MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA1

El manual de identidad visual corporativa, es un documento que recoge los elementos grficos y sus normas de aplicacin con el fin de servir de herramienta eficaz para controlar todos aquellos aspectos que garantizan la coherencia en la identidad visual de la corporacin. Es la estructura bsica sobre la cual se comunica y presenta la informacin visual atendiendo a parmetros previamente establecidos y que tienen como fin el dar claridad, solidez y carcter propio o Identificativo a la comunicacin grfica. Debemos entender que la Identidad Visual Corporativa es el resultado de la aplicacin sistemtica de los componentes grficos. La creacin de una marca es solo el paso inicial en el proceso de identidad visual corporativa, si ignorramos los normas de sistematizacin en la aplicacin de los elementos de identidad desarrollados en este manual, solo estaramos creando dibujitos y/o Ilustraciones, desatendiendo las pautas bsicas en la Comunicacin e Identidad Visual.

http://www.turismochajari.gov.ar/Manual_de_Identidad_Corporativa.pdf

Beneficios que le trae a una empresa2

Un manual de identidad es una gua que sirve, no tanto para usted, sino para que sus proveedores dispongan de una serie de pautas visuales, que las ayude a desarrollar cualquier tipo de pieza grfica en coherencia con el conjunto de los elementos ya realizados. Los manuales de identidad tienen varias ventajas, entre las que se destacan:

ahorran tiempo, porque las pautas visuales aceleran los tiempos de elaboracin de las piezas grficas, ahorran dinero, porque menores tiempos de elaboracin significan menores costos por diseo, aseguran la inversin, porque usted puede fcilmente controlar que se cumplan las pautas del manual, traen tranquilidad, porque usted posee todos los archivos originales; y por sobre todo, fortalece el desarrollo de la marca, por la repeticin coherente de los elementos visuales que la constituyen. Si usted ya posee un logo y su empresa hace aos que se encuentra funcionando, es muy probable que tenga un popurr de variantes de su logo, algunas introducidas por usted y otras por las distintas imprentas que hicieron los distintos trabajos de impresin:

logos estirados, colores notablemente diferentes, tipografas incorrectas, bordes borrosos. Al no haber un manual con pautas, difcilmente pueda pretender que sus proveedores sigan una. Si usted se encuentra iniciando su emprendimiento, por qu no invertir en este elemento fundamental de su empresa desde un comienzo? Un manual de identidad trae mltiples beneficios a un nuevo emprendimiento:

brinda una imagen ms profesional a su producto o servicio, le ahorra horas gestin con imprentas y diseadores, permite enfocarse ms en el discurso de la pieza publicitaria, conservando coherencia visual, cada inversin publicitaria es una segura palanca al desarrollo de la marca.
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http://www.mawpublicidad.com/manual-de-identidad-completo

Un completo manual de identidad, debera incluir entre sus pginas, no slo un detalle de cmo recrear el logo desde cero, sino adems:

todas las formas admitidas del logo, forma horizontal, forma vertical, definiciones de sub marcas, si las hubiere, variantes de color del logo, escala de gris, blanco y negro, y negativos, colores institucionales y paletas secundarias, tipografas institucionales y complementarias, papelera institucional incluyendo tarjetas, papeles membretados, sobres carta, papelera comercial, lineamiento generales en el desarrollo de cualquier pieza grfica, pautas estticas adoptadas para la aplicacin de la marca en Internet, uso, tratamiento y aplicacin de imgenes. Todo este material adems debera ser impreso, encarpetado, y entregado con CDs que incluiran el manual en versin electrnica Adobe Acrobat PDF, y todos los archivos de la papelera listos para su uso en imprenta o cualquier estudio de diseo, incluyendo imgenes, fuentes tipogrficas y cualquier otro elemento que conforme el desarrollo del logo y su manual de identidad. Esto sera un servicio bsico de manual de identidad que sirve a los fines generales de casi la totalidad de las empresas. Algunas requerirn, pautas visuales adicionales como pueden ser grfica vehcular, cartelera pblica, vestuario, mobiliario, etc.

Partes del manual de identidad visual

Para lograr una mejor comprensin de este Manual, se exponen a Continuacin las definiciones ms comunes de los trminos empleados Imagen Corporativa: La percepcin que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporacin y a lo que ella representa. Identidad Corporativa: El conjunto de caractersticas especficas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de s misma y la diferencian de las dems entidades. El trmino Identidad Corporativa, por el que entendemos su carcter especfico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicacin, sus muebles, sus inmuebles. Identidad Visual: La parte visible de la identidad de la empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la segunda se encuentra subordinada a la primera.

Manual de Identidad Corporativa: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicacin de los elementos de identidad visual de una corporacin.

Marca Corporativa: La conjuncin de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: Logotipo, isotipo, colores y tipografa.

Terminologa Logotipo o fonograma: Marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Coca-Cola)Isotipo o iconograma (elemento) / diagrama (concepto): Marca donde la imagen funciona sin texto. (diagrama de Nike, len de Peugeot) Generalmente estn acompaados por el texto pero son reconocidos independientemente de esto. Interaccin de logo e isotipo. Imagen y texto fundidos, sin poder separarse. (marca de cervezas Iguana) Interaccin de logo e isotipo. Imagen en la parte superior y texto en la inferior. La mayora de las marcas se corresponden con esta categora (inclusive los ejemplos de isotipo nombrados anteriormente)

Tipografa o fuente - Font: Diseo-nombre del grupo de signos o caracteres que comprende un alfabeto, incluidos los nmeros y signos especiales. (Arial - Time - Garamond)

La policroma3
Es la tcnica mediante la cual se pinta y decora una figura o reliev superficie a trabajar es zia, bizcocho, yeso, greda o madera .La superficie para trabajar la policroma es variada: zia, bizcocho, yeso, greda o madera son algunas de ellas y cada una tiene propiedades que la hacen muy distintas entre s. En el caso del yeso, por ejemplo, necesita una base de encolado.

Imagen positiva y negativa.

Por regla general a la forma se le ve como ocupante de un espacio, pero tambin puede ser vista como un espacio blanco, rodeado de un espacio ocupado. Cuando se la percibe como ocupante de un espacio la llamamos positiva y cuando se la percibe como un espacio blanco rodeado por un ocupado se le llama forma negativa. La relacin figura y fondo puede ser reversible.

http://ojoconelarte.cl/?a=7231

Sealelica de una empresa.

Es una actividad que estudia y desarrolla un sistema de comunicacin visual sintetizado en un conjunto de seales o smbolos que cumplen la funcin de guiar, orientar u organizar a una persona

Parque mvil de una empresa.