Varios factores influyen en la velocidad y el alcance

Una innovación es una nueva idea, producto o

de la difusión, como la ventaja relativa de la
enfoque que se introduce en un mercado o una
innovación, su compatibilidad con los valores
sociedad.
existentes, su complejidad y más.

Factores que afectan la Difusión Definición de Innovación

Factores que influyen en las empresas a nivel más El propósito o objetivo central del programa o
amplio, como factores políticos, económicos, intervención.
tecnológicos, culturales y sociales.

Innovación y Difusión
Macroambiente Propósito La serie de pasos o acciones que se deben seguir
para lograr el propósito.
Cadena Causal
El ambiente se refiere a todas las fuerzas externas Las condiciones o factores que se consideran
e internas que afectan a un negocio o una Supuestos necesarios para que el programa funcione, junto
Definición Ambiente con los riesgos que podrían afectar su éxito.
organización. Esto incluye factores macro y Teoría de la mercadotecnia social Teoría del Cambio
microambientales.
Riesgos
La hipótesis sobre cómo las acciones llevarán a los
Hipótesis causal
resultados esperados.

Indicadores
Factores relacionados directamente con la
organización, como clientes, proveedores, Microambiente Las medidas específicas utilizadas para evaluar si
competidores y regulaciones gubernamentales. se están logrando los resultados deseados.
Marketing Social Interno

Grado de Involucramiento Modelos de Mercadotecnia Social

Cambio Social

Cambio de Comportamiento
Social Holístico
Participación Comunitaria

Se refiere a cuánta información procesa un

consumidor al tomar decisiones sobre un producto y
cuánto afecta su elección de compra. Comunicación de Riesgos
Publicidad
Producto

Decisión de compra