Año de la Diversificación Productiva y del Fortalecimiento de la

Educación

TALLER TECNICO VII:

DIAGNOSTICO DE MERCADO

DOCENTE: LIC. PAUL MARTINEZ VITOR

CARRERA: ADMINISTRACION Y SISTEMAS

INTEGRANTES:

- CENTENO HUIZA, GADDY.

- CHAIÑA CORRALES, JAIRO.
- DURAN CHAUCA, MAGALY.
- PUCUHUARANGA AMARO, CRUSITA.

HUANCAYO – PERÚ

2015
DEDICATORIA:

A nuestros profesores:

Quienes son nuestros guías

en el aprendizaje,
dándonos los
últimos conocimientos para
nuestro buen
desenvolvimiento en la
sociedad.
 INDICE

CARATULA..................................................................I

DEDICATORIA.............................................................II

INDICE.........................................................................III

ANALISIS………..........................................................IV

DATOS GENERALES……………………………………V

ANALISIS ADMINISTRATIVO......................................VI

ANALISIS DEL CLIENTE………………………………..VII

ANALISIS DE LA COMPETENCIA…………………….VIII

ANALISIS DE PROVEEDORES………………………...IX
ANALISIS FODA…………………………………………...X

ANEXOS……………………………………………………XI

1. ANÁLISIS

La autoestima del sector femenino, es un campo amplio y lucrativo,

ya toda mujer desea verse bella cuando tiene una autoestima
elevada, siendo las joyas la mayor atracción para las mismas para
lograr su objetivo, pero ello representa un riesgo inseguridad ya
que serían presa fácil de los ladrones, ello nos abrió un mercado
para la venta bisutería, que se debe aprovechar.
Por ello nace la intención de crear ¨LUCTE¨ una empresa que se
dedicara a la fabricación y comercialización de artículos de
bisutería, cuidando la calidad y precio de nuestro producto.
La localización para el establecimiento Comercial, se localiza en
el……………..; eligiéndola porque es una zona con mucha
afluencia de clientes y/o público.
Nuestro producto en oferta está dirigido principalmente a las
damas.

2. DATOS GENERALES DEL PROYECTO

2.1 NOMBRE DEL PROYECTO

El proyecto de negocio lleva por nombre ¨LUCTE ACCESORIOS¨

2.2 BREVE RESUMEN

¨LUCTE ACCESORIOS¨ Es una empresa, creada por cuatro

estudiantes de administración y sistemas de la universidad peruana
los andes; diseñamos accesorios que van dirigidos a todas las
mujeres, que quieren darle un toque especial y moderno a su
vestuario. Nuestro principal objetivo es imponer nuestra marca en el
mercado, dándoles seguridad y credibilidad a nuestros clientes.

2.3 JUSTIFICACION

Previo análisis del mercado, evaluando probabilidades de éxito, se

acordó que el proyecto es de suma importancia para la ciudad de
Huancayo, porque en el mundo los accesorios hacen parte del día
a día de una dama y son reconocidos por sus variados diseños y
coloridos exóticos, además permite resaltar el ingenio y las
habilidades que tienen los fabricantes a la hora de crear accesorios,
nuestra empresa es una alternativa económica, representativa de
empleo y de desarrollo social.
Por estas razones se quiere crear una empresa que ayude a
mejorar la calidad de vida de sus fundadores y trabajadores y al
mismo tiempo pueda distribuir y comercializar bisutería para dama
creadas a mano ayudando al estilo personal de cada mujer.

2.4 RAZON SOCIAL: Satisfacer las necesidades del consumidor final, ya

sea mediante un bien y /o un servicio.
2.5 RAZON COMERCIAL Ayuda a la empresa en su desarrollo mediante
la adecuada planeación, organización, control de los recursos y elementos de
la empresa para que ésta lleve el producto correcto y en el tiempo oportuno
al consumidor final.

3. ANALISIS ADMINISTRATIVO

3.1 RESEÑA HISTORICA

Fue fundada el 15 de abril de 2014 en Colecchio, una población de Parma al norte de

Italia. En 1963 recibe el nombre de Parmalat, que significa "Leche de Parma"
empacándola en un envase de papel, llamada Tetraedro, el cual revoluciona la
comercialización del producto.

En 1966 Parmalat inició la distribución de leche en empaque larga vida, con el cual se
permitió un mayor tiempo de conservación del producto, mejorando las condiciones de
vida y uso del mismo, apoyados en un proceso de empaque llamado Ultra High
Temperature (único en el mindo de esa época) que unido a las características del envase,
dio a la leche, seis meses de vida útil. En 1969, lanzó al mercado la primera crema de
leche y el primer tomate listo para consumir, en envase UHT, que permitió practicidad y
larga vida útial a los productos, características que ningún otro fabricante tenía.

A principios de los 70s, inició la comercialización de productos larga vida por toda
Italia y continuó desarrollando nuevas alternativas con productos innovadores que
permitían ofrecer nuevas opciones a los consumidores, acordes a los cambios de ritmos
de vida. Incursionó en el mercado de productos derivados de la leche, jugos a base de
frutas naturales, la ampliación de la línea de tomatos listos para consumir y productos
de línea de hornos como galletas y pasta, convirtiéndose en una compañía de alimentos,
avalada siempre por innovación y calidad.

3.2 VISION
Como empresa “¨LUCTE ACCESORIOS ”, tiene la misión de solventar
las necesidades que nuestros clientes tienen en iluminación; atendemos
tanto a particulares como a empresas, que requieran de una iluminación
limpia, suficiente, barata y ecológica.

3.3 MISION
“¨LUCTE ACCESORIOS ”, tiene la visión de adelantarse en la tecnología y
acercarla al público en general, así como crecer como empresa llegando a tener el
liderazgo en la rama y contar con la confianza de todas las personas que requieran de
nuestros servicios.

3.4 OBJETIVOS GENERALES:

Crear una empresa en la ciudad de Huancayo a mitad del año en

curso que se especialice en fabricar accesorios al gusto de cada
mujer, brindando un excelente servicio y Posicionar a “LUCTE
ACCESORIOS” como una de las mejores microempresas
artesanales, por los productos de excelente calidad que ofrece para
la satisfacción de los clientes.
Obtener un producto de muy buena calidad para así lograr
aceptación en el mercado y que este sea reconocido dentro y fuera
de la comunidad

3.5 OBJETIVO ESPECIFICOS:

Hacer un estudio de mercado, con el fin de implementar el método

más adecuado en la distribución de nuestros productos y así ismo
realizar nuevos diseños que se ajusten a una tendencia innovadora
y novedosa que atrape el gusto de los clientes por medio de estos
accesorios
Utilizar nuevos materiales para hacer diferentes figuras y texturas,
en las cuales su presentación agrade al cliente.

3.6 ORGANIGRAMA

4. ANALISIS DEL CLIENTE

4.1 INVESTIGACION DE MERCADOS

La investigación de mercados busca garantizar a la empresa, la

adecuada orientación de sus acciones y estrategias, para satisfacer
las necesidades de los consumidores y obtener la posibilidad de
generar productos con un ciclo de vida duradero que permita el
éxito y avance de la empresa, además brinda a las compañías la
posibilidad de aprender y conocer más sobre los actuales y
potenciales clientes.
El propósito de la investigación de mercados es ayudar a las
compañías en la toma de decisiones sobre el desarrollo y la
mercadotecnia de los diferentes productos. La investigación de
mercados representa la voz del consumidor al interior de la
compañía.

 PLANTEAMIENTO DE PROBLEMA GENERAL

  PLANTEAMIENTO DE PROBLEMA ESPECIFICO

 IDENTIFICACION DE MERCADOS

4.2 SEGMENTACION DE MERCADOS

GEOGRAFICOS
Lugar Huancayo
Tamaño de ciudad o
área metropolitana
Urbana-rural
Clima Frio seco.
DEMOGRAFICOS
Ingreso S/. 750.00
Edad 15-más.
Genero Femenino
Ciclo de vida familiar Señoritas, solteras, convivientes, casada,
etc.
Clase social Alta, media y baja.
Escolaridad Primaria, secundaria, superior.
Ocupación Ocupación en general.
Origen étnico Todas sin distinción alguna.
PSICOLOGICOS
Personalidad Seguras de sí mismas, buena vida, etc.
Estilo de vida Progresistas y sofisticadas.
CONDUCTUALES
Beneficios deseados Cuidado de imagen personal.
Tasa de uso Usuarias permanentes.

5. ANALISIS DE LA COMPETENCIA
6. ANALISIS DE LOS PROVEEDORES

7. ANALISIS FODA