CUADRO COMPARATIVO DE LOS DIFERENTES ENFOQUES DE ORIENTACIÓN AL MERCADO.
MARKETING
PRODUCCIÓN
• Se basa en la producción
masiva, en alcanzar
economías de escala y una
amplia distribución.
• Se apoya sobre todo en una
gran capacidad de producir.
• Asocia canasta de insumos,
cantidades de trabajo, de
materias primas, de
“servicios” dados por las
maquinas, con cantidades de
productos que aquellos han
posibilitado producir.
PRODUCTO VENTAS MARKETING
HOLISTICO
• Se centra en desarrollar buenos • Se centra en desarrollar buenos • Se basa en atender las • Busca también identificar
productos y mejorarlos productos y mejorarlos necesidades del público y satisfacer las
continuamente. continuamente. objetivo y en necesidades del público
• Cuando la investigación de • Cuando la investigación de proporcionar soluciones objetivo, pero además el
mercados es orientada hacia mercados es orientada hacia para satisfacer estas enfoque de marketing
productos, los empresarios productos, los empresarios necesidades de la forma social.
necesitaran conocer previo al necesitaran conocer previo al más competitiva y • Busca satisfacer estas
lanzamiento la aceptación del lanzamiento la aceptación del rentable.Podríamos necesidades de forma
producto en el mercado, realizar producto en el mercado, realizar una establecer que este tipo que promuevan el
una prueba de concepto o prueba de concepto o seleccionar la de orientación, se opone bienestar a largo plazo
seleccionar la marca del nuevo marca del nuevo producto, por otro al enfoque de ventas de los consumidores y
producto, por otro lado quizá lado quizá desee conocer el valor que se centra en de la sociedad.
desee conocer el valor que tiene que tiene su marca actual en el atender las necesidades • Se basa en el
su marca actual en el mercado mercado desde la perspectiva del del vendedor, mientras desarrollo, el diseño y la
desde la perspectiva del consumidor. que el enfoque de aplicación de programas,
consumidor. marketing se centra en procesos y actividades
atender las necesidades de marketing reconocido
del comprador. el alcance y la
interdependencia de sus
efectos. Es consciente
de que todo importa en
el marketing y de que es
necesario adoptar una
perspectiva amplia e
integrada.
ALUMNA: XOCHITL CANO FRANCISCO 5 “E”