ANÁLISIS DEL REPORTAJE ART & COPY

Elaborado por:

 PALOMINO APAZA, Guillermo

 QUISPE ENRÍQUEZ, Anahí Nicol

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1. Explicar el porqué del título de la película.

2. ¿Qué campañas publicitarias, de que marcas y que se dice de ellas?

MARCA CAMPAÑA PUBLICITARIA COMENTARIO

Volkswagen Think Small, GIANT Convirtió un pequeño y feo auto alemán en
el carro de moda
American Para los descuidados Campaña que transmitía lo resistente del
Tourister producto.
(maleta)
Esquire (revista) Portadas Sus portadas reflejaban debates culturales,
creando declaraciones políticas graficas
Candidato Hay demasiado en juego Tomando un elemento de la psicosis
presidencial para que te quedes en norteamericana de los años 60s
Jhonson casa (bombardeo atómico) impulso la campaña
política
Braniff Braniff anuncia el fin del Mediante la innovación estética
(aerolínea) “Avión plano” transformo la experiencia de viajar en
avión en algo divertido
Rebel (autos) No importa lo mal que Mediante una serie de dramas de comedia
trates un Rebel es muy televisiva se vendió el mensaje de
difícil dañarlo durabilidad del auto
Clairol (tinte de Me deja ser yo misma Se tomo la idea de mostrar juventud,
pelo) también evocando al reconocimiento
individual que deseaba el publico
The Croker Bank Tienes un largo camino Mediante una canción escrita por Paul
que recorrer, nosotros te Williams, vendieron la idea de que el banco
ayudaremos a llegar alli apoyaría al progreso de las parejas jóvenes
California Cooler California Cooler la de Marca de licor que fue promocionada
verdad mediante las imágenes en la playa e
identificación con la diversión de verano
MTV Quiero mi MTV Para conseguir que a MTV la acepten en
todas las operadoras de TV por cable, uso
una simple frase dicha por artistas
reconocidos para que el publico pida tener
MTV en su parrilla de programación
Tommy Hilfiger Los cuatro grandes Introdujo una nueva marca de ropa,
diseñadores de ropa comparando al diseñador con los máximos
americana son: referentes de ropa exclusiva
Broadway Show I love New York Apelando al sentido de identidad
Tours newyorikino convirtió el show en tema de
 identidad
(leche de vaca) Got milk? Mediante un slogan logro generar la
transmitir la necesidad en el publico
consumidor, de tomar leche
Federal Express Hazlo para ayer Mediante una dramatización algo cómica,
dijeron que la empresa podía realizar
envíos de forma rápida.
Honda El poder de los sueños
Budweiser God Crearon un chiste subliminal, que era difícil
de entender. Y el público se sintió
comprometido a ser de ese grupo, que si
podía entender el humor
Harley Davison El público se sintió tan identificado con
esta marca que incluso se la llegaron a
tatuar
Pedigree Dogs ruke No solo se trataba de vender comida para
mascotas, era darles amor
Apple Computer Lanzamiento de La idea era expresar que con este producto
Macintotosh se venia a romper los parámetros
“1984 no será como establecidos. Haciendo una referencia a la
1984” novela futurista “1984”.
Apple Think different Los que piensan diferente son los que
trascienden a la historia.
Perrier (agua de Si las cosas hubieran sido Planteo al producto como una
manantial) diferentes no hubiera consecuencia de lo sucedido en la historia
Perrier
Presidente de Campaña de reelección Vendieron la idea de que no reelegir al
EE.UU. Reagan presidente era retroceder todo lo
conseguido.
Nike Solo hazlo Motivo al publico a intentar una vida
deportiva igual a sus ídolos del deporte

3. ¿A que profesionales se les entrevista, en que agencia trabajan y que dicen?

PROFESIONAL AGENCIA COMENTARIO SOBRE LA PUBLICIDAD

David Kennedy Wieden + Kennedy Los creativos necesitan sentirse
seguros a la vez que puedan arriesgar
e involucrarse con el trabajo
Dan Wieden Wieden + Kennedy Muchas veces se entiende el riesgo,
como el desafío a lo convencional. El
riesgo real es ser verdaderamente
autentico
George Lois Gas tóxico. Debe hacer trizas
atragantarse, dar escalofríos te
desmayes.
La gran publicidad debe ser
evolucionaria, subversiva, cambiar el
mundo
Un visionario ve cosas que la gente
normal no ve.
No se aprende nada de un fracaso
Cad Tiedeman (agencia de colocación de Nunca falto trabajo desde la época de
carteles) sus abuelos
Phyllis Robinson Doyle, Dane, Bernbanch Si quieres que alguien haga lo que
(DDB) deseas mediante la publicidad, no
puedes simplemente decírselo o
bromear, tienes que llegar a su lado
intimo.
Jim Durfee Carl Ally Ing. La publicidad hasta finales de los 50
era un club social
La innovación fue poner al jefe
creativo con el Copy trabajando juntos
Considera que es difícil decir lo
adecuado de la forma correcta
Mary Wells Wells Rich Greene Considera que la publicidad debe ser
como el teatro, que las ideas deben
reflejarse en dramatizaciones que
cautiven al publico
Jean Ives Le Gall French Space Agency La publicidad viene de los satélites y
los satélites de la publicidad
Charlie Moss Wells Rich Greene Los mejores publicistas han tenido dos
cualidades: Ser vendedores y
pertenecer al mundo del
entretenimiento
Cliff Freeman Cliff Freeman and Los directivos muchas veces quieren
Partners deshacerse de las campañas
publicitarias antes de haberlas
lanzado, pues carecen de imaginación
Hall Riney Hall Riney & Partners Los publicistas eran tipos de cuello y
corbata, el tipo de persona que todos
deseaban ser.

Lee Clow TWDA Chiat Day Permitir que sea el cliente el que dicte
las ideas creativas, solo pro mantener
el vinculo con el, es deshonesto y
resulta en un trabajo mediocre.
Si quieres tener éxito en tu profesión
tienes que atacar de una forma
rebelde
Tommy Hilfiger Dueño y diseñador de la Sabía que solo había una forma de
marca de ropa que lleva demostrar que lo que decía la
su nombre campaña de publicidad, era
elaborando productos de calidad.
Rich Silverstein Silverstein & Partners Simpleza brutal es la característica de
una buena publicidad
Estamos aquí para conectar a la gente
con otro tipo de entretenimiento
Jeff Goodby Silverstein & Partners La publicidad es poner el arte al
servicio del capitalismo
No hay ningún otro tipo de
comunicación que centre la atención
como un anuncio
 Jeff Manning California Milk Procesor La gran publicidad casi siempre
Board empieza con algo que es cierto

4. Apunte y ordene cada una de las cosas que se dicen sobre la Dirección de Arte

-El ser humano siempre ha buscado poner algo para ver la reacción de los demás al
contemplarlo, desde la época de las cavernas.
-El Director de Arte debe trabajar junto con el Copy, para juntos desde una hoja en blanco crear
la idea publicitaria
-Cuando buscas la publicidad adecuada buscas esa gran idea algo que aturda
-A la gente les atrae las ideas creativas, entretenidas
-Es necesario encontrar la esencia de lo que es el producto sin importar de lo que hables, la
gente lo aceptará, pero si hablas de forma intensa y memorable el consumidor se decidirá a
adquirir el producto promocionado
-Mediante la publicidad puedes crear cualquier sentimiento que tengas la gente
-Para captar la atención del publico con tu anuncio, tienes un corto tiempo límite. Por ello
tienes que hacerlo calidad.
-La publicidad es crear arte que motive a muchas personas a la vez
-El creativo es una persona emocionalmente insegura que quiere demostrar que lo sabe todo,
por ello necesita un espacio que le de seguridad para que se le ocurran ideas innovadoras
-No importa fracasar, siempre que hayas puesto todo tu empeño en ese intento
-El creativo debe tener aspiraciones mas grandes que el propio cliente que encomienda el
diseño de la campaña publicitaria
-Se debe presentar algo que sea revolucionario para el estándar del producto
-Es importante contar con la voluntad del cliente, que este abierto a las ideas innovadoras
-La publicidad es una vía para expresar lo que no se ha experimentado