TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO

Instituto Tecnológico de Minatitlán

Carrera: LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN

Asignatura: FUNDAMENTOS DE LA MERCADOTECNIA

Período: AGOSTO-DICIEMBRE 2023 Grupo: C Horario: 10:00-11:00

Número y Nombre del tema:

1.- INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA

Número y Nombre del (os) subtema (s):

1.1 Antecedentes de la mercadotecnia
1.5 Distintos enfoques de mercadotecnia
1.6 Megatendencias de la mercadotecnia

Numero de actividad (es): T-1 ACT2 CUADRO COMPARATIVO

Nombre del (os) instrumento(s) de evaluación utilizado (s): RUBRICA

Nombre de los integrantes:

Nombre completo iniciando por apellido Numero de Observaciones
paterno equipo

RAMOS GOMEZ ANGEL DE JESUS 1

DOMINGUEZ GARCIA ALFREDO IGNACIO
CHIGO TORRES JOSE MIGUEL

Nombre del docente;

TOLEDO TOLEDO GABRIELA
Minatitlán Ver; a 08 de septiembre de 2023

ENFOQUE PRODUCCIÓN
Se centra en la idea de
que la demanda del
concepto mercado superará la
oferta si se pueden
producir productos de
manera eficiente y
mantenerlos disponibles
en todo momento
1. Prioriza la eficiencia en
la producción y la
disponibilidad
productos a bajo costo
de
caracteristicas 2. Poca Personalización:
Los productos tienden
a ser estándar y con
pocas opciones
personalización. de
La empresa FORD y
la produccion en
masa de
ejemplos
automoviles.
COCACOLA y la
produccion en masa
de refrescos.
Accesibilidad de bienes ,
pero puede llevar a la
impacto
sobreproduccion y falta de sobreexplotación de los Puede llevar a practicas
cuidado del medio ambiente.
recursos naturales y la
social Puede llevar la disponibilidad producción excesiva de
de productos asequibles
para un público más amplio.
Nuevas tendencias en investigación y marketing. (s. f.). Google Books. https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=fgUXHqUUOlEC&oi=fnd&pg=PA13&dq=tendencias+en+el+marketing+y+desarrollo&ots=vfIbPpFq3E&sig=g-_-
Valencia, J., López, A. M. U., Moná, A. M., Arias, A. V., & Patiño-Vanegas, J. C. (2019). Evolución y tendencias investigativas en marketing orientado a industrias culturales y creativas: un análisis bibliométrico en Scopus. Semestre Económico, 22(53), 189-213. https://doi.org/10.22395/seec.v22n53a8
MEDIO
PRODUCTO VENTAS CONSUMIDOR COMPETENCIA EMPLEADO
AMBIENTE
Se centra en lograr altos Forma de mantener
Destaca la callidad y volúmenes de ventas a Busca cuidar su
Busca cuidar su impacto satisfechos a su una
las caracteristicas
superiores del
través de estrategias como Determinar las
promociones, descuentos y necesidades, deseos
impacto hacia la
sociedad y medio
hacia la sociedad y medio reputación positiva y una
ambiente tratando de cultura de trabajo
producto, con el fin se técnicas persuasivas, con y valores de un ambiente tratando de
el objetivo principal de
satisfacer al maximo al atractiva que atraiga a
obtener exito en el mercado meta. satisfacer al maximo
alcanzar metas de ventas a consumidor. talentos y fomente la
mercado al consumidor
corto plazo. retención de empleados.
1. Enfasis en las ventas 1. Se agrupa al 1. Comunicación
claramente su
1. Se enfoca en la mejora cerrar ventas y alcanzar consumidor en
cultura, valores
constante del producto cuotas de ventas. segmentos o 1. Para tener exito las
y en la innovacion 1. Se priorizan los
2. Presión para vender: Los nichos. organizaciones deben 2. Cultura corporativa
2. El producto es el punto valores éticos y la
vendedores pueden 2. Satisface horientarse hacia el sólida: Fomentar un
focal de todas las responsabilidad
actividades de
enfrentar una fuerte necesidades y
hacia la sociedad
consumidor entorno de trabajo
marketing, desde el presión para alcanzar expectativas. competidores pueden positivo y
en las decisiones
diseño hasta la objetivos de ventas, lo 3. Satisface ser directos o colaborativo.
de marketing.
promoción y la que puede llevar a necesidades y indirectos. 3. Ofrecer beneficios y
distribución. prácticas de venta deseos del oportunidades de
agresivas. cliente. desarrollo.
Google por su cultura de
Apple y sus trabajo innovadora,
Grupo bimbo LEGO utilizando Mejora de precio para
productos de calidad Campañas beneficios
Walmart plastico reciclado los consumidores pero
e innovacion año con
publicitarias excepcionales y un
Grupo modelo para sus reduciendo porciones
intensivas de ambiente de trabajo
año. Nestle productos. por embase.
productos divertido.
Empresas Cinepolis NIKE: reutilizando Programas de lealtad.
Agencia de hoteles Zappos, su cultura
automoviles Citibanamex botellas plasticas Explorar nuevos
trivago intensificando empresarial única y su
innovando en sus Servicio al cliente para nuevos mercados.
su anuncios compromiso con la
diseños y calidad. Restaurantes,etc. tennis Soriana
satisfacción del cliente y
de los empleados.
Promueve prácticas Fomenta la competencia
Fomenta la
Puede llevar a la Expectativas hacia la entre las empresas por
satisfacciob del éticas y sostenibles.
atraery retener el mejor
de venta engañosas y cliente y la competencia talento. Puede mejorar las
Las empresas que
generar desconfianza de personalizacion , (marketing
bienes.
los consumidores.
adoptan este enfoque a
pero puede llevar al menudo disfrutan de una
engañoso).
condiciones laborales y
los beneficios para los
consumo excesivo. mejor imagen pública empleados en general.
FUENTES EN FORMATO APA:
h1fRuRGw0zLDy24S2DHNXIw#v=onepage&q=tendencias%20en%20el%20marketing%20y%20desarrollo&f=false
Andrés, G. V. C. (2023, 1 agosto). Herramientas de gamificación y marketing digital en la educación superior. https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/39318