GERENCIA DE MERCADOS

NRC 15-1167

ACTVIDAD 3

INFORME EJECUTIVO PARTE 3: DISEÑO Y EJECUCIÓN DEL PLAN DE

ACTIVIDADES DE INTELIGENCIA DE MARKETING

PRESENTADO POR:

CINDY BARBOZA VIZCAINO ID 731632

KATYA ISABEL RODRÍGUEZ VEGA ID 729355

PRESENTADO A:

FARIDES ESTELA MEDINA DE MOYA

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS – DISTANCIA

BARRANQUILLA – 2023
 PLAN DE ACTIVIDADES DE INTELIGENCIA DE MARKETING

COLCHONES SPRING

Somos la fábrica de colchones con mayor trayectoria en el mercado colombiano, integrada

verticalmente dando inicio a nuestros procesos desde la llegada de la materia prima, hasta
transformarla en productos que garantizan su excelente calidad.

Nuestro principal valor es reconocer e identificar cuáles son las principales necesidades del
cliente para así poder brindarle el mejor servicio, ya que nuestros productos brindan
beneficios importantes para el cuidado de la salud y por lo tanto creamos ese plus adicional
que viene siendo nuestra materia prima ya que manejamos algodón higienizado y esto a su
vez hace que sean productos biodegradables que no contaminan el medio ambiente,
manejamos unos sellos de calidad que brindan una mayor confiabilidad de nuestros
productos mejorando así la calidad de vida de nuestros clientes.
 DEBILIDADES OPORTUNIDADES

No contar con un centro de distribución y  Crear un nuevo mercado dentro de

almacenamiento que nos ayude almacenar la categoría y el comercio de
y transportar mucho más rápido de forma colchones para bebes.
eficaz nuestros productos.  Captar la totalidad del segmento de
jóvenes independientes.

FORTALEZAS AMENAZAS

 Certificaciones y sellos de calidad Empresas que copian nuestros modelos,

 fabricados con telas inteligentes
outlast, Oxygen plus, resortados y
laminados en algodón.
 Tecnología
 innovación
diseños, productos y servicios queriendo
confundir al cliente y aprovechar esa venta
ofreciéndoles precios más bajos.

Spring una de las marcas más reconocidas a

nivel nacional desde su apertura en 1952
innovando en la maquinaria utilizada para la
fabricación y la investigación para lanzar al
mercado nuevos productos. La empresa de
mayor posicionamiento en el país es Colchones
SPRING, ha alcanzado un posicionamiento en
la mente de los consumidores, basando sus
estrategias en la diversificación de su portafolio
de productos para ofrecer diferentes
alternativas y llegar así a todos los sectores de
la población, incluso creando marcas propias,
combinando diferentes canales como son
puntos de ventas propios a nivel nacional.
Sin olvidarse que lo más importante para ellos
es que nuestros clientes adquieran soluciones
para el descanso que contribuya de manera
importante a mejorar su salud mental, física y
emocional que se traduce en calidad de vida.
nos encontramos en constante evolución
implementando tecnología de punta, de esta
manera nos posesionamos en el mercado
brindando así un valor agregado a nuestros
productos contribuyendo así de manera positiva
en la calidad de vida de nuestros consumidores.
NUESTRA COMPETENCIA:
AMERICANA DE
COLCHONES

Empresa colombiana que se dedica a la fabricación y comercialización y productos para la

salud, el descanso y confort, con un amplio portafolio de colchones, almohadas y ropa de
cama, convirtiéndose así en nuestra competencia directa en el mercado.
Lo que nos diferencia de la competencia es que nuestros colchones son fabricados con telas
inteligentes outlast, Oxygen plus, resortados y laminados en algodón higienizado, fibra de
coco y fibra de alta densidad. Sus productos solo son acolchados y resortados.
Nos diferencia también Lo comprometidos que estamos con el medio ambiente  con nuestra
política de sostenibilidad y cuidado de planeta, tanto que años pasados lanzamos el primer colchón
en Colombia amigable con el medio ambiente.
OBJETIVOS

 Mejorar la calidad de vida: Spring es bienestar, salud y vitalidad aplicada a todos

nuestros productos, con la firme intención de que nuestros clientes adquieran
soluciones para el descanso que contribuyan de manera importante a mejorar su
salud mental, física y emocional que se traducen en calidad de vida. 

 Comprometidos 100% con la Naturaleza: La naturaleza hace parte de nuestra vida

como fuente de vitalidad, salud y bienestar, motivos suficientes por los que Spring
se ha esforzado año tras año para ser una marca que se preocupa por el medio
ambiente. Por esto que nuestros productos son elaborados con materiales naturales
como el algodón, el fique y la fibra de coco, que además de ser materiales
biodegradables y orgánicos que contribuyen a la preservación del planeta.

 Tecnología: Spring como líder de la industria se encuentra en una constante

evolución implementando tecnología de punta aplicada al descanso. Maquinaria de
vanguardia, materiales de última generación y procesos de producción avanzados,
entre otras muchas novedades, nos permiten dar valor agregado a nuestros
productos, cuyo fin último es contribuir de manera positiva en la calidad de vida de
todos nuestros consumidores.

 Innovación: Como parte de nuestro esfuerzo por ofrecer los mejores productos del
mercado, está entregar a todos nuestros clientes un completo portafolio de
soluciones que contribuyen no solo a su descanso, salud y vitalidad sino a su estilo
de vida. 

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Realizamos una segmentación de mercados a pequeños grupos de personas por edades, para
realizar así un estudio de forma personalizada e identificar las necesidades de cada uno y
poder realizar estrategias que nos permitan satisfacerlos.

0-5 años 6 – 11 años 12 – 18 años 19 – 26 años 27 – 59 años 60años o mas

Bibliografia

https://www.colchonesspring.com.co/links-interes/historia
https://marca.colchonesspring.com.co/quienes-somos/
https://marca.colchonesspring.com.co/innovacion/
https://americanadecolchones.com/sobre-la-compa-ia/
https://www.america-retail.com/colombia/colchones-una-industria-que-no-pierde-el-sueno/