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Conclifctos en El Canal
Conclifctos en El Canal
Conflicto horizontal
• Tiene lugar entre compañías situadas en un mismo nivel de distribución. Puede darse básicamente entre:
• Intermediarios del mismo tipo entre detallistas independientes.
• Varios tipos de intermediarios en un mismo nivel entre un detallista independiente y una tienda y el departamento
individual de una tienda de una gran cadena gigantesca.
• La principal causa del conflicto horizontal es la mezcla de mercancía, en la que los intermediarios se diversifican
agregando líneas de productos que tradicionalmente no se venden en su tipo de negocio.
• La mercancía extensa y la resultante competencia horizontal puede provenir de los consumidores Intermediarios o
fabricantes.
• Ocurre entre el productor y el mayorista o entre el productor y el detallista.
Conflictos en el canal
Conflicto vertical
• Los fabricantes y mayoristas tienen diferentes puntos de vista. Por una parte los fabricantes piensas que estos no
promueven el producto agresivamente ni mantienen inventarios suficientes. Y, además, los servicios de los mayoristas
cuestan demasiado. Por otra parte, los mayoristas piensan que los fabricantes esperan demasiado de ellos o no
comprenden la obligación primaria que el mayorista tiene con sus clientes.
• El conflicto entre canales algunas veces se debe a los intentos del fabricante por prescindir de los mayoristas y tratar
directamente con los detallistas y los consumidores. Se realizan las ventas directas porque los productores están
insatisfechos con los servicios del mayorista, o bien porque las condiciones del mercado exigen más ventas de este
tipo.
Conflicto vertical
Los fabricantes y detallistas disponen de métodos para obtener un mayor control. Los fabricantes pueden:
1) Crear una fuerte lealtad a la marca entre los consumidores Una promoción creativa y agresiva es la clave para conseguirlo.
2) Establecer una o más formas de sistema de marketing vertical.
3) Negarse a vender a detallistas que no cooperan.