MEZCLA DEL

marketing
 Pavel Heredia
1-21-6826
Contenido de la guía
Semana 7
 Introducción
El marketing es un término que se refiere a todas las actividades relacionadas con la
creación, promoción y venta de productos o servicios. Es un proceso crucial para cualquier
empresa que desee tener éxito en un mercado cada vez más competitivo. En este ensayo,
analizaremos los conceptos clave del marketing y cómo se aplican en la práctica
empresarial. Las empresas utilizan diferentes estrategias de marketing para lograr sus
objetivos. Una de ellas es el marketing mix, que se refiere a la combinación de los cuatro
elementos clave del marketing: producto, precio, promoción y distribución. Otra estrategia
es la segmentación de mercado, que consiste en identificar grupos de clientes con
necesidades y deseos similares y diseñar productos y mensajes específicos para ellos.
La mezcla de marketing clásica, como la definió en 1948
James Culliton, profesor de Marketing de la Universidad de
Harvard, y que después ampliaría Jerome McCarthy,
incorpora el producto, el precio, el lugar y la promoción a una
teoría del marketing que ha sido de gran relevancia en el
sector durante más de 70 años. Desde entonces, esta teoría
se ha ampliado a los siete elementos del marketing, que son
los siguientes: producto, precio, promoción, lugar, personas,
embalaje y proceso.

La mezcla de marketing es una selección de herramientas de

marketing que incluye diversas áreas de interés que se
pueden combinar para crear un plan completo. El término
hace referencia a una clasificación que comenzó con cuatro
elementos producto, precio, lugar y promoción y que se
amplió a producto, precio, promoción, lugar, personas,
embalaje y proceso.
¿Cuáles son los cuatro elementos de la mezcla de marketing?
Producto: el producto es un artículo o servicio en venta. De cara al marketing, debemos tener en cuenta para
quién es y por qué lo querrían. Asimismo, debemos considerar y comparar nuestra oferta con la de la
competencia.

Precio: se trata de la cantidad que se les exigirá a los clientes o la que estarán dispuestos a pagar. A menudo,
conseguir que los precios sean competitivos es un reto considerable. En los casos en los que los precios no se
puedan reducir por debajo de los parámetros de referencia del mercado, es posible que se tenga que añadir un
valor adicional a la oferta.

Lugar: se trata de aquellas ubicaciones donde se puede acceder al producto o el servicio, o donde estos se
utilizan. En el caso de un restaurante, la ubicación lo es todo. Para un servicio de streaming, sería el hogar del
usuario o el lugar donde compran dispositivos y servicios informáticos.

Promoción: describe cómo, dónde y con qué frecuencia se crearán materiales publicitarios y dónde aparecerán.
En el caso de la tienda de barrio, el material promocional se encuentra en gran medida en la propia tienda. En
cambio, para el servicio de streaming, serían las ubicaciones repartidas por toda la web, así como en otros medios
y lugares relevantes
“EL CENTRO DE TODA MEZCLA DE MARKETING ES EL CLIENTE Y SU
FIN LA SATISFACCIÓN DEL MISMO”.
 LA MEZCLA DE PRODUCTO
La mezcla de productos es el número total de bienes o servicios que vende una
empresa, ya sea de manera individual o agrupado en líneas.

También conocida como surtido o cartera de productos, la mezcla de productos

depende de cuatro dimensiones: precio, producto, punto de venta y promoción las 4P
del marketing.

¿Cuál es la diferencia entre mezcla de productos y línea de productos?

La mezcla de productos es el número total de productos que una empresa comercializa
en el mercado. Puede incluir bienes y servicios vendidos individualmente o en grupos. En
otras palabras, se refiere a la variedad de productos.

La línea de productos es una agrupación de bienes o servicios similares en función,

beneficios, público objetivo, precio y canales de distribución es decir, se refiere a la
combinación estratégica de artículos.
 ELEMENTOS
1. Ancho: El ancho de una mezcla de productos es el número total de productos (individuales y líneas) que ofrece
una empresa. Si hay una compañía de electrodomésticos, el ancho de variedad de productos podría ser de cuatro
artículos. Por ejemplo: nevera, estufa, microondas y licuadora.

2. Diversidad: La diversidad de una mezcla de productos es el número total de combinaciones de bienes y

servicios vendidos por una empresa. Si hay una panadería, por ejemplo, las combinaciones de panes, postres y
snacks que puede elegir un cliente son prácticamente infinitas. María puede comprar pan y leche, Juan puede
comprar pastel y jugo, Ana puede comprar pan mini y jamón…

3. Profundidad: La profundidad de una mezcla de productos es el número total de variaciones de bienes y

servicios vendidos por una empresa. Si hay una tienda de ropa donde vende pantalones, vestidos y camisetas, la
profundidad de tu mezcla mercadológica depende de las tallas y colores disponibles.

4. Consistencia: La consistencia de una mezcla de productos se refiere a la coherencia entre los bienes y
servicios vendidos por una empresa. Si hay una empresa de cosméticos, por ejemplo, no es coherente empezar a
vender arroz y frijoles.
 ¿Cómo crear una mezcla de productos?
1. Define el precio: Con una idea de producto o servicio en mente, el primer paso es definir el precio al que se comercializará.
Para ello, debes tener en cuenta los costos fijos y variables para colocar este artículo en el mercado, además de definir el
margen de beneficio que deseas ganar. También es útil comparar la cifra obtenida con los valores practicados por la
competencia.

2. Desarrolla el producto: Para que el producto o servicio sea atractivo para el público objetivo, debe ser capaz de resolver
un problema, satisfacer una necesidad o saciar un deseo. También es importante que sea desarrollado con materiales de
calidad u ofrecido por profesionales expertos.

3. Elige los puntos de venta: El punto de venta es donde se venderán tus bienes o servicios. En esta dimensión de la mezcla
de productos, tu desafío es captar la atención y el interés del consumidor utilizando técnicas de persuasión para acercarlo al
cierre. Esto es especialmente necesario para los emprendedores que no tienen una tienda física, ya que la competencia en
línea es feroz.

4. Promociona el producto: La promoción de una mezcla de productos se refiere a todas las actividades que se llevan a cabo
para dar a conocer un bien o servicio al consumidor. Esto incluye anuncios en las redes sociales, colaboraciones con
influenciadores, publicidad boca en boca, informes de prensa, premios del sector, entre otros.
 ejemplos de empresas reales

1. Mezcla de productos: Coca-Cola

Coca-Cola es un ejemplo de una empresa que utiliza una
estrategia de expansión de su mezcla de productos. Al
ofrecer más sabores de gaseosas, versiones sin azúcar,
latas grandes y pequeñas, la marca logra cubrir una amplia
gama de necesidades de los consumidores.

2. Mezcla de productos: Nike

Nike es un excelente ejemplo de combinación de
estrategias de mezcla de productos. Además de ampliar su
portafolio al ofrecer decenas de artículos, como ropa y
calzado especializados para cada tipo de actividad física, la
empresa también logra posicionarse en el mercado como
una marca superior en términos de calidad y experiencia.
 ejemplos de empresas reales
3. Mezcla de productos: Apple
Como mencionamos, Apple es experta en utilizar el cambio
como estrategia de mezcla de productos. Sus artículos o
segmentos no cambian: continúan vendiendo artículos
tecnológicos de alta gama y alto rendimiento a una
audiencia selecta. La clave es el lanzamiento continuo de
versiones mejoradas de estos productos, con nuevas
funciones y características.

Es decisión, por lo tanto, de cada empresa poder combinar

de la mejor manera estas variables para un correcto
funcionamiento de la misma y lograr la satisfacción total de
todos los consumidores quienes compraremos si estamos
a gusto con el producto, su precio, el lugar donde podamos
adquirirlo y nos agrade como se nos presenta.
El éxito en el marketing depende de una serie de factores, como la calidad del producto, la
capacidad para diferenciarse de la competencia, el precio adecuado y una promoción efectiva.
También es importante la capacidad de adaptarse a los cambios en el mercado y a las nuevas
tendencias en el comportamiento del consumidor.

el marketing es un proceso fundamental para cualquier empresa que desee tener éxito en un
mercado cada vez más competitivo. La comprensión de las necesidades de los clientes, la
segmentación del mercado, la elaboración de estrategias de posicionamiento y la promoción
efectiva del producto o servicio son algunos de los aspectos clave del marketing. Además, la
digitalización del marketing y la capacidad de adaptarse rápidamente a los cambios en el mercado
son factores críticos para lograr el éxito.
 CONCLUSIONES
La mezcla de marketing y los siete elementos del marketing constituyen una guía para
esbozar y crear una campaña de divulgación para cualquier entidad comercial. Son
directrices que nos ayudan a abarcar todos nuestros fundamentos en lo que respecta al
alcance de la marca. Se debe tener en cuenta que las consideraciones de creación de
marca no se contemplan en los conceptos que abarcan estos marcos promocionales.

Los elementos de estas directrices funcionan juntos para crear un marco funcional para
la creación de un plan de marketing completo.
 BIBLIOGRAFÍA
Da Silva, D. (2022, 6 agosto). Mezcla de productos: 8 estrategias para hacerla
atractiva. Zendesk MX. https://www.zendesk.com.mx/blog/mezcla-de-
productos/

Kotler, Philip y Armstrong, Gary. Mercadotecnia, PEARSON EDUCACIÓN,

México, 2012.

La mezcla de marketing y las siete P del marketing. (s. f.). Mailchimp.

https://mailchimp.com/es/marketing-glossary/marketing-mix-7ps/

14