Comunicación Estratégica

Comenzado el Saturday, 26 de August de 2023, 14:13

Estado Finalizado
Finalizado en Saturday, 26 de August de 2023, 14:40
Tiempo empleado 27 minutos 10 segundos
Calificación 10,00 de 10,00 (100%)

Pregunta 1

Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
¿Por qué es importante tener en cuenta la USP (Unique Selling Proposition o Proposición única de
venta) en la elaboración del briefing?
Seleccione una:

a.
Porque la USP te permite identificar los medios a los que dirigirnos.

b.
Porque la USP indica la ventaja comparativa del producto frente a otros. Es un argumento de venta que
se puede convertir en un slogan publicitario.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Porque la USP indica la ventaja comparativa del producto frente a
otros. Es un argumento de venta que se puede convertir en un slogan publicitario.

Pregunta 2

Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
La propuesta de comunicación y los objetivos del briefing deben ser coherentes.
Seleccione una:

a.
Falso.

b.
Verdadero.
Sí, porque el briefing y la creatividad tienen que estar alineados, y a su vez, con los objetivos de
marketing de la empresa.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Verdadero.

Pregunta 3

Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
El “núcleo de un briefing” lo constituyen las reflexiones en torno a tres grandes temas: el público
objetivo al que nos queremos dirigir, la propuesta de valor o beneficio y el posicionamiento.
Seleccione una:

a.
Falso.

b.
Verdadero.
SÍ, lo importante para la agencia es la ventaja comparativa, la llamada a la acción, la visión de la marca
en el posicionamiento, y así crear la mejor campaña.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Verdadero.

Pregunta 4

Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta
¿Crees que es el briefing debe dar información sobre nuestro público objetivo?
Seleccione una:

a.
Sí, porque cuanto más definida esté la audiencia más fácil será crear un diseño efectivo.

b.
No, porque si lo detallamos condiciona la creatividad de la agencia.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Sí, porque cuanto más definida esté la audiencia más fácil será
crear un diseño efectivo.

Pregunta 5

Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
Indica cuál de estas afirmaciones tiene más validez general cuando se valora la idoneidad de un anuncio
en la prensa diaria.
Seleccione una:

a.
En los anuncios de prensa debe existir coherencia entre el titular, los elementos visuales (fotografías o
ilustraciones) y el bloque de texto, para que todos ellos construyan un discurso unitario.
SI. La coherencia tiene que ser clara para que el discurso sea unitario.

b.
Los anuncios de prensa deben tener un texto razonablemente largo, porque permiten desarrollar mejor el
argumento a favor del producto.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: En los anuncios de prensa debe existir coherencia entre el titular,
los elementos visuales (fotografías o ilustraciones) y el bloque de texto, para que todos
ellos construyan un discurso unitario.
Pregunta 6

Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
La agencia no debe tener ninguna participación en la redacción del briefing, porque pueden crearse
conflictos de interés con otros clientes.
Seleccione una:

a.
Falso.
SÍ. Si la agencia no participa activamente, su trabajo creativo puede verse comprometido y no alcanzar
la excelencia. Los conflictos de interés no tienen por qué ocurrir en agencias con alta profesionalidad.

b.
Verdadero.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Falso.

Pregunta 7

Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
¿Qué entendemos por “posicionamiento”?
Seleccione una:

a.
La posición que ocupa un producto o servicio en la mente del consumidor.

b.
La posición que recomendamos del producto en los líneales del punto de venta.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: La posición que ocupa un producto o servicio en la mente del
consumidor.

Pregunta 8

Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
El briefing debe ser muy largo para poder incluir gran cantidad de información enriquecedora.
Seleccione una:

a.
Falso.
SÍ, tiene que contener la información adecuada, pero no necesariamente mucha. Mejor concisa y clara
que extensa y confusa.

b.
Verdadero.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Falso.

Pregunta 9

Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
Indica cuál es la afirmación más válida:
Seleccione una:

a.
Los anuncios de exterior deben estar compuestos con armonía entre sus distintos elementos (visual y
texto) para que sean comprendidos con facilidad durante los pocos segundos que dura el paso de un
automovilista cerca de dicha cartelera.
SÍ. La coherencia es lo que hace que el mensaje sea efectivo.

b.
Los anuncios de exterior deben tener una sola fotografía o ilustración, para no producir confusión visual.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Los anuncios de exterior deben estar compuestos con armonía
entre sus distintos elementos (visual y texto) para que sean comprendidos con facilidad
durante los pocos segundos que dura el paso de un automovilista cerca de dicha cartelera.

Pregunta 10

Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
El “briefing” es el documento en el que el anunciante transmite fundamentalmente a la agencia amplia
información sobre la empresa, mercado y productos.
Seleccione una:

a.
Falso.
SÍ, porque, además de todo lo anterior, es un documento guía para que la agencia se adecúe a los
objetivos del anunciante o cliente lo más posible.

b.
Verdadero.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Falso.
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