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AUTORES:
ASESOR:
Piura-Perú
2019
INDICE
INTRODUCCION ............................................................................................................ 3
REALIDAD PROBLEMÁTICA ...................................................................................... 4
SELECCIÓN DE PRODUCTO Y RUBRO ..................................................................... 4
PRODUCTO ................................................................................................................. 4
MERCADO .................................................................................................................. 5
COMPETIDORES ........................................................................................................ 5
SEGMENTACION DEL MERCADO ............................................................................. 5
TEORIA DE LA SEGMENTACION .............................................................................. 6
RESUMEN ................................................................................................................... 6
PROYECCION A FUTURO ........................................................................................ 6
ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA (MARKETING MIX) ................................. 7
PRODUCTO ................................................................................................................. 7
PRECIO ........................................................................................................................ 7
PLAZA.......................................................................................................................... 7
PROMOCION .............................................................................................................. 7
ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA BASADAS EN LA SEGMENTA .............. 8
INFORMACION .......................................................................................................... 8
ESTRATEGIAS............................................................................................................ 8
CONCLUSIONES ............................................................................................................ 9
ANEXOS ........................................................................................................................ 10
INTRODUCCION
PRODUCTO
MR. TEQUE
Es una empresa dedicada a la venta de pequeños tequeños rellenos de comidas
tradicionales como tambien de embutidos.
Características del producto
MR. TEQUE contara con 2 cremas y 5 tequeños de acuerdo con las especificaciones del
cliente entregados en una cajita rectangular de dimensiones, 22 cm de largo por 12 cm de
ancho y 5 cm de altura.
Ventaja Competitiva
A diferencia de las demás empresas comidas de comida rápida, MR. TEQUE será una
empresa con un bajo cuestionamiento en lo denominado comida chatarra, ya que sus
rellenos serán de comida tradicional con la predisposición de tambien denominarse
comida rápida.
Horarios
Al ser un producto mas factible para un almuerzo, se pretende instaurar un horario en
horas de la tarde, con ventas más reducidas en horarios nocturnos y de mañana, esto se
desarrollará hasta que el producto se termine de posicionar en el mercado como que le da
tiempo a la empresa de crecer institucionalmente.
MERCADO
MERCADO OBJETIVO:
Mercados comerciales del rubro de bienes de consumo (ALIMENTOS) , en específico
comida rápida
BIENES DE CONSUMO
ABARROTES
RESTAURANTES
PUESTOS DE COMIDA
CARNES
MERCADO OBJETIVO
MERCADO DE BIENES DE
CONSUMO
(ALIMENTARIOS)
COMPETIDORES
DIRECTOS
Otros puestos de comida rápida
Hamburguesas
Papas fritas y pequeños productos de consumo
Pastelería y dulces típicos (mazamorras, churros, etc.)
Comida Tradicional
INDIRECTOS
Restaurantes o establecimientos de venta de comida
RESUMEN
MR. TEQUE será una empresa de Sullana con la selección de un publico objetivo
universitario y también del sector laboral, asimismo los datos tanto demográficos como
psicográficos servirán para recolectarlos y ayudar en la creación de estrategias de
mercadotecnia.
PROYECCION A FUTURO
PRODUCTO
(Actuales) La presentación en cajita resulta ser mas sencillo y a la vez llamativo, las
cajitas de cartón son fáciles de crear y a su vez no predisponen un riesgo alto en inversión
para la empresa.
(Futuro) Nuevos sabores de tequeños para el tema de innovación, además se pretende
crear stands de preparación para eventos, el diseño de la presentación pasara a ser mas
formal utilizando fuentes o bandejas abanderas por el logo de la empresa
PRECIO
(Actuales) El precio se adapta a lo que vas a consumir, al ser tequeños pequeños el precio
oscilara entre los 6 o 7 soles de toda la caja (dependiendo el relleno)
(Futuro) La nueva cotización del producto dependerá de que tan exigente sea el cliente,
las rebajas aplicaran para clientes ya fidelizados con la marca.
PLAZA
PROMOCION
(Actuales) La boca a boca será fundamental, pero más allá de ellos tambien se puede
trabajar con lo digital y las redes sociales en temas de realización de pedidos
(Futuro) Con una empresa más posicionada, se puede incurrir en la realización de eventos,
un mejor alcance en redes sociales, asimismo poder tratar temas de marketing 3.0
apelando al sentimiento de compra.
ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA BASADAS EN LA SEGMENTACION
La información que se maneja con los factores demográficos y psicográficos resulta
irrelevante en segmentación, mas no aquí, algunas de las estrategias que podría aplicar
MR. TEQUE en base a ello son las siguientes:
INFORMACION
ESTRATEGIAS
MR. TEQUE será una empresa que busca fomentar la competencia de productos ya
existentes, pero mejorarlos y darles una entrada a nuevos tipos de mercado.
La utilización de la segmentación es algo muy importante en una empresa, ya que no solo
segmenta, sino que proporciona información valiosa que servirá para posibles estrategias
Las ideas innovadoras son solo ideas a menos que se planteen con apoyo de logística para
convertirse en proyectos, es decir, si alguien decide una nueva idea de negocio, pero no
cuenta con una investigación previa de mercado, es muy probable que su idea no llegue
a ser muy fructífera.
ANEXOS
LOGOTIPO:
PRESENTACION: