DIVERSIFICACIÓN HORIZONTAL

Esta se emplea cuando la empresa desea lanzar productos u ofrecer

servicios en un mercado completamente nuevo, son estrategias a las
cuales tal vez no están relacionadas con el rubro de la empresa, sin
embargo son métodos de innovación que busca cumplir con los
objetivos establecidos en un principio.

Este tipo de estrategias buscan atraer nuevos espectadores por el cual

implementar, desarrollar e innovar son clave para su ejecución, es por
ello que debe de existir un previo análisis pues bien puede resultar un
completo éxito o un rechazo por parte del mercado.

Se podría decir que consta en buscar alternativas que atraigan y

llamen la atención del público mediante cambios totalmente drásticos
que no tienen nada que ver con sus productos.

Un ejemplo podría ser es la plataforma de mercado libre, en la cual no

solamente ofrece descuentos dentro de su plataforma, sino que
además se pueden adquirir descuentos al contratar otras plataformas
como HBO, Disney Plus, etc.

1.- EVALÚE EL GRADO DE RIVALIDAD COMPETITIVA

EXISTENTE EN EL SECTOR DE LA COSMÉTICA Y PERFUMERÍA L
´ORÉAL

Su competencia son todas aquellas marcas que se dedican a la

fabricación y comercialización de cosméticos, perfumes y productos de
cuidado para la piel las cuales son aproximadamente 273, de las
cuales se segmentan de distinta forma, gracias al análisis realizado,
una forma de conocer las marcas competidoras potenciales se llevó a
cabo mediante la observación en puntos de ventas en las que se
comercializaba (peluquerías, supermercados, perfumerías, farmacias,
etc.) la marca L´OREAL e identificar las marcas competidoras.
En cuanto a las peluquerías L´OREAL se encuentra en un grado de
rival media, debido a que la cantidad de marcas que ofrece es similar
a la de su competencia, pues bien la diferencia es de 2, hablando de
productos de cuidado de cabello.

Productos gran público: L´OREAL se encuentra en un grado de

rivalidad es elevado a favor pues bien las demás empresas se
concentraban en productos de cabello a comparación de L´OREAL
que ofrece una variedad de productos.

Productos de lujo: el porcentaje de rivalidad es elevado debido a que

la empresa cuenta con una amplia variedad es decir cumple con todas
las variantes tales como cosmética, perfumes, cuidado para el cabello
y cuidado para la piel, pues cuenta con 10 marcas.

Cosmética activa: en el caso de cosmética, la empresa se encuentra

en un rango de rivalidad media pues bien cuenta con tres marcas de
cosmética-cuidado para la piel, mientras que solo posee una en
cosmética oral lo que se considera en rango bajo, en ese segmento.