Confidencial Personalizado para INDAGO Versión 1.

Content Marketing
¡Crea comunidades de clientes en Internet!
CONTENIDO

Toda pieza que vive en

un medio y nos
despierta emoción.
Objetivo del contenido
Atraer y retener a un grupo o audiencia claramente
definida. En primera instancia para entregarles
información de valor y por último, obtener un beneficio
de ellos.
 Fórmula ganadora 󰙣

Audiencia + Lo que valoran + Información = Relación de

confianza

Conocer a tu audiencia y generar

emociones
¿Qué necesito para 😎 Personalidad
crearlo? 📫 Mensaje

♠ Identidad

Siempre que hagas contenido, 📐 Estructura

mantén estas constantes.
¿QUÉ VAMOS A APRENDER?
- Planear una estrategia de contenidos a largo plazo.
- Crear contenido para tu audiencia y los motores de
búsqueda.
- Técnicas, herramientas y recursos para crearlo
- Cómo medir, analizar y mejorar tus contenidos
digitales.
Tendencias actuales de contenido
· VIDEO: Formato Horizontal o Vertical EDITORIAL: eBooks

AUDIO: Podcast VISUALES: Redes Sociales

STORYTELLING
Storytelling

Las personas aman Crea empatía Cuenta el por qué

las historias

Necesitamos algo Sirven de guía en

en qué creer decisiones
Elementos del 󰬿 Personaje
Storytelling ⚠ Conflicto

💡 Solución

Siempre que hagas contenido,

mantén estas constantes + un
claro CTA.
Si tu historia carece de
alguno de ellos, seguramente
vas a parecer un vendedor
más.
Empieza con las necesidades y retos de tu Buyer
Persona.
 Content Creation Framework 🗓

Proceso estructurado para crear y publicar contenido; desde los

primeros pasos, hasta el post-publicación.

La flexibilidad será clave.

🔤 Pasos para crear el Content Framework
1.- Conceptualización del contenido
2.- Planeación - Timeline
3.- Crea un flujo de trabajo
4.- Revisa y edita el contenido
5.- Organiza el contenido
Recursos necesarios para el Content Framework
EQUIPO DE TRABAJO HERRAMIENTAS

· Estratega de contenidos · CMS

· Copywriting · Planeación

· Edición · Asiganción de roles y control

· Diseño · Comunicación

· Distribución · Analytic tools

¿CÓMO GENERO IDEAS PARA MI
CONTENIDO?
Lo primero es establecer y respetar un
proceso.
󰍶 Pasos del procesos para ideas

✔ Junta material virgen, crudo.

✔ Cura el material
✔ Proceso Inconsciente
✔ Momento Eureka
¿Cómo crear ideas de contenido?

󰞩 Conoce bien los hábitos y consumos de tu Buyer

Persona
🔎 Benchmark
👀 ¿De qué habla la gente?
⚙ Aprende de los motores de búsqueda
⛈ Brainstorming
EL BLOG
Necesitas orden y 👟 Elige un tema
seguir los 🏷 Título
siguientes pasos.
📝 Formato

Siempre que hagas contenido, ⚙ Optimización

mantén estas constantes.
👟 Elige un tema

✔ Agrega valor a tu audiencia

✔ Escribe sobre tu industria, no sobre ti
✔ Pain Points, necesidades, retos y qué busca tu BP
✔ ¿Qué te gustaría que supieran?
✔ Benchmark
🏷 Escoge un título

✔ Working title
✔ Brainstorming
✔ Deja claro el valor que ofreces
✔ Extensión de 60 caracteres (10 - 14 palabras SM)
✔ Valida
📝 Formato

✔ “How to Formula” - “List Formula”

✔ Piensa en tu BP y en los motores de búsqueda
✔ Engancha desde el principio
✔ 2,100 palabras
✔ Mejores prácticas
⚙ Optimización

✔ URL
✔ Alt-text en imágenes
✔ Metadescripción
✔ Links
✔ CTA
😉 Tips para un blog exitoso

✔ Lenguaje simple ✔ Respeta un estilo

✔ Voz activa ✔ Habla de “tu”
✔ Claro y conciso ✔ No seas mamón
✔ Párrafos cortos ✔ No seas negativo
✔ Evita palabras cursis ✔ Revisa dicción
Estoy creando contenido para:

Momentos Etapas

- Marca / Branding - Atraer

- Negocio - Engage
- Entretenimiento - Convertir
La mitad de tus consumidores ven de 3 a 5 piezas
de contenido antes de aceptar tu proceso de
ventas.
 SEO

Bots

E-mail
10 Formas
Social Media
orgánicas de
promocionar tu Webinars

contenido. Podcast

Sin gas, como nos gusta! Influencers

🤑 Boca en boca

Crossovers / Takeover

Master division
Influencers
Personas, empresas, perfiles que nos
ayudan a tener mayor alcance y ganar
reconocimiento de marca.

01 | Afines a la marca
02 | Libertad de lenguaje
03 | Amplificar el mensaje
04 | Cross - Share
05 | Take over
 Métricas web: Tráfico, Keyword ranking...

¿Cómo mido mi Social media: Reach, CTR, Engagement...

contenido email metrics: Open Rate (15-20%), CTR(2%), Suscriptores...
orgánico?
Conversiones: Leads, conversión, closed.
100

80

60

40

20

0
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

Tendencia 1 Tendencia 2
 Google Ads
4 Formas pagadas
Social Media Ads
de promocionar tu
contenido. Paid Influencers

Publicidad Nativa

Para sacar, hay que meter!

💰
 Quality Score

¿Cómo mido mi CPC - CPM - CPA

contenido Close Rate.

pautado? Return on Ad Spend
100

80

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20

0
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

Tendencia 1 Tendencia 2
Conoce a tu
audiencia
¿Cómo les vas a hablar?

¿En qué canales?

¿Qué les interesa?

¿Cómo vas a conectar?

Buyer Persona Buyer Persona Buyer Persona
 Problema

Objetivos
Content BRIEF Audiencia

Insights

Concepto
¡Todos alineados!
Creatividad / Pilares

Amplificación & KPIs

Benchmark
The Team Director de Contenido

Director Creativo

Director de Arte

Cargas de trabajo y Community Manager

asignaciones
Ejecutivo de Medios
 Publicidad:
- Paid Search
- Display Ads
Medios Digitales - SM Ads
- Digital Signage

Paid
Media

Propiedades Digitales:
Partner Networks:
- Website
- Influencers
- Blog Owned Earned
- Cross Share
- App Media Media - Boca en Boca
- Social Media
- Comunidades
󰍼 Pilares clave del contenido

Compromiso
Calendarización
Calidad
 ¡TODO LISTO!

¿Mi contenido tendrá éxito?

· DOABLE · INSIGHTFUL · SHAREABLE

PRUEBA · MIDE · ANALIZA · MEJORA ·
PRUEBA · MIDE · ANALIZA · MEJORA ·
PRUEBA · MIDE · ANALIZA · MEJORA ·
PRUEBA · MIDE · ANALIZA · MEJORA ·
PRUEBA · MIDE · ANALIZA · MEJORA ·
PRUEBA · MIDE · ANALIZA · MEJORA ·
PRUEBA · MIDE · ANALIZA · MEJORA ·
Gracias. ErnestoGomezMx