SP2256 – INTRODUCCIÓN AL MARKETING

EXAMEN FINAL DE TEORÍA 2023 – II

TURNO MAÑANA

CÓDIGO : NOTA
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ALUMNO :
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FECHA :
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Tenga presente que, el logro de esta evaluación, el alumno debe ser capaz de aplicar y sustentar las 4
PS de acuerdo al caso `presentado.

Consolidado

Puntaje Llenar solo en caso de Recalificación justificada

Pregunta
Máximo Obtenido Sustento Puntaje
1 07
2 05
3 04
4 04

Nota Recalificada

IES CIBERTEC 1
Alpesa se une a “Marcas a tu lado” con nueva mayonesa
y una receta para disfrutar en familia
Business Empresarial29 Noviembre, 2021

Business Empresarial.- Alpesa ha creado una mayonesa blanca sin limón, de consistencia
cremosa y muy versátil, capaz de adaptarse a distintos perfiles y paladares. Con esta nueva
fórmula, en sus presentaciones de 85 y 400 gramos, Alpesa se convierte en la onceava marca
de “Marcas a tu lado” y el producto número 14 en sumarse a esta iniciativa que tiene el objetivo
de apoyar a las familias peruanas con productos de calidad a precios económicos.
La mayonesa es un ingrediente sumamente usado en diversos platos de nuestra gastronomía. Lo
encontramos acompañando un pollo a la brasa, sánguches y como base de aderezo para las
ensaladas. Con la llegada del verano provoca, de vez en cuando, algo fresco y ligero, pero nunca
dejando de lado el toque cremoso. Por eso, Alpesa te enseña a preparar una ensalada de fideos
versátil, que se puede adaptar como entrada o plato de fondo para tu almuerzo o cena.

Sobre la base del caso planteado responda lo siguiente:

1.- Responde correctamente según el Caso:

Punto Regular: 2 puntos Deficiente

Excelente: 7 puntos Bueno: 3 puntos
s : 0 puntos
Desarrolla Desarrolla Desarrolla Las respuestas
07
correctamente las tres correctamente la correctamente la no son correctas
Punto
preguntas referidas al pregunta C referida al pregunta A o B
s
producto producto

IES CIBERTEC 2
 a) Según el caso propuesto sustenta ¿En qué etapa del ciclo de vida del producto se encuentra
la Mayonesa Blanca Alpesa? Sustente (2 puntos)
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b) Dentro de la sub clasificación de productos de consumo ¿En dónde se encuentra la
Mayonesa Blanca Alpesa? Explique (2 puntos)
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c) Completa los tres niveles de producto con el caso propuesto: (3 puntos)

CENTRAL REAL AUMENTADO

2.- Mezcla de Comunicaciones

Punto Regular: 2 puntos Deficiente

Excelente: 5 puntos Bueno: 3 puntos
s : 0 puntos
05 Desarrolla correctamente las Desarrolla Desarrolla Las respuestas
Punto preguntas referidas a la correctamente la correctamente la no son correctas
s mezcla de comunicaciones pregunta B pregunta A

a) ¿Qué estrategia de promoción de ventas seria la más adecuada para incentivar a la población
a la compra del producto? Sustentar (2 puntos)
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b) ¿Para el producto mostrado, que objetivo publicitario sería el más adecuado?

Marca la alternativa correcta: (1pts)

1. P. Comparativa
2. P. Recordatoria
3. P. Informativa
4. P. Persuasiva

Según tu elección sustentar: (2pts)

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3.- Distribución o Plaza:

IES CIBERTEC 3
1.- Mencione y explique cual de los tres tipos distribución está aplicando Alicorp para esta
presentación de producto.

2.- Grafique la etapa del canal de distribución que utiliza Alicorp para su producto Mayonesa Blanca
Alpesa

Punto Deficiente: 0 puntos

Excelente: 4 puntos Regular: 2 punto
s
04 Menciona y sustenta No menciona ni explica ningún
Solo la mención o
Punto correctamente a qué tipo de tipo de distribución.
sustentación es correcta
s distribución corresponde.

Tipo de Distribución Explique

ETAPA DE LOS CANALES DE DISTRIBUCION.

4.- Precio:

Explique dos factores ( interno / externo ) que se tomaron en cuenta para colocar el precio final a
la Mayonesa Blanca Alpesa

Punto Deficiente: 0 puntos

Excelente: 4 puntos Regular: 2 puntos
s
Menciona y sustenta No menciona ni explica lo
04
correctamente 2 factores Solo sustenta un objetivo solicitado u la respuesta es
Punto
para el desarrollo del solicitado. equivocada.
s
precio.

IES CIBERTEC 4
 PRECIO AL CONSUMIDOR: S/. 7.90

IES CIBERTEC 5