
comparte los mismos principios que ellos, gracias a esto, las marcas lograron conectar
de una manera más cercana y emocional con sus audiencias respectivas, dejando en
claro que hoy en día ya no basta solo con competir en demostrar quien hace el mejor
producto, sino que ahora los usuarios buscan ser escuchados y ver que las marcas
luchan por un cambio en temas sociales, ambientales, culturales, etc.

REFERENCIAS

Azael. (2020, 15 marzo). Estudio de la marca Nike, campaña “Just Do It”. Web360.

https://web360.mx/nike/

Externa, F. (2021, 20 septiembre). Apple lanza su campaña publicitaria «Think Different».

Social Futuro. https://www.socialfuturo.com/tal-dia-como-hoy/apple-lanza-su-campana-

publicitaria-think-different/
Tiempo, T. E. (2022, 20 enero). Nike y la siniestra historia del famoso eslogan «Just do it». El

Tiempo. https://www.eltiempo.com/cultura/gente/nike-just-do-it-cual-es-la-siniestra-

historia-detras-del-slogan-645806