Actividad N° 3.

Propuesta de un bien o servicio

Elaborado por
Daniela Barbosa valencia ID 711029
Juan Pablo Gómez ID 712566
Hellen Stefany Pérez Rivera ID 648211
Drimar Arley Sáenz ID 714899

Presentado a
Alexander Duarte González

NRC: 24676

Corporación Universitaria Minuto de Dios

Contaduría Pública
Ibagué – Tolima
Marzo de 2021
 PROTOTIPO DEL PRODUCTO

SLOGAN

Vuélvete a lo natural

Se buscó un logo que represente la simplicidad del negocio, por lo que su slogan no será incluido
aquí pero sí en el local comercial. Sus colores son llamativos y alegres, al igual que la idea de
producto que se quiere vender. Es un logo fácil de ver y recordar y se puede aplicar y distinguir en
cualquier medio gráfico.
CONCEPTO DIFERENCIADOR

El concepto diferenciador del negocio es el producto que se estará comercializando. El

“SMOTHIE” o “mezcla” esta personalizado de acuerdo el estilo de vida de cada cliente. Cada
SMOTHIE tendrá frutas y vegetales con características nutricionales específicas para cada estilo de
vida y/o necesidad.

Los estilos de vida listados son los siguientes:

- Dietética - Deportista – Activa

Dichos estilos de vida se obtienen luego de revisar diferentes recetas de jugos y de llevarse a cabo
una investigación de mercados para determinar las frutas y vegetales que consumen los clientes
potenciales. En ese sentido, se observan los diferentes impactos que tiene cada una de las recetas
seleccionadas y se determinó hacia que estilo de vida estaría relacionado. Mezclar vegetales y frutas
en un SMOOTHIE cargará de antioxidantes que estimularán la función inmunológica y mantendrán
hidratad. Y otro que tiene la capacidad de fortalecer la piel. Dependiendo de si el cliente desea
fortalecer su sistema inmunológico contra la gripa o si más bien desea tomar cada cierto tiempo un
jugo que contenga las vitaminas y minerales necesarias para su piel.

En cuanto al proceso de elaboración de los SMOOTHIES se hacen con el procedimiento Prensado

en Frío. Esto debido a que como se trabaja con jugos completamente naturales, sin aditivos, sin
conservantes y sin agua añadida, el objetivo es que los mismos contengan mayor contenido de
vitaminas y minerales, así como también mantener sus propiedades antioxidantes. En este sentido,
el proceso de producción de SMOOTHIES por prensado en frío es el que mejor conserva las
características originales de las frutas y vegetales antes de ser procesados para su elaboración. Esto
se debe a que el SMOOTHIE no se hace a través del licuado de las frutas y vegetales sino triturando
la fruta por presión, evitando la elevación de la temperatura en la mezcla (producto del movimiento
de las aspas de la licuadora) y manteniendo así sus propiedades antioxidantes, garantizando sus
componentes vitamínicos.

A partir de las investigaciones hechas sobre antecedentes y las características de la competencia, en

la página web de Viva la Jussy en la sección de Preguntas Frecuentes, se expone que un jugo hecho
por el método de prensado en frío puede durar hasta 2 horas sin refrigeración, pasado ese tiempo las
propiedades del jugo comienzan a perderse y puede ser nocivo para la salud. Así mismo, el jugo
refrigerado entre 3 y 5 grados centígrados puede durar hasta 4 días, debido a que no se usan aditivos
ni conservantes.
Se elabora en un empaque biodegradable “eco” para un mejor sostenimiento ambiental, fácil de
llevar a cualquier parte, manteniendo su temperatura estable, el tamaño del recipiente albergara
500ml, se garantiza entregar un producto fresco y saludable que se puede conservar dos a tres días,
si el producto no llega a cumplir con las normas de calidad, se garantizara la devolución del mismo,
y un bono a un día de jugo gratis,

Ofrecemos en el empaque guías saludables para realizar durante la semana.

EL SIGNIFICADO DEL COLOR VERDE

Positivo: Naturaleza, salud, paz, orgánico, equilibrio, restauración, conciencia, armonía.

Negativo: Aburrimiento, estancamiento, enervación.

El verde tiene un gran poder curativo, el cual lo hace el color más relajante para el ojo humano; este
sugiere estabilidad y resistencia. Usa el verde para indicar equilibrio en tus mensajes o promocionar
productos 'verdes'.

Rosa

El rosa es un color con unos atributos bien acotados: es el color de la dulzura, de la delicadeza, de la
amistad y del amor puro. Nuestro acervo cultural lo asocia también a lo femenino.

Ya que nuestro producto se compone de diversas frutas y plantas, generando así diversidad de color
lo cual, es una forma accesible de llegar a nuestro cliente, ya que se guiaran por el gusto de la fruta
que se encuentra en la presentación del frasco en el local, o en el envase ecológico que se llevara al
lugar solicitado, nuestro local será blanco con muebles verdes y cuadros llamativos de frutas frescas
en su etapa de maduración, en las vitrinas se exhibirán las frutas y plantas y de esta manera cautivar
la atención de la persona.

ENVASE

Por envase se entiende el material que contiene o guarda a un producto y que forma parte integral
del mismo. Sirve para proteger a la mercancía y distinguirla de otros artículos. Para seleccionar el
envase más adecuado para los productos de SMOOTHIE se tuvo en cuenta que este permita la
manipulación del producto, que sea adecuado a las necesidades del consumidor en términos de
tamaño, ergonomía, calidad, facilidad de uso, entre otras, y que se consiga a un precio acorde a la
oferta comercial que se quiere hacer del producto. Al tratarse de productos naturales, se utilizarán
envases 100% biodegradables para que el consumidor pueda apreciar la frescura y la buena calidad
de los productos.
  Vasos desechables de cartón
 100% biodegradables y 100% ecológicos
 Reciclaje para contribuir con el medio ambiente

PRODUCTO REAL

El producto real es la combinación del diseño, nivel de calidad, marca, empaque y funciones para
brindar el beneficio principal.

PRODUCTO AUMENTADO

Este nivel de producto se alcanza cuando se ofrecen servicios y beneficios adicionales al

consumidor que superen sus expectativas y que distingan la oferta de la de los competidores S
MOOTHIE CURATIVO ofrecerá un ambiente cómodo y un servicio increíblemente fácil, además
de otros beneficios como Internet gratis y distintos descuentos para sus clientes.

VENTAJAS COMPETITIVAS

Las ventajas competitivas con las que cuenta la empresa son:

 Idea de negocio innovadora, donde el cliente es el protagonista absoluto.

 Productos 100% naturales y personalizados.
 Local ubicado estratégicamente y ambientado para crear un ambiente agradable al
consumidor.
 Precios competitivos que permitan generar ganancias.

EL PRODUCTO

Para preparar su jugo el cliente tiene dos opciones: elegir uno de la carta o hacer su propia mezcla
(hasta tres opciones entre fruta y verduras). Para elaborarlo se necesita una base líquida a elegir
(jugo de naranja, yogur, leche de soya o agua) y las frutas preferidas (se dispone de más de 15
opciones diferentes). De esta manera el consumidor puede elegir entre los siguientes tipos de jugos:

 Combinados varios de frutas.

 Cremosos (a base de yogur o leche)
 Granizados (frozen)
 Con algún fin específico: energizante, antioxidante, digestivo, vitamínico.
PLAZA O DISTRIBUCIÓN

En principio, “SMOOTHIE CURATIVOS” ofrecerá sus productos únicamente en el local

comercial, utilizando un canal de distribución directo, sin intermediarios. Teniendo como base las
otras empresas conocidas localmente, los productos se exhibirán de forma digital por las diferentes
plataformas, mostrando videos de clientes beneficiados con nuestros productos, también estaremos
ubicados cerca a los GYM con el fin de captar a los deportistas de estas zonas FIT, para abarcar más
población tendremos domicilios disponibles para abarcar toda la ciudad.

PROMOCION

Con respecto a la mezcla promocional, “SMOOTHIE CURATIVOS” se valdrá de publicidad y

promoción de ventas. Para ello se colocarán vallas publicitarias en puntos estratégicos de la ciudad,
se harán spots publicitarios, participará en redes sociales y ofrecerá distintos descuentos a sus
consumidores. Como llevar muestras de nuestros productos en stand ubicados en GYM, Parques, y
zonas donde frecuentan los deportistas.

ESTRATEGIAS:

Desde el punto de vista del valor que “SMOOTHIE CURATIVOS” quiere otorgarle al cliente, la
empresa se enfocará en diferenciar su producto en un nicho de mercado específico. Para ello se
valdrá de una buena imagen de marca que justifique ese mayor precio y que ayude a permanecer en
la mente del consumidor.

DEVOLUCIÓN CREATIVA

¿Qué es un producto?

Un producto es un conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño, color...) e

intangibles (marca, imagen de empresa, servicio...) que el comprador acepta, en principio, como
algo que va a satisfacer sus necesidades. Por tanto, en marketing un producto no existe hasta que no
responda a una necesidad, a un deseo. La tendencia actual es que la idea de servicio acompañe cada
vez más al producto, como medio de conseguir una mejor penetración en el mercado y ser
altamente competitivo.
¿Qué son líneas de producto?

Son un grupo de productos, los cuales son puestos a la venta por parte de una empresa.

Estos productos suelen estar relacionados entre sí. Sin embargo, a diferencia de una agrupación de
productos, la línea se compone de productos independientes y distintos el uno del otro. Es decir, los
productos que se encuentran en una línea son independientes y no se componen por un producto
central y una gama de accesorios, esta línea de productos es uno de los niveles que compone la
jerarquía de productos, a través de la que se trabaja la estrategia de marketing de la empresa.

Entre estas características cabría destacar las siguientes:

• Similitud entre los productos ofertados.

• Los productos ofrecen funciones similares.

• Se ofrecen a un mismo tipo de consumidor.

• Se distribuyen a través de un mismo canal de distribución.

• Su precio es similar, se mantiene en un intervalo de precios parecidos.

¿Qué es el branding?

Es el proceso de construcción de una marca mediante la gestión planificada de todos los procesos
gráficos, comunicacionales y de posicionamiento que se llevan a cabo.

Es la gestión global de todos los elementos tangibles e intangibles que rodean a la marca con el fin
de construir y transmitir una promesa que será clave.

El branding está compuesto por cinco elementos:

1. Naming, o creación de un nombre

2. Identidad corporativa

3. Posicionamiento

4. Lealtad de marca

5. Arquitectura de marca
¿Que son estrategias de marca?

Las estrategias de marca permiten convertir una marca en una marca fuerte. Esta debe ser recordada
positivamente por los consumidores para aumentar su valor a largo plazo. Con este fin, la estrategia
de marca proporciona pautas que deberían orientar el marketing mix de una empresa.

La estrategia de marca formula las bases, como la formulación y planeación diseñada para el largo
plazo y orientada al futuro.

¿Que son publicidad y relaciones públicas?

El objetivo de la publicidad es conseguir una reacción por parte de su público objetivo con respecto
a un producto o servicio. El de las relaciones públicas es el de crear opiniones o fortalecer los
vínculos existentes entre el emisor del mensaje y el receptor.

¿Que es la comunicación integrada del marketing?

Comunicación de marca es una iniciativa tomada por las organizaciones para hacer que sus
productos y servicios sean conocidos entre los usuarios finales. La comunicación de marca abarca
todo el camino en la promoción de productos y servicios entre el público objetivo a través de
cualquiera de los siguientes medios:

• Publicidad

• Promoción de ventas

• Relaciones públicas

• Marketing directo

• Venta personal

• Las redes sociales, etc.

La comunicación integrada de marketing se refiere a la integración de todos los métodos de

promoción de la marca para promocionar un producto o servicio en el mercado. En la CIM todos los
aspectos trabajan en conjunto para la máxima rentabilidad y aumento de las ventas
Referencias
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