Taller sobre empresa "Innocent"

Presentado por:

Margarita Salazar

Daniel Stiven Prado Bolaños

Presentado a:

Juan Manuel Buchelli

Fundación Universitaria de Popayán

Facultad de Ciencias Contables y Administrativas

Electiva IV

Popayán, Noviembre 06 de 2023

 PRESENTACIÓN INTERNA

Se está creando una presentación interna para la marca de bebidas "Innocent", es

importante hacer énfasis en los siguientes puntos:

DINÁMICA: Se crea un juego de Trivia relacionado al producto; donde contiene preguntas

sobre las características, beneficios, casos de uso, entre otros aspectos relevantes del
producto.

ACTIVIDAD: Usar el producto en el entorno de trabajo proporcionando acceso o muestras

del producto para que los colaboradores lo prueben en su entorno de trabajo real.

Para promocionar el producto en el entorno de trabajo con los colaboradores, se seguirán los
siguientes pasos:

 Demostración del producto: Se organizaron sesiones donde los colaboradores pueden

degustar todas las versiones del producto. Se mostrarán ejemplos reales de la
utilización de ingredientes de fruta reales para la preparación del producto final.
 Formación y talleres: Se ofrecen sesiones de formación o talleres prácticos para que
los colaboradores aprendan del producto de manera efectiva, para que así ellos
mismos lo puedan promocionar con un conocimiento pleno del tema.
 Material promocional: Se creó material promocional como folletos, presentaciones o
videos explicativos sobre el producto y sus ventajas; así también se instalaron afiches
en todas las áreas de la empresa para que los colaboradores se familiaricen
diariamente con la marca.
 Muestras gratuitas o pruebas: Se ofrecen muestras gratuitas del producto o periodos
de prueba para que los colaboradores lo prueben y lo aprueben por sí mismos.
 Programa de recompensas o incentivos: Se diseñó un programa de incentivos para
motivar a los colaboradores a utilizar y promocionar el producto dentro de la empresa.
 Sesiones de preguntas y respuestas: Se organizó un espacio para que los
colaboradores puedan hacer preguntas sobre el producto y así resolver sus dudas en
privado.
 Al combinar las anteriores estrategias se logró promocionar eficazmente el producto
entre los colaboradores en el entorno de trabajo, sin embargo, para apuntar a una presentación
de mayor calidad y propia, se relacionaron los siguientes aspectos.

 Historia y valores de la marca: Se comenzó presentando la historia y los valores

fundamentales de Innocent. Destaca la misión, visión y compromisos de la empresa.
 Portafolio de productos: se mostró la gama de bebidas ofrecidas por Innocent,
destacando los ingredientes naturales, los sabores y claramente la calidad de los
productos.
 Diferenciadores y valores agregados: Se destacó lo que diferencia a las bebidas de
Innocent de la competencia. Se logró resaltar su compromiso con ingredientes
naturales, sostenibilidad, packaging amigable con el medio ambiente, entre otros
aspectos.
 Impacto social y ambiental: Se destacó los esfuerzos de la marca en el tema de la
responsabilidad social y sostenibilidad, como programas de reducción de huella de
carbono, iniciativas de apoyo a comunidades o proyectos ecológicos.
 Cultura interna: Se resaltó la cultura interna de la empresa, mostrando la importancia
de que los colaboradores se familiaricen y adopten los valores, la filosofía y la idea
de la marca.
 Desafíos y estrategias futuras: Para la motivación del equipo de trabajo, se resaltó los
desafíos actuales y futuros, así como las estrategias previstas para el crecimiento y la
innovación de la marca, con los nuevos productos que se lanzaron.
 Para una presentación completa se utilizaron gráficos, imágenes y un diseño visual
atractivo para mantener la atención del grupo de colaboradores. Esta presentación
interna sirvió para alinear a los colaboradores con la visión y valores de la marca, así
como para informar sobre los objetivos que se tienen con el lanzamiento de los nuevos
productos.

MENSAJES CLAVE:

Para una presentación interna de la marca de bebidas "Innocent", se resaltaron los

siguientes mensajes clave:
 Compromiso con ingredientes naturales: Se enfatizó en la calidad de los ingredientes
naturales utilizados en las bebidas de Innocent, resaltando su frescura, origen y el
compromiso con la calidad.
 Sostenibilidad y responsabilidad social: Se destacó los esfuerzos de la marca en
términos de sostenibilidad, como la preocupación por el medio ambiente, el uso de
envases ecológicos y las iniciativas sociales que apoyan comunidades o causas
específicas.
Se destacó los programas sociales y ambientales que lidera la marca, especialmente
la que llevó a cabo con personas de la tercera edad, en donde se cosen unos gorritos
de diferentes diseños para colocarle a las botellas y darles un mensaje de
responsabilidad social a los consumidores.

 Innovación y variedad de productos: Se demostró la innovación continua en el

desarrollo de nuevos productos, sabores innovadores y la diversidad de la línea de
bebidas de la marca.
 Conexión emocional: Se destaca la identidad de la marca, su enfoque lúdico y
amigable y la conexión emocional que busca establecer con los consumidores a través
de su imagen y tono comunicativo.
 Cultura y valores: Nuevamente se resalta la cultura interna de la empresa, sus valores,
filosofía y el compromiso de la compañía con el bienestar de sus colaboradores y la
comunidad.
  Innovación tecnológica: Se resaltó que Innocent ha utilizado la tecnología para
mejorar la trazabilidad de sus ingredientes, implementando sistemas que les permiten
rastrear y compartir información sobre sus productos, desde el origen hasta el
consumidor final. Además, que han incursionado en el uso de tecnología para reducir
su impacto ambiental en la producción y distribución de sus bebidas.

Los anteriores mensajes clave están permitiendo poco a poco que los colaboradores
comprendan la identidad y los objetivos de la marca, alineándolos con la visión y los
valores de "Innocent".

MEDIOS

Marketing de guerrilla: Para promocionar la marca se pintaron algunas calles que

conducen al lugar del evento, como las paradas de semáforo del romboy de Catay y de la
entrada de Campanario, se pintaron con los colores de las bebidas lanzadas por la marca.

Como lo anterior, en varias paradas de buses se colocaron imágenes de los productos de la

marca y se destacaron los sabores de la bebida en la proyección de los afiches.

Se logró emplear una variedad de medios de publicidad para promocionar los productos
lanzados:

Redes Sociales: Se aprovecharon plataformas como Instagram, Tik Tok, Twitter y Facebook
para compartir contenido creativo, campañas interactivas y mensajes relacionados con la
filosofía de marca.
 Publicidad Impresa: Como se mencionó anteriormente, se implementaron anuncios
no solo en estaciones y calles, sino en revistas y periódicos para llegar a su audiencia,
combinando diseño atractivo con mensajes que resaltan la naturalidad de sus productos.

Eventos y Patrocinios: Se realizó y socializó el cronograma de participación de la marca en

eventos relacionados con la salud, bienestar y sostenibilidad, claramente patrocinando
actividades que conectan con su público objetivo.

Marketing Experiencial: A través de degustaciones en supermercados, eventos

promocionales y activaciones de marca en lugares públicos, se permitió a las personas probar
los productos de manera directa.

Marketing Online: Además de las redes sociales, se utilizaron anuncios en línea y campañas
digitales para llegar a audiencias específicas y mantener presencia en la web.

Estos medios publicitarios permitieron llegar a la audiencia de manera efectiva, combinando

estrategias online y offline para promocionar la marca y sus productos lanzados.

RUEDA DE PRENSA

Lugar del evento: Presentación de la marca INNOCENT

Lugar: Centro de eventos Hotel SAN MARTÍN, Carrera. 9 #18N-40, Popayán, Cauca.

Hora: 3:00 PM

 En la entrada del salón de eventos se entregó un folleto con la información clave de

los productos, empresa e itinerario del evento.
 Se identificaron e invitaron a los periodistas del territorio que se dedican al ámbito de
la salud, innovación, responsabilidad social y ambiental, así mismo se identificaron e
invitaron a varios influencers que realizan contenido referente a salud, ejercicio y las
diferentes promociones de productos para el acondicionamiento corporal.
Se logró invitar a los propietarios y colaboradores de los 7 gimnasios más reconocidos
de la ciudad, para tener un alcance masivo con todos los usuarios de los mencionados
establecimientos.
 Se organizó una presentación efectiva, la cual destacó las características de toda la
gama de productos de la marca, así como de los beneficios que tiene cada una de sus
bebidas.
 Se organizó un staff donde todos los invitados pueden degustar todos los sabores de
las bebidas de la marca, así mismo cada producto lleva la información de ingredientes
y características de composición.

 En cuanto a la decoración del salón de eventos del hotel SAN MARTIN, se realizó
con una temática de picnic relacionado al medio ambiente, lo cual es uno de los
puntos que la marca quiere resaltar siempre del producto, que es la relación que se
tiene con el medio ambiente y los ingredientes naturales libres de cualquier
conservante y componente artificial.
  Las invitaciones que se enviaron para el evento, se realizaron con botellas
biodegradables y con material ecológico, para atraer al potencial cliente del producto
desde la parte inicial.

Para la presentación al público del evento, se hizo énfasis inicialmente en el recorrido que ha
tenido la marca desde su creación, con todos sus logros y la filosofía de la marca que acoge
el ser responsables con la implementación de ingredientes naturales, que invitan al cuidado
de cada persona.