PROCESO PARA CREAR TU

Estrategia de
Marketing de
Contenidos
WWW.LUZZIDIGITAL.COM
¿Qué es el
contenido?
Pieza de comunicación (en video, imagen, webinar,
audio, escrito, etc.) que como marca podemos darle a
los usuarios para que estos obtengan información
VALIOSA sobre un tema en particular.
Cuando hablamos de
"crear contenido" en
Marketing podemos
referirnos a...
Crear imagenes, videos, carruseles, historias, etc. para redes sociales.
Redactar emails masivos (Newsletters o automatizaciones)
Crear recursos gratis como ebooks
Grabar clases o webinars online
Redactar post de blog

ETC.
Entonces, Marketing de
contenidos es crear contenido
estrategicamente para
cumplir nuestros objetivos.
Inbound Estrategia que se basa en

atraer clientes con contenido

Marketing relevante y agregando valor en

cada una de las etapas del

recorrido del comprador.

Logra que los clientes vengan
hacia vos, en lugar de
"interrumpir" su vida como
con métodos tradicionales. Ej.
publicidad en TV.
Desconocido Visitante LEAD Cliente

Atraer Cultivar Cerrar

Ve un anuncio, te encuentra Se pone en contacto, Se convierte en
en Google, lee un artículo en agenda una llamada o cliente.
el blog, interactúa con la se suscribe a nuestra
marca en las redes sociales, lista de emails.
mira un video, etc.

Para llamar la atención de los clientes adecuados, debes ofrecerles

contenido relevante en el momento adecuado.
Lo importante para que
funcione es crear
contenido de valor para
tu público final ideal.
 Intereses en relación a tu
Conocer a negocio
Qué buscan sobre tu rubro, qué
tu público información les es relevante.

ideal Dudas frecuentes

Qué dudas tienen sobre tu
¿A quién le hablás?
rubro / productos/ servicios.
Qué los inquieta.
Edad y sexo
Ocupación Necesidades que puedas
Ubicación satisfacer

Nivel de ingresos Para qué necesitan tu contenido / servicio

Estilo de vida o producto. En qué los ayudaría
 DMs y Stickers
Buscar dudas
comentarios pregunta y
en foros
en RRSS encuesta

Cómo
conocer a Análisis de Answer the
Google Trends
nuestro competencia public

público
Grupos de Hablar con
Facebook clientes
 Objetivos
Una vez que conozcas tu público, debés plantearte objetivos que debe cumplir
tu contenido según las etapas del consumidor (Inbound)

Aumentar las visitas a la web y redes sociales en un 40% en 6 meses

Crear una base de datos de +10.000 contactos en 6 meses

Aumentar las ventas por el sitio web en un 30% en 6 meses

 Verbo de acción
Aumentar las
visitas a la Objeto
web y redes
sociales en Porcentaje o medida

un 40% en 6
Plazo
meses
 Verbo de acción
Aumentar el
reconocimiento Objeto

de la marca en
Porcentaje o medida
un 30% en 12
meses Plazo
 Verbo de acción
Disminuir la
tasa de Objeto
cancelación por
email en un Porcentaje o medida

30% en 12
Plazo
meses
 KPIs (Key Performance Indicators)

Luego de establecer nuestros objetivos de contenido, debemos definir la forma

en la que vamos a medir su rendimiento.

Aumentar las visitas a la web y redes sociales Visitas (Analytics y Insights)

Crear una base de datos de +10.000 N* de contactos (email)

Aumentar las ventas por el sitio web N* de ventas (web)

Todavía no creamos ninguna
pieza de contenido, pero ya
sabemos lo que tenemos que
lograr con él
Tan solo con estos pasos nos aseguramos que nuestro
contenido tiene un FOCO
¿Cómo cumplimos nuestros
objetivos con contenido?
Creando piezas de contenido y distribuyéndolas por
diferentes canales de contenido.
Redes Sociales Blog / Web Email Marketing Publicidad

IGTV Entrada de Newsletter Anuncios en

Reels Blog Emails redes sociales.
Post imagen, automatizados Anuncios en
carrusel o Landing de blogs y otros
video. captación sitios.
Historias (descargables, Anuncios en
Encuestas webinars, etc.) Google.
Twits
Pines Landing de
Videos venta
Youtube
Pero ¿de qué hablaremos en
esos canales?
Compartiremos piezas de contenido que siguen pilares de
contenido
 Pilares de contenido
De qué tiene que tratar/hablar nuestro contenido.

Marca: Luzzi Digital Marca de deco de interiores

Conceptos
Formación Productos de
Facebook Ads básicos deco
/cursos online decoración
de hogares

Negocios Inspiración y
Marketing en Decoración
digitales para tendencias del
redes sociales creativa DIY
emprender rubro
Por lo general, todas las piezas de contenido caen en

alguna de estas categorías:

Educativo Inspirador $ Promocional

Entretenido
i Informativo Interactivo
Son temas clave De 4 a 6 (o lo que necesites)

que vamos a tratar

Nos ayudarán a categorizar
en nuestros canales nuestro contenido.

digitales de Pueden cambiar según la

contenido (nuestro época, van de la mano de los
objetivos.
blog, RRSS, etc.)
 PILAR: Facebook Ads

Estos pilares luego

se convertirán en

miles de piezas de

contenido

disfrubuidas por tus

canales digitales.
Canal Tipo Pilar Pieza

Web Post Facebook

educativo Ads
en blog
Canal Tipo Pilar Pieza

RRSS Post Marketing

(Instag) educativo en redes
carrusel / sociales
secuencia (Instag)
 Público objetivo

Una buena Objetivos y KPIs

estrategia de
contenidos Pilares de contenido

debe Canales para distribuir

contenido
especificar
Calendario
Público objetivo ¿A quién se dirige?

Objetivos y KPIs ¿Con qué objetivo?

Pilares de contenido ¿Qué temas tratará?

Canales para distribuir ¿Dónde se publicará?

contenido

Calendario ¿Cuándo / Con qué frecuencia?