ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA EN EL

SECGTOR SALUD
EXAMEN 4

¿En qué está basada en la mezcla de la mercadotecnia social?

La constante evolución en la tecnología ha generado que las pequeñas y medianas
empresas revolucionen sus formas de operar, un ejemplo de ello es la implementación
de sistemas de marketing y comunicación mucho más modernos y adecuados para
formar parte del mercado, independientemente del interés o giro de la empresa.

La constante innovación en los canales de comunicación enfocados a las estrategias

empresariales son una combinación de herramientas que no serían posibles sin el
trabajo del marketing. La consolidación del producto, plaza, precio y promoción son
elementos indispensables en el desarrollo de cualquier empresa.

En las empresas se perciben tendencias y cambios en la forma en que se comunican

con los distintos grupos o sectores de  interés, con los cuales deben de mantener una
relación para alcanzar sus objetivos tanto económicos como sociales basados en una
estrategia de mercadotecnia. El éxito en la planificación de una estrategia publicitaria,
depende en gran medida de la adaptación y coordinación de todos los aspectos del
producto desde su calidad, precio, venta, hasta su campaña de comunicación para
dar a conocerlo.

Las empresas cuentan con las herramientas tecnológicas pertinentes para realizar
procesos de mercadotecnia eficaces y que esto a su vez facilite la tarea de venta; la
comunicación busca informar, persuadir y recordar a los consumidores de una forma
directa o indirecta los productos, servicios o marcas que dicha empresa ofrece.
Siendo así que estas dos disciplinas son consideradas la voz de la marca, ya que
permiten el diálogo con el público objetivo.

Cuando una empresa está en búsqueda de atender las necesidades de sus clientes, una
estrategia muy común a emprender son los estudios de mercado. Esta técnica suele
confundirse con la investigación de mercado; sin embargo, tienen claras diferencias como
los objetivos a alcanzar y el momento para realizarse.

El social marketing, también denominado mercadotecnia social, es un proceso continuo

cuyo último objetivo y principal parte del proceso es el destinatario. Según el marketing
social, el concepto de marketing común no toma en cuenta los posibles conflictos entre
los deseos a corto plazo del consumidor y su bienestar a largo plazo.
Desde mi punto de vista, el estudio de mercado nos brinda que tipo de producto sería el
de mayor demanda. Una población de carente de información y que la misma también
ésta generando problemas económicos y sociales a la autoridad de la localidad es un
mercado potencial. Por ejemplo, la venta de condones podría ayudar a disminuir
embarazos no planeados a los jóvenes, abortos con riesgos considerables, disminuir
conflictos familiares y/o sociales, etc.

De igual manera problemas diarreicos, con escasa higiene en general, se promovería con
apoyo del gobierno local, productos de gel embotellados o botellas de cloro en solución…
etc., en el cual se brindarían de igual manera orientación o jornada ciudadana como
asesoría, orientación y revisión como sector salud preventivo.

Existiría una coordinación con el gobierno local y empresa, donde ambas secciones
serían beneficiados.

Referencia Bibliográfica.

 Pursell, S. (2022, 21 de febrero). Que es un estudio de Mercado, Como hacerlo Y

ejemplos. Blog de HubSpot | Marketing, Ventas, Servicio al Cliente y Sitio
Web. Recuperado el 29 de julio de 2023, de https://blog.hubspot.es/marketing/estudio-
de-mercado
 Marketing, G. (sf). ¿Qué es el marketing social?  Recuperado el 29 de julio
de 2023, de https://www.gureakmarketing.com/es/blog/32-transformacion-
digital/275-marketing-social
 Pérez Romero, L. A. (2004). Marketing social teoria y practica . Documentos de
Google. Recuperado el 29 de julio de 2023,
de https://drive.google.com/file/d/1gvc4wrdmKQzv1GQptZgU9EioU0yU1w7q/view
 Secretaría de Salud. (2010, julio). MANUAL DE MERCADOTECNIA SOCIAL EN SALUD. Página
de prueba del servidor Apache HTTP con tecnología de CentOS. Recuperado el 29 de julio
de 2023,
de https://apps.utel.edu.mx/recursos/files/r161r/w24766w/Manual_Mercadotecnia.pdf

Explica cómo en la aplicación y mezcla de las 4 P´s: Producto, Precio, Plaza y

Promoción; se puede lograr el cambio voluntario de comportamientos.

La aplicación y mezclas de las 4 P’s permitirán tomar decisiones

acertadas para impulsar el crecimiento sostenible de la empresa.
 De acuerdo con la teoría del marketing mix, las 4 “P” son los componentes básicos
de cualquier campaña de marketing exitosa. Si bien ninguna estrategia garantiza
al 100 % que se dispararán las ventas, cubrir las 4 “P” en las campañas de
marketing puede aumentar significativamente las probabilidades de éxito.
Las 4 “P” deben influir en el posicionamiento del producto, la selección del canal
de marketing, las decisiones publicitarias, la estrategia promocional y las opciones
de redacción de contenido creativo a lo largo de la campaña.

La puesta en marcha de estrategias del marketing mix a lo largo de los años ha

demostrado las ventajas de este modelo en diversos aspectos:
 Flexibilidad para los cambios. La estructura en 4Ps del marketing mix permite a los
responsables de marketing detectar qué variables deberían modificarse para mejor la
estrategia.
 Gracias a las tácticas que forman parte de la gestión del precio según el tipo de producto, es
posible incidir también en la fidelización de los clientes.
 Fácil aplicación. Se trata de una estrategia fácil de aplicar y de comunicar a todos los
miembros del equipo.

BIBLIOGRAFÍA:

 Pérez Romero, L. A. (2004). Marketing social teoria y practica . Documentos de

Google. Recuperado el 29 de julio de 2023,
de https://drive.google.com/file/d/1gvc4wrdmKQzv1GQptZgU9EioU0yU1w7q/view
 Secretaría de Salud. (2010, julio). MANUAL DE MERCADOTECNIA SOCIAL EN SALUD. Página
de prueba del servidor Apache HTTP con tecnología de CentOS. Recuperado el 29 de julio
de 2023,
de https://apps.utel.edu.mx/recursos/files/r161r/w24766w/Manual_Mercadotecnia.pdf
 Asanas. (2023, 8 de febrero). Que es el marketing mix Y Como aplicar las 4Ps con éxito •
Asana. Recuperado el 29 de julio de 2023, de https://asana.com/es/resources/4-ps-of-
marketing

¿Qué estrategias utilizarías para integrar una campaña de uso de anticonceptivos y

prevención del SIDA?
Mi estrategia seria iniciar incorporando y operacionalizando la equidad de género, los derechos
reproductivos, la salud sexual y reproductiva en los Modelos Regionales de Educación y Salud;
porque es ahí donde inicia en una etapa muy joven las dudas sobre este tema importante, en
donde querer explorar no es lo recomendable.
Además, fomentar la responsabilidad del varón en la prevención del embarazo
adolescente, prevenir el consumo de bebidas alcohólicas y otras sustancias durante las
prácticas sexuales, así como promover el uso de la doble protección para garantizar que
las y los adolescentes ejerzan su sexualidad de manera libre, responsable, informada,
placentera y segura.