Comenzado el sábado, 21 de septiembre de 2019, 20:59

Estado Finalizado

Finalizado en sábado, 21 de septiembre de 2019, 21:50

Tiempo empleado 50 minutos 54 segundos

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Pregunta 1
Incorrecta
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Enunciado de la pregunta

¿En qué estrategia deberíamos integrar Internet?

Seleccione una:
a. Internet se tiene que integrar en la estrategia de la empresa.
b. Internet se tiene que integrar en la estrategia de marketing.
c. Todas las otras respuestas son correctas.
Internet se tiene que integrar en la estrategia de la empresa, no sólo al nivel de la
estrategia de marketing, eso sí, revisada a la luz de las peculiaridades del Internet.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Internet se tiene que integrar en la estrategia de la

empresa.
Pregunta 2
Correcta
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Enunciado de la pregunta

Cuando decimos que “subrayar nuestras actitudes, nuestros valores,

nuestro lugar en la sociedad, nuestro estilo de vida. Esta afirmación es
válida para cualquier marca fuerte, es decir, no sólo para las de productos
de lujo, sino para todo tipo de marcas bien caracterizadas y prestigiosas
dentro de su ámbito de actividad.” Estamos haciendo referencia a:
Seleccione una:
a. Una marca fuerte proporciona tranquilidad (seguridad, peace of mind).
b. Una marca fuerte ahorra tiempo.
c. Una marca fuerte enriquece la experiencia del consumidor y del acto de
compra.
d. Una marca fuerte proporciona una oportunidad de autoafirmación.
Una marca fuerte proporciona una oportunidad de autoafirmación, de subrayar
nuestras actitudes, nuestros valores, nuestro lugar en la sociedad, nuestro estilo de
vida. Esta afirmación es válida para cualquier marca fuerte, es decir, no sólo para
las de productos de lujo, sino para todo tipo de marcas bien caracterizadas y
prestigiosas dentro de su ámbito de actividad. Tanto significado puede tener un
reloj Rolex para un ejecutivo como una camiseta de Greenpeace para un defensor
activo del medio ambiente.

e. Una marca fuerte permite compartir experiencias positivas.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Una marca fuerte proporciona una oportunidad de

autoafirmación.

Pregunta 3
Correcta
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Enunciado de la pregunta

Según el vídeo:

¿Cómo debe plantearse el planning de contenido?

Seleccione una:
a. Sin tener en cuenta lo que le puede interesar a tu audiencia.
b. Teniendo muy en cuenta los intereses de la audiencia.
Esta es la respuesta correcta. Para ver si hemos acertado en ofrecerle a la
audiencia lo que realmente demanda, habrá que realizar seguimientos en los cuales
se marquen unos objetivos diarios para que se pueda tener éxito.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Teniendo muy en cuenta los intereses de la

audiencia.

Pregunta 4
Incorrecta
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Enunciado de la pregunta

Dentro de los tipos de canales “Canales indirectos: son aquellos en los

que hay un tercero en la venta. Por ejemplo, un hotel que vende sus
habitaciones a través de agencias de viajes estaría empleando un canal
indirecto, o cuando un fabricante de galletas llega a un acuerdo co n una
gran superficie (mercado o hipermercado), para ofrecer sus productos.”
Con este enunciado hacemos referencia a:
Seleccione una:
a. Canales directos
b. Canales indirectos
c. Nuevos canales
Nuevos canales: aquí englobaríamos a aquellos canales que utilizan las nuevas
tecnologías (principalmente Internet) cómo medio para llegar a sus clientes.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Canales indirectos

Pregunta 5
Correcta
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Enunciado de la pregunta

¿Cómo se construye la marca?

Seleccione una:
a. A través de publicidad en medios masivos.
b. A través de los empleados.
efectivamente, los empleados, que son quienes construyen día a día la marca, pero
también los servicios, los productos, los puntos de venta, la comunicación
corporativa, la publicidad comercial y cualquier otro punto de contacto con los
públicos objetivos de la empresa.

c. Todas las otras respuestas son correctas.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: A través de los empleados.

Pregunta 6
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta

Según el artículo:
¿Existen distintas clasificaciones entre las redes sociales?
Seleccione una:
a. No, hay unas que tienen más usuarios que otras.
b. Sí, se diferencia según la finalidad.
Esta es la alternativa válida, entre los distintos tipos se encuentran las mega redes
como es FACEBOOK, las redes de file sharering como YOUTUBE, las de social
bookmarking como Digg y otras categorías diferentes.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Sí, se diferencia según la finalidad.

Pregunta 7
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta

Por el efecto de la marca en su relación con los distribuidores, decimos

que:
Seleccione una:
a. cuyo prestigio profesional y expectativas de carrera son mejores bajo el
paraguas de una marca fuerte. Ésta, a su vez, puede reclutar mejores
profesionales con unos costes relativamente más bajos (concepto que se
ha venido a denominar employer branding).
b. que se ven fortalecidos con la marca y están dispuestos a elevar su
nivel de compromiso y esfuerzo.
En su relación con los distribuidores

c. que mantienen en mayor medida su confianza en el valor bursátil, a

despecho de vaivenes de cotización ocasionales.
d. a menudo reflejada en los medios de comunicación, que está dispuesta
a recibir con mayor confianza y aprecio las iniciativas de las marcas
fuertes (nuevos productos, nuevos mensajes) y con mayor benevolencia
si se trata de noticias o iniciativas menos positivas (crisis de cualquier
tipo).
Retroalimentación

La respuesta correcta es: que se ven fortalecidos con la marca y están

dispuestos a elevar su nivel de compromiso y esfuerzo.

Pregunta 8
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta

¿Por qué es importante tener una marca fuerte?

Seleccione una:
a. Porque proporciona tranquilidad al consumidor.
b. Porque ahorra tiempo al consumidor.
c. Todas las otras respuestas son correctas.
efectivamente, las marcas fuertes proporcionan confianza, pero también ahorro de
tiempo, experiencias gratificantes de compra y de uso y oportunidad de expresión
personal. Por eso son escogidas en mayor medida que sus competidoras, suelen
alcanzar mayores cuotas de mercado y, en consecuencia, proporcionan más
oportunidades de beneficio a sus propietarios.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Todas las otras respuestas son correctas.

Pregunta 9
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta

Cuando decimos que “Desde el ejecutivo al ama de casa, todo el mundo

anda escaso de tiempo. La confianza en una marca fuerte permite, en los
pasillos del hipermercado o en la tienda de electrodomésticos, ahorrar el
tiempo de comparaciones detalladas. En muchos casos, este ahorro de
tiempo es un valor apreciado por el consumidor que se traduce
automáticamente en una mayor cuota de mercado.” Estamos haciendo
referencia a:
Seleccione una:
a. Una marca fuerte proporciona tranquilidad (seguridad, peace of mind) .
b. Una marca fuerte ahorra tiempo.
c. Una marca fuerte enriquece la experiencia del consumidor y del acto de
compra.
d. Una marca fuerte proporciona una oportunidad de autoafirmación.
e. Una marca fuerte permite compartir experiencias positivas.
Una marca fuerte permite compartir experiencias positivas. A todos nos agrada
comunicar y compartir nuestra satisfacción con un libro, una película o un lugar de
vacaciones. Igual ocurre con los buenos productos y las buenas marcas. En estos
casos el boca-oreja (word of mouth), funciona.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Una marca fuerte ahorra tiempo.

Pregunta 10
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta

¿Los criterios de segmentación para definir los perfiles de los usuarios

son los clásicos utilizados en el marketing tradicional?
Seleccione una:
a. Sí. Los criterios de segmentación para definir los perfiles de los
usuarios son los clásicos utilizados en el marketing tradicional.
efectivamente, los criterios de segmentación para definir los perfiles de los usuarios
son los clásicos utilizados en el marketing tradicional: datos personales
(socioeconómicos, demográficos, geográficos,...), comportamiento como
consumidor (proceso de compra, preferencias,...), estilos de vida, etc. Ahora bien,
en el caso de marketing en Internet, también podemos utilizar otro tipo de criterios y
analizar si hay que micro segmentar por tales criterios.

b. No. En el caso de marketing en Internet tenemos que utilizar otro tipo

de criterios.
c. Todas las otras respuestas son correctas.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Sí. Los criterios de segmentación para definir los
perfiles de los usuarios son los clásicos utilizados en el marketing tradicional.