UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

ASIGNATURA:

Simulación de Marketing
MER421

TEMA:

Tarea #5 Plan de Medios

PRESENTADO POR:

Bradher Esteban Pérez Jiménez – 100066309

(Santiago Rodríguez)

Bernia Plata – 100065555

(Santo Domingo)

María Magdalena Paulino – 100066459

(Santo Domingo)

FACILITADOR (A)
Julio Ángel García

16 febrero 2023
 INTRODUCCION

Dando continuidad a las unidades a que faltan por desarrollar en esta materia
continuamos con el tema Plan de medios, el cual se refiere a la parte del plan
de marketing que explica cómo la empresa dirige sus mensajes al mercado a
través de los distintos medios y sus vehículos concretos.

Vamos a plasmar que estrategia será elaborada en lo que se refiere a la

comunicación y el marketing de la propia marca para conseguir llegar e
impactar de manera positiva a la audiencia a la que se dirige, utilizando los
elementos que contiene como objetivos, audiencia, medio, etc.
 DESARROLLO

1-Para darle continuidad al proyecto que vienes elaborando, diseña un

plan de medios, Considerar los siguientes pasos.

Define tus objetivos.

El objetivo de nuestro plan de medios o comunicaciones es situar nuestros

productos en la mente de nuestro público los cuales abarca todas las edades
desde el público joven incluyendo jóvenes menores de edad hasta el público
más adulto pues puede ser utilizado por todos, por lo cual en edad no
enfocaremos límites y de ser necesario un rango de edad al colocar en medios
digitales enfocaremos en el público de mayor poder adquisitivo que sería de 22
años en adelante.
El objetivo general es posicionar la marca y productos como los perfumes
ideales para toda ocasión, con comunicación en medios presenciales con
prioridad en Redes Sociales y Programas de TV.

Análisis de Target

Los análisis cuantitativos al seleccionar el público objetivo se han realizado

basados en datos previos obtenidos de los dos medios seleccionados que
donde en las Redes Sociales al hacer inversiones de $9,500.00 las ventas
realizadas por esa vía fueron de $30,000.00 y por otra parte tras una inversión
de $20,000.00 en Programas de TV las ventas que pudimos identificar con los
clientes llegaron a un monto de $100,000.00.
Medios.

Este seria los medios que vamos a utilizar para difundir nuestro producto, para
hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del
público objetivo.
Para la perfumería olors Esencias es de vital importancia utilizar los medios por
los cuales nos podamos dar a conocer, para ellos usaremos dos medios como
son:
Medios tradicionales:
Televisión, radio, prensa, avisos publicitarios, vallas, eventos, actividades de
calle, etc
Medios digitales:
Redes sociales, sitio web, publicidad online, email marketing, etc
Canales
Los canales de marketing son los medios que se utilizan para llevar el mensaje
de tu producto hacia el cliente final, es decir, son los mecanismos que permiten
exhibir lo que deseas vender al público objetivo
En la perfumería olors Esencias se va a distribuir el producto por diferentes
canales como lo son:
Directo: Se harán ventas ambulantes, en tiendas minoristas de marca y
recepción de pedidos en el sitio web etc.

Indirecto: Tenemos la opción de utilizar intermediarios también, ya que nuestra

sucursal está en Sabaneta Santiago Rodríguez, así esto nos ayudara a llegar a
mas ciudades y que conozcan el producto.

Selectivo: Seleccionando lugares claves para hacer promociones, ya que

nuestro producto es de la rama de la perfumería, no es acto para venderlo en
todos tipos de establecimiento.
Intensiva: En este caso se harán promoción por medios televisivos, se visitarán
estaciones de radio para mostrar el producto y por medios digitales
Canal de distribución directo.

Define los formatos.

Como parte de nuestra la planificación de una estrategia de planificación en la
perfumería olors se debe identificar los mejores formatos para el tipo de
contenido que se deseamos crear, existen varios tipos de formatos como el
blog, videos, Infografías, Ebooks, guías y papers, por ahora lo que más
utilizaremos con los blogs y los videos.
Blogs
Utilizaremos este formato para comunicar información valiosa y de interés para
un determinado tipo de público, esto nos ayudara en las ventas y
posicionamiento. Se utilizarán medios digitales para ellos entre otros.
Video
Ya que este es uno los formatos más consumido durante los últimos años y el que
más continúa creciendo gracias a las múltiples plataformas que ofrecen facilidades
para ver y crear videos, también haremos videos para permitir crear un vínculo directo
con el espectador.
 Asigna un presupuesto

Este presupuesto es de $200,000.00 pesos dominicanos, el cual está hecho

para los medios tantos digitales como tradicionales con el fin de lograr nuestros
objetivos.
Cada categoría está diseñada para 4 meses de publicidad entre los medios
establecidos.
Los pagos son mensuales para promocionar nuestra marca y hacerles llegar a
nuestros posibles nuevos clientes.

Detalle del Presupuesto OLORS ESENCIAS 2023 Gasto Real por mes
Presupuesto Gastado
Categorías Restante Enero Febrero Marzo Abril
Total hasta Hoy
Diarios periodicos $ 22,000.00 $ 22,000.00 $ 0.00 $ 5,500.00 $ 5,500.00 $ 5,500.00 $ 5,500.00

TV $ 36,000.00 $ 36,000.00 $ 0.00 $ 9,000.00 $ 9,000.00 $ 9,000.00 $ 9,000.00

Radio $ 54,000.00 $ 54,000.00 $ 0.00 $ 13,500.00 $ 13,500.00 $ 13,500.00 $ 13,500.00

carteles publicitarios $ 48,000.00 $ 48,000.00 $ 0.00 $ 12,000.00 $ 12,000.00 $ 12,000.00 $ 12,000.00

Facebook $ 15,000.00 $ 15,000.00 $ 0.00 $ 3,750.00 $ 3,750.00 $ 3,750.00 $ 3,750.00

Instagram $ 25,000.00 $ 25,000.00 $ 0.00 $ 6,250.00 $ 6,250.00 $ 6,250.00 $ 6,250.00

Total $ 200,000.00 $200,000 $0 $50,000 $50,000 $50,000 $50,000

Total Budget Allocation $200,000 $200,000 $200,000 $200,000

 Diseño de un calendario/ Time.
En este calendario se observará las siguientes informaciones sobre cómo
estará distribuida los medios a utilizar para la publicidad de nuestra marca o
producto.
Medios a mencionar:
En los diarios o periódicos, cada mes estarán publicando nuestra presentación
en su espacio 4 veces al mes en distintos sectores de la cuidad.
En la televisión, cada mes transmitirán nuestro anuncio promocional en el canal
local de la cuidad, cada semana se promocionará 2 veces, cumpliendo las 8
veces al mes.
Radio, se anunciará en 2 tanda matutina y 2 en tanda vespertina haciendo un
total de publicidad 5 veces a la semana con un total de 80 anuncios al mes.
Carteles publicitarios, este estará colocado en buenos puntos de la cuidad,
como ejemplo, entradas y salidas de la cuidad, parques, mercados entre otros,
estará colocado las 24 horas al mes.
Facebook, se realiza compra mensual diaria de los anuncios digitales que
ofrece a los negocios, el cual esta reubicado a nivel nacional de la republica
dominicana, sexo masculino y femeninas, entre las edades de 14 a 53 años de
edad.
Instagram, se realiza compra mensual, diaria de los anuncios digitales que
ofrece a los negocios, el cual esta reubicado a nivel nacional de la republica
dominicana, sexo masculino y femeninas, entre las edades de 14 a 53 años de
edad.
Se desarrolló un solo calendario para no extender el contenido realizando los
demás meses, este es una impresión de cómo será ejecutado.
Olors Esencias
Enero, Febrero, Marzo y Abril 2023
Lu. Ma. Mi. Ju. Vi. Sá. Do.

1
Carteles
publicitari
os/Facebo
ok/
Instagram

2 3 4 5 6 7 8
Diarios o Radio/ televisió Radio/ Radio/ Carteles televisión/
periódicos Carteles /Radio/ Carteles Carteles publicita Carteles
/ publicita Cartele publicita publicita rios/Fac publicitari
Radio/Cart rios/Fac s rios/Fac rios/Fac ebook/ os/Facebo
eles ebook/ publicita ebook/ ebook/ Instagra ok/
publicitari Instagra rios/Fac Instagra Instagra m Instagram
os/Facebo m ebook/ m m
ok/ Instagra
Instagram m

9 10 11 12 13 14 15
En los Radio/ televisió Radio/ Radio/ Carteles televisión/
diarios o Carteles n/ Carteles Carteles publicita Carteles
periódicos publicita Radio/C publicita publicita rios/Fac publicitari
/ rios/Fac arteles rios/Fac rios/Fac ebook/ os/Facebo
Radio/Cart ebook/ publicita ebook/ ebook/ Instagra ok/
eles Instagra rios/Fac Instagra Instagra m Instagram
publicitari m ebook/ m m
os/Facebo Instagra
ok/ m
Instagram

16 17 18 19 20 21 22
En los / En la Radio/ Radio/ / En la
diarios o Radio/C televisió Carteles Carteles Carteles televisión/
periódicos arteles n/ publicita publicita publicita Carteles
/ publicita Radio/C rios/Fac rios/Fac rios/Fac publicitari
Radio/Cart rios/Fac arteles ebook/ ebook/ ebook/ os/Facebo
eles ebook/ publicita Instagra Instagra Instagra ok/
publicitari Instagra rios/Fac m m m Instagram
os/Facebo m ebook/
ok/ Instagra
Instagram m

23 24 25 26 27 28 29
En los Radio/ televisió Radio/ Radio/ Carteles televisión/
diarios o Carteles n/ Carteles Carteles publicita Carteles
periódicos publicita Radio/C publicita publicita rios/Fac publicitari
/ rios/Fac arteles rios/Fac rios/Fac ebook/ os/Facebo
Radio/Cart ebook/ publicita ebook/ ebook/ Instagra ok/
eles Instagra rios/Fac Instagra Instagra m Instagram
publicitari m ebook/ m m
os/Facebo Instagra
ok/ m
Instagram

30 31
Carteles Carteles
publicitari publicita
os/Facebo rios/Fac
ok/ ebook/
Instagram Instagra
m

Análisis del plan

En este análisis hemos evaluado muchas situaciones dentro de ellos
problemática y ventajas en la comunicación. Logrando parte de nuestros
objetivos y cumpliendo nuestras expectativas a un excelente ritmo con nuestro
público objetivo y no objetivos.
Hay que acordarnos que Nuestro objetivo es darnos a conocer en el mercado y
afiliar nuevos clientes para obtener un mejor margen de ganancia y fidelización.
Parte de nuestra problemática es que los canales periódicos y revistas no tuvo
un gran impacto, solo tuvo un impacto del 6% durante 4 meses, ya que los
públicos usan este canal para información de noticieros.
Los canales Televisivos dentro de la cuidad, tuvo un margen bueno de un 16 %
en el cual se transmitía en 2 tandas. 8 veces al mes. Esto nos ayudó alcanzar a
nuestros clientes de diferentes sexos, entre las edades de los 34 a 53 años.

Canales de radio, este medio lo hicimos con el objetivo de que Nuestro

Anunció suena para la mayoría de todo el público, haciendo llegar a colmados,
barberías, tienda, hogares y vehículos. Con un promedio de margen del 20%
Carteles publicitarios, este medio nos o ayudo a que nuestro sector y los
allegados visitantes de otras zonas sepan de nuestra perfumería e identificar
más nuestra marca y productos, a obtenido buen impacto con las comunidades
de un promedio del 18%

Redes sociales Facebook/ Instagram, este medio fue el más efectivo de todos,
nuestra promoción alcanzó un margen excelente del 40%, tanto geográfico,
sexo, edad, público objetivo y no objetivos, este medio impactó bastante todos
los medios digitales que nuestra promoción se basa en un producto con buena
demanda.

CONCLUSION

Se va a concluir este tema diciendo que el plan de medios, o la planificación, es

un trabajo estratégico y que tiene como objetivo definir qué canales utilizar. En
esta actividad, se evalúa una serie de factores que tienen impacto directo en la
decisión.
Con esta visión estratégica, el plan de medios determina las plataformas
principales de la campaña. Seguiremos empeñados con el desarrollo de
nuestro producto dando los pasos necesarios que no lleven al éxito total de
este.
 BIBLIOGRAFIA

Este trabajo se realizó de manera colectiva con las ideas de los participantes y
recursos de la materia.

MARKETING. El Precio. Tipos y Estrategias de Fijación: David Pérez Isabel

Pérez Martínez de Ubago Profesores de Marketing Estratégico MBA- Edición
2006
http://eva.uapa.edu.do/mod/resource/view.php?id=70815

http://eva.uapa.edu.do/mod/resource/view.php?id=70815