Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
En las manufacturas hay un capital intensivo, es decir, que produzco mas con maquinas
que con personas y mano de obra intensiva es que produzco mas con personas que con
máquinas.
La estrategia
Proceso de dirección estratégico
Las compañías de hoy en día se enfrentan más que nunca al reto de asimilar fuertes y
continuos cambios, no solo del entorno, sino también sociales, medios tecnológicos,
nuevas regularizaciones y legislaciones, recursos de capital. Es necesario, pues, tomar
decisiones dentro del ámbito empresarial para poder adaptarse a este cambiante y
complejo mundo. Este proceso recibe la denominación de dirección estratégica, que
podemos definirla como el arte y la ciencia de poner en práctica y desarrollar todos los
potenciales de una empresa, que le aseguren una supervivencia a largo plazo y a ser
posible beneficiosa.
I. Evaluación de la estrategia actual y fijación de metas: en esta etapa se realiza una evaluación
de cómo está actualmente la empresa y cuáles son:
• Misión: describe la razón de ser de la empresa, identifica a los clientes y aquellas necesidades
primordiales que la empresa les esta cubriendo.
• Visión: es la imagen del futuro que procuramos crear, como queremos ser y como queremos que
nos vean en el futuro.
• Objetivos: son expresiones de lo que se desea lograr, sin cuantificación ni horizonte temporal
proveen metas para evaluar el progreso.
II. Análisis del entorno (Macroentorno): este es un análisis externo, el cual se puede desarrollar
con la herramienta del análisis FODA (con el análisis de las oportunidades y amenazas). Otro
ejemplo de herramienta para analisar el macroentorno es el PEST o PESTEL que es un instrumento
que facilita la investigación y que ayuda a las compañías a definir su entorno, analizando una serie
de factores cuyas iniciales son las que le dan el nombre. Se trata de los factores Políticos,
Económicos, Socio-Cultural y Tecnológicos. En algunos casos, se han añadido otros dos factores,
los Ecológicos, los Legales y los Sindical.
III. Análisis interno (Microentorno): el análisis interno implica conocer cómo se encuentra
posicionada la empresa dentro de su industria, y al igual que en el punto anterior se puede
desarrollar con el análisis FODA (a través del análisis de las fortalezas y debilidades) o con la Cruz
de Porter.
IV. Desarrollo del plan estratégico: pone foco en el desarrollo de la estrategia corporativa, y cómo
la estrategia de operaciones se debe alinear a la misma constituyendo el corazón de la materia.
V. Implantación de la estrategia: asegurar las actividades y recursos necesarios para lograr que la
estrategia se cumpla con efectividad.
VI. Control estratégico: implica evaluar la eficacia de la estrategia para conseguir los objetivos de
la organización.
Estrategia global
Estrategia corporativa
La estrategia corporativa define el o los negocios a los cuales se dedicara la compañía, las nuevas
oportunidades y amenazas que surgirán en el entorno y los objetivos de crecimiento. También
determina la estrategia de negocios, es decir, la manera en que la empresa se logrará diferenciar
de la competencia. La estrategia corporativa considera a la organización como un sistema de
partes interconectadas, o áreas funcionales, cada una trabajando en armonía con las demás para
alcanzar las metas deseadas.
Según Michael Porter, los factores determinantes de la rentabilidad a largo plazo son:
A los efectos de definir si una industria (sector industrial o microentorno o entorno
competitivo) es “buena” o “mala”, se debe analizar el atractivo de la misma a través de
herramientas como, por ejemplo: el Modelo de las 5 fuerzas o Cruz de Porter, para saber
si es atractivo el sector industrial. Sin embargo, es importante destacar, que, si bien Porter
aporta el enfoque tradicional en la competencia y en cómo vencerla, existen otros autores
como Arnoldo Hax que ponen el centro de atención en el cliente y lo que llama “customer
bonding” o vinculación con el cliente.
Para saber la posición relativa dentro de la industria y esto se debe o relaciona si la
industria tiene o no una ventaja competitiva, en donde Porter detalla que solo existen dos
ventajas competitivas que son Costos o Diferenciación.
Porter dice para lograr ese posicionamiento relativo dentro de la industria tenes que tener
una efectividad operativa, es decir, con aplicar las mejores practicas de la industria como
por ejemplo el Just in Time, six sigma, line, manufactura esbelta, etc aplicar todo lo que
mas pueda, pero el problema es que si alguien hace lo mismo me va a igualar entonces
Porter dice que con aplicar todo esto no te alcanza por que tenes que lograr un
posicionamiento estratégico único a través de una ventaja competitiva, es decir, en Costos
o en Diferenciación.
Modelo de las cinco fuerzas
El modelo ayuda a comprender las fuentes de la competencia en una industria o sector. El
modelo se desarrolló inicialmente como una forma para evaluar el atractivo de distintas
industrias.
• El modelo se debe aplicar en el ámbito de las UENs y no en toda la organización.
• La comprensión de estas relaciones entre las fuerzas competitivas y los motores claves
resulta esencial
• Las cinco fuerzas no son independientes entre sí.
• El comportamiento competitivo puede intentar eliminar estas fuerzas, en vez de
limitarse a acomodarse.
Las cinco fuerzas:
1. Intensidad de la rivalidad entre los competidores
2. Amenazas de entrantes potenciales
3. Poder de negociación de los proveedores
4. Poder de negociación de los compradores
5. Amenaza de sustitutos
(ver en el apunte)
Lo importante cuando realizamos la cruz de Porter es poner las fuerzas en positivo o
negativo dependiendo cual sea el caso, es decir, debería analizar cada fuerza y ponerle un
valor para sacar una conclusión y realizar un análisis.
Dentro de lo que es la posición relativa de la industria se debe considerar
La cadena de valor y el mapeo de procesos son dos enfoques de análisis gerenciales que
se complementan y enriquecen mutuamente. Tanto el uno como el otro facilitan la visión
y perspectiva de una organización o un producto y las interrelaciones que existen o deben
existir en función de solucionar un problema o mejorar los resultados del funcionamiento
interno con una visión externa.
Un análisis de la competitividad tiene por objetivo identificar el tipo de ventaja
competitiva que una empresa o producto tiene y evaluar en qué medida esta ventaja es
defendible, considerando la situación competitiva, las relaciones de las fuerzas existentes
y las posiciones ocupadas por los competidores
Una ventaja competitiva interna es el resultado de mejor productividad y por
esto da a la empresa una rentabilidad mejor y una mayor capacidad de
resistencia a una reducción del precio de venta impuesta por las condiciones
del mercado. La ventaja competitiva es posible identificarla a través de lo que
Porter denominó la cadena de valor.
La cadena de valor de una empresa y la forma en que desempeña sus actividades
individuales son un reflejo de su historia, de su estrategia, de su enfoque para
implementar la estrategia y las economías fundamentales para las actividades mismas.
Por ejemplo si una empresa es líder en productividad la colocaría en el área de
productividad ahora agregaría valor en costos ya que si soy más productivo tengo
menores costos por que produzco mas con menores recursos, entonces si hago costos
tengo que hacer todo en costos, el problema son las empresas que intentan hacer las dos
cosas y se quedan parados en la mitad del camino y no progresan.
Otro ejemplo serio el de Arcor donde tiene un almacén totalmente inteligente sin
personas que iría en el departamento de desarrollo tecnológico pero va a impactar en la
logística interna y agrega valor en costos ya que por ejemplo no tiene personal y es mucho
mas eficiente.
Yo tengo que agregar valor en esta cadena y siempre con la misma ventaja competitiva
(en costos o en diferenciación). Una vez definido esto puedo realizar la estrategia por que
ya tengo la ventaja competitiva.
Tipos de Estrategias según su Ventaja Competitiva
• Liderazgo en costos
La estrategia de liderazgo en costos consiste en la venta de productos al precio unitario
más bajo disponible en el mercado a través de una reducción en los costos.
Esta estrategia podría implicar ofrecer productos otorgando la mejor relación valor-precio
(ofrecer productos de igual o mejor calidad que los de la competencia, pero a un menor
precio), o simplemente ofrecer productos al menor precio disponible.
A través de la aplicación de esta estrategia se busca principalmente obtener una mayor
participación en el mercado y, por tanto, aumentar las ventas, pudiendo llegar al punto de
sacar del mercado a los competidores que no puedan hacerle frente.
Un ejemplo de esto seria WallMart o Makro.
• Liderazgo en Diferenciación
La estrategia de diferenciación consiste en producir o vender productos considerados
únicos en el mercado y que ofrezcan algo que les permita diferenciarse o distinguirse de
los de la competencia.
A través de la aplicación de esta estrategia se busca principalmente la preferencia de los
consumidores, pudiendo llegar al punto de aumentar los precios en caso de que éstos
reconozcan las características diferenciadoras del producto.
Un ejemplo de esto seria lanzar un producto al mercado todos los días, o contrato
ingenieros para determinada actividad.
• Enfoque
Concentra la atención en un nicho de mercado que puede estar centrado en costo o en
diferenciación. Ej: la revista Wobi posee una estrategia de enfoque en diferenciación ya
que en ella escriben los más prestigiosos del management.
En estos casos se enfocan en un mercado no muy grande.
La performance de la unidad de negocios esta dado por un 50% de que este en una
industria buena y un 50% que va a depender de la posición relativa dentro de la industria y
dependía de correr la carrera a mayor velocidad, es decir, efectividad operativa y a eso le
tengo que sumar el posicionamiento estratégico único y eso es brindando una ventaja
competitiva la cual podía ser en diferenciación o en costos y para encontrar la ventaja
comparativa lo que yo usaba es la herramienta de la cadena de valor.
Una vez que yo agregue valor en las actividades de la cadena de valor definía cual era mi
ventaja competitiva la cual siempre tenia que ser una sola. Cuando defina mi ventaja
comparativa voy a realizar la estrategia en base a esa ventaja.
Estrategia de operaciones
La estrategia de operaciones que debe estar alineada a la estrategia corporativa. La
estrategia de esta área específica la estrategia general de servicios o manufactura y
comprende un patrón de decisiones que afectan los procesos, sistemas y procedimientos
de la empresa. La estrategia vincula las decisiones de producción/operaciones, a corto y
largo plazo, con la estrategia corporativa y desarrolla las capacidades que la empresa
necesita para ser competitiva.
La estrategia de operaciones también exige una conexión estrecha entre las áreas
funcionales. Una de las áreas clave es la de sistemas de información para la gerencia, que
diseña los sistemas que proporcionan datos del mercado e información sobre la
competencia en el entorno global. En consecuencia, cuando Marketing desea agregar un
nuevo servicio o producto, debe coordinarse con Operaciones para garantizar que la
empresa tenga la capacidad necesaria para respaldar dicho empeño. Agregar nuevos
servicios o productos sin tener la capacidad para producirlos puede resultar en un
desempeño deficiente.
Por lo tanto, para poner en práctica la estrategia de operaciones, debe existir una
interacción continua entre las distintas funciones. Por ejemplo, un gerente de operaciones
de Starbucks necesita recibir información de Marketing para determinar cuánta capacidad
deberá planear para un nuevo establecimiento, y también tiene que trabajar con Finanzas
en lo que se refiere a los plazos y fondos para abrir el nuevo establecimiento. Así, al
identificar las capacidades de operación necesarias para el futuro, los gerentes de
operaciones tienen que trabajar en estrecha colaboración con los gerentes de otras áreas
funcionales.
Una estrategia de operaciones centrada en el cliente requiere un esfuerzo interfuncional
de todas las áreas de la empresa para entender las necesidades de los clientes externos y
especificar las capacidades de operación que la empresa necesita para superar a sus
competidores. Dicha estrategia también debe ocuparse de las necesidades de los clientes
internos porque el desempeño general de la empresa depende del desempeño de sus
procesos centrales y de apoyo. Las prioridades competitivas son las dimensiones
operativas cruciales que un proceso o cadena de valor debe poseer para satisfacer a los
clientes internos o externos, tanto en el presente como en el futuro.
• Costo
Las operaciones de bajo costo entregan un servicio o producen un bien al menor costo
posible y a la satisfacción de los clientes externos o internos del proceso o cadena de
valor. Para reducir los costos, los procesos deben diseñarse y operarse de modo que sean
eficientes, usando un riguroso análisis de los procesos que toma en consideración la
fuerza de trabajo, métodos, desperdicio o reelaboración, gastos generales y otros factores
para reducir el costo unitario del servicio o producto.
• Calidad
La calidad es una dimensión de un servicio o producto que el cliente define. El mismo
posee dos prioridades competitivas importantes: calidad superior y calidad consistente.
- Calidad superior o Diseño de Alto Rendimiento: Por calidad superior se entiende
entregar un servicio producto sobresaliente. Esta prioridad puede requerir un alto nivel de
contacto con el cliente, y altos niveles de actitud de servicio, cortesía y disponibilidad de
los empleados en un proceso de servicio. Además, puede requerir características
superiores del producto, muy poca tolerancia y mayor durabilidad en un proceso
manufacturero. Los procesos que producen calidad superior necesitan diseñarse de
acuerdo con especificaciones más exigentes.
- Calidad consistente: implica producir servicios o productos que cumplen con las
especificaciones de diseño de manera consistente. Los clientes externos quieren servicios
o productos que invariablemente cumplan con las especificaciones que contrataron, han
llegado a esperar o vieron anunciadas.
• Tiempo
Como dice el dicho, “el tiempo es dinero”. Tres prioridades competitivas se relacionan con
el tiempo: la velocidad de entrega, la entrega a tiempo y la velocidad de desarrollo.
- Velocidad de entrega: La velocidad de entrega es la rapidez con la que se surten los
pedidos de los clientes. La velocidad de entrega se mide a menudo por el tiempo que
transcurre entre el momento en que se recibe el pedido de un cliente y el momento en
que se surte, lo que suele llamarse tiempo de entrega. La velocidad de entrega aumenta
cuando se reduce el tiempo de espera. Una manera de reducir los tiempos de entrega es
tener una reserva de capacidad excedente. Los procesos manufactureros a veces tienen
otra manera: acumular inventarios.
- Entrega a tiempo: Ésta consiste en cumplir con las fechas de entrega prometidas. Por
ejemplo, una aerolínea podría medir la entrega a tiempo como el porcentaje de vuelos
que llegan a la terminal aérea dentro de los 15 minutos siguientes a la hora de llegada
programada. Los fabricantes miden la entrega a tiempo como el porcentaje de pedidos de
los clientes que se envía en la fecha prometida, y a menudo consideran que la meta por
alcanzar es 95%.
- Velocidad de desarrollo: La velocidad de desarrollo es la rapidez con que se introduce un
nuevo servicio o producto. Se mide con base en el tiempo transcurrido desde la
generación de la idea hasta el diseño final y la introducción del servicio o producto. Para
alcanzar un alto nivel de velocidad de desarrollo se necesita mucha coordinación entre
funciones. Por ejemplo, The Limited puede concebir una nueva idea para producir un
suéter, diseñarlo, transmitir el diseño a Hong Kong donde se produce, enviar el suéter a
Estados Unidos y ponerlo en los anaqueles de las tiendas en menos de 25 semanas.
• Flexibilidad
La flexibilidad es una característica de los procesos de una empresa que le permite
reaccionar con rapidez y eficiencia ante las necesidades de los clientes. Algunos procesos
requieren uno o más de los siguientes tipos de flexibilidad: personalización, variedad y
flexibilidad de volumen.
- Personalización: La personalización es satisfacer las necesidades peculiares de cada
cliente mediante la modificación del diseño de los servicios o productos. Típicamente, la
personalización implica que el servicio o producto tiene bajo volumen.
Visto anteriormente
Como se formulaba la estrategia a nivel de toda la empresa por que luego tenemsos que armar la
estrategia de nuestra area ya sea operacione o produccion y que tiene que estar alineada a la
estrategia de toda la empresa.
La estrategia de operaciones para armarla tenia que estar centrada en el cliente y basada en las
prioridades competitivas y estas prioridades competitivas tienen que estar alineadas a las ventajas
competitivas que definiamos en la estrategia competitiva de la compañia
Decisión Estratégica de Producto & Punto de Equilibrio
Las decisiones estratégicas lo que quiere decir es que corresponde al área de producción, del área
de operaciones ósea que corresponden al gerente de producción. Estas decisiones estratégicas lo
que quiere decir es que son a largo plazo, es decir, el gerente de producción tiene que definir que
producir (producto), como producir (proceso), cuanto producir (capacidad de planta) y donde
producir (localización de planta).
Es una decisión que no toma únicamente el gerente de producción, sino que hay diferentes áreas
involucradas al respecto como por ejemplo como hoy en día nos tenemos que fijar si hay demanda
o no del producto que queremos producir (factibilidad comercial) el área encargada de esto va a
ser el área de Marketing, otro ejemplo serio si queremos saber si es rentable o no, necesitamos al
gerente de finanzas y por ultimo operaciones que determina la factibilidad técnica o de
producción)
¿Qué es un Producto?
Un producto, es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para su atención, adquisición,
uso o consumo y que podría satisfacer un deseo o una necesidad. Los servicios por su parte son
una forma de producto que consiste en actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen en
venta y que son esencialmente intangibles y no tienen como resultado la propiedad de algo.
Un Producto es un paquete de satisfacciones, el cual puede tener atributos físicos, funcionales o
simbólicos.
Un Producto siempre posee una Oferta de beneficios que ofrece la empresa vs una satisfacción de
deseos que es lo que quiere el cliente (es muy difícil que coincidan en el mercado de consumo que
se diferencia del industrial en donde es más posible que puedan llegar a coincidir ya que es más
racional).
Las personas no compran un producto, sino que compran soluciones (Levit).
El Producto se puede dividir en producto ideal el cual está ligado al carácter simbólico, el producto
físico basado en los atributos funcionales y por último el producto económico relacionado con la
competencia del mismo, es decir, el valor respecto a la competencia no al precio, un producto vs
otro producto.
El desarrollo de un producto o servicio implica definir los beneficios que ofrecerá. Estos beneficios
se comunican y entregan a través de atributos del producto: calidad, características, estilo y
diseño. También se puede incluir la marca y el packaging.
Calidad del producto: la calidad de un producto es la capacidad del mismo para desempeñar sus
funciones; incluye la durabilidad general del mismo, su confiabilidad, precisión, facilidad de
operación y reparación.
Características del producto: un producto puede ofrecerse con características variables. Las
características son una herramienta competitiva para diferenciar los productos de la empresa de
los productos de los competidores Una de las formas más eficaces de competir consiste en ser el
primer productor en introducir una nueva característica necesaria y valorada.
Estilo y diseño del producto: otra forma de añadir valor para el cliente es mediante un estilo y un
diseño distintivos del producto. El diseño es un concepto más general que el estilo, mientras que
el estilo describe la apariencia del producto. Un estilo sensacional puede captar la atención y
producir una estética agradable, pero no necesariamente hacer que el producto tenga un mejor
desempeño. El diseño en cambio llega hasta el corazón del producto, siendo un buen diseño un
buen producto.
Marca: el nombre de la marca se convierte en la base sobre la cual construir toda la historia acerca
de las cualidades especiales de un producto. Una marca es un nombre, termino, letreo, símbolo o
la combinación de dichos elementos que identifica al fabricante o vendedor de un producto o
servicio. Los consumidores consideran la marca como parte importante de un producto y la
asignación de marca podría agregarle valor.
• Producto de atracción: Es aquel que es utilizado para atraer al cliente, que te lleva a la compra
de otros. Por ejemplo, en el caso de una empresa que comercializa televisores, ésta puede tener
como producto de atracción a su modelo económico.
• Producto regulador: Es aquel producto que permite a la empresa evitar las fluctuaciones en
ventas que podría estar experimentando. Éste es el caso de una empresa que produce helados, los
que cuentan con mayor aceptación en la época de verano y que tiene como producto de
estabilidad a los chocolates/ cafés para la temporada de invierno
• Producto táctico: Es aquel que es utilizado por la empresa para reforzar su posición frente a la
competencia. Las empresas líderes hacen uso de productos tácticos con la finalidad de atacar a sus
retadores. Es el caso de una empresa fabricante de leche evaporada que sacó al mercado una
nueva marca de leche en polvo para contraatacar a una empresa competidor
Diseño: La etapa de diseño es crucial porque relaciona la creación de los nuevos servicios o
productos con la estrategia corporativa de la empresa.
En esta etapa se ponen ya en curso las factibilidades preliminares que se mencionaron
anteriormente. Voy a realizar el diseño comercial que es el plan de marketing, el diseño de
producción o técnico que voy a tener en cuenta los costos del área de producción y por último el
diseño económico-financiero que sería el cash-flow y la aplicación de las herramientas financieras.
Especificación: En esta tapa si pasa las pruebas lo que se hace son planos, archivos de despiece
(cuando el producto esta compuesto por partes), una lista de materiales, dibujo de ensamble o
diagrama de ensamble o gozinto.
Introducción: En esta etapa es cuando comienza el ciclo de vida del producto, es decir, cuando es
introducido al mercado.
Antes de esta etapa yo podría introducirlo en el mercado de pueda.
Ciclo de vida de un producto
El producto inteligente es un producto que esta pensado para que no muera nunca y para eso
pienso en pequeños cambios que le pueda a hacer al producto y eso se llama resignificación. En
donde estos pequeños cambios los pienso desde el inicio, pero los voy a aplicar en la madurez del
producto. Por ejemplo, Axe cuando agregan fragancias para que no muera el producto.
Ahora si se me acabaron los cambios o murió lo que podría hacer es un reposicionamiento que la
voy a aplicar en declinación, reposiciono el producto en otro segmento del mercado o a través de
otra ventaja competitiva por ejemplo el Fernet.
Procesos
Las decisiones sobre los procesos son de índole estratégica y deben promover las metas
competitivas a largo plazo de la compañía. Al tomar decisiones sobre los procesos, los gerentes se
centran en controlar los diferentes grupos de prioridades competitivas, tales como la calidad, la
flexibilidad, el tiempo y el costo. La administración de procesos es una actividad, en la que los
mismos principios aplican tanto para las decisiones que se toman por primera vez como para las
de rediseño1.
La estrategia de procesos guía una variedad de decisiones sobre los procesos y, a su vez, se guía
por la estrategia de operaciones y la capacidad de la organización para obtener los recursos
necesarios para sustentarlas. Hay cuatro decisiones básicas sobre los procesos: la estructura de los
procesos, la participación del cliente, la flexibilidad de los recursos y la intensidad del capital. Estas
decisiones se analizan desde el punto de vista de los procesos de manufactura y de servicios, y
también de los métodos para enfocar las operaciones.
Un proceso implica el uso de los recursos de una organización para producir algo de valor. Ningún
servicio puede prestarse y ningún producto puede fabricarse sin un proceso, y ningún proceso
puede existir sin un servicio o producto por lo menos.
Una cuestión recurrente en la administración de procesos es decidir cómo proporcionar los
servicios o fabricar los productos. Se toman muchas decisiones diferentes para seleccionar los
recursos humanos, equipo, servicios subcontratados, materiales, flujos de trabajo y métodos que
transformarán los insumos en productos. Otra decisión se refiere a qué procesos se llevarán a
cabo internamente y cuáles se subcontratarán, es decir, cuáles se realizarán fuera de la empresa y
se comprarán como materiales y servicios.
Estrategia de flujo
Definen a las naturalezas de las operaciones. La estrategia de flujo o también llamada estructura
del proceso determina como se deberá organizar el sistema de producción para manejar el
volumen y la variedad de productos. La misma se basa en las prioridades competitivas de la
empresa para sus productos o servicios. Cuando se trata de servicios, entre los primeros aspectos
que deben tomarse en cuenta para tomar estas decisiones están la cantidad y tipo deseados de
contacto con los clientes y las prioridades competitivas que el diseño del proceso debe
contemplar. En cuanto a los procesos de manufactura, los primeros aspectos son el nivel de
volumen, la cantidad de personalización y, una vez más, las prioridades competitivas.
• Estrategia de flujo flexible: Las empresas utilizan una estrategia de flujo flexible para producir
una amplia variedad de productos o servicios de bajo volumen. Diferentes tipos de máquinas o
empleados con diferentes conjuntos de habilidades son agrupados para hacerse cargo de todos los
productos o servicios, que pasan de un proceso a otro. Los empleados están organizados en torno
a los procesos que cada uno desempeña. Por ejemplo: un yate, una casa, muebles a medida.
Otras de las características de esta estrategia es que necesitas recursos más flexibles por eso lo
que necesitamos es una automatización mas flexible y no fija.
La utilización de la capacidad es mas baja a diferencia del flujo de línea porque no podes
programar la producción porque acá te llegan los pedidos (es conveniente siempre tener un
colchón porque nunca sabes) entonces tenes que administrar tus recursos de la mejor manera; y
poseen un alto contacto con el cliente por que es a medida.
Características:
✓ El flujo es desordenado
✓ La producción es personalizada, en base al criterio del cliente
✓ El volumen de producción es bajo
✓ Existe un alto grado de contacto personal
✓ Los tiempos de entre son largos
✓ La calidad es de alto rendimiento
En este caso, el equipo y los empleados están organizados en torno al producto o servicio. Se
ajusta a la producción de unos cuantos productos o servicios en altos volúmenes y se presta al uso
de instalaciones sumamente automatizadas. Por ejemplo: producción del Fernet Branca, Quilmes.
Otra característica del flujo de línea es que por lo general vos tenes una alta capacidad de la planta
que es el volumen de producción por unidad de tiempo, es decir, tenes una alta utilización de la
capacidad por que un trata de aprovechar los recursos al máximo y es mas estandarizado.
Los recursos no son flexibles y el contacto con el cliente es bajo.
Características:
✓ El flujo es ordenado
✓ La producción es estandarizada
✓ El volumen de producción es alto
✓ No hay contacto con el cliente
✓ La calidad es consistente
✓ Se concentra el interés en el bajo costo
✓ La entrega es rápida.
Los volúmenes de los productos o servicios son altos y el sistema tiene que ser capaz de manejar
los pedidos de varios clientes al mismo tiempo. En algunos casos el gerente puede dedicar
recursos a un producto de partes similares, aprovechando así las ventajas de un flujo de línea. Por
ejemplo, hoy en día es muy común que las empresas que elaboran productos estandarizados
desarrollen recursos o promociones que hagan sentir al cliente que están personalizando sus
productos para hacerlos a su medida. Tal es el caso de NikeID o de Netshoes, o empresas que le
fabrican componentes a otras.
Otra de las características de esta estrategia es que existe un equilibrio entre el contacto con el
cliente y procesos de trastienda.
Particularidades de la Estrategia de Flujo
Por ejemplo, si mi ventaja competitiva es en costos, mis prioridades podrían ser en operaciones en
bajo costo, calidad consistente, entrega rápida, y esto este asociado a la estrategia de flujo de
línea.
Ahora en cambio si mi ventaja competitiva es de diferenciación, mis prioridades serian la
personalización, entrega a tiempo, calidad superior y esto está vinculado a la estrategia de flujo
flexible
Administración de procesos
Las decisiones de procesos son estratégicas y pueden afectar la capacidad de una organización
para competir en el largo plazo. Las decisiones de procesos afectan los logros de la empresa en lo
referente a las prioridades competitivas.
La administración de procesos es la selección de insumos, operación, flujos de trabajo y métodos
que transforman los insumos en productos. También se refiere a la mezcla apropiada de capital y
capital humano, que a su vez debe ser congruente con la estrategia de flujo de la organización.
o tipología de producción
Selección de procesos
La misma busca definir qué tipo de procesos de producción se deben tener en la planta de
acuerdo a los flujos y las estrategias corporativas.
• Procesos por trabajo o proyecto: son aquellos procesos que implican un alto grado de
personalización y bajo volumen de producción. Los proyectos tienden a ser complejos y de
gran inversión, duran mucho tiempo y necesitan de mucha coordinación dentro de la
empresa.
Los trabajadores y el equipo son flexibles para manejar una divergencia considerable en
las tareas. Las compañías que eligen este tipo de procesos a menudo concursan en
licitaciones para obtener el trabajo. Típicamente, fabrican productos bajo pedido y no los
producen con anticipación. Se desconocen las necesidades específicas del siguiente cliente
y la frecuencia de los pedidos repetidos del mismo cliente es imprevisible. Cada nuevo
pedido se maneja como una sola unidad, como un trabajo.
Este tipo de proceso, responde a una estrategia de flujo flexible, y a una estrategia
corporativa basada en la diferenciación, es el extremo de la intermitente, manejan bajos
volúmenes de producción, tienen una alta personalización, una red compleja de tareas
(proyectos largos y complejos), una larga duración, hitos definidos, gran cantidad de
recursos y RRHH interdisiplinado. Por ejemplo: barcos, una casa hecha por un arquitecto.
• Proceso de línea o montaje: los volúmenes son altos y los productos están
estandarizados, lo que permite organizar los recursos en torno a productos particulares. La
divergencia es mínima en el proceso o los flujos lineales, y se mantiene poco inventario
entre los pasos de procesamiento. Cada paso realiza el mismo proceso una y otra vez, con
escasa variabilidad en los productos manufacturados. El equipo que maneja la producción
y los materiales es especializado. Los pedidos de producción no están directamente
relacionados con los pedidos de los clientes, como ocurre en los procesos de trabajo. Se
producen productos estándar adelantándose a las necesidades y éstos se mantienen en
inventario para que estén listos en el momento en que un cliente haga un pedido. La
variedad de productos es posible gracias al cuidadoso control de la adición de opciones
estándar al producto principal.
Este tipo de proceso responde a una estrategia de flujo de línea/ intermedio y a una
estrategia corporativa de costo, productos estandarizados, alto volumen (producción de
componentes discretos), se ubica entre la producción por lote y continua, bajo inventario
de productos en proceso (bajo la variedad), secuencia de pasos predeterminados, la
propia naturaleza del producto hace que este se vaya ensamblando en sucesivas etapas
que convergen hacia la línea de montaje final. Por ejemplo: autos, computadoras,
televisores, todo lo que tenga partes y se ensamblen en una línea.
La gerencia decide cual será el nivel de integración vertical observando todas las actividades a lo
largo de la cadena de valor. Cuanto mayor sea la cantidad de procesos que desempeñe la
organización, mayor será el grado de integración que posea. Si la organización no lleva a cabo
alguno de los procesos por su cuenta, tendrá que depender del outsourcing, es decir de
proveedores y/o distribuidores. A estas decisiones se las llama también “decisiones de fabricar
(=integración vertical) o comprar (=outsourcing). Por otro lado, la integración puede llevarse a
cabo en dos direcciones: hacia atrás, que implica que la empresa fabrica sus propias materias
primas y hacia adelante que significa que la organización es dueña de sus canales de distribución.
Las tipologías de producción que fabrican sus materias primas serian las estandarizadas o las
continuas, es decir, las estrategias de flujo de línea.
La integración vertical lo ventaja que tiene es que tenes mas control.
Un alto grado de divergencia en las tareas y flujos flexibles del proceso requieren mayor
flexibilidad de los recursos de éste: empleados, instalaciones y equipo. Los empleados necesitan
realizar una amplia gama de labores y el equipo debe ser de propósito general. De lo contrario, la
utilización de los recursos será demasiado baja para que las operaciones puedan considerarse
económicas.
• Mano de obra: Los gerentes de operaciones deben decidir si habrán de tener una mano de
obra flexible o no. Los miembros de una mano de obra flexible son capaces de realizar
múltiples tareas, ya sea en sus propios puestos de trabajo o desplazándose de un sitio a
otro. Sin embargo, esa flexibilidad con frecuencia tiene un costo, pues requiere mayores
habilidades y, por consiguiente, más capacitación y educación. Pese a todo, las ventajas
pueden ser grandes: la flexibilidad de la mano de obra suele ser una de las mejores formas
de asegurar un servicio confiable para el cliente y reducir los cuellos de botella en
términos de capacidad. La flexibilidad de los recursos ayuda a absorber las cargas de
trabajo “de exceso o escasez” en las operaciones individuales a programación fluida.
• Equipo/maquinaria: Los volúmenes de producción bajos significan que los diseñadores del
proceso deben seleccionar equipo flexible de propósito general.
En las tipologías de producción que necesito mas flexibilidad son las de estrategia de flujo flexible,
en la de proyectos, en la intermitente, etc.
Participación del cliente
La participación del cliente refleja la manera en que los clientes toman parte en el proceso y el
grado en que participa. Es especialmente importante para muchos procesos de servicio, en
particular si el contacto con el cliente es (o debería ser) alto.
Un buen punto de partida para aumentar la participación del cliente es hacer que el proceso se
vuelva más visible para el éste.
La participación del cliente no es siempre una buena idea. En algunos casos, ofrecer al cliente un
mayor contacto activo en un proceso de servicio sólo ocasiona trastornos y vuelve menos eficiente
el proceso. Lidiar con las necesidades específicas de cada cliente puede hacer que el proceso se
vuelva más complejo y divergente. Administrar el tiempo y volumen de las demandas de los
clientes es mucho más complicado si el cliente se encuentra físicamente presente y espera una
entrega rápida.
A pesar de estas posibles desventajas, las ventajas de un proceso más enfocado en el cliente
pueden aumentar el valor neto para éste. Algunos clientes desean participar activamente en el
proceso de servicio y tener control sobre éste, en particular si esto les reporta ahorros tanto en
precio como en tiempo. El gerente debe evaluar si las ventajas superan a las desventajas,
juzgándolas en función de las prioridades competitivas y la satisfacción del cliente. El gerente
también debe estar consciente del posible uso de tecnologías emergentes para facilitar una mayor
participación del cliente.
En las tipologías que mas vemos esto son en las mas flexibles proyectos e intermitentes.
Intensidad de capital
Las decisiones de proceso tienen que tomarse con criterio unificado, evitar el doble manejo,
reducir el numero de operaciones, evitar que equipo operen sin carga, y tener símbolos –
signos – artefactos.
Mejoramiento de procesos
Las decisiones de procesos que se toman deben traducirse en diseños o rediseños reales. Por lo
tanto, finalizaremos el tema de procesos con dos filosofías diferentes, pero complementarias, para
diseñar procesos: la reingeniería de procesos, y el mejoramiento de procesos.
Mejora Reactiva
Existe un problema, un inconveniente en el proceso y lo mejoro o por ejemplo estoy utilizando un
proceso manual y lo transformo a automatizado o hay un cuello de botella y lo soluciono
Mejora continua
Parte de un proceso existente y realiza mejoras proactivas, es decir, toma un proceso lo analiza y
lo trata de mejorar, aunque este perfecto aplica una mejora continua. Esto lo hacen mucho las
empresas grandes que dejan a los operarios que opinen y propongan mejoras al proceso y las
implementan.
Reingeniería de procesos
Esto implica agarrar un proceso y hacerlo de 0 la dificultad que tiene esto es que es muy costoso
Resumen
• Hacer foco en cómo se configura un sistema de producción, cuáles son sus medidas de
desempeño tanto de producción como de producto
• Cuáles son las diferencias entre manufactura y servicios
• Concepto de productividad
• En la práctica poder calcular una productividad de un insumo, es decir, parcial y una
productividad multifactorial o global. La parcial es dimensional (que la dimensión es la
unidad de medida y esta unidad de medida está formado por la unidad del producto
sobre la unidad del insumo)
• Cuando nosotros pensamos en un sistema de producción tenemos que pensar en una
entrada – proceso – salida, en donde en la entrada vamos a tener los insumos que a
través de un proceso se transforman en productos, en bienes o servicios este es el
famoso sistema de conversión. Luego de esto existe un sistema de control que
retroalimenta este sistema. Entonces cuando piensa en productividad siempre en la
salida del sistema de producción sobre la entrada del proceso de producción
• Otra cosa importante a tener en cuenta que la multifactorial era sin dimensión, es
decir, adimensional lo cual queda un numero a secas y por lo tanto para saber si mi
productividad era buena o no era compararla con un valor de referencia que por lo
general se utilizaba la del líder del mercado. también puedo calcular dos periodos de
productividad y en ese caso calcular la variación absoluta (que es la misma medida
unidad de medida que la productividad calculada) y la variación relativa (es en la
unidad en porcentajes, cuanto vario si aumento o disminuyo esa productividad en
porcentaje)
Estrategia
• Etapas del proceso de dirección estratégico, La etapa 0 que era el análisis de los
entornos, la etapa 1 que es la formulación estratégica, luego la implantación y
luego el control
• Como formular una estrategia competitiva, es decir de negocios; que en este caso
usamos Porter, en el cual vimos las estratégicas genéricas de Porter que eran:
-Liderazgo en costos
-Liderazgo en Diferenciación
-Enfoque
también vimos herramienta de Porter como la cruz de las 5 fuerzas y la cadena de
valor. En la cruz de las 5 fuerza es una herramienta para determinar el atractivo
del sector industrial. Y la cadena de Valor en cambio es una herramienta para
determinar la fuente de la ventaja competitiva.
A partir de la cadena de valor yo recién ahí puedo establecer cual es la estrategia
de la compañía si va al mercado amplio (costos o diferenciación) y si va al nicho de
mercado tengo enfoque que puede ser en costos o en diferenciación).
Ventaja competitiva había dos que eran:
-Costos
-Diferenciación
• Una vez que tengo definida la estrategia competitiva puedo definir la estrategia
de operaciones.
Como primer lugar la estrategia de operaciones tiene que estar centrada en el
cliente y una vez que me fijo que es lo que quiere el cliente puedo establecer lo
que son las prioridades competitivas que tiene que estar alineadas a las ventas
competitivas en donde había 4 grandes grupos:
-Costo
-Calidad
-Tiempo
-Flexibilidad
• Acá tengo que el gerente de producción tiene que tomar decisiones de largo
plazo.
Tiene que definir que producir y eso era producto el cual se componía en:
-Concepto
-Decisiones de Mezcla de Productos
-Etapa de desarrollo de productos
-Producto Inteligente
• La decisión de como producir, la decisión de proceso que tiene en parte
definir la naturaleza de las operaciones a través de las estrategias de flujo las
cuales era:
-De Flujo Flexible: Por Proyecto – intermitente. Es todo lo contrario a la de
línea, producto bajo volumen, productos a medidas, personalizados
-De Flujo intermedio: Por Lote. Es un mix entre las dos anteriores
-De Flujo de Línea: Pr Montaje – Continua. La cual eran productos
estandarizados de alto volumen
• Luego teníamos decisiones de procesos en las cuales hay 5 decisiones
principales y 3 decisiones accesorias o relacionadas
Mejoramiento de procesos
-Reingeniería vs mejora continua
En donde la reingeniería es pizarrón en blanco y mejora continua es parte de
un proceso preexistente. La reingeniería implica un cambio radical, cultural,
estructural y la mejora continua es un cambio gradual en donde se utilizan los
círculos de calidad (grupos que proponen la mejora que lo realizan los
trabajadores que se encuentran en la base de la pirámide organizacional)
Capacidad
Conceptos Claves
Capacidad Máxima: es la capacidad instalada en planta disponible para ser utilizada. Esta
puede ser medida de dos formas:
• Capacidad Máxima Pico o Capacidad de Diseño: es una medida de capacidad ideal, utópica o
teórica bajo condiciones ideales, tomando en cuenta recursos al máximo, es decir
máquinas/empleados trabajando 24 hs. al día al mayor ritmo posible.
Capacidad Ociosa: aquella capacidad instalada de producción de una empresa que no se utiliza
o que se subutiliza. Es decir, se refiere al potencial productivo no utilizado por la empresa. Por
otro lado, lo ideal es que las instalaciones de la compañía sean aprovechadas un 100%, algo
que no siempre sucede ya sea por falta de planeación o por situaciones ajenas al control de la
empresa. Por lo tanto, la capacidad ociosa le representa a la empresa un alto costo financiero
puesto que las instalaciones no utilizadas requieren mantenimiento, se deterioran, y
posiblemente queden obsoletas antes de generar alguna renta a la empresa.
Cuando nosotros planificamos capacidad lo que tenemos que tener en cuenta que, si el TPP es
temporal, si es por una promoción, por un pedido en particular de un cliente, si aumento o
disminuyo; que en este caso no hacemos nada sigue todo igual.
El problema radica cuando la TPP no es temporal y tenemos que ver que paso si es capacidad
ociosa o incremento de capacidad.
En el caso de tener capacidad ociosa tendré que alquilar, vender, fabricar productos
complementarios, etc. Y en este caso si tengo que aumentar la capacidad tengo que ver que
estrategia utilizo las cuales hay tres:
*Expansionista: voy delante de la demanda, que aplica para empresas muy grandes
*Esperar a ver: voy detrás de la demanda, que aplica para empresas pequeñas
*Intermedia: un mix de las otras dos, que aplica a empresas medianas
Luego en los incrementos de Capacidad podemos detectar dos tipos:
*Infrecuentes: que va de la mano de la estrategia expansionista
*Frecuentes: va de la mano de la estrategia esperar y ver
Localización
Factores:
Servicios:
*Proximidad a los Clientes
*Costo de Transporte y proximidad a los mercados
*Localización de la competencia
*Factores específicos del lugar (muy importante)
PRIMERO, se considerarán los factores cualitativos que incluyen en estas decisiones y sus implicaciones
en toda la organización.
SEGUNDO, se examinará la importante tendencia en las pautas de localización: el uso de los sistemas de
informacion geográfica (GIS) para identificar los segmentos de mercado y cómo la atención a c/u puede
afectar rentablemente las decisiones que toma la empresa acerca de su localización.
POR ÚLTIMO, se utilizan técnicas analíticas y basadas en GIS para tomar decisiones sobre la localización
de una o varias instalaciones.
▪ Metodología
A. Formulación del problema
B. Relevamiento y análisis de la información
C. Búsqueda de alternativas
→ Opciones de instalación:
- Múltiples instalaciones
- Una sola instalación
→ Contextos: refiere a la interdepencia entre las instalaciones de una misma org
- Red dependiente
- Red independiente
→ Opciones de expansión:
- Nueva planta
- Reubicación de planta
D. Elección de la mejor alternativa
→ Método de calificación de factores
→ Centro de gravedad
→ Análisis del punto de equilibrio (operativo)
Practica de la Productividad
La productividad es la relación que existe entre las salidas (bienes y servicios) y una o más
entradas (recursos o materiales). El trabajo del administrador de operaciones es mejorar la razón
entre las salidas y las entradas.
Medición de la productividad
Tipos de Variaciones
En este caso lo que vamos a hacer es calcular la productividad y para eso dividimos el producto en
este caso paquetes dividido el consumo que son horas hombre
En este caso lo que primero debemos hacer es sacar la productividad de cada factor y su variación
relativa. Por ejemplo en el primer caso lo que vamos a hacer es agarrar las 1000 undades
producida y dividirlas por el primer insumo que es 300 para el 2014 y 275 para el 2015. Una vez
hecho eso hago la variación relativa del mismo que va hacer la productividad futura menos la
productividad actual, dividido la productividad actual por 100.
Así voy a hacer con todos los insumos que me fueron dando
a) Para la productividad Laboral se está refiriendo en este caso a la mano de obra entonces
hacemos:
Productividad Laboral = (1000 llantas/día) / (400 hs/día) = 2.5 llantas por
Hora
b) No, dado que la productividad del departamento de acuerdo con los índices multifactoriales
disminuyó en un 11,61%. Esto se debe principalmente al costo del capital que aumentó un 65,33%
(para sacar este número lo que tenemos que hacer es una regla de tres simple; vamos a tomas los
620.000 – 375.000 = 245.000 que es la incógnita que debemos despejar, es decir, si 375000 es el
100% cuanto es 245.000), disminuyendo la productividad del factor en un 92.5%
Punto de equilibrio Económico
El punto de equilibrio se define como el número de unidades necesario para cubrir estrictamente
los costos fijos y variables, lo cual es lo mismo que decir que, para ese punto, el ingreso neto será
nulo.
El punto de equilibrio económico surge de igualar los ingresos por ventas y los egresos por costos y
despejar el número de unidades que corresponde a esa situación particular. Tal como hemos visto
en el apartado anterior, tanto los ingresos por ventas como los costos variables dependen de la
cantidad de unidades producidas.
Unidades = CF
P. Unitario – CV unitario
Paso 3: Formula final
PE= CF
P. unitario – CV unitario
PROBLEMA EJEMPLO 1
Una empresa produce equipos de ropa de trabajo con costos fijos de $750.000 anuales, y costos
variables de $18 por unidad, y coloca su producción a $30 por unidad. Calcular el volumen de
producción correspondiente al punto de equilibrio.
Solución
PE= CF
P. unitario – CV unitario
PE= 750.000
30-18
Justificación numérica:
Justificación numérica:
El análisis del punto de equilibrio puede emplearse para comparar los procesos, calculando el
volumen en el que los dos procesos diferentes tienen costos totales iguales. Es decir, se calcula la
cantidad en la que los costos totales de las dos alternativas son iguales. Un ejemplo de ello es el
caso de la decisión de fabricar o comprar, es decir, se trata de la cantidad en la que el costo total
de “comprar” es igual al costo total de “fabricar”.
CTA = CTB
(CVUA – CVUB)
PROBLEMA 1
Una empresa trabaja con gastos fijos de $100.000 mensuales. Produce software con gastos
variables de $100 por unidad vendida. El precio de venta es de $3000 por unidad.
* Calcule la venta mensual promedio necesaria para tener una utilidad anual bruta de $100.000.
a) 34,5 unidades por mes = 35 unidades por mes (100.000 / 3.000 – 100)
b) 100.000 = IT – CT
200.000 = 2900u
69 = u
PROBLEMA 2
Una empresa que actualmente produce con costos fijos de 10.000 $/ mes y costo variable de 100
$/unidad decide incorporar modificaciones en el proceso productivo, de modo tal que los costos
fijos aumentarán a 12.000 $/mes, pero los costos variables disminuyen a 90 $/unidad.
b. Si la demanda prevista es de 300 unidades por mes, decida si conviene realizar la modificación.
Justificar la respuesta.
b)
La empresa XYZ produce 1000 unidades mensuales de un producto que se vende a $100 cada uno.
Trabaja con un costo fijo de $15.000 por mes y el costo variable es de $20 por unidad.
a) (15.000 / 100 – 20) = 187,5 unidades por mes = 188 unidades por mes
PROBLEMA 4
Una empresa que trabaja con costos fijos de $50.000 por mes produce PC de escritorio que vende
a $1000 cada una. Los costos variables son de $600 por unidad.
b. Si la empresa contrata con terceros el armado de las PC de escritorio, tendría una disminución
de costos fijos de $5000 por mes y un aumento en los costos variables de $40 por unidad.
Calcule el nuevo punto de equilibrio.
PROBLEMA 5
Gabriel Manufacturing tiene que implementar un proceso manufacturero para reducir la cantidad
de residuos toxicos. Ha identificado dos procesos que producen el mismo nivel de reducción de
residuos. El primero implicaría incurri en $300.000 en costos fijos y $600 por unidad en costos
variables. El segundo tendría costos fijos de $120.000 y costos variables de $900 por unidad.
a. ¿Cuál es la cantidad de equilibrio mas alla de la cual el primer proceso resultaría mas atractivo?
b. ¿Cuál sería la diferencia en términos de costo total si la cantidad producida fuera de 800
unidades?
Pe = 120000 – 300000
(600-900)
Pe = 600 unidades
Cta= $660.000
Costo total de A si la cantidad fuera de 800 unidades=
Cta= $780.000
Cta= $840.000
Mezcla Optima
Función objetivo
Variables de decisión
Las variables de decisión representan las opciones que están bajo el control de la persona que
toma las decisiones. Resolviendo el problema se obtienen sus valores óptimos. Por ejemplo, una
variable de decisión podría ser el número de unidades de un producto que se fabricarán durante el
mes próximo o el número de unidades que se mantendrán en inventario el mes entrante. La
programación lineal se basa en la suposición de que las variables de decisión son continuas, ya
sean cantidades fraccionarias o números enteros.
Restricciones
Las restricciones son limitaciones que restringen las opciones permisibles para las variables de
decisión. Cada limitación puede expresarse matemáticamente en cualquiera de estas tres formas:
una restricción menor que o igual a (_), igual a (=), o mayor que o igual a (_). Una restricción
__impone un límite superior a cierta función de las variables de decisión y se emplea con mayor
frecuencia en problemas de maximización. Por ejemplo, una restricción puede especificar el
número máximo de clientes a los cuales es posible atender o el límite de capacidad de una
máquina. Una restricción = significa que la función tiene que ser igual a un valor determinado.
Región factible
Todo problema de programación lineal debe tener una o varias restricciones. Consideradas en
conjunto, esas restricciones definen una región factible, que representa todas las combinaciones
permisibles de las variables de decisión.
Parámetro
La función objetivo y las restricciones son funciones de las variables de decisión y los pará- metros.
Un parámetro, también conocido como coeficiente o constante dada, es un valor que la persona a
cargo de tomar la decisión no puede controlar y que no cambia cuando se implementa la solución.
Se supone que todos los parámetros se conocen con certidumbre.
Linealidad
Se supone que las ecuaciones de la función objetivo y las restricciones son lineales.
No Negatividad
Finalmente, se parte de una suposición de no negatividad, lo cual significa que las variables de
decisión deben ser positivas o cero. Por ejemplo, una empresa que fabrica salsa para espagueti
jamás podrá producir un número negativo de frascos. Para que una formulación de programación
lineal sea formalmente correcta, tiene que mostrar una restricción para cada variable de decisión.
Formulación de un problema
Por último, después de haber resuelto el problema, el analista puede determinar en que medida
resultarán afectados los valores óptimos de las variables de decisión y el valor de la función
objetivo Z, si ciertos parámetros tuvieran valores diferentes. Este tipo de análisis, posterior a la
solución, se llama análisis de sensibilidad. Consiste en cambiar uno o más valores de los
parámetros y volver a resolver el problema. Es eficaz y aceptable cuando intervienen pocos
parámetros. Cuando intervienen muchos parámetros, se debe recurrir a paquetes de
programación lineal de software para computadora.
Otros datos que aporta el análisis gráfico es la sensibilidad del coeficiente
(muestra en que medida tendrá que mejorar el coeficiente de la función objetivo de una variable
de decisión de ese tipo antes de que la solución óptima cambie y la variable de decisión se
convierta en un número positivo.
Precio Sombra:
Es el mejoramiento marginal en Z (función objetivo) a causa de un relajamiento de la restricción en
una unidad. Relajamiento significa hacer la restricción menos estricta. El precio sombra también es
la pérdida marginal en Z ocasionada cuando la restricción se hace más estricta en el valor de una
unidad.
Rango de Factibilidad:
Se define con un límite inferior y un límite superior el intervalo en el cual el parámetro del lado
derecho puede variar mientras su precio sombra sigue siendo válido. Para resolver problemas de
mayor complejidad, se usa el método simplex que evalúa sistemáticamente otros puntos vértices
de manera que la función objetivo mejore, o en el peor de los casos permanezca igual.
PROBLEMA EJEMPLO
Stratton Company produce dos tipos básicos de tubo de plástico. Tres recursos son fundamentales
para la producción de esos tubos: las horas de extrusión, las horas de embalaje y un aditivo
especial para las materias primas del plástico. Los siguientes datos representan la situación
correspondiente a la semana próxima. Todos los datos se expresan en unidades de 100 mts de
tubo.
La contribución a las utilidades y a los gastos generales por cada 100 pies de tubo es de $34 para el
tipo 1 y $40 para el tipo 2. Formule un modelo de programación lineal para determinar qué
cantidad de cada tipo de tubo será necesario producir para maximizar la contribución a las
utilidades y a los gastos generales.
Solución
Cmg=Contribución Marginal
Cmg= Ventas – Costo Variable
La región color verde, representa la zona en donde se encuentra la solución. Cada letra a,b,c,d, y e
representan las posibles soluciones.
Paso 5 :Encontrar la solución algebraica e identificar analíticamente las posibles soluciones
En este caso nos vamos a fijar en los puntos en donde se genera la región factible
a: (0;0)
b: (0;8)
c:
d:
e. (8;0)
Z = $34 x A + $40 x B
Rta: La función que maximiza la producción es la Zc, en donde se debe producir 3 unidades del
tubo Tipo 1 y 6 unidades del tubo Tipo 2.
Entonces lo que estamos buscando es maximizar las utilidades, buscar dode se nos genera la
mayor utilidad.
PROBLEMA 1
Bicimoto S.A.
Solución:
RESTRICCIONES
4.M + 6.B ≤ 120
B= 0 M = 30
B = 20 M =0
B= 0 M = 18
B = 60 M =0
GRAFICO
Z = 1275
C) (20;0) Z = 900
Conclusión: Para maximizar su ganancia debe fabricar 10 bicicletas y 15 motos, lo que le arrojará
un beneficio de $ 1.275.
PROBLEMA 3
Mueblesur S.A.
Solución:
Referencias:
B = Block; P = Pirámide
Función Objetivo:
Z = 30 B + 20 P
En este caso como tiene los costos lo que vamos a hacer es restárselos para poder obtener la
función objetivo
Restricciones
Restricción de mercado
B ≤ 40
Es solo del producto B
Restricción fabricación de P
B + P ≤ 80
en el producto P solo tenes una hora para ambos
B = 0 / P = 80
B = 80 / P = 0
Restricción fabricación de B
2B + P ≤ 100
en el producto B en cambio tenes 2 horas en el B y 1 en el P
B = 0 / P = 100
B = 50 / P = 0
Grafico
A)
a = (0; 80) Za = $ 1.600
B)
B + P = 80 2B + P = 100
B = 80 – P 2B = 100 - P
B = 50 – 0.5 P
80 – P = 50 – 0,5 P
30 = P – 0.5 P
60 = P
Por ende B = 20
B = (20;60) ZB = $1.800
C)
2B + P = 100 B = 40
2B = 100 – P
B = 50 – 0.5 P
40 = 50 – 0.5 P
P = 20
Por ende B = 40
C = (40;20) ZC = $1.600
D)
(40; 0) Zd = $ 1.200
Conclusión: Para maximizar sus utilidades la empresa debería fabricar 20 unidades de “B” y 60
unidades de “P” por semana, alcanzando un beneficio de $ 1.800.
DISEÑO DE PROCESOS
El cuadro tiene una primera parte en la cual se puede representar la situación actual del proceso a
través de los símbolos mencionados (Diagnóstico de la Situación Actual), y una segunda parte en la
cual se puede reflejar los cambios sugeridos o mejoras al proceso (Propuesta).
Pasos a seguir:
Paso 1:
Paso 2:
Identificar las características de cada proceso como tiempo, cantidad o distancia de acuerdo a
como lo indique el problema.
Paso 3:
Paso 4:
Paso 5:
Por último, luego de finalizar todo el diagrama se proceden a detallar las mejoras y cambios
necesarios para optimizar el proceso.
Por Ejemplo:
Caso Ejemplo
Caso AVON
Un perfume es una mezcla de alcohol, esencia y agua en las proporciones que determina una
formula específica. A veces, se incorporan colorantes ya que las esencias son transparentes.
El proceso de elaboración del producto es el siguiente: El alcohol llega a través de ductos a unos
tanques donde luego es colocada la esencia y el colorante, que se agrega de forma manual. El
alcohol y la esencia se maceran a lo largo de 21 días. Durante ese lapso, se realizan dos filtrados
para retirar los residuos del colorante. Luego de los 21 días, se realiza un control para ver si la
mezcla alcanza el aroma deseado. Luego, el producto pasa al sector de envasado a través de
ductos, donde una maquina dosificadora llena los frascos que avanzan a través de la cinta
transportadora. En forma manual, dos operarias, ubicadas a continuación de la dosificadora,
colocan los atomizadores y otra operaria mas se ocupa que colocar las tapas. Una cuarta operaria
introduce los frascos en sus respectivas cajitas y las coloca en una carretilla. Personal de depósito
las lleva al depósito donde son embaladas en cajas de 40 unidades y finalmente almacenadas.
Solución:
Paso 1:
Identificar cada etapa del proceso, marcarla y enumerar. En este caso a modo de ejemplo solo
identificamos las tres primeras etapas:
Paso 2:
Identificar las características de cada procesos como tiempo, cantidad o distancia de acuerdo a
como lo indique el problema.
Paso 3:
Paso 4:
Paso 5:
Por último, luego de finalizar todo el diagrama se proceden a detallar las mejoras y cambios
necesarios para optimizar el proceso:
_ Combinar 8 y 10: Para transportar pallets, en lugar de cada caja separada, de esta forma se
disminuirían costos.
Bardas Blancas S.A.I.C. es una de las bodegas y viñedos que se encuentra en General Alvear,
provincia de Mendoza. Sus dueños consideran que están dadas las condiciones para un
crecimiento futuro de la empresa si aprovechan los beneficios que el tipo de cambio ofrece a los
exportadores. Por lo tanto, consideran que sus posibilidades de expansión en los mercados
externos, la obligan a controlar con mayor rigidez los procesos productivos a los efectos de
mantener una elevada calidad de producto y un mejor aprovechamiento de los recursos. Es por
ello que los han convocado a Uds., consultores de reconocida trayectoria, para que analicen el
actual sistema de producción de uno de sus productos, el champagne, mencionando cuáles son las
deficiencias actuales y proponiendo las medidas correctivas necesarias. Luego de varias
entrevistas con el jefe de producción, consiguen elaborar el siguiente borrador sobre el proceso de
producción:
El 100% de las uvas son recolectadas a mano y transportadas a la bodega mediante carritos
manuales después de haber sido colocadas en pequeñas cajas de 20 kilos para conservarlas en
perfecto estado hasta su arribo (Esto es un proceso artesanal, no es mecanizada). Una vez que las
mismas son pesadas, controladas y seleccionadas, se descobajan automáticamente y son
trasladadas por medio de cintas a las prensas neumáticas para obtener allí el mosto. En las
mismas, las uvas son sometidas a la presión que las prensas ejercen obteniendo tres tipos de
calidades de mosto. Los provenientes del segundo y tercer prensado se descartan siendo
transportados por conductos hasta un tanque donde son almacenados. El mosto del primer
prensado, llamado Cuvée, es transportado hacia los tanques de fermentación.
Primera fermentación:
Los tanques de fermentación son de acero inoxidable y las capacidades varían entre 40.000 y
80.000 litros. Allí se les añaden levaduras ecológicas que al actuar sobre el azúcar natural del
mosto lo transforma en alcohol y gas carbónico, siendo éste último liberado al exterior. Como la
fermentación se efectúa a temperatura controlada, cada tanque cuenta con conductos por los que
circula un líquido refrigerante. De ésta forma, la temperatura de los tanques es controlada por una
computadora antes de la incorporación de las levaduras ecológicas. Una vez finalizado este
proceso de primera fermentación, el producto resultante es conocido como “vino de base”, que
después de ser transportado, se añeja en la bodega durante 6 meses antes de pasar a la segunda
etapa de fermentación.
Segunda fermentación:
Trasladado desde la bodega por conductos hacia un gran recipiente, al vino base se le agrega
azúcar (20g/litro) y levaduras (ambas traídas del depósito de materias primas). Durante la
fermentación, las levaduras consumen el azúcar desprendiendo anhídrido carbónico que ésta vez
es retenido en el recipiente para que se mezcle con el líquido produciendo así la burbuja del
champagne. Si ésta segunda fermentación se lleva a cabo en la botella, recibe el nombre de
Combinar 34 y 35: La misma podría ser automatizada realizando ambas tareas al mismo tiempo.
**: Analizar si se puede acelerar la modificación química sin que el producto pierda calidad (Esos
6mesesque tardael proceso, pero deberiamos ver sinopierde la calidad del producto, ver el costo y
beneficio)
2) DEFICIENCIAS:
+ Se observa una pérdida de tiempo y recursos en tratamiento del Mosto, tarea que podría ser
terciarizada, ya que no se ajusta a la actividad propia de la empresa. (VER tareas 11-15)
+ Se dedica mucho tiempo al añejamiento, tarea que es esencial pero que, en caso de poder ser
acelerada, devengaría en una importante disminución del tiempo de producción.
SOLUCIONES:
+ Terciarización del tratamiento del Mosto (2° Prensado), o analizar la alternativa de vender a
terceros como materia orgánica de manera que genere ingresos a la empresa.
Conceptos Claves
Fórmulas
CASO A
• Decisiones Posibles:
CASO B
• Decisiones Posibles:
En este caso se inmoviliza mucho capital por lo que hay que tener la
espalda suficiente para poder optar por esta opción, Cervecería
Quilmes es un ejemplo de esta estrategia.
Fuentes Externas
No necesariamente se tiene que elegir por una u otra fuente. Hay casos
donde se opta por ejemplo por fuentes Externas mientras se desarrollan
las fuentes Internas.
CASO C
PROBLEMA 1
Se pide:
PROBLEMA 2
Una fábrica de caramelos de última generación debería producir por día 100
caramelos, sin embargo, sólo produce 40 por día. Esta tasa de producción
promedio se va a mantener en el tiempo. Por otro lado, la gerencia de
producción considera que por lo menos se deberían producir 70 unidades por
día, considerando que las reservas para contingencias son del 10%. Cabe
aclarar que la tasa de producción promedio de los meses anteriores fue de 63
unidades por día.
Sara James Bakery tiene una planta procesadora de panecillos Deluxe para el
desayuno y quiere entender mejor su capacidad. Determine la capacidad
máxima pico, la utilización pico (Up) y la efectiva para esta planta al producir
este panecillo Deluxe.
PROBLEMA 4
Se pide:
a) ¿Cuál es la capacidad pico, medida en término del número de
declaraciones de impuesto por semana?
b) Trabajan normalmente de 9a.m. a 7p.m., cinco días a la semana. ¿Cuál es
su capacidad efectiva, medida por el número de declaraciones de impuesto
por semana?
c) En la tercera semana de Enero, presentaron 40 declaraciones de
impuestos. ¿Qué porcentaje de su capacidad efectiva están utilizando?
SOLUCIONES
Problema 1
Situación Actual (Temporal_Pedido Especial)
Capacidad Máxima Pico = 100 unidades por día.
Tasa de producción promedio 1 = 50 unidades por día
Capacidad Máxima efectiva = 45 unidades por día.
Colchón = 5%
a. Utilización máxima pico = 45 / 100 x 100 = 50%
b. Utilización efectiva = 50 / 45 x 100 = 111%
c. Colchón= 45 * 10% = 4,5; es decir; 5 unidades por día
d. Capacidad Ociosa = 45 - 5 – 50 = -10 = No existe CAPACIDAD MÁXIMA
PICO 100 unidades
e.
TASA DE PRODUCCIÓN
PROMEDIO 1 50 unidades
CAPACIDAD MÁXIMA
EFECTIVA 45 unidades
COLCHÓN DE CAPACIDAD
TPP IDEAL 40 unidades
TASA DE PRODUCCIÓN
PROMEDIO 2 30 unidades
Problema 2
Situación Actual (Habitual)
Capacidad Máxima Pico = 100 unidades por día.
Tasa de Producción Promedio = 40 unidades por día
Capacidad Máxima Efectiva = 70 unidades por día.
Colchón = 10%
a. Utilización Pico = 40 / 100 x 100 = 40%
b. Utilización efectiva = 40 / 70 x 100 = 57%
c. La capacidad ociosa es de 23 unidades.
CAPACIDAD MÁXIMA
PICO 100 unidades
CAPACIDAD MÁXIMA
EFECTIVA 70 unidades
COLCHÓN DE CAPACIDAD
63 unidades
CAPACIDAD OCIOSA
23 unidades
TASA DE PRODUCCIÓN
PROMEDIO 40 unidades
Conclusiones
Toma de decisión: Hay que tomar una decisión sobre la capacidad
ociosa (alquilar o vender la capacidad ociosa).
Problema 3
Problema 4
Analizar
Pasos a seguir
CIUDAD B
FACTORES CIUDAD A
PORCENTAJE % (Tierra del
CLAVE (Rosario)
Fuego)
Costo del 20 5 10
alquiler
Exenciones 30 0 10
impositivas
Clima laboral 15 8 5
Proximidad a 30 7 7
puertos
Calidad de vida 5 6 8
TOTAL 100 4,6 8,25
a. Determine los costos variables y los costos fijos de cada sitio. Recuerde
que los costos variables son la parte del costo total que varía en forma
directamente proporcional al volumen de producción. Tenga presente que los
costos fijos son la parte del costo total que permanece constante, sin importar
cuáles sean los niveles de producción.
b. Trace en un solo gráfico las líneas de costo total (la suma de los costos
variables y los costos fijos), para todos los sitios.
EJEMPLO
Paso 1:
Paso 2:
Se reemplazan las unidades dentro de las formulas para tener las coordenadas
X e Y.
PROBLEMA 1.1
Conociendo las ubicaciones de las otras tiendas, podemos calcular el centro de
gravedad:
Cx = 66, 66 67
Cy = 93,33 93
PROBLEMA 2
Cristóbal Colón es una cadena de locales multimarca que inició sus actividades
en 1978 y actualmente cuenta con 25 locales ubicados en Argentina. Para la
temporada de verano, la empresa planea instalar un nuevo deposito en la costa
atlántica para abastecer a sus locales de Pinamar, Villa Gessell, San Bernardo
y Mar del Plata.
Problema 2
Centro = (67;109)