1 DE NOVIEMBRE DE 2019

GUIA DE PROCEDIMIENTO
CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD

ADMINISTRACION DE EMPRESAS
 Se realizara una guía de procedimiento de una campaña de publicidad
tomando como ejemplo a la empresa Lego, se describirán los pasos a seguir y se
ejemplificaran cada uno de ellos.

PASOS A SEGUIR
 Establecer objetivos
 Briefing
 Elaborar el mensaje principal de la campaña
 Estrategia de comunicación
 Estrategia de medios
 Presentación de la campaña
 Evaluación

DESARROLLO DE LOS PASOS A SEGUIR

 Objetivos. Son las metas que se quieren lograr con la campaña, es
importante establecerlas desde el principio ya que así sabemos hacia
dónde dirigir el mensaje y si tendría impacto o no.
Los principales objetivos serian:
 Incrementar un 25% las ventas de los juguetes Lego en un periodo
de 1 año.
 Continuar con el interés de las nuevas generaciones, creando
contenido que les resulte divertido.
 Briefing. Es el documento que se entrega a la agencia con las siguientes
especificaciones:
 Mercado al que va dirigido el producto, en este caso serían los niños
porque son juguetes, pero también va dirigido a los papás de los
niños.
 Características del producto, las piezas de juguetes Lego con las
últimas ediciones y diseños que han salido al mercado.
 El mensaje que se quiere transmitir.
 Mensaje principal de la campaña, lo que se pretende es que los niños
no pierdan el gusto de usar su imaginación con juguetes físicos y que se
alejen un poco de las pantallas de los celulares o televisiones.
 Estrategia de comunicación. El lenguaje que se va a utilizar, debe ser un
mensaje visual, para captar la atención de los niños, podría ser,
imágenes de las figuras que se pueden crear con Lego, las ciudades
que se pueden construir, que lo que ellos se imaginen lo pueden hacer
realidad.
  Estrategia de medios. Selección de los mejores canales de distribución
publicitaria:
 Televisión
 Internet
 Letreros, carteles
 Anuncios en camiones y paradas de camión.
 Presentación de la campaña. Es el momento de ponerse de acuerdo con la
agencia publicitaria sobre cómo se va a presentar la publicidad y checar las
diferentes opciones junto con ellos.
 Evaluación. Después de un periodo determinado de la campaña se pueden
realizar algunas investigaciones para verificar la eficacia de la campaña que
se realizó:
 Comparativas de las ventas actuales y las ventas anteriores a la
nueva campaña
 Encuestas a los clientes sobre el producto.

CONCLUSION
Es importante realizar una guía de procedimiento, ya que nos va a evitar
tiempo perdido al igual que disminuimos la perdida de los recursos necesarios. De
igual manera se pudo visualizar la importancia de las campañas de publicidad y
cómo influyen en el mercado y en los consumidores, ya que una buena campaña
de publicidad puede incrementar las ganancias de una empresa o ganarse la
lealtad de un sector del público en especial.
REFERENCIAS

Rodriguez, A. (2014). Medios o canales publicitarios. RECUPERADO DE:

https://www.crecenegocios.com/medios-o-canales-publicitarios/

Solorio, W. (2013). Estrategia de comunicación: campañas publicitarias. RECUPERADO DE:

https://www.utel.edu.mx/blog/10-consejos-para/estrategia-de-comunicacion-campanas-
publicitarias/

ANC. (2011). Etapas de una campaña publicitaria. RECUPERADO DE:

http://ancpublicidad.blogspot.com/2011/03/etapas-de-una-campana-publicitaria.html