Producto Académico n.

° 02: Tarea

1. Consideraciones:

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 Criterio Detalle
Tema o asunto Relación de la planeación estratégica empresarial con el Marketing.
Enunciado En equipo de cinco estudiantes y del mismo NRC (o sección), elaboren
un Informe de análisis de caso que contemple las siguientes acciones:

a. Leer la bibliografía obligatoria (P. Kotler) de la asignatura, Capítulo 2

Empresa y estrategia de Marketing y el Capítulo 3 Análisis del
entorno de Marketing.
b. Visualiza: Café Taipá (12 de mayo del 2020). San Antonio y Casa
Andina, reinvención para la reactivación. Recuperado de
https://cafetaipa.com/2020/05/video-webinar-cafe-taipa-
reinvencion-para-la-reactivacion-con-san-antonio-y-casa-andina-
hoteles-coronavirus-covid19/

c. Utilizando un organizador, mapa conceptual, etc; realicen un

resumen del video 8 puntos que consideren son los más
destacados.
d. Identifiquen una micro, pequeña o mediana empresa (NO
empresas grandes) de tu ciudad que haya tenido que reinventarse
para afrontar la pandemia y luego, describan el proceso de
planeación estratégica que realizaron para afrontar la pandemia:

- Redactar brevemente (no más de una página) la historia y

actividad económica de la empresa antes y después del Covid
19
- Definición de nuevos objetivos
- Definición de nuevas estrategias
- Análisis del entorno, utilizando el Análisis PEST para el
macroentorno y las 5 fuerzas de Porter para el microentorno.
e. En la última parte del trabajo, deben evidenciar con fotos, links, etc,
las reuniones sostenidas grupalmente para la realización del PA2.

NOTA: Si la empresa no tiene la información, el grupo debe proponerlo.

Instrucciones Instrucciones para envío de tarea:

para presentar el
archivo en el aula 1. Desarrolla las actividades y documéntala en un archivo Word,
recuerda incluir la información necesaria (diagramas, figuras, citas,
virtual
fuentes, etc.).
2. Luego revisa la rúbrica de evaluación presente al final de este
documento que contiene una escala de valoración con la que se
evaluará el desarrollo de tu Producto Académico.
3. Guarda el documento con el nombre de la empresa: Ej.:
GrupoABC_PA2.
4. Ingresa al aula virtual y selecciona el enlace de la tarea propuesta
y sube el archivo en el aula virtual. Haz clic en guardar cambios, y
listo.
Referencias para
realizar la  Kotler, P. y Armstrong, G. (2017). Fundamentos de Marketing (13va.
actividad. ed.). México D. F.: Pearson Educación. Recuperado de
https://pearsonha.vitalsource.com/books/9786073238458/pageid/0
Disponible CENDOC en biblioteca E-book.

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Rúbrica de evaluación:

A continuación, se presenta la escala de valoración, en base a la cual se evaluará

el trabajo colaborativo, donde la escala máxima por categoría equivale a 5 puntos
y la mínima, 0.

Insuficiente Suficiente Notable Subresaliente

Criterios
(0) (1) (2) (3)
Identifica 5 puntos Identifica 8 puntos
Identifica 3 puntos
más destacados más destacados del
más destacados del
No realiza el del video, utilizando video, utilizando un
Resumen del video video, utilizando un
un organizador o organizador o mapa
resumen del video.
organizador o
mapa conceptual. conceptual.
mapa conceptual.

Describe de forma
Actividad Describe la amplia y detallada la
No describe la Describe de forma actividad actividad económica
económica de la
actividad básica la actividad económica de la de la empresa: giro
empresa antes y económica de la empresa en del negocio,
económica de la
después del Covid empresa. empresa. términos generales. productos que
19 comercializa, etc

Definición de Identifica los Identifica los

Describe los objetivos
No describe los objetivos y objetivos y
nuevos objetivos y y estrategias de forma
objetivo y estrategias de estrategias en
estrategias estrategias. forma básica. términos generales.
amplia y detallada,
con coherencia.
Analiza el entorno
Analiza el entorno
Analiza el entorno amplia y
No realiza el análisis de forma clara,
Análisis del entorno de forma básica. detalladamente, con
del entorno. precisa y
coherencia.
coherente.
La redacción es
básica, requiere La redacción es
aclaraciones y clara. Incluye
enmiendas mínimas términos de La redacción es
por parte del marketing en totalmente clara.
Redacción y uso de lector/a. Incluye relación a las Utiliza términos de
No tiene buena
términos técnicos de algunos términos de preguntas. Tiene Marketing adecuados
redacción, ni usa
Marketing (ortografía, marketing en pocas fallas de a las preguntas. No
términos técnicos
puntuación y relación a las ortografía, presenta fallas de
de Marketing.
gramática). preguntas. Tiene puntuación o ortografía, ni de
tres o menos fallas faltas puntuación, ni faltas
de ortografía o gramaticales. gramaticales.
errores de
puntuación o faltas
gramaticales.

Trabajo en equipo y
con los estudiantes Presenta el PA en Presenta el PA Presenta el PA
No presentó el forma individual o
del mismo NRC de 3 o 4 siguiendo las
trabajo. de a dos.
(sección), integrantes. indicaciones dadas.
evidencian sus
reuniones.
Total

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