Diseño de propuesta política.

Diagnóstico estratégico.

1. Problemas principales de la sociedad.

2. Acciones y tratamientos.
3. Análisis de fortalezas y debilidades de la candidata/o y adversarios.
4. Enfoque y posicionamiento en la aceptación y simpatía de electores.

1. Problemas principales de la sociedad.

● Seguridad: Crímenes, escuelas, violencia intrafamiliar, vial.
● Salud: Enfermedades, epidemias, accidentes, causas.
● Educación: No acceso, desmotivación, recursos reducidos.
● Pobreza extrema: Analfabetizmo, educación sexual, exclusión social, falta de
oportunidades.
● Ocio: No tener nada que hacer, sedentarismo, procrastinar, culpar al gobierno de NO
tener oportunidades.
● Drogas: microtráfico, malas influencias, delincuencia.
● Producción: Sector Agrícola, comerciantes, emprendimientos.
● Acceso a servicios básicos.

2. Acciones y tratamientos.

● Seguridad.
Vigilancia continua, planificación de programas anti riesgos en escuelas
comunidades y comerciantes en conjunto autoridades policiales, bomberos y salud.
● Salud: Brigadas, fumigación, campañas de prevención,
● Educación: Incentivos a alumnos y docentes del sector, ferias, visitas, etc
Programas de enfoque de habilidades, artesanal, artístico y deportivo.

● Pobreza extrema.
Ayuda social, inclusión social y laboral mediante programas de habilidades y bajo
metas de producción establecidas.

● Ocio.
Erradicar con actividades de inclusión y entretenimiento.

● Drogas: (Puntos anteriores y puntos a debatir).

● Producción: Programas de educación financiera, tributario, identidad de marca,

calidad de producto, atención al cliente y liderazgo.
Involucrados: Empresa privada, Autoridades seccionales.

● Acceso a servicios básicos bajo necesidad y planificación.

 3. Análisis de fortalezas y debilidades del candidato y adversarios.

● Fortalezas del candidato:

- BRIEF

● Debilidades del candidato:

- BRIEF

● Fortalezas y debilidades del adversario principal: (Por debatir)

- BRIEF

Dato relevante: Informe difundido Agosto 2018, indica que el 59% de los ecuatorianos no
siente afinidad con ninguno de los partidos políticos.

Fuente: https://www.larepublica.ec/blog/politica/2018/08/07/alta-apatia-en-ecuador-hacia-partidos-politicos-y-el-cne/

4. Enfoque y posicionamiento en la aceptación y simpatía de electores.

● Liderazgo
● Postura Humana, profesional y familiar.
● Resaltar logros y procesos importantes.
● Impulsar el desarrollo social.
● Consolidar alianzas con autoridades seccionales.
● Impulsar relaciones con comerciantes.
● impulsar relaciones con grupos profesionales.
● Consolidar a la empresa privada con sector productivo.
Propuestas.

1. Elaborar un discurso atractivo.

2. Construir imagen apropiada y eficiente.
(Ir más allá)

Estrategia comunicacional

1. Discurso
● Mensaje que establezca vínculo emocional entre el candidato y electorado.
● Laddering (Personalidad de marca / Características y frases que identifiquen a un
sector específico o general)

Objetivo.
Fortalecer su discurso ante demandas e inquietudes de los votantes

Estructura del discurso.

● Visión general
- Panorama esencial sobre problemas vigentes y actuales.

● Desarrollo
- Definir los temas centrales.
- Propuestas expuestas y tratamientos.

● Conclusión
- Palabras que transmitan optimismo, que marquen y conecten con el pueblo
- Muestre compromiso con la comunidad.

Frases finales.
Pensamiento a corto plazo con soluciones de largo plazo, escalables con proyección a un
futuro mejor y próspero.
Estrategia Publicitaria

● Imagen política.
- No está relacionada con lo estético, sino con la influencia en la decisiones de los
votantes y aliados.

● Imagen de poder
- Desarrollar, consolidar y estimular el desarrollo social.
- Disponer de aceptación, influencia y apoyo para operar sobre los adversarios y
aliados,
- Programación Neurolinguística

Objetivo.
- Alcance de objetivos y acuerdos.
- Generar interés en la comunidad a participar en los procesos políticos.

● Técnicas
- Recorrido de campo.
- Proyectos públicos: inclusivos, deportivos, culturales, artísticos, impulso de
emprendimientos.
- Frentes: Juventudes, mujeres, comerciantes…
- Identidad visual y multimedia.
- Medios públicos: Diarios, radio, TV y redes.
- Destacar puntos débiles y negativos de competidores.
- Insight*

¿Qué es Insight?
Analizar multitud de situaciones, datos, problemas, etc. para poder tomar las
decisiones más adecuadas sobre la estrategia.
Identidad Visual y Publicitaria

● Identidad gráfica.

En campañas políticas, tradicionalmente se resalta el partido, pero en vista de que existe

crisis de popularidad del movimiento oficialista, es recomendable apuntar hacia el
candidato, de tal forma que se refleje la parte de humana y de éxito del mismo.

Si bien se mencionó que la “imagen política” no está relacionada con lo estético, la identidad
gráfica permite marcar la conexión del candidato y el mensaje de su discurso para la
aceptación e influencia en la decisiones de los votantes.

Ejemplo.-
Identidad

Eslogan

(Hacer a América grandiosa nuevamente) (Más fuertes juntos)

Conceptos publicitarios
- Tipografías, Eslogan, Colores, Insight.

● Branding impreso
- Banderas, microperforados, lonas, murales, camisetas, dípticos con transformación y
propuestas destacables, afiches, etc.
 ● Social Media.
- Contenido audiovisual relevante sobre acciones en la comunidad relacionado con la
temática emocional a transmitir.
- Llamados a la acción (Esto causará que comenten y reacciones en mejor alcance)
- Métricas
- Público objetivo a apuntar.
a. 16 - 25
b. 26 - 35
c. 36 - 45

Proceso
- Post estratégicos diarios y semanales puntualizando el público objetivo.
- Agendar publicaciones
- Identificar las características de la audiencia.
- Medición de comportamiento y reacciones.
- Resumen de métricas.
- Próxima estrategia.
- Definición de protocolo.

Contenido
- Historias
- Eventos
- Obras
- Entrevistas
- Comentarios
- Spots emotivos, agresivos sobre desarrollo del antes y después

Procesos de producción.
- Recorrido de campo
- Levantamiento de información
- Close up (Tomas y frases claves a destacar)
- Post producción

Equipo de trabajo.

Equipo de Producción.
- Publicista.
- Camarógrafo.
- Fotógrafo.
- Editor de Audiovisual
- Diseñador.
- Community Manager.

Este equipo debe trabajar en conjunto líder de campaña del partido y departamento
de trabajo social. (Esto bajo coordinación de cronograma de actividades.)
 Equipo de Recorrido
- Relacionista público.
- Líder de campaña.
- Lider de logística y presupuesto.
- Trabajadoras sociales.
- Personal influyente en el comportamiento del sector a visitar.

Cronograma.

- Definir tipos de sector para visitas temporales.

- Definir temas a tratar según el tipo de sector.
- Definir horarios estratégicos de visita.
- Coordinar con el líder del sector o frente.

Productos.

Branding
- Identidad visual y gráfica conceptual (brief)
- Filosofía de Marca y slogan
- Estudio de mercado y Estrategia básica de Marketing
- Diseño de arquetipo politico y social en marca personal
- Diseño de estrategia basada en la propuesta política en el sector
- Recursos Gráficos para publicidad impresa (Afiches, volantes, trípicos)

Marketing Digital, elementos:

- 15 post mensuales (artes publicitarias con grafica conceptual de marca)
- Pre-Producción y Post producción de 1 video con guión /mes (Multi plataforma)
* 20 post mensuales a partir del 2do mes.
* 2 videos apartir del 2do mes (Multi plataforma)

Meta Ads
- Creación, configuración, capacitación y acompañamiento de manejo de redes
sociales políticas.
- Configuración de cuenta publicitaria de Meta Ads (facebook e instagram) y
acompañamiento de anuncios
- Cronograma de Publiciaciones y anuncios

Cronograma.
- Estudio (Desde el día 1)
- Propuestas estratégicas y gráficas se presentan hasta en 10 días laborables
- 1 Reunión mensual
- Resultados a fin de mes
* No Incluye fotografia profesional
* No incluye acompañamiento fisico a recorridos de visitas
* No ncluye presupuesto de Meta Ads

$600 + IVA /mes

$ 2200 + IVA / Plazo entre Septiembre 6, 2022 - Enero 6, 2023

* 50% Anticipo
* Saldo por coordinar hasta máximo 3 pagos

Elaborado por Christopher Moncayo

@ktobranstudio
5.9.2022