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Proyecto de Investigación de Empresas Familiares
Proyecto de Investigación de Empresas Familiares
DOCENTE
Ubillús Ubillús, Luis Alberto
INTRODUCCIÓN
¿Cómo nacieron “Los Guayachos”? Ejemplo de tradición familiar, valentía y superación
Los hijos Jorge, Geiner y Milquito, con un estilo joven e innovador presentaron una propuesta muy
ligada al amor por su tierra, con el objetivo de ampliar los límites de la cocina Amazonense.
Abrió sus puertas en octubre del año 2005 Barrio de “Higos Urco”
El crecimiento de “Los Guayachos Restaurant” fue lento, seguro y constante Ganando el corazón de sus
clientes paulatinamente
El Word of Mouth ha significado para ellos una importante estrategia de marketing
2017 se constituyen como persona jurídica bajo el nombre de “Los Guayachos S.A.C”.
brand
2020, decidieron registrar la marca de “Los guayachos” con el objetivo de mejorar el valor de la empresa
y crear ventajas competitivas
Juntos aprendieron de sus errores, celebraron sus victorias, y se mantuvieron fieles a sus metas.
Actualmente “Los Guayachos” es uno de los mejores restaurantes del departamento de Amazonas y es reconocido a
nivel nacional
Su misión no ha cambiado, es brindar un excelente servicio utilizando el más alto control de
calidad y los mejores ingredientes disponibles, con productos y sabores locales.
OBJETIVO
Analizar la estructura organizacional de la empresa familiar “Los Guayachos”, con el objetivo de mejorarla y
promover la sucesión exitosa de la empresa familiar mediante la implementación de recomendaciones
estratégicas, pues se encuentran recién en la primera etapa de vida de una empresa familiar.
MARCO TEÓRICO
Emprendedor
"Persona que innova y crean oportunidades de
negocio utilizando los recursos que presentan a su
alrededor para sacarles el máximo provecho".
Alonso & Galve (2008)
Emprendedor
"Persona que empieza su negocio impulsado por
algunos motivos personales, como la de ser su
propio jefe".
Puchol (2007)
Empresa
Empresa
"Se busca que los descendientes no sólo "Grado de lazo de parentesco sanguíneo o
hereden la propiedad y, en muchos casos, espiritual que a lo largo de varias generaciones
la posibilidad de trabajar en la empresa, con el objetivo de hacer perdurar los valores y la
sino que adquieran las capacidades continuidad de dicha familia en el tiempo".
necesarias para que puedan replicar lo
Lerner (2002)
que hicieron los fundadores. ".
Ferré, M. (2007)
Estructura
organizacional
"El patrón establecido de "Conjunto de todas las
relaciones entre los formas en que se divide el
componentes o partes de "Como el conjunto de trabajo en tareas distintas,
la organización. No puede elementos relativamente y la posterior coordinación
ser vista, pero se infiere de estables que se relacionan de ésta".
las operaciones reales y el en el tiempo y en el Henry Mintzberg (1995)
comportamiento de la espacio para formar una
empresa". totalidad".
Kast & Rosenzweig
(1974) Chiavenato (2006)
Dinámica familiar Dinámica organizacional
Silva (2017)
Protocolo familiar
1 "Acuerdo o conjunto de pactos y reglas que suscriben los miembros del grupo familiar
para garantizar la continuidad de la empresa familiar y para dar respuesta a los
problemas que puedan surgir y afectar a las relaciones profesionales, económicas e
incluso personales entre familia y empresa"
Rodriguez (2012)
2 "Los protocolos familiares sirven para sentar las bases y las reglas que regirán el
funcionamiento y el futuro de la empresa familiar. "
Paredes (2014)
3
"Detrás de toda empresa familiar hay siempre un sistema de valores particular que
configura la esencia de la compañía y que se convierte en un elemento principal de su
continuidad, sobre todo en los cambios generacionales. El sistema de valores es
propio de cada familia, así que es único y particular en cada caso"
Rodriguez (2010)
Tradición familiar Conflictos familiares
"Manera de transmitir valores, "La proximidad entre las dos esferas, familia
creencias, costumbres y saberes de y empresa, puede dificultar el proceso de
generación en generación, y pueden gestión a medida que los intereses pueden
ayudar a comprender la filosofía de los generar tensiones y llevar en ciertos casos a
fundadores de la empresa familiar". conflictos de difícil resolución que precisan
Ceja (2014) ser administradas correctamente".
Brito & Silva (2010)
"Son una comunicación simbólica, son
versiones condensadas de la vida familiar, y "No pueden ni deben ser evitados en una
su práctica deja patente los roles, delinea empresa familiar, pero las fuentes del mismo
las fronteras y define las reglas familiares". deben ser diagnosticadas y tratadas como
García (2017) algo productivo".
Gersick (2006)
Generaciones en una empresa familiar
Investigación cualitativa
Objetivos
Entrevista
El día 15 de mayo a las 4:00pm se realizó una entrevista
directa vía zoom con el Gerente General de “Restaurant
Los Guayachos”
A partir de las respuestas obtenidas se desarrolló cada uno de los ítems del presente
proyecto.
Análisis de la estructura organizacional
Organigrama
Funciones, roles y responsabilidades
Área de producción
Cocinero principal:
Planificar y dirigir la preparación de alimentos y las actividades culinarias.
Analizar las recetas con el fin de asignarle los precios en el menú
Gestionar el equipo y la distribución de tareas.
Verifica el buen estado de los alimentos.
Revisar la presentación de los platos .
Resolver las dudas y reclamos de los comensales.
Área de producción
Ayudantes de cocina (el menor de los hermanos trabaja periódicamente en esta área)
Organiza los ingredientes e insumos para la preparación de los platos
Limpiar y ordenar la cocina.
Limpiar, picar o pelar los alimentos
Recibir la solicitud del pedido del cliente mediante los mozos.
Guardar los ingredientes e insumos en los lugares adecuados
Lavaplatos:
Recoger los utensilios de cocina usados
Limpiar los utensilios de cocina
Cargar y descargar los lavavajillas
Fregar artículos específicos a mano
Almacenar los platos, vasos y equipo limpios de forma adecuada
.
Área de producción
Área marketing
Publicista:
Planificar campañas de publicidad
Coordinar el proceso de creación de anuncios en redes sociales
Controlar si está siendo eficiente la publicidad.
Estudiar el comportamiento de los consumidores, de acuerdo a la
interacción que estos tienen con la publicidad.
Área administrativa:
Cajero
Administra y procesa los pagos
Posee habilidades blandas y valores
Contador
Habilidades de atención
Registra el estado financiero de la empresa
Maneja el dinero de caja
Encargado de las transacciones financieras
Realizar presupuestos financieros.
Analizar registros contables.
Área de mantenimiento y limpieza:
Mantenimiento:
Mantener equipos en buen estado
Mantener la infraestructura en buenas condiciones
Mantiene la seguridad
Limpieza:
Mantiene aseado el local
Encargado de la limpieza de los utensilios
Encargado de la limpieza de cocinas, sillas,
mesas, barras, campanas, baños, vajillas.
Encargados de preservar la salud.
ANÁLISIS DE LA DINÁMICA FAMILIAR
Al principio se negaban a
Gerente General manifestó que si
innovar e invertir, por aferrarse
les hizo cambiar de opinión
a una gestión tradicional
En cuanto a la relación “Los que somos de Mendoza Comunicación no es Ser familiares no significa
con otros familiares nos caracterizamos por ser excesivamente formal, pasar por alto actitudes
que son trabajadores alegres, mis familiares se pero mantienen línea inadecuadas, siempre se
llevan bien y nos respetamos de respeto corrige para no repetir
Remuneraciones
Sueldos de Establecidos de de los hermanos
trabajadores acuerdo a funciones Sin embargo: fundadores son
que desempeñan las mismas
Hermanos decidieron no
En pandemia: cobrar su sueldo para no
perjudicar a sus
colaboradores
Se les planteó:
Jorge Lopez respondió a modo de broma
inocente que el menor de los hijos del señor Sólo hermano mayor
¿Han pensado en algún tiene ahora su propia
Geiner Lopez, de 5 años, ha demostrado
sucesor potencial? interés por el cultivo de productos y la cocina familia
ANÁLISIS FINANCIERO
La empresa tiene
una rotación de
cuentas por
cobrar de 8.615
veces.
Ratio de rentabilidad
Return on equity Mide la eficacia con la que las empresas invierten el capital que les ha
sido confiado por los accionistas
Margen Bruto
Indica el % de utilidad obtenida por cada sol (S/) de ventas, después que la
empresa ha cubierto el costo de los bienes que produce. Indica la utilidad
obtenida por cada S/ de ventas.
Ratio de endeudamiento
"Los Guayachos" ha logrado destacarse y diferenciarse con una propuesta única en la gastronomía chachapoyana.
Su enfoque innovador
La incorporación de platos creativos y fusiones culinarias Han cautivado a los comensales locales y atraído a visitantes
Su excelente servicio extranjeros debido al gran turismo de la ciudad.
La combinación de sabores auténticos de la comida criolla peruana con toques contemporáneos ha conquistado
el paladar de los clientes, posicionando a "Los Guayachos" como una opción fresca y moderna en el mercado.
Actualmente "Los Guayachos" ha logrado ganar una mayor cuota de mercado
Amplia variedad de productos y platos que ofrecen en comparación con "La Real Cecina"
"La Real Cecina" sigue siendo un competidor sólido y arraigado en la mente de los consumidores locales
Ventajas competitivas que lo posicionan como un fuerte competidor: ubicación privilegiada en el corazón
de Chachapoyas
Una mayor visibilidad y accesibilidad para los transeúntes y visitantes que pasean por el centro histórico de la ciudad
"Los Guayachos" no poseen una ubicación tan favorable, está ubicado en una zona alejada del centro de la ciudad, lo
que puede dificultar el acceso y la visibilidad para los clientes.
Es importante destacar que cada establecimiento tiene su propia identidad y propuesta única
“Los Guayachos” pueden aprovechar esta competencia para identificar oportunidades de mejora
Análisis FODA de “Restaurant Los Guayachos”
FORTALEZAS:
Excelente servicio (trato afable), Carta diversa y colorida, con Premios otorgados por el
junto a rapidez de atención libertad de elección de Gobierno Regional de
acompañamientos Amazonas en reconocimiento
a su excelente servicio
Su identidad transmite el
sentimiento de familia y hogar Alto impacto positivo del
marketing del rumor en sus
comensales Son los principales
auspiciadores de eventos
Calidad de la comida es superior importantes de la región
Productos exclusivos, como:
refresco de chila, costillas de
Cuentan con instalaciones cerdo en reducción de chila Cuentan con dos áreas en el
modernas: decoración tradicional mismo local, una de ellas al
con toques contemporáneos aire libre, con Zona de bar
Servicio Fiambre
Ofrecen productos locales en Son sus propios proveedores
innovadores platillos Rapidez del servicio a delivery para algunos insumos
Aumento de turistas en zona donde se ubica el Generar nuevos negocios bajo la marca de “Los
restaurante Guayachos”
No cuentan con mucha influencia en redes sociales Cambios en los gustos de los clientes
La página web de la empresa cuenta con Crisis política puede llegar afectar el precio de los
deficiencias en cuanto a información y software insumos
Desastres naturales
No cuentan con un área específica para
entretener a los niños
Crisis sanitarias (pandemias)
Área de estacionamiento es relativamente pequeña
Pérdida de la cultura culinaria de Amazonas
Los baños son pequeños
Estilo de vida rápido y urgente
Conclusiones
Evitar caer en las Para no caer en estas trampas la empresa familiar debe
trampas comunes de establecer estructuras claras, separar adecuadamente los
la empresa familiar ámbitos familiar y empresarial, y promover una gestión
profesional y transparente.