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Organización
Tema 1 Este término se refiere a qué orden le daré a las actividades, y debo
preguntarme:
Generalidades de la aplicación de administración en ¿Qué actividades se van a realizar y en qué orden?, ¿quién hará
los negocios. estas actividades?
Dirección
La aplicación práctica de la administración en tu negocio, te llevará a tener
Esta actividad se aplica a través del desarrollo de tus habilidades de
una visión clara del momento en que se encuentra tu negocio, aquí
liderazgo, motivación y comunicación, y te debes preguntar:
encontrarás algunas recomendaciones prácticas que podrás aplicar,
¿Cómo hacer para convencer a mis empleados de cumplir los
aunque seas un pequeño negocio.
objetivos de mi negocio?, ¿cómo motivaré a mis empleados para que
estén satisfechos de trabajar con los objetivos de mi negocio y
Proceso administrativo.
lograrlos? ¿Cómo establecer una comunicación eficiente entre los
miembros de mi negocio?
Aplicación de un diagnóstico (FODA).
Control:
Organización del personal y sus funciones.
Para que siempre estés al día con tu negocio y puedas realizar la
(Organigrama).
revisión y comprobación de los resultados o utilidades que esperas,
deberás preguntarte: ¿qué cantidades de mercancía debo comprar
Cuidado del medio ambiente.
y/o vender?, ¿cuánta mercancía y qué mercancía tengo hoy?, ¿cuál
es la calidad de la mercancía que voy a comprar yo vender? Y
¿cuáles son los tiempos que necesito para hacer las actividades que
Proceso administrativo: se requieren en mi negocio? (horas, días, semanas, meses...)
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Diagnóstico FODA
Diagnóstico externo
Diagnóstico de fortalezas-oportunidades y debilidades - amenazas. Fuerzas Fuerzas Fuerzas Fuerzas políticas Fuerzas
Consiste en identificar lo que hago bien para mejorarlo (fortalezas- económicas sociales Tecnológicas Competitivas
oportunidades) e identificar lo malo para corregirlo (debilidades – Tasa de Migración Innovación Leyes Crecimiento
interés de la
amenazas). Industria
Estos factores están relacionados directamente con las fuerzas externas e Tasa de Ingreso por Velocidad de Cambios Competencia
internas que tienen influencia en su negocio. inflación persona cambio gubernamentales
Patrones de Nivel de Tecnología Subsidios Competencia
consumo educación más
• Los factores externos se llaman así porque son fuerzas del exterior importante
que no podemos controlar, pero que debemos adecuar lo mejor que se Tasa de Natalidad Vulnerabilidad
pueda a nuestro negocio. impuestos de los
Ejemplo de factores externos: intereses del dinero, devaluación, competidores
problemas políticos de la región o país, avances en las tecnologías o Disponibilidad Fortalezas de
de crédito los
en lo cultural competidores
Tendencia de
• Los factores internos son controlables y los puede ir manejando a desempleo
favor de la empresa.
Ejemplo de factores internos: tener empleados comprometidos, buena Diagnóstico interno
calidad de productos, tener la maquinaria o herramienta necesaria de Recursos Recursos Recursos Recursos
trabajo, así como la liquidez que necesita la empresa para enfrentar económicos humanos materiales técnicos
sus compromisos diarios. Solvencia Conocimientos Instalaciones Tecnología
Liquidez Habilidades Maquinaria Sistemas
Rentabilidad Actitudes Materia prima Métodos
Con este esquema podrás realizar un diagnóstico FODA de tu empresa Productividad Valores Productos Procesos
haciéndote las siguientes preguntas: terminados
Endeudamiento Equipo de Patentes
¿Cómo promuevo mi negocio? ¿Qué mercancía se vende más?, ¿qué tan oficina
bueno es el servicio que le doy a mi cliente?, ¿cuáles son mis clientes?,
¿cómo estoy en comparación con la competencia?, ¿cómo es mi línea de
crédito?...
De esta manera podrás tomar decisiones para mejorar tu negocio.
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Ejercicio: Análisis FODA
RECURSOS FINANCIEROS
Aquí podrás describir algunas de las observaciones que hagas sobre
tu negocio e identificar los factores externos e internos Fortaleza:
CLIENTES: Oportunidades:
Fortaleza:
Amenazas: Fortaleza:
Oportunidades: Debilidades:
Amenazas:
COMPETENCIA
Oportunidades:
Fortaleza:
Oportunidades:
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4.__________________________________________________________ Puedes ocupar la misma persona para las actividades, lo importante
___________________________________________________ es que tengas en claro que existen divisiones de actividades y que
_______________________________________________________ deben de hacerse todas para que estés mejor organizado.
Organización
¿Cómo aplico la organización en mi negocio?, es fácil: sólo piensa en dar Ejercicio organización.
orden a todas las actividades y tareas que se realizan en tu negocio, así
mismo, de acuerdo a las habilidades que le veas al personal, asígnale las Dibuja aquí tu organigrama:
tareas y responsabilidades que veas que desarrolla con más facilidad, de
esa manera podrás elaborar una gráfica que se llama organigrama en la
que se escribe el nombre de la función que va a desarrollar cada uno de
los integrantes de la empresa, ejemplo:
.
Administrador General
Don Pedro
Se considera microempresa a la que tiene entre 0 y 10 trabajadores. Esto Para encontrar el valor de la inversión que necesito y para desarrollar
es así, independientemente de que el negocio se dedique a la industria, al una estrategia financiera, le ayuda a enfocar el futuro, a ampliar su
comercio o a los servicios. pensamiento y analizar su mercado potencial, su competencia y sus
objetivos.
Ejemplos de microempresas:
Tiendas de abarrotes y misceláneas.
Tortillerías y molinos de nixtamal.
Papelerías.
Salones de belleza.
Panaderías.
Talleres mecánicos.
Farmacias.
Carnicerías.
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Antes de iniciar cualquier proyecto es importante identificar
Tema 2 quién es su competencia, es decir, las personas o empresas que se
Mercadotecnia dedican a la misma actividad que usted, de igual manera es
¿Cómo puedo ser competitivo? importante saber si su competencia es fuerte o débil, si hay muchos
competidores, y qué servicios adicionales ofrecen, por ejemplo: la
La mercadotecnia se encarga de actividades relacionadas con la pastelería “león “ofrece el servicio a domicilio sin costo extra y
venta y publicidad del producto. La actividad principal del área de además elabora sus pasteles al gusto. También saber qué precio
mercadotecnia es: determinar cuáles son las necesidades del cliente y ofrece la competencia, y lo más importante conocer las ventajas y
satisfacerlas. Debemos recordar las cosas en las que nosotros nos fijamos desventajas de cada uno de nuestros competidores. Para así tratar
como clientes, como pudieran ser el precio, la calidad, la presentación, la de imitar lo positivo y mejorar lo negativo. Considere que para el
durabilidad, el tiempo de entrega y forma de pago. Se debe elaborar un cliente es importante: ubicación del negocio, variedad de productos,
objetivo para el área de mercadotecnia y es importante que este objetivo precios, buen servicio, existencia de productos, descuentos, regalos,
se centre en el tipo de clientes al que planea vender también y debe definir facilidades de pago, horario, limpieza y servicios adicionales.
la forma en que va a distribuir su producto y, sobre todo, cómo le va a
hacer para que el cliente compre su producto una y otra vez. Cuadro de análisis de la competencia
Participación
Competidor Producto Servicio Variedad Calidad Precio en el
Establezca un objetivo para el área de mercadotecnia, asegúrese que sea mercado
un objetivo que pueda medir y que marque un tiempo específico de Pasteles Rápido y
cumplimiento. Pastelería y pan amable Poca Buena Barato 25%
Silao dulce
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
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Con relación a la competencia. Por favor hágase unas preguntas más: CLIENTES Y PRODUCTO
• ¿Qué es lo que usted ha aprendido observando la manera en que ¿Cómo crear lealtad en mis clientes?
ellos operan?
• ¿Cómo podría usted utilizar estos conocimientos para mejorar sus
negocios? Lo más importante para una empresa son sus clientes, por lo tanto es
muy importante hacer o vender un producto que satisfaga las
necesidades y gustos del cliente.
_______________________________________________
_______________________________________________
_______________________________________________ Propósito:
_______________________________________________ Identificar a los clientes, qué productos manejo y la atención que
_______________________________________________ se brinda en mi negocio.
_______________________________________________
• El cliente es una persona muy especial
_______________________________________________
_______________________________________________ • Adáptese a cada tipo de clientes, hable su idioma.
_______________________________________________
_______________________________________________ • No todos los clientes son iguales.
_______________________________________________
_______________________________________________
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_______________________________________________
_______________________________________________
_______________________________________________
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Cara – cara con mi cliente Tipos de Clientes
Es muy, importante seguir una serie de pasos que nos ayudarán a TIPOS DE TRATAMIENTO
provocar una buena impresión desde la primera visita: CLIENTES
Pruebe preguntas abiertas.
1. Reconozca la presencia de cada cliente El cliente Busque temas en común
silencioso Pídale su opinión o que explique ciertos puntos
1. Satisfaga a todos y cada uno de sus clientes Ensáyese un acercamiento más personal, etc.
Usted deberá ser optimista, seguro de sí mismo y
1. Deje sus problemas personales en la puerta o escóndalos dentro El lento o persuasivo; debe alabar al cliente y sus habilidades para
de un cajón. indeciso la elección del producto que escogió.
Explique de una forma lógica punto por punto.
El detallista Proporcione información detallada.
Disminuya su ritmo y explique los detalles sin
CONFLICTOS EN MI NEGOCIO exasperarse o condescender.
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Para poder analizar estos aspectos es importante hacernos la
pregunta ¿invita la tienda a entrar? Los aspectos psicológicos que
Imagen. unidos con los aspectos físicos hacen la diferencia entre un negocio
improvisado de uno profesional son:
En muchas ocasiones lo que hace diferente a un negocio de otro, sobre
todo cuando se trata de una tienda, en donde la mayoría de los precios son a) Fachada
controlados por los proveedores, no es sólo el surtido o el servicio, también b) Publicidad exterior
cuenta tener una buena imagen tanto exterior como interior, lo que se
considera una estrategia para mejorar las ventas. c) Zona de entrada
d) Iluminación
Imagen exterior
Uno de los elementos de gran importancia para el éxito de una tienda es,
qué tan accesible se encuentre, si es fácil que nuestros clientes entren a Imagen interior
ésta y qué tan identificado está nuestro negocio.
Ya que nuestro invitado está dentro de la tienda hay que enamorarlo
La imagen exterior incluye dos aspectos que en conjunto ayudan a mejorar dándole una sensación de orden, limpieza, amplitud y seguridad.
a ser más competitivos:
Publicidad
a) Aspectos físicos Ofertas
b) Aspectos psicológicos Degustaciones o muestras
Decoración
Colocación de productos
a) Aspectos físicos. Agrupar productos
Vestimenta
Estos aspectos se refieren al cuidado y la imagen que damos de nuestro
negocio. Una tienda que tiene escalones obstruidos da un mal aspecto y
hace difícil el acceso al interior. Una pared mal pintada o rotulada puede
simbolizar descuido o desinterés por el negocio.
b) Aspectos psicológicos.
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Distribución física
Áreas frías
La distribución física de los productos se deberá desarrollar de acuerdo
a la identificación del producto mismo y de las áreas de la tienda, no Son los lugares menos vistos del establecimiento, así como
importando el tamaño que ésta tenga. De la distribución física va a también los menos iluminados, en ella vamos a encontrar los
depender en gran parte la identificación visual del cliente con el productos de primera necesidad, ya que estos productos son
producto. buscados comúnmente.
Es importante identificar qué productos pueden no estar 100% a
la vista del cliente y darles el espacio a aquellos que por su
Productos de alta frecuencia naturaleza le darán más desarrollo al negocio.
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Promoción
¿Qué es publicidad?
La palabra promoción significa comunicación persuasiva necesaria
Es todo intento de comunicación persuasiva (que convence) con el
para lograr los objetivos en una empresa. Utilizando todos los
deliberado propósito de vender un producto o servicio a los
esfuerzos conjuntos cliente – proveedor; las estrategias de promoción
consumidores de un nicho determinado del segmento de un mercado.
que se pueden realizar son:
Sus objetivos se pueden clasificar, según su propósito, en:
1. Promoción de ventas
1. Informar
2. Publicidad
2. Persuadir
3. Venta personal
3. Recordar
4. Envase y empaque
4. Combatir
5. Relaciones públicas
Estos son los incentivos inmediatos para alentar la compra de un producto. Se refieren a crear buenas relaciones con diversos públicos de una
Sus objetivos son: compañía, obteniendo una publicidad favorable, fabricando una
buena "imagen corporativa" y manejando o desmintiendo los
1. Estimular las ventas de productos establecidos rumores, las historias o los eventos negativos.
2. Atraer nuevos mercados
3. Ayudar en la etapa de lanzamiento del producto ¿Qué es la venta personal?
4. Dar a conocer cambios en productos existentes
Una presentación oral en una conversación con uno o más clientes
5. Aumentar las ventas en épocas críticas posibles con la finalidad de realizar una venta.
6. Ayudar a los detallistas atrayendo más consumidores
7. Obtener ventas más rápidas en productos en su etapa de
declinación y de los que se tiene todavía mucha existencia
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Estas son todas las promociones que nuestros proveedores nos
ofrecen, las cuales pueden representar un gancho de venta para
nuestros clientes, y estas pueden ser:
Elementos de la venta personal:
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La verdadera oportunidad que una tienda tiene en comparación a otra es lo Seguimiento de los productos que no encontró en nuestro
adicional que les ofrece a sus clientes, como pueden ser características de negocio.
comodidad, seguridad y solidaridad. Información sobre las ofertas de la tienda.
Hacerle sentir que es una persona importante.
El valor agregado se deberá de diseñar de acuerdo a las necesidades y
características expresadas por los clientes. Tema 3
Algunos de los servicios que pueden considerarse en una estrategia de Contabilidad
valor agregado son:
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FECHA DESCRIPCION INGRESO TOTAL
Registro de Cuentas a Cobrar o de Ventas
Venta de3 rollos de cinta, 1 lata
15/01/ de atún y 2 sobres de café a Este registro nos permite llevar un control de cuánto ha vendido y
XX precio de 15.00 15.00 el dinero que tiene pendiente de cobro y quién se lo debe,
vendimos 3 bolsas de sopa tomando el ejemplo anterior:
a $5.00 a la Sra. Blanca
15/01/xx Vázquez 5.00 20.00 FECHA DESCRIPCION VENTAS COBROS SALDO
15/ene/XX Sr. Santiago Rivera 3 rollos de $15.00 $15.00 $ 0.00
cinta, 1 lata de atún y 2 sobres
de café nos paga en efectivo
todo.
15/ene/XX Se le vendieron a la sra. Blanca $5.00 $5.00
Vázquez 3 bolsas de sopa que
FECHA DESCRIPCION GASTO TOTAL debía de ayer.
16/ene/XX Sra. Blanca Vázquez nos paga 3 $5.00 $ 0.00
compramos al señor del pan 3 bolsas de sopa que debía de
15/01/ piezas por lo cual pagamos en ayer.
XX efectivo 6.00 6.00
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CONCEPTO ENERO FEBRERO MARZO ABRIL
ENTRADAS DE DINERO
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palabras, son todos los gastos que se efectúan para la confección de Transferencias bancarias
un artículo, para su posterior venta.
Es un modo de mover dinero de una cuenta bancaria a otra. Es
Precio de venta una manera de traspasar fondos entre cuenta bancarias sin sacar
Es el valor que le ponemos a un artículo, a un bien o a un servicio y físicamente el dinero. Se hacen entre cuentas de una misma
que nos permite recuperar los gastos o costos incurridos en ese persona física o jurídica en un mismo banco o también en
artículo, bien o servicio más un margen de ganancia. diferentes bancos en diferentes países o entre cuentas de
diferentes titulares.
Documentos o transacciones más importantes
utilizados en el ámbito comercial Vales de caja
Comprobante de Ingreso
El Cheque
Es un documento que respalda la recepción o ingreso de dinero,
Es un documento que emiten los bancos y que reemplaza al dinero en
efectivo, tal vez el documento más utilizado por seguridad, ya que nos sea en efectivo o en cheque al negocio, también tiene que ser pre
permite realizar compras o transacciones con montos altos, sin peligro numerado.
que seamos asaltados, así también nos permite llevar un control de los
pagos o ingresos que realicemos, pero hay que saberlo manejar, ya Letra de Cambio
que se pueden realizar incorrecciones por el mal uso que se le dé.
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Es un documento comercial que constituye una promesa de pago a un
tiempo determinado y que tiene un efecto jurídico ante el
incumplimiento del mismo.
El Pagaré
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