DOCUMENTO DE ALCANCE

PLANIFICACIÓN DE MARCA Y ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

 Investigació n - Categoría, Competencia, Mercado,

 Definir la plataforma creativa y el posicionamiento
 Articulació n de la propuesta de valor: definició n de la propuesta ú nica para la marca en el contexto de la
competencia y el mercado.
 Estrategia de audiencia: identificar diferentes segmentos de audiencia y desarrollar personajes
 Priorizació n de audiencia: definir los segmentos de audiencia clave y priorizarlos en funció n de su
propensió n a adoptar y su valor a largo plazo.
 Estrategia de comunicació n: definició n del posicionamiento, el tono, los modales y las imá genes

GESTIÓN SOCIAL Y CONTENIDO

Planificación y estrategia

Plataformas de redes sociales: Facebook, Twitter e Instagram

 Investigue la comunicació n existente de otras marcas de la competencia en plataformas sociales,

principalmente Facebook, Twitter e Instagram.
 Diseñ e una estrategia de contenido y una frecuencia de contenido para todos los medios
 Diseñ o de contenido específico de marca para todos los medios
 Creació n de contenido y calendarios en todos los medios
 Creació n de contenido y calendarios en todos los medios Estrategia de contenido (mensual)
 Ejecució n de un plan de redes sociales en una estrategia de contenido basada en varias plataformas: hasta
15 creatividades ú nicas al mes (solo está ticas/Gifs). 45 publicaciones mensuales en Facebook + Instagram
+ Twitter
 Listas personalizadas de promoció n y orientació n: para seleccionar el tipo de audiencia adecuado
 Gestió n de respuestas: en todas las pá ginas sociales de la marca, así como en las menciones
 Soporte en tierra para eventos, es decir, FB Live, Twitter, actualizaciones e historias de Instagram, etc.
 Concursos de participació n social: 1 por trimestre

Desarrollo y ejecución de campañas creativas

 Campañ as de marca:
o Campañ a de lanzamiento
o Campañ as en curso: 3 campañ as del añ o (principalmente sociales) + 3 presenciales
(plataformas/campañ as)
 Conceptualizació n y desarrollo creativo
 Amplificació n Digital + Social

Entregables de campaña de muestra (segú n la campañ a)

 Ideació n, Guió n, Mirada
 Texto del anuncio (segú n la plataforma): 3 nú meros
 Banners web: 3 creativos originales
 E - Anuncios publicitarios - 3 creatividades originales
 Creatividades publicitarias: 3 creatividades originales + 1 creatividad de portada
 Publicaciones sociales: 10 creatividades originales
 Estrategia de Vídeo Digital para Campañ a
 Estrategia de influencia
 Plan de amplificació n con fases
  Enlace con proveedores externos (segú n sea necesario)

Ejecución creativa de ideas de campaña basadas en materiales colaterales de marketing

 Sin conexión: señ alizació n, carteles, posavasos, tarjetas para tiendas de campañ a, anuncios
publicitarios directos, materiales colaterales para espacios para eventos, caballetes/soportes
 En línea: publicaciones en redes sociales, pancartas, correos electró nicos, etc.

Marketing de influencers
 Identificar objetivos para campañ as de marketing de influencers
 Defina perfiles de influencers adecuados y descubra influencers potenciales
 Cree contenido segú n los requisitos de la campañ a
 Informes y aná lisis de rendimiento

Análisis e informes
 Definir y realizar un seguimiento de los KPI
 Informes de KPI definidos para marca y 2 competidores
 Aná lisis mensual y específico de campañ a
 Escucha social bá sica