ro du c to s d e

Los p
cons u m o
ecoló gic o s
Fuentes T a s a y c
n o
a
M a r l e n e C a r o l i
de T a s a y c o
 s i b l e s e f e c t o s
d u c t o s c o n p o
Pr o
de
i a m o r a l
licenc de licencia e f e c to s
d r ía n pr o v o c a r
o d u c t o s q u e p o e s p o ns a b le s
Otros pr o s o c i a l m e n ter
p e r c ib i d o s c o m a
o n a q u e llo s rtí c u lo s d e m o d
moral s l u i r, p o r e je m p lo , a
E st o p o d r ía in c n i c os c o n
o étic os . o s it iv o s e le c t r ó
e r a é ti c a, d is p
ic a d o s d e m a n s e r v ic i o s q u e
fa br s to , o i n c lus o
d e c o m e rc io ju ta d o
cert if ic a ci ó n , h e ex p e ri m e n
d a d. E n m i v id a
n la s o st e n ib i li s ta m e n te
promu e v e o d u c to s su p u e
e le c c ió n d e p r r
o ne s d o n d e la ta d p a ra to m a
situaci r q u e te n ía m á s li b er
ll e va d o a s e n ti
ético s m e h a n o t r a s á re a s .
s m e n o s é ti c a se
decisione
 Variabilidad en los efectos
entre consumidores ecológicos
Los efectos morales de las licencias pueden variar entre los consumidores
ecológicos debido a una serie de factores, como la edad, la educación,
las creencias personales y los valores. Algunos pueden ser más
propensos a experimentar estos efectos, mientras que otros pueden ser
más conscientes de sus decisiones éticas en general. Factores
demográficos y psicográficos pueden influir en la magnitud de estos
efectos, ya que diferentes personas pueden tener motivaciones y
sensibilidades éticas distintas.
Contradicción con las
expectativas iniciales
Mazar y Zhong esperaban que el consumo de productos
verdes generara efectos indirectos positivos, pero los
hallazgos del estudio indicaron lo contrario. Esta
contradicción podría deberse a la complejidad de los
procesos psicológicos y cómo las personas justifican sus
comportamientos. Además, la sensación de indulgencia
podría surgir de la idea de que, al elegir productos
ecológicos, ya están haciendo su parte para contribuir al
bienestar social y ambiental.
 Minimización de los
efectos de licencia moral

Para mitigar estos efectos entre los consumidores ecológicos,

se podrían implementar campañas de concientización que
destaquen la importancia de mantener decisiones éticas en
diversas áreas de la vida. También se podría fomentar una
mayor reflexión sobre las elecciones éticas y proporcionar
información transparente sobre el impacto total de los
productos ecológicos. Además, las empresas podrían
considerar políticas que refuercen la responsabilidad social en
todas las facetas del comportamiento del consumidor.
 Marketing de
productos
ecológicos
Como gerente de marca de un producto
ecológico, sería esencial destacar no solo los
beneficios ambientales del producto, sino
también subrayar la importancia de mantener
decisiones éticas en todos los aspectos de la
vida. Podría implementarse una estrategia de
marketing que promueva la responsabilidad
integral del consumidor y resalte cómo la
elección de productos ecológicos es solo un
aspecto de un estilo de vida ético más amplio.
Además, proporcionar información transparente
sobre las prácticas éticas de la empresa podría
ayudar a construir la confianza del consumidor.
Thank
you!!