ANÁLISIS Y DESARROLLO DE AUDIENCIAS

MATERIAL DE CONSULTA

MODULO 1

Concepto de audiencia y usuarios. Evolución de la medición de audiencias: del rating y

share a los usuarios únicos y el engagement. Características de la audiencia digital.
Terminología específica. Big data, origen y definición. La medición de audiencias
digitales en el mundo.

Qué es audiencia
https://www.arimetrics.com/glosario-digital/audiencia

3 Audience Types That Are Essential to Successful Content Marketing

https://www.esan.edu.pe/conexion/actualidad/2021/01/20/publicidad-digital-que-son-las-
audiencias-digitales-diferencias-entre-primera-segunda-y-tercera-data-1/#:~:text=En
%20publicidad%20digital%2C%20las%20audiencias,marca%20para%20que%20genere
%20interacci%C3%B3n.&text=Personas%20con%20uno%20o%20varios,tu%20marca%2C
%20producto%20o%20servicio.

Publicidad digital: ¿Qué son las audiencias digitales? Diferencias entre primera,
segunda y tercera data
https://www.esan.edu.pe/conexion/actualidad/2021/01/20/publicidad-digital-que-son-las-
audiencias-digitales-diferencias-entre-primera-segunda-y-tercera-data-1/#:~:text=En
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%20producto%20o%20servicio.

Tips para identificar a tu audiencia digital

https://www.prospectfactory.com.mx/blog/tips-para-identificar-a-tu-audiencia-digital/

DIGITAL REPORT 2021: EL INFORME SOBRE LAS TENDENCIAS DIGITALES, REDES

SOCIALES Y MOBILE.
https://wearesocial.com/es/blog/2021/01/digital-report-2021-el-informe-sobre-las-tendencias-
digitales-redes-sociales-y-mobile

Cómo se mide el rating en el mundo

https://chequeado.com/el-explicador/icomo-se-mide-el-rating-en-el-mundo/

Cómo 'House of Cards' se convirtió en un éxito mundial gracias a un algoritmo

https://www.elconfidencial.com/tecnologia/2016-04-23/big-data-algoritmos-house-of-cards-
netflix_1187799/

La droga de la audiencia
https://gallo1.medium.com/la-droga-de-la-audiencia-1483783a1b97
Social Media Marketing Capítulo 8 “Contenido: las reglas”
https://drive.google.com/file/d/1CXznxo81EYwmmqfo18-Dh0yQXG9YDvWZ/view?
usp=sharing

Analytics y periodismo: apocalípticos e integrados

https://medium.com/@Quiquefraga/analytics-y-periodismo-apocal%C3%ADpticos-e-
integrados-ac2f48917484

12 cosas a tener en cuenta antes de trabajar con datos y analíticas web

https://medium.com/@ivanis/lo-que-hay-que-tener-en-cuenta-antes-de-trabajar-con-datos-y-
anal%C3%ADticas-web-a39ac021fc67

Qué son las métricas, dimensiones, KPIs y objetivos: Conceptos fundamentales de

analítica para periodistas y productores de contenidos
https://medium.com/@ivanis/qu%C3%A9-son-las-m%C3%A9tricas-dimensiones-kpis-y-
objetivos-conceptos-fundamentales-de-anal%C3%ADtica-para-1be0859f43cb

Glosario Google Support

https://support.google.com/analytics/topic/9355633?hl=es&ref_topic=9143232

Big Data, la revolución de los datos masivos (fragmento)

http://catedradatos.com.ar/media/3.-Big-data.-La-revolucion-de-los-datos-masivos-Noema-
Spanish-Edition-Viktor-Mayer-Schonberger-Kenneth-Cukier.pdf