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Fundamentación y Propósito:
En este contexto de expansión de la tecnología, con nuevas herramientas
de comunicación y relaciones digitales, y su permanente evolución; es
necesario brindar nuevas miradas, nuevas perspectivas y alternativas
comerciales. El Marketing es un área de suma importancia para las distintas
empresas, organizaciones o instituciones, es necesario su adaptación a los
nuevos contextos y escenarios globalizados. En el desarrollo de esta
materia aprenderemos, analizaremos e implementaremos estrategias y
herramientas en medios digitales, para que nuestra marca, producto,
servicio, perfil o empresa, tomen un lugar privilegiado en el universo digital.
Objetivos durante el transcurso de la materia:
Entender el proceso de compra online.
Identificar y entender elementos del proceso de compra.
Comprender la Estructura web para la compra online.
Entender la usabilidad web y su importancia.
Identificar las buenas prácticas para una compra online (Secciones de
ayuda, paso a paso, devoluciones, preguntas frecuentes, soportes de
ventas).
Conocer el contenido óptimo para la venta online.
Contenidos:
Cuatrimestre:
1. Introducción a la psicología en el proceso de compra.
2. La compra online.
3. El proceso de compra online.
4. Estructura de una web de compra. Recursos necesarios.
5. Usabilidad, experiencia de usuario y experiencia de usuario.
6. Secciones claves para una venta online (Ayuda, devoluciones, paso a
paso, preguntas frecuentes, soporte de ventas y como comprar).
7. Redacción de términos y condiciones
8. Contenido para catálogos: Formatos, buenos usos y características.
Bibliografía:
Marketing Digital: Marketing Móvil, SEO y Analítica web. Jose María Estrade
Nieto, David Jordán Soro, María Ángeles Hernández Dauder · Anaya
Multimedia
SEO para Dummies. Sergio Silverio Redondo Noval, Grupo Planeta.
Marketing 5.0. Philip Kotler.
Ecommerce, negocios, tecnología y sociedad. Kenneth Laudon y Carol
Guercio Travel.