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TAREA ACADÉMICA I
Integrantes:
Piura
2023
ÍNDICE:
I. Historia de la empresa:.....................................................................................................1
1. Propuesta de valor:.................................................................................................2
3. Fortalezas de la empresa:........................................................................................3
III. El tipo o tipos de esta nueva ventaja (racional, emocional y/o sensorial)............4
2. Tipo racional:..........................................................................................................4
IV. Análisis de la oferta y la oportunidad de mercado que hace que esta ventaja
y/o valor sea propicia................................................................................................................5
1. Macroentorno:........................................................................................................6
2. Microentorno:.........................................................................................................9
VII.Conclusiones:....................................................................................................................11
VIII. Bibliografía:....................................................................................................................11
I. Historia de la empresa:
Nike fue fundada como Blue Ribbon Sports en 1965 por Phil Knight y Bill Bowerman.
Knight fue alumno de Bowerman y del equipo de atletismo de la Universidad de
Oregon. Nike como nombre de la empresa fue sugerido por el empleado principal, Jeff
Johnson, quien afirmó que la idea era un sueño. El logotipo de Nike fue desarrollado en
1971 por la estudiante universitaria Carolyn Davidson por la suma de 35 dólares. Al
principio, Knight se mostró inseguro acerca del logotipo, pero recompensó
adecuadamente a Davidson por su contribución al éxito de la empresa en 1983.
Nike continúo creciendo de manera constante durante los años 70 y 80, y Bowerman
desarrolló el icónico Waffle Trainer de alta tracción después de notar las ranuras en sus
gofres durante el desayuno una mañana. El crecimiento también estuvo respaldado por
una publicidad inteligente, y la campaña "Just Do It" de 1988 se convirtió en un eslogan
familiar. En 1994, Nike llegó a un acuerdo con el jugador de la NBA Michael Jordan
antes de que se convirtiera en uno de los mejores jugadores de baloncesto de todos los
tiempos.
- Bienestar: Su trato hacia las personas y la atención del cliente es muy importante
para ellos, por lo que siempre buscarán la manera de satisfacer y ayudar al
cliente, en caso de haya ocurrido un inconveniente o simplemente quieran
comprar algún producto.
- Calidad: Nike es una empresa textil de equipos deportivos, es por ello por lo
que la calidad de sus prendas, calzados y otros accesorios es primordial y
siempre son los mejores, podemos darnos cuenta de esto con tan solo mirar sus
productos, los cuales son estudiados científicamente para ofrecerte la mejor
comodidad y durabilidad.
- Experiencia: La experiencia que ellos ofrecen es muy gratificante, siempre
intentan buscar una relación directa con el cliente y darles algo nuevo, por
ejemplo, en su página en línea existen las membresías, en donde las personas
pagan mensualmente un pequeño monto y a cambio reciben diferentes tipos de
ventajas como el acceso anticipado a sus productos, el coste de envíos siempre
será gratis, entre otros.
- Moda: El estar siempre en tendencia es un requisito importante en nuestra
sociedad, sobre todo con los adolescentes, es por eso que Nike siempre está al
tanto de las nuevas preferencias, ofreciendo productos en colaboración con lo
que es popular en ese momento.
3. Fortalezas de la empresa:
Fuerte reconocimiento de la marca Nike: Es una de las marcas más
reconocibles del mundo gracias a su nombre memorable, pronunciable y único.
Cualquiera reconoce fácilmente su símbolo swoosh. Nike posee
aproximadamente el 31% del mercado mundial de zapatillas y calzado clásico.
Gran base de clientes: Nike tiene millones de clientes en todo el mundo que
siguen fielmente las tendencias de Nike, asisten a eventos de Nike e incluso
brindan comentarios. Gracias a su gran base de clientes, el valor de mercado de
Nike ha aumentado a 224 mil millones de dólares en febrero de 2021.
Compromiso con la sostenibilidad: Mark Parker, CEO de Nike, afirmó que
seguirán reconociendo las preocupaciones del público sobre el medio ambiente.
El CEO aseguró que Nike ayudará a encontrar soluciones a estos problemas
medioambientales.
Relación icónica: la relación de larga data de Nike con Michael Jordan ha
demostrado ser beneficiosa para las ventas de la empresa. Su colaboración dio
como resultado uno de los zapatos más icónicos de todos los tiempos, el Air
Jordan 1.
Submarcas: la capacidad de Nike para mantener y mejorar sus submarcas,
como Converse y Hurley, ha llevado a un éxito sin precedentes a lo largo de las
décadas.
Bajos costos de producción: la mayoría de los zapatos Nike se producen en el
extranjero. En el año 2020, Vietnam produjo el 50% de los zapatos Nike, China
el 22% e Indonesia el 24 %. Otras actividades se están llevando a cabo en
Argentina, Brasil, India, Italia y México.
Profesionales internos: Nike emplea un equipo de profesionales que diseñan
calzado y otros accesorios deportivos. Nike cree que su negocio prospera gracias
a la extensa investigación que se realiza en cada producto.
Grandes habilidades de marketing: Nike tiene una gran campaña de
marketing. Una marca depende en gran medida del gasto en generación de
demanda. En el año 2019 y el año 2020, Nike gastó 3.700 millones de dólares y
3.500 millones de dólares, respectivamente. La marca ha utilizado con éxito las
redes sociales y las campañas de marketing para atraer más clientes.
Apoyo a la comunidad negra: la marca tiene una gran campaña de marketing y
recientemente lanzó la campaña publicitaria 'Don't Do That' para apoyar a la
comunidad negra contra el racismo
III. El tipo o tipos de esta nueva ventaja (racional, emocional y/o sensorial).
1. Tipo emocional o sensorial:
En cuanto a la propuesta de valor de tipo emocional o sensorial, refiere a las
características de la marca que permite conectar rápidamente con los consumidores al
identificarse con lo que ofrece la empresa. Nike como marca incentiva la superación
personal progresiva, donde el deporte y la vida saludable son los temas principales para
atraer al cliente; pues como su misma misión lo dice “Ofrecer inspiración e innovación
a todos los atletas del mundo, si tienes cuerpo, eres atleta”. Nike infiere en que
cualquiera puede ser un deportista, creando una relación de inclusión y confianza, es así
como consigue una fuerte unión con sus clientes, les muestran que al adquirir sus
productos podrán implementar los hábitos físicos con mayor facilidad a su vida. En este
tipo de ventaja, Nike es muy hábil, de hecho, muchas de sus campañas publicitarias son
muy sensoriales, siempre buscan una experiencia visual, de oído y tacto, por ejemplo,
sus comerciales tan famosos, en donde muchas estrellas del deporte aparecen, hacen que
sea muy atractivo y divertido el ver este tipo de publicidad. Su logotipo tan llamativo
que están en todos sus productos transmite velocidad y destreza que incentiva a sus
consumidores a comprar lo que ofrecen para cambiar su vida., además de su lema “Just
do it” (solo hazlo) ha hecho que la empresa marque la diferencia.
2. Tipo racional:
La propuesta de valor de tipo racional hace referencia a las características de los
productos que ofrecen las organizaciones que los convierten en una opción de compra
para los consumidores frente a la competencia, teniendo en cuenta la calidad, beneficios
y precios. En el caso de Nike, se caracteriza por ofrecer calzado y ropa de alta calidad,
ya que es conocimiento público que el algodón utilizado en las prendas es de buena
calidad durando hasta 4 temporadas. Asimismo, al utilizar la tecnología 3D de manera
constante para el calzado se puede asegurar su alta calidad y comodidad para el cliente.
De igual manera, teniendo en cuenta la gran calidad que ofrece la marca y la amplia
gama de productos diversificados, el precio de cada producto es razonable y se ajusta al
mercado global. Además, la empresa se asocia con diferentes equipos o jugadores los
cuales utilizan sus prendas deportivas y accesorios, de esta manera influye en la
reacción del cliente, quien al ver que los profesionales utilizan esta ropa, de igual
manera ellos quieren usarla.
IV. Análisis de la oferta y la oportunidad de mercado que hace que esta ventaja
y/o valor sea propicia.
Tasa de crecimiento y rentabilidad del mercado
El crecimiento promedio anual para el periodo 2021-2027 es del 7,25%. Entre 2016 y
2022, el segmento de mercado que generaba más ingresos para Nike a nivel mundial era
el del calzado. Tanto en b2b, como en b2c.En concreto, en el año 2022, esta categoría
reportó a la empresa estadounidense unos ingresos de más de 29.000 millones de
dólares. Por ende consideramos que este mercado posee una rentabilidad alta, con gran
proyección a mediano y largo plazo, aumentando progresivamente la oferta.
Proveedores
Nike es una empresa multifuncional estadounidense, cuenta con fábricas alrededor de
todo el mundo quien provee todos sus bienes como zapatillas, ropa, accesorios para su
público en general. Nike es proveedor de las principales selecciones del fútbol alrededor
del mundo, países como Brasil, Inglaterra, Portugal, EEUU, entre otras más
Clientes
Personas que le gusta la marca por la buena fibra del material
Futbolistas super calificados
Personas que practican algún deporte o hobbie
Público
Ofrece buena calidad del producto
Se acopla al bolsillo de la persona
Es relacionada con métodos de comunicación por las publicidades
Teniendo en cuenta lo mencionado, se puede afirmar que Nike es una empresa que está
comprometida con la implementación de diversas estrategias con el fin de cumplir
progresivamente con los ODS en favor a un futuro sostenible para mejorar las vidas y
perspectivas de las personas en el mundo.
VII. Conclusiones:
En conclusión, tanto la tasa de crecimiento, como el tamaño y las tendencias del
mercado, son fundamentales para crear y posteriormente aplicar innovaciones,
identificar las ventajas competitivas, desarrollar estrategias efectivas. También
permite mejorar el rendimiento y construir un modelo de negocio más eficiente,
estando al tanto de los movimientos de la competencia. Logrando así crear una
propuesta de valor más orientada al mercado objetivo.
De igual manera, Nike se basa en ofrecer calidad teniendo factores los cuales le
ayuda a favorecer su crecimiento empresarial, esto le deja ganancias y fideliza a
los clientes, teniendo una exitosa carrera empresarial, otro punto seria las
fortalezas que tiene como empresa la cual le da ventaja competitiva sobre las
demás empresas.
Asimismo, se concluye que la generación de valor es uno de los procesos más
importantes dentro de las empresas, si realizan un correcto uso de ésta, podrán
lograr una enorme ventaja sobre la competencia, como vimos en el caso de Nike,
quienes usaban los tipos de propuesta de valor como la sensorial, emocional y
racional. El desarrollo y proceso que realizó fueron fundamentales para
posicionarse entre las mejores marcas, por ejemplo, sus campañas de marketing,
colaboraciones y calidad de acabado de sus productos hicieron de esta una de las
marcas preferidas por el público, que va más allá de solo vender
equipos deportivos.
Sobre el macroentorno de la empresa, se puede concluir que la empresa Nike es
afectada por diversos factores, sin embargo, día a día esta mantiene una
planeación estratégica flexible, adecuándose a cada obstáculo del entorno
externo a la organización. Se puede observar que establece diversas medidas de
monitoreo en el entorno para ajustarse a las necesidades y tendencias del
mercado evitando que su marca en ventas se vea afectada de gran manera; este
es un aspecto importante de su éxito, por lo que es comprensible que se
encuentre como una de las empresas lideres en el rubro del calzado y la ropa.
VIII. Bibliografía:
https://fourweekmba.com/es/historia-de-Nike/
https://responsabilidadsocial.net/nike-publica-su-impact-report-de-2020-y-
establece-nuevos-objetivos-para-2025/
Los efectos de las tensiones comerciales entre Estados Unidos y China. (2019, May 23).
IMF. https://www.imf.org/es/Blogs/Articles/2019/05/23/blog-the-impact-of-us-
china-trade-tensions
FashionNetwork.com ES. (n.d.). Nike y Adidas denunciados por su política hacia los
adidas-denunciados-por-su-politica-hacia-los-trabajadores,986608.html
Nike Perú. (n.d.). Nike Perú. Nike Perú Tienda Official | Nike Peru | Tu Tienda Online.
https://www.nike.com.pe/home/?
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brandterms_aon&utm
_content=texto_brandterms1&gclid=CjwKCAjwo9unBhBTEiwAipC111FyIN5
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