Programa Marketing Cosmetológico

Docente encargada de materia Clga. Jesica (Violeta) Lozada Momdjian

Ayudantes: Laura Gador y Priscila Arce

La materia consta de un cuatrimestre

Las clases serán en modalidad virtual mediante clases asincrónicas y sincrónicas

(presenciales on line días martes a las 9 hs.).

En la primera clase se explicarán las pautas de la cursada, se compartirá la grilla

de clases y los requisitos necesarios para regularizar la materia.

Los exámenes parciales y recuperatorios y los exámenes finales serán virtuales

Regularizan la materia quienes aprueben ambos parciales, cumplan con el 80% de

asistencia (del total de las clases, tanto sincrónicas como asincrónicas) El
presentismo de las clases asincrónicas será por medio de actividades que
deberán ser entregadas dentro de los plazos estipulados.

Programa:

Unidad 1:

 Marketing traditional y Marketing digital - Diferencias entre ambos

 Evolución del marketing / de consumidores a prosumidores
 Outbound Marketing/ Inbound Marketing
 Pirámide de Maslow
 Diccionario del MKT digital

Unidad 2:

 Teoría del Neuromárketing

 Introducción a la Marca Personal
 Branding
 Posicionamiento de marca - Búsqueda de identidad
 Concepto Principal y Elemento Diferenciador

Unidad 3:

 El nombre para una marca (técnicas)

 Slogan y Hashtag
 Psicología del color y de las formas / Color Institucional
  Tipografías
 Simbolo y signo / Logotipo
 Herramientas de diseño (Canva, Google Fonts, etc)
 Elaboración de un kit de marca

Unidad 4:

 Publicidad v/s Marketing (conceptos teóricos)

 Promoción y Merchandising. Tipos y estrategias
 Canales de difusión
 Introducción a las RRSS
 Redes sociales: Fan Page (Facebook) – Instagram – TikTok – Twitter –
LinkedIn - YouTube – Blog - whatsApp Business
 Crear un Podcast
 Herramientas de Marketing y automatizacion

Unidad 5

 Cliente/paciente/usuario. Buyer persona.

 Embudo de ventas
 Diferencias entre producto y servicio.
 Creación de un Plan de Marketing
 Análisis de Mercado. Segmentación
 Análisis Competencia
 Análisis FODA
 Objetivos SMART
 Técnicas de Copywriting y Storytelling

Unidad 6:

 Estrategias SEO y SEM

 Google ADS
 Google Analytics
 Email marketing
 Yoast (Seo) y KeyWords
 Leyes vigentes en temáticas de salud /Legales sobre registro de marca y
protección de datos
 Precios y honorarios. Estrategias de venta en servicios de salud
Características metodológicas.

Las clases tendrán un componente teórico para la comprensión, el estudio y su

posterior aplicación en un plan de Marketing que el alumno ira realizando con el
avance de las distintas unidades temáticas. Se prevé la lectura obligatoria de
bibliografía y el uso de bibliografía complementaria para la búsqueda en sitios
WEB o libros y metodologías varias de apoyo. Se realizarán trabajos y ejercicios
para lograr el desarrollo de los temas previstos y la orientación para el trabajo
final.