Actividad: Cualitativo y Cuantitativo

▸ Objetivos: En esta actividad conseguirás conocer las diferencias en el uso de técnicas de

información cualitativa y cuantitativa, utilizando un ejemplo de una investigación.
▸ Descripción: Una vez estudiado el Tema 7 y asimilados los conocimientos sobre la
investigación comercial y las técnicas de obtención de información, llevarás a cabo un análisis
de un caso para poner en práctica dichos conocimientos. A través de esta actividad podrás
relacionar todo el contenido vinculado con el proceso de obtención de información y sus
diferentes técnicas.
Para ello deberás indicar qué tipos de técnicas de información (cualitativa y/o cuantitativa) se
deben utilizar en un estudio que se quisiera hacer sobre la eficacia y la imagen percibida de la
página web de Estrella Galicia. Deberás tener en cuenta que serán necesarias varias técnicas
de obtención de información, porque hay que iniciar el estudio y también llegar a una
conclusión final.

▸ Rúbrica
Para evaluar la práctica se valorará la profundidad en las justificaciones de las técnicas utilizadas,
la estructura de los comentarios, la redacción y el formato de presentación.

Generación de
Preferencia Puntuación máxima Peso
Descripción
(valor real: 1,5 (puntos) %
puntos)
Es capaz de reunir e interpretar datos e
Criterio 1 2 20%
información relevante.
Conoce y utiliza de forma satisfactoria las fuentes
2
Criterio 2 de información para tener un primer 20%
conocimiento de las marcas.
Criterio 3 Define y delimita al público objetivo. 2 20%
Conoce bien las herramientas que están al
Criterio 4 alcance de las marcas para llevar a cabo sus 3 30%
políticas de comunicación.
Realiza el trabajo de una forma ordenada,
Criterio 5 creativa, innovadora y con una redacción clara y 1 10%
precisa.
10 100 %

▸ Extensión: 2 caras o diapositivas máximo, fuente Georgia 11 e interlineado 1,5. Se valorará

creatividad y originalidad en la presentación del trabajo.
Cualitativo y Cuantitativo

Presentado por:
Maria Fernanda García Triana

Presentado a:
Rosemberth Rodríguez Amézquita

Universidad Internacional de la Rioja

Marketing digital
2023
Técnicas Cuantitativas
 Estudios de Campo Cuantitativos:
Objetivo: Recoger datos numéricos directos sobre cómo los usuarios interactúan con la
página web.
Métodos: Incluye el seguimiento del tiempo de visita, páginas más visitadas, tasas de clic,
y flujos de navegación.
Herramientas: Software de análisis web como Google Analytics o herramientas de
seguimiento de usuario en tiempo real.

 Análisis Estadístico de Interacciones en Redes Sociales:

Objetivo: Cuantificar la participación y reacción de los usuarios a la presencia online de
Estrella Galicia en las redes sociales. (publicación con más reacciones)

Métodos: Medir likes, comentarios, compartidos y crecimiento de seguidores en

publicaciones relacionadas con la web.
Herramientas: Plataformas de análisis de redes sociales como Hootsuite o Social Blade.
 Segmentación de Audiencia mediante Análisis de Datos:
Objetivo: Clasificar a los usuarios de la web en segmentos específicos basados en
características comunes.
Métodos: Análisis de datos demográficos, geográficos, psicográficos y de
comportamiento.
Herramientas: Herramientas de CRM y análisis de datos para segmentar audiencias.

 Optimización de Motores de Búsqueda (SEO):

Objetivo: Mejorar la visibilidad y accesibilidad de la página web en los motores de
búsqueda.
Métodos: Análisis de palabras clave, backlinks, contenido relevante, y experiencia del
usuario.
Herramientas: Herramientas SEO como SEMrush, Ahrefs o Google Keyword Planner.

Técnicas Cualitativas
 Análisis de Tendencias de Mercado y Estudio de Casos de Competidores:
Objetivo: Entender el contexto más amplio en el que se encuentra la página web de
Estrella Galicia, identificando prácticas de la industria y estrategias de competidores.
Métodos: Revisión de las prácticas de diseño web, estrategias de marketing y
comunicación digital de competidores y líderes del mercado.
Herramientas: Investigación de mercado, análisis de contenido y estudios de
benchmarking.

Objetivo: Evaluar y mejorar la forma en que la página web comunica y se conecta con su
audiencia.
Métodos: Análisis del contenido en términos de relevancia, creatividad, engagement y
alineación con los valores de la marca.
Herramientas: Análisis de contenido, herramientas de gestión de contenido como
WordPress o Contentful.

 Presentación Visual de Datos y Enfoque Creativo en la Recolección de Datos:

Objetivo: Hacer que la recopilación y presentación de datos sea más atractiva e intuitiva.
Métodos: Uso de encuestas interactivas, juegos y visualizaciones innovadoras para
recoger y presentar datos.
Herramientas: Software de visualización de datos como Tableau, herramientas de
encuestas en línea como Encuesta.com

Consejos para una Presentación Profesional y Creativa en Canva

1. Consistencia en el Diseño:
 Mantén un esquema de colores coherente con la marca Estrella Galicia.
 Usa tipografías claras y profesionales.
2. Uso de Elementos Visuales:
 Incorpora imágenes de alta calidad y gráficos relacionados con el tema.
 Utiliza infografías para presentar datos complejos de forma comprensible.
3. Interactividad y Creatividad:
 Considera usar elementos interactivos si la presentación se compartirá
digitalmente.
 Sé creativo con las visualizaciones de datos para captar la atención.
4. Claridad y Concisión:
 Mantén los textos breves y al punto.
 Evita sobrecargar las diapositivas con demasiada información.
5. Narrativa Coherente:
 Asegúrate de que cada diapositiva fluya lógicamente hacia la siguiente.
 Cuenta una historia con tu presentación para mantener al público
comprometido.
Imagen de Referencia , colorimetria