Laia Ursul

Carlota Castells

Lucía Fernández

IDENTIDAD E IMAGEN
IDENTIDAD: la Identidad corporativa y percepción sobre sí misma.
Transmite la filosofía y valores de la empresa mediante elementos como ara, el
logo o los colores corporativos.

IMAGEN: percepción del público objetivo sobre sí misma. El conjunto de

ideas e impresiones influirá en la reputación de la empresa. Esta puede
transmitir sus valores mediante estrategias de comunicación.

1. PERCEPCIÓN DE LA MARCA
1.1

 Tradicional
 Cercana
 Creíble
 Pioneros en el mercado
 Con un gran potencial I+D

- La marca Danone ha jugado siempre con la ventaja de ser la

primera marca de yogur industrial comercializada. Conocida
internacionalmente y defendiendo los valores de la marca y
siendo fiel a sus principios.
 - Adaptándose a las nuevas necesidades han reunido todos sus
esfuerzos en especializarse en el sector del yogur. Ofreciendo
productos adaptados a los diversos problemas o inquietudes
demandadas por los consumidores. Danone se beneficia en
este aspecto de la familiaridad que despierta en los
consumidores y su prestigio como marca, reforzando tanto la
calidad como la calidad en los nuevos productos que lanza.

1.2

 Natural
 Sostenible
 Tradicional
 Cura de los animales
 Saludable

- La empresa Danone es una de las empresas que más tiempo

perdura entre las empresas de los lácteos, siendo una marca
muy reconocida entre estos, especialmente de los yogures.
Esta no ha realizado muchos cambios significativos en la
empresa, manteniendo su origen y sus valores.

- A la hora de hacer sus productos utiliza solo ingredientes

naturales, nada de químicos. Sus lácteos están hechos a
partir de la leche de sus propias vacas y para fermentar sus
productos no utilizan nada de químicos, todo de manera
natural.
1.3

 Multinacional
 Nutrición infantil
 Adaptación estratégica
 Cotidiana

- La marca Danone es una multinacional francesa especializada

en la nutrición infantil, el hecho de que tenga más de cien
años hace que sea una empresa que se ha ido ganando a su
público y sea una de las marcas más cotidianas del mercado.

- Ha ido adaptándose a las necesidades, desarrollando

productos especializados, invirtiendo en I+D.

2. DIFERENCIAS Y SIMILITUDES DESTACADAS

Diferencias

-Cura de los animales.

-Pioneros del marcado.

Similitudes
-Es una marca tradicional.

-Inversiones estratégicas en I+D.

-Danone se ha ganado la credibilidad y por esa razón la

consideramos que es cercana a su público.

ABOUT US
MISIÓN -El compromiso de Danone de llevar la salud a través de
los alimentos adaptados a las necesidades nutricionales y hábitos
alimenticios de nuestros consumidores. Enfocados en preservar los
recursos y proteger el medio ambiente.

VISIÓN-Con el logotipo de: One Planet. Una Salud. Estas palabras

reflejan nuestra visión de que la salud de las personas y la salud del
planeta están interconectadas.

Fomentando una alimentación sana y sostenible.

NUESTRO MODELO ÚNICO DE CRECIMIENTO: El plan
estratégico de Danone, “Renovar Danone”, tiene como objetivo
restaurar el crecimiento e impulsar la creación de valor,
reconectando el negocio con un modelo de crecimiento sostenible y
rentable.

B-CORP: Danone tiene el objetivo de convertirse en una de las

primeras empresas multinacionales certificadas en “B-corp”, que es
un movimiento donde se verifican a empresas por cumplir los
criterios sociales y ambientales de este, utilizando su negocio para
el bien en el mundo.

LOS OBJETIVOS DE LA COMPAÑÍA: Danone cree que la salud

de las personas y del planeta están interconectados, por eso se ha
puesto una serie de objetivos a cumplir hasta el 2030 alineados con
los Objetivos de Desarrollo Sostenible 2030 de las Naciones
Unidas.

- Ofrecer experiencias alimentarias superiores utilizando los más

altos estándares de calidad y seguridad alimentaria con el respaldo
de sólidas capacidades de innovación.

- Lograr un crecimiento rentable sostenible superior basándose en

acelerar el crecimiento, maximizar la eficiencia y asignar recursos
con disciplina basándose en productos saludables, respondiendo a
las tendencias del futuro.

- Ser certificado como una B-corp.

- Impactar en la salud a través de la alimentación a la mayor
cantidad de personas posibles mediante productos saludables e
intentando impactar positivamente en los hábitos dietéticos.

- Construir marcas “Manifestó” para elegir el mundo que queremos

cada vez que comemos o bebemos, impactando positivamente en
la salud y el planeta.
- Comprometerse con el abastecimiento sostenible de todos
nuestros ingredientes y con mejorar la economía circular de los
envases y luchar contra el cambio climático mediante la
implementación de soluciones positivas de carbono.

- La permisión de todos los empleados a acceder a la agenda de

Danone y a sus metas.

- Inventar formas para fomentar el crecimiento de los socios

vulnerables como agricultores familiares, vendedores ambulantes y
los recicladores, además de permitir el acceso de nutrición y agua
potable a las comunidades pobres.

- Colaborar con socios para una revolución alimentaria, cambiando

la forma en que se cultivan, producen, comercializan, distribuyen,
venden y consumen los alimentos.

MODELO DE MARCA: Cada vez que las personas eligen una

marca ejercen su derecho a voto, por eso las marcas solo existen a
través de las personas. Las marcas de Danone son el medio de la
revolución alimentaria de Danone, que tienen la intención de
convertir todas sus marcas en marcas Manifestó. Este modelo de
marca tiene el foco puesto en las personas, identificando cierta
tensión en la realidad y transformarla, comprometiéndose a mejorar
la salud de las personas y proteger el planeta.

TRABAJANDO EN NUESTRO ECOSISTEMA: Danone fomenta

prácticas de alimentación y bebidas más sostenibles y saludables.
Para ello está diseñando e implementando soluciones sostenibles
junto a sus socios, consiguiendo un progreso social y un
crecimiento económico, creando valor en las comunidades locales y
teniendo en cuenta el medio ambiente.
DANONE MANIFESTÓ VENTURES: la construcción de una marca
con un conjunto de empresarios que siguen la revolución
alimentaria. Estos invierten en empresas innovadoras con nuevas
marcas, conceptos o capacidades de alto potencial, haciendo que
Danone aprenda de sus nuevos socios.

DANONE “SOCIÉTÉ A MISSION”: En 2017, Danone lanzó un

marco de acción, llamado One Health, que refleja su creencia de
que la salud de las personas y la del planeta están interconectadas
debido al gran número de personas que se preocupan por el origen
de sus alimentos, cómo se cultivaron… Por eso la adaptación de
“Société a mission”, definido por la ley francesa, es un paso lógico
para Danone, pues crea un comité de Misión que se responsabiliza
de controlar el progreso hacia el logro de estos objetivos.

3. SINTESÍ
Conjuntamente, hemos llegado a la conclusión de que la empresa
Danone se ha mantenido a flote, demostrando que sus productos
son de primera calidad y, por lo tanto, saludables. Esto se
demuestra también en el proceso productivo. Además, se ha
expandido por los mercados, donde cada vez es más difícil acceder,
ganando una mayor ventaja competitiva respecto al resto de los
competidores.
Danone ha logrado transmitir su identidad a lo largo de los años con
ideas diferenciadoras. Comprometiéndose con las familias, salud,
deporte y medioambiente. Llegando así a posicionarse como
número uno en la venta de productos lácteos basándose en su
excelente estrategia publicitaria e inclusión de los distintos usuarios.