UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

LICENCIATURA EN CONTABILIDAD Y AUDITORIA
CICLO I 2023 – 2024

ASIGNATURA:
AUDITORIA FINANCIERA I

TEMA:
CONOCIMIENTO DEL NEGOCIO
CORPORACION EL ROSADO S.A – DUOCELL S.A

GRUPO #10
INTEGRANTES:
JARA FAJARDO NAYELY JOHANNA
LÓPEZ ARÉVALO DANNA LIZBETH
MORLA MOLINEROS ALEXIS DENNISSE
PLAZA CHICA JOHAN ARIEL
ZAMBRANO VELOZ GABRIELA TERESA

FECHA DE ENTREGA:
JUEVES, 29 DE JUNIO DE 2023

PARALELO:
CAU – S – MA – 6 – 2

DOCENTE:
MSC. PARRALES CHOEZ CARLOS GABRIEL
 Conocimiento del
Negocio Previo
Corporación El Rosado
S.A
 Conocimiento del negocio
DATOS DE EMPRESA.
Razón social: Corporación El Rosado S.A.
Representante legal: Gad Czarninski Shef
Ruc: 0990004196001 Número de expediente: N° SCVS-INMV-
DNAR-2023-00037491
Nacionalidad: Ecuatoriana Calificación asignada: “AAA”
Actividad de la empresa: La principal actividad se relaciona con ventas al detalle a
través de almacenes (tiendas) distribuidos a nivel nacional.
Inicios de actividad: 1954-11-22 Fecha de constitución: La compañía EL
ROSADO se constituyó mediante Escritura Pública otorgada con fecha dieciséis de
noviembre de mil novecientos cincuenta y cuatro, celebrada ante el Notario Séptimo del
cantón Guayaquil, señor José María Montalbán Cornejo, debidamente inscrita en el
Libro Mercantil del Juzgado Tercero de la provincia del Guayas, el veinte y dos de
noviembre de mil novecientos cincuenta y cuatro.
Plazo de duración: La empresa tiene una duración de 100 años a partir de la fecha de
inscripción de la escritura de constitución en el Registro Mercantil, es decir, hasta el 22
de noviembre del año 2054. Número de sucursales: Corporación El
Rosado S.A. cuenta con 129 sucursales (Comisariatos, Hipermarkets, Ferrisariatos,
Minis y Baby Center.
Ubicación: Oficina Principal: Domicilio: Guayaquil, Guayas Av. 9 de Octubre 729 y
Boyacá.

Constitución De La Empresa
NOMBRE MONTO
CAPITAL SUSCRITO USD 127’719.025,00
CAPITAL PAGADO USD 127’719.025,00

Accionistas y participación patrimonial.

Accionistas Capital PARTICIPACIÓN
Suscrito
Upper New York Investment Company LLC $ 65.889.482,00 51,59%
Upper Hudson Investment Company LLC $ 61.627.201,00 48,25%
North Park Avenue Investment Company LLC $ 202.342,00 0,16%
Empresa De Auditorias Anteriores
NOMBRE RUC PERIODO
Deloitte Touche Tohmatsu Limited 0990173230001 2019
Ernst & Young Ecuador E&Y Cía. Ltda 1791815378001 2021

Obligaciones Pendientes

CUMPLIMIENTO
NOMBRE OBSERVACIONES
SI NO
El ciudadano / contribuyente no registra deudas
SRI X firmes, impugnadas o en facilidades de pago.
Fecha de corte 17-junio-2023
No registra obligaciones patronales en mora;
información verificada a la fecha de emisión del
IESS X
presente certificado. Emitido el 16 de junio de
2023
GAD ___________ _____ Falta de información, se pedirá como
requerimiento de auditoría.

Litigios Presentados

TIPO
CAUSAS MONTO OBSERVACIONES
LEVE GRAVE
Falta de información, no
X Daños Y Perjuicios ________
detalla monto.
El presente caso se estima
X Pago De Haberes Laborales ________ audiencia el 27 de junio
del 2023 a las 09h30
Indemnización Por Despido $ 1000,00 Finalizado proceso
X
Intempestivo
Indemnización Por Despido $ 1000,00 Finalizado proceso
X
Intempestivo
Finalizado proceso,
mensualidad hasta la
X Pago De Haberes Laborales $ 60,12
muerte de la actora y año
después a sus herederos.
Finalizado proceso, ambas
Derechos Fundamentales
X $ 1200,00 partes llegaron a un
Del Consumidor
acuerdo.
Principales directivos y funcionarios

Nombre Cargo
Gad Czarninski Shefi Presidente Ejecutivo
Yael Czarninski Shefi Vicepresidente Ejecutivo
Johny Jacobo Czarninski Baier Director Ejecutivo

Principales proveedores

Proveedor
Unilever Andina Ecuador S.A.
Dinadec S.A.
Industrias Ales C.A.
The Tesalia Springs Company S.A.
Distribuidora Importadora DIPOR S.A.
La Fabril S.A.
Mexichem Ecuador S.A.
COELTEC Construcciones Eléctricas y Tecnológicas S.A
Nestlé Ecuador S.A.
Cadena Ecuatoriana de Televisión C.A. CANAL 10 CETV
Negocios Industriales Real NIRSA S.A.
Industrias Alimenticias S.A.
Arca Ecuador S.A.
Compañía Anónima El Universo
Ferrero del Ecuador S.A.
Corporación Superior CORSUPERIOR S.A.
La Tablita Group Cía. Ltda.
Kellogg Ecuador Cía. Ltda. ECUAKELLOGG
 Conocimiento
del Negocio
Corporación El Rosado
S.A
 PAPEL DE TRABAJO
CONOCIMIENTO DEL NEGOCIO

Compañía: Corporación El Rosado S.A

1. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL DEL NEGOCIO:

1.1 Accionistas y participación patrimonial:

Accionistas Capital US$ Participación Tipo Nacionalidad

% inversión
Upper New York Investment 65.889.482 51,59% N/A Estados Unidos de
Company LLC América
Upper Hudson Investment 61.627.201 48,25% N/A Estados Unidos de
Company LLC América
North Park Avenue Investment 202.342 0,16% N/A Estados Unidos de
Company LLC América
TOTAL 100%

1.2 Partes relacionadas que ejerzan un control importante sobre la

Compañía:
Cuentas por cobrar

Compañías Nacionalidad Tipo vinculo

relacionadas
Panadería del Norte PDN Ecuatoriana Administración -
S.A. Accionariado
Entertainment Discovery Ecuatoriana Administración -
DISCOVERMENT S.A.. Accionariado
Frecuento S.A. Ecuatoriana Administración -
FREQUENTBUY Accionariado
Procesadora de alimentos Ecuatoriana Administración -
karnita PROKARNITA Accionariado
S.A.
Tiendas Tuti TTDE S.A Ecuatoriana Administración -
Accionariado
Motion Picture Adventure Ecuatoriana Administración -
MPA S.A Accionariado
Panadería del Pacífico Ecuatoriana Administración -
S.A. PANPACSA Accionariado
Gayata S.A Ecuatoriana Administración -
Accionariado
Ecosan S.A Ecuatoriana Administration

Ladelicia Cía. Ltda. Ecuatoriana Administration

Radio Concierto Ecuatoriana Administración -
Guayaquil Accionariado
CONCERTQUIL
Servicios Gacela Ecuador Ecuatoriana Administration
S.A.
GACELADELIVERY
 Briko S.A. Ecuatoriana Administration

Ubesair S.A. Ecuatoriana Administration

Productora en Avant Ecuatoriana Administration

"ARTE&DANZA" S.A.
Radio Concierto Concert Ecuatoriana Administración -
Austro S.A. Accionariado
Constructora Abacam Ecuatoriana Administration
S.A
Constructora Abidi S.A. Ecuatoriana Administration

Supereasy Market & Ecuatoriana Administration

Delivery S.A.

1.3 Principales contactos de la Compañía

Nombre Cargo Comentado [U1]: EJEMPLO

Velastegui Jenny Asistente de gerencia

Miño Mónica Asistente administrativo y
ventas
Keiko Burgos Contadora
Góngora Luis. Responsable de bodega

1.4 Principales directivos y funcionarios de la Compañía

Nombre Cargo Comentado [U2]: EJEMPLO

Econ. Luis R. Jaramillo Jiménez Gerente General
Gad Czarninski Shefi Presidente

1.5 ¿Qué cambios han ocurrido, o se espera que ocurran, en la

estructura gerencial, del personal clave, o entre los propietarios?

Ocurridos: Cambio de sistema

Por ocurrir: Desde el 22 de Julio del 2020 el presidente, vicepresidente
y director ejecutivo siguen siendo el mismo desde la fecha de nombramiento.
1.6 Principales asesores profesionales (p. ej. Abogados, consultores y
bancos) ¿Han cambiado durante el año?

Bancos:

Banco Bolivariano S. A Corriente

Banco Internacional Corriente
Produbanco Corriente
Banco del Pichicha Corriente
Banco Guayaquil Corriente

Abogados:

Estudio Jurídico - Pandzic & Asociados

José María Montalvan Cornejo

No se han realizado cambios, continúan los mismos asesores.

1.7 Detallar partes relacionadas (administración, control, capital o

comercial)

Compañías relacionadas Nacionalidad Tipo vinculo

Inmobiliaria Meridional S.A. Ecuador Accionista
INMERISA
Panaderia Del Norte PDN S.A. Ecuador Accionista
Ecosan S.A. Ecuador Transacciones
Constructora Abidi S.A. Ecuador Administración
común
Comercializadora Trading & Partners Ecuador
TRADINGPARTS S.A Transacciones
Procesadora de Alimentos Karnita Ecuador
PROKARNITA S.A Transacciones
1.8 Organigrama general de la Compañía (Solicite el organigrama o
elabórelo con la información entregada por el cliente)

Ver Organigrama impreso

 2. PRODUCTOS:
2.1 Principales fuentes de ingresos operacionales durante el año (p. ej. %
deventas por tipo de producto/servicio)

2022
INGRESOS 2021 (US$) % (US$) %
Comentado [U3]: EJEMPLO
Ingresos de actividades 80 76
ordinarias % % Comentado [U4]: EJEMPLO

9% 12%
4% 4%
1% 2%
- 1%
5,846,795 94% 5,961,485 96%

Tota ventas 6,193,286 100% 6,213,916 100%

2.2 Principales clientes y concentración de mercado

La compañía se centra en captar clientes al por mayor y menor, entre los
principales clientes por ventas al por mayor están:

Cliente
Unilever Andina Ecuador S. A
Kimberly – Clark Ecuador
Nestlé Ecuador S. A
Dinadec S.A Distribuidor
Industrias Ales C.A
Quala Ecuador S.A
Colgate Palmolive del Ecuador
The tesalia springs Company S.A
Kellogg Ecuador C.LTDA. Ecuakellogg
Compañia Anonima el Universo
Universal Sweet industries S.A
La Fabril S.A
Actividad
Producción y comercialización de
helados de la marca Pingüino
Empresa líder en el mercado de
limpieza industrial y científica.
Producción, elaboración y
comercialización
Venta al por mayor de bebidas
alcohólicas, incluso el envasado de
vino a granel sin transformación.
Agroindustriales líderes en la
producción distribución y
comercialización de productos de
limpieza y. Comestibles
Es la producción y comercialización a
nivel nacional de las siguientes líneas
de productos: Bon Ice. Yogoso,
Popetas, Jugos Ya, Suntea, crema
dental Fortident, champú Bioexper
Fabricación de Jabón. Productos de
Limpieza y Artículos de Tocador.
Es la explotación e industrialización
de agua natural, agua mineral, hielo
seco la producción de bebidas
isotónicas y carbonatadas y agua
saborizada
Dedicada a actividades de elaboración
de productos alimenticios
Editoriales de Periódicos, Revistas,
Libros y Guías Telefónicas.
Principal es la fabricación,
distribución, comercialización,
importación y exportación de
productos alimenticios, en particular.
la elaboración de jugos, galletas,
cacao, wallers, productos de confitería
como caramelos, chupete turrón
Fabricación de grasas y aceites y de
productos de asco y cuidado personal.
Laboratorios rene Chardon del Ecuador
Mexiichen Ecuador S.A
Distribuidora de Libros y Papelería Dilipa Actividades de venta al por mayor y
CIA. LTDA
Negocios Industriales Real Nirsa S.A
Productors Familia Sancela
Modelez Ecuador C. LTDA
Arca Ecuador S.A
Otelo & Fabell S.A
Dedica a fabricación de productos
para peluquería y cuidado del cabello
champú, tintes, lacas para el cabello,
preparados para ondular y alisar el
cabello.
Fabricación de Productos Plásticos.
menor de artículos de papelería en
general.
Alimentos Real, reconocida marca de
congelados, enlatados y otros
productos de alta calidad
Fabricación de productos de papel de
higiene personal y productos de guata
de celulosa y materiales textiles:
Principales Actividades: Fabricación
de Azúcar y Dulces Comerciantes al
por Mayor de Comestibles
Elaboración de bebidas no alcohólicas
embotelladas (excepto cerveza y vino
sin alcohol): bebidas aromatizadas
Fabricación de productos de papel de
higiene personal y productos de guata
de celulosa

2.3 Principales rubros del gasto (administración, ventas, distribución, etc.)

Gastos 2022 (US$) % 2021 (US$) %

Arrendamientos $ 28.931.957,80 42% 28027813,99 44%
Agua, energía, luz, y
telecomunicaciones $ 6.234.515,59 9% 5982101,82 9%
Beneficios Sociales E Indemnizaciones $ 28.264.539,06 41% 24909271,46 39%
Gasto Planes De Beneficios A
Empleados $ 5.237.297,11 8% 4673688,73 7%
Total $ 68.668.309,56 100% $ 63.592.876,00 100%
 2.4 Principales proveedores y sus productos

Proveedores
Unilever Andina Ecuador S.A.
Dinadec S.A.
Industrias Ales C.A.
The Tesalia Springs Company
S.A.
Distribuidora Importadora DIPOR Alimentos congelados.
S.A.
La Fabril S.A.
Mexichem Ecuador S.A.
COELTEC Construcciones
Eléctricas y Tecnológicas S.A
Nestlé Ecuador S.A.
Cadena Ecuatoriana de Televisión Grabaciones matrices originales.
C.A. CANAL 10
Negocios Industriales Real
NIRSA S.A.
Industrias Alimenticias S.A.
Arca Ecuador S.A.
Compañía Anónima El Universo
Ferrero del Ecuador S.A.
Corporación Superior
CORSUPERIOR S.A.
La Tablita Group Cía. Ltda.
Kellogg Ecuador Cía. Ltda.
ECUAKELLOGG
Productos
Cuidado Personal.
Producto de Cervecería Nacional.
Productos comestibles y de limpieza.
Elaboración y distribución de bebida.
Grasas y aceites y de productos de aseo
y cuidado personal.
Artículos plásticos.
Construcción y diseño.
Postres elaborados de cacao.
Fabricantes de alimentos real.
Industria molinera
Producción y comercialización de
bebidas.
Industria de dulce y alimento.
Elaboración y comercialización de
harina.
Restaurante.
Alimentos a base de Cereales.

3. MERCADO:
3.1 Participación de la empresa en el mercado

Ocupa el segundo lugar en el mercado ecuatoriano en ventas en lo que

respecta a las empresas del sector “ventas al por menor de gran variedad de

productos entre los que predominan, los productos alimenticios, bebidas, como

productos de primera necesidad y otros tipos de productos, como prendas de

vestir, muebles, aparatos, artículo” superado solo por la Corporación Favorita

que lidera el ranking de ventas.

3.2 Competidores ¿Cuán grandes son? ¿Qué tan competitivo es el

mercado?

Dentro del país el principal rival es Corporación el Rosado con su

supermercado Mi Comisariato, por su tamaño y su presencia en todo el Ecuador

siendo con mayor volumen en la Costa, y Corporación Favorita liderando en la

Sierra.
 3.3 ¿Hubo cambios importantes en el mercado?

Desde nuestra perspectiva en el sector comercial si hubo cambios

importantes esto se debe a que constituye uno de los principales dinamizadores de

la economía, el que afrontó un crecimiento sostenido durante la última década,

impulsado por el aumento de la inversión y el consumo privado, que presenta

oportunidades de desarrollo dadas las nuevas tecnologías y canales de

comercialización.

3.4 Principales estrategias de la Compañía

Esta cadena de retail maneja varias estrategias orientadas a una mayor

diversificación de productos y mercado, realizando inversiones en el desarrollo de

marcas propias y la fidelización de la relación comercial con los proveedores y

clientes.

Corporación El Rosado es un ejemplo de innovación y desarrollo, genera

miles de plazas de trabajo en sus actividades de diversos tipos, por lo que hoy en

día, es una de las más reconocidas del mercado local. En busca de mejora

constante en los índices de producción e innovación en la creación de nuevos

productos.

4. ACTIVIDAD:
4.1 Resultados esperados para el año

Para 2022 se proyecta un incremento moderado de las ventas respecto de 2021

(5%) manteniéndolo en 4% para los años siguientes. Es importante mencionar que

al manejar niveles de ingresos altos las variaciones son marginales en cuanto a

porcentajes.

En lo que respecta al comportamiento del costo de ventas, se proyecta

una participación sobre ventas de 79,5% para los años siguientes. Los gastos

operativos fluctuarán de acuerdo con el comportamiento de las ventas y en

concordancia con el comportamiento histórico, mientras que los gastos financieros

responderán a la colocación y amortización de las deudas con entidades

financieras y el Mercado de Valores de acuerdo con las necesidades de fondeo

estimadas.
 4.2 ¿Existió problemas de flujo de fondos durante el año?

La compañía presentó un incremento paulatino en el monto de activos

gracias al principal rubro: inversiones en activos financieros, donde se agrupan

cuentas por cobrar a empresas relacionadas por financiamiento de proyectos

inmobiliarios para las diferentes cadenas de supermercados y otras líneas de

negocio.

Debido al giro de negocio y las políticas de cobro, los días de cartera se

mantienen bajos y muy por debajo de los días de pago brindando un excelente

calce de flujos para la compañía. Los inventarios incrementan de acuerdo con el

crecimiento de las ventas y al incremento de nuevos locales comerciales. Por su

parte, los días de inventarios se mantienen en torno a los 2 meses

aproximadamente (57 días).

4.3 Indicadores claves utilizados por la gerencia para medir la evolución

delnegocio

Capital de trabajo, relación costo-beneficio.

4.4 Punto de equilibrio (aproximado)

4.5 Planes del negocio para el mediano plazo

En el contexto post pandemia, CORPORACIÓN EL ROSADO S.A.

mantiene abierta y en operación su principal línea de negocios, los supermercados

(Mi Comisariato), que han desarrollado con relativa normalidad las operaciones,

cumpliendo con las normas de seguridad y limpieza tanto para el personal como

para las instalaciones y brindando seguridad a sus clientes.

Los otros segmentos Ferrisariato, Río Store, Mi Juguetería,

entretenimiento y restaurantes) empezaron a activarse a partir del levantamiento de

restricciones para la reactivación económica del país implementadas por el COE

nacional, lo que permite que los ingresos provenientes de estas líneas se acerquen

paulatinamente a los niveles pre pandemia.

  Planes de lanzamiento y actividades promocionales para apoyar los

estrenos de las películas, teniendo como socios estratégicos a las

principales cadenas de cines del país. Cumplir con los controles de

calidad en procesos.

 Evaluar continuamente el precio y surtido de locales, así como también

la disponibilidad de los artículos y la forma de exhibirlos, a fin de que

sean más atractivas para los clientes.

4.6 Financiamiento de la Compañía (Identifique fuentes y nombres)

¿Cuándo deben renegociarse los acuerdos de financiamiento?

Dado el crecimiento de la compañía, la necesidad de financiamiento

ha sido mayor manteniendo un incremento paulatino de los pasivos totales.

La estructura de financiamiento de la empresa se encuentra proporcionada

entre las cuentas por pagar a proveedores, que dado el alto poder de

negociación de CORPORACIÓN EL ROSADO S.A. mantienen periodos

favorables de pago, y deuda financiera.

Relación entre el negocio y los bancos e inversionistas institucionales

La deuda financiera, compuesta entre créditos obtenidos con

entidades bancarias locales y del exterior, y consecutivas emisiones dentro del

Mercado de Valores, forman una parte importante de la estructura de

financiamiento de la compañía. Esta ha presentado un incremento en su

participación sobre los pasivos totales dentro del periodo de estudio, sin

embargo, con condiciones favorables como periodos de gracia para el pago de

capital, o pagos semestrales. Con corte noviembre 2022, CORPORACIÓN EL

ROSADO S.A. mantiene siete instrumentos dentro del Mercado de Valores.

5. (Corporación
ACTIVOS Y ElPASIVOS:
Rosado, 2023)

5.1 La compañía efectúo alguna inversión significativa en bienes de

capital. Si lo hizo, ¿cómo se financió?

Si, tiene inversiones en:

 Inversiones Subsidiarias por $15.073,00

 Inversiones Asociadas por $2.606,14

 5.2 ¿Hubo bajas significativas en los bienes de capital?

La compañía mantiene una adecuada posición financiera, cuenta con

una fortaleza patrimonial importante lo que repercute en un nivel de

apalancamiento estable con tendencia a la baja, presenta una adecuada

estructura de la deuda entre el corto y largo plazo, una cobertura adecuada

del EBITDA sobre los gastos financieros y la capacidad suficiente para hacer

frente a sus obligaciones financieras.

5.3 Los niveles de inventarios son apropiados. ¿Cómo lo sabe?

Si Corporación el Rosado cuenta con productos según la demanda de

los clientes o insumos requeridos para la producción cuando se necesita sin

llenar el almacén con materia prima de baja rotación que representen una

inversión improductiva.

5.4 La naturaleza de los inventarios hace probable la existencia de

inventarios de lenta rotación. ¿Cómo lo sabe?

No tiene una rotación lenta de inventario.

5.5 Experimentó la Compañía niveles inusuales de cuentas incobrables o

deudores morosos

Si tiene cuentas incobrables de $108297.96

5.6 Tuvo la Compañía pleitos importantes con proveedores o clientes

Corporación El Rosado mantiene una buena relación con sus

proveedores o clientes debido a que esta empresa busca la fidelización de

la relación comercial con los proveedores y clientes, además cuentas

con proveedores locales y del exterior.

6. SISTEMAS CONTABLES:
6.1 Existieron cambios importantes a los sistemas contables que tuvieron
lugar durante el año

No existieron cambios importantes ya que el 31 de diciembre del

2022 solo se realizó una implementación de mejoras al software SAP por

$31,598,676.
 6.2 ¿A qué normas de presentación de información y cuerpos regulatorios
está sujeta la compañía? (ver memo de Cumplimiento de Leyes y
Regulaciones 1611)

La compañía ha aplicado las NIC, NIA y las NIIF o modificaciones a las

NIIF emitidas por el Consejo de Normas Internacionales de Contabilidad (IASB).

Actualmente, la empresa ha presentado certificados de cumplimiento de obligaciones

con el Sistema de Seguridad Social, con el Servicio de Rentas Internas, con el

Servicio Nacional de Aduana del Ecuador y con la Superintendencia de Compañías,

Valores y Seguros. Además de un certificado del buró de crédito con corte diciembre

de 2022, en que la compañía es codeudora por USD 305.443.790 en operaciones

vigentes de empresas pertenecientes al Grupo El Rosado.

6.3 ¿Existen prácticas especiales de orden contable adoptadas por la

compañía o la industria?

Corporación el Rosado no cuenta con practicas de Buen

Gobierno Corporativo; sin embargo, su estructura organizacional y

su gestión funcional, fueron establecidas de acuerdo con el

desarrollo de las actividades del negocio, requerimientos

estratégicos y los objetivos empresariales

7. OTROS FACTORES:
7.1 ¿Es probable que ocurran hechos posteriores significativos al cierre
del ejercicio?
Las operaciones se han reducido debido a las medidas de

circulación de personas en horarios restringidos, la compañía ha

continuado su atención debido a que comercializa productos de primera

necesidad para el consumo de la población. En lo que respecta a los

segmentos distintos a supermercado, podría existir cierta disminución de

ingresos. Sin embargo, considerando que parte de estos segmentos son

cíclicos, se podría pensar que los niveles de consumo lleguen a niveles

deseados. Estas situaciones podrían impactar significativamente el

negocio puesto que no es posible estimar confiablemente el tiempo

durante el cual se mantenga esta situación y la severidad de los posibles

efectos
 7.2 ¿Cuáles son las leyes o regulaciones críticas para poder mantenerse
en operación?

Las leyes a las cuales se sujeta la compañía para su operación son:

La ley de compañía y la ley de seguridad social.

7.3 ¿Ha habido inspecciones o requerimientos de

organismos fiscalizadores?

Corporación el Rosado S.A no ha existido ni requerimientos por

parte de los entes fiscales.

7.4 Qué relación/trabajos hemos tenido con el cliente durante este año?
¿Havariado respecto de años anteriores?

La Corporación vende productos según la demanda de los

supermercados como ropa, ferretería, juguetes, productos de primera

necesidad y otros artículos directamente a los clientes finales a través de sus

propios puntos de ventas a nivel nacional, además se comercializa productos al

mercado mayorista.

8. DISCUTIDO POR:
Encargado:
Jara Fajardo Nayely
López Arévalo Danna
Morla Molineros Alexis
Plaza Chica Johan
Zambrano Veloz Gabriela
Fecha: 25/06/2023
Revisado: MSC. Parrales Choez Carlos Gabriel
por: Fecha: 28/06/2023
 Conocimiento
del Negocio Previo
Duocell S.A
 Conocimiento del Negocio
DATOS DE EMPRESA.
Razón social:
DUOCELL S.A

Representante legal:
Econ. Jorge Enrique
Cadme Barros
Ruc: 0992664673001

Número de expediente: 36660

Nacionalidad: Ecuatoriano

Calificación asignada: AA+

Actividad de la empresa: Opera en Comercio de Artículos

Electrónicos y Electrodomésticos
Inicios de actividad: 26/03/2010
Fecha de constitución: fue constituida en la ciudad de Guayaquil, a los diecinueve
días del mes de enero del 2010
Plazo de duración: 50 (cincuenta) años contados desde la fecha de inscripción de
la escritura de constitución en el Registro Mercantil, esto es hasta el 26 de marzo
del año 2060.
Número de sucursales:
Ubicación: Cdla. Kennedy Norte, Av Francisco de Orellana 234, Edif: Blue Towers Of: 1508
CONSTITUCIÓN DE LA EMPRESA.

NOMBRE MONTO
CAPITAL SUSCRITO 1.588.732
CAPITAL PAGADO 1.588.732
CAPITAL AUTORIZADO 3.177.464

Accionistas y participación patrimonial.

Accionistas PARTICIPACION
Zapata Vera Karla Katherine 10,00%
Serrado Centanaro Italo Apolo 90,00%
100%
 EMPRESA DE AUDITORIAS ANTERIORES.

NOMBRE RUC PERIODO

Audiholder C. LTDA 0992316772001 2020

OBLIGACIONES
PENDIENTES
CUMPLIMIENTO
NOMBRE OBSERVACIONES
SI NO
SRI No Impuesto a salida de divisas
del periodo 2019 con un
saldo de $365,212.22
IESS Si No tiene ninguna obligación
pendiente.
GAD ----------- ------------ Falta de información, se
pedirá como requerimiento
de auditoria

LITIGIOS
PRESENTADOS
TIPO
CAUSAS MONTO OBSERVACIONE
LEVE GRAVE
----------- ------------ Pedir un consulta a
----------- los abogados para
verificar si la empresa
tiene algún litigio o
reclamaciones

Principales directivos y funcionarios.

NOMBRE
Italo Apolo Serrado Centanaro
Jorge Enrique Cadme Barros
Roxana Gabriela Serrado Centanaro
CARGO
Presidente Ejecutivo/Representante legal
Gerente general/Representante legal
Gerente Administrativo
Financiero/Representante legal

Principales proveedores.
PROVEEDORES
Vacell Mobile Phones
Samsung Electronics Latinoamérica Zona Libre S.A.
Grupo Akkar LLC
Stimm Soluciones Tecnológicas Inteligentes para Mercado
MV Communications Group, INC
Lidenar S.A.
Skywire Communications
Parktel USA
Vitel Mobile Inc.
Conocimiento
del Negocio
Duocell S.A
 PAPEL DE TRABAJO CONOCIMIENTO DEL NEGOCIO

Compañía:
DUOCELL S.A

1. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL DEL NEGOCIO:

1.1 Accionistas y participación patrimonial:

Accionistas Capital US$ Participación Tipo Nacionalidad

% inversión
Zapata Vera Karla 1.429.860 10,00% N/A Ecuatoriano
Katherine
Serrado Centanaro Italo 158.872 90,00% N/A Ecuatoriano
Apolo
TOTAL 100%

1.2 Partes relacionadas que ejerzan un control importante

sobre la Compañía:
Cuentas por cobrar relacionadas

Compañías relacionadas Nacionalidad Tipo vinculo

Empresas
Cellprint S.A Ecuador relacionadas al
giro del negocio
Empresas
Duoprint-G S.A Ecuador relacionas al giro
del negocio
Empresas
Tech Led S.A Ecuador relacionas al giro
del negocio

1.3 Principales contactos de la Compañía

Nombre Cargo
Teran Franco Miriam Guadalupe Jefe Comercial
Del Pozo Arevalo Bolivar Daniel Gerente de Ventas
Silvana Pérez Contadora
Mario Ledesma Bodega y Logística
1.4 Principales directivos y funcionarios de la Compañía

Nombre
Italo Apolo Serrado Centanaro
Jorge Enrique Cadme Barros
Roxana Gabriela Serrado Centanaro
Cargo
Presidente Ejecutivo/Representante legal
Gerente general/Representante legal
Gerente Administrativo
Financiero/Representante legal

1.5 ¿Qué cambios han ocurrido, o se espera que ocurran, en

la estructura gerencial, del personal clave, o entre los
propietarios?

Ocurridos: En el año 2017, Ecuador inició un nuevo cambio en su estructura política, es elegido
presidente de la República el Licenciado Lenin Moreno, su programa de gobierno se basa
esencialmente en la creación de empleo de calidad, reducción de la pobreza y desigualdad, reducción
del déficit fiscal, reducción del uso de dinero físico y sostenibilidad de la dolarización mediante el
incremento del ingreso de dólares. Durante los primeros 8 meses de gestión el Presidente Lenin
Moreno ha definido ajustes económicos en 5 áreas: Acuerdos comerciales internacionales con el fin de
beneficiar al exportador; Menos tributos para la industria con el cambio a la fórmula del anticipo a la
renta; Emprendimiento local; Mayor flexibilidad laboral y Financiamiento productivo.
Por ocurrir: Para inicios del 2018 el Presidente ha solicitado a sus ministerios que deben tener una
reducción entre el 5% y 10% dentro de sus presupuestos con el fin de optimizar recursos y reducción
de la brecha fiscal. El 4 de febrero el país tuvo comicios electorales donde los ecuatorianos se
manifestaron con el SI en las 7 preguntas planteadas en la Consulta Popular, por lo que se avizora una
nueva realidad política e institucional; se eliminó la Ley de Plusvalía y reelección indefinida, mientras
que se reestructuró el Consejo de Participación Ciudadana y Control Social. Con la finalidad de tener
cambios estructurales que reduzcan la incertidumbre política y fortalezcan la institucionalidad del país.

1.6 Principales asesores profesionales (p. ej. Abogados,

consultores y bancos) ¿Han cambiado durante el año?

Bancos:

Banco Central del Ecuador

Abogados:

ProspectusLaw C.A
Global Advice Global &
Advice Cía. Ltda.

Asesores:

Atlantida Casa De Valores

Accitlan S.A
Garef Audit & Consulting
Services
1.7 Detallar partes relacionadas (administración, control,
capital o comercial)

Compañías Nacionalidad Tipo vínculo

relacionadas
Comercializadora Duo Ecuatoriana Administración -
Bee Duoberr S.A. Propiedad
Promoción De Venta Ecuatoriana Administración -
De Productos Y Propiedad
Servicios Proempro
S.A.
Duobalsa S.A. Ecuatoriana Administración -
Propiedad
Comercializadora Duo Ecuatoriana Administración -
Beer Duobeer S.A.. Propiedad
Importadora Soluciones Ecuatoriana Administración -
Medicas Imsolmed Propiedad
S.A.
Comercializadora Look Ecuatoriana Administración -
And Buy Coloobuy Propiedad
S.A.
Duobalsa S.A. Ecuatoriana Administración -
Propiedad
Tech-Led S.A. Ecuatoriana Administración -
Propiedad
Duoprint-G S.A Ecuatoriana Administración -
Propiedad
Disphone Distribuidora Ecuatoriana Administración -
De Telefonos S.A. Propiedad
Promoción De Venta Ecuatoriana Administración -
De Productos Y Accionariado
Servicios Proempro
S.A
Viggocell S.A. Ecuatoriana Administración

Cellprint S.A. Ecuatoriana Administración

Medical Healthcare Ecuatoriana Administración

Solutions Mhs S.A
 1.8 Organigrama general de la Compañía (Solicite el
organigrama o elabórelo con la información entregada
por el cliente)

2. PRODUCTOS:
2.1 Principales fuentes de ingresos operacionales durante el
año (p. ej. % de ventas por tipo de producto/servicio)
2.2 Principales clientes y concentración de mercado
DUOCELL S.A. es una importadora y distribuidora de teléfonos
celulares, tablets, accesorios para telefonía celular y productos
tecnológicos varios. La cartera de clientes de la entidad se constituye
principalmente en clientes finales y distribuidores, donde
encontramos:

Cliente Actividad

Actividades de compra en derechos de

acceso y capacidad de red a los
Ctec Conectividad & Tecnologia S A propietarios y operadores de redes y
utilización de esa capacidad para
suministrar servicios de
telecomunicaciones a empresas y
hogares.

Pycca S.A comercialización de artículos para el

hogar
Almacenes De Prati S.A Tienda departamental compuestas por
productos de Moda, Belleza, Hogar y
Tecnología
Comercializadora G&G Gaprocell .Opera en Comercio de Artículos
S.A. Electrónicos y Electrodomésticos sector
Marcimex S.A. Se dedica a la compra, importación,
comercialización y venta de
electrodomésticos
Consorcio Ecuatoriano De Servicios integrados de
Telecomunicaciones S.A. Conecel telecomunicaciones en Latinoamérica.
Crecoscorp S.A Comercio de Mercaderías en General y
Particularmente de Articulos Para el
Hogar, Oficina, Implementos de Trabajo
Icesa S.A. Comercialización, al por menor, de:
electrodomésticos, vehículos, electrónica,
computación, accesorios y servicios
Ctec Conectividad & Tecnología S.A Dedicada a la prestación de servicios de
telecomunicaciones y comercialización
de equipos celulares
Tecnodigi Cía Ltda. Se dedica a venta al por menor de gran
variedad de productos, como: actividades
de prendas de vestir, muebles, aparatos,
artículos de ferretería, cosméticos,
artículos de joyería y bisutería, juguetes,
artículos de deporte (bazar) etcétera.
Tiendas Industriales Asociadas Tia Cadena de tiendas que ofrece productos
S.A. para el hogar y personal
Aleant Corp S.C.A. VENTA AL POR MAYOR DE OTROS
PRODUCTOS DIVERSOS PARA EL
CONSUMIDOR.
 2.3 Principales rubros del gasto (administración, ventas, distribución, etc.)

2.4 Principales proveedores y sus productos

Proveedores
Vacell Mobile Phones
Samsung Electronics Latinoamérica
Zona Libre S.A.
Grupo Akkar LLC
Stimm Soluciones Tecnológicas
Inteligentes para Mercado
MV Communications Group, INC
Lidenar S.A.
Skywire Communications
Parktel USA
Vitel Mobile Inc.
Productos
Teléfonos celulares
Teléfonos celulares
Todo relacionado a telefonía
Teléfonos celulares
Teléfonos celulares
Aparatos y equipos eléctricos
teléfonos móviles, accesorios, dispositivos
portátiles, tablets, gaming y dispositivos de
Lot de la industria
telefonía móvil y electrónica de consumo para
proveedores de redes móviles
Servicios móviles

3. MERCADO:
3.1Participación de la empresa en el mercado
Duocell S.A., es una empresa dedicada a la venta al por mayor de aparatos de telefonía celular, La entidad
tiene un trayecto de 11 años en el país Según su actividad económica la entidad se encuentra entre las 5
empresas más grandes y busca incrementar su posición a través de su estrategia de incremento del volumen de
ventas. Por otro lado, la entidad busca diversificar su cartera de productos ofertando nuevas categorías.
Además, tiene una presencia de mercado por segmento de negocio celular y accesorios, siendo el segmento de
accesorios un mercado que la empresa está dejándolo de lado por su poca participación frente a otros
distribuidores.
 Competidores ¿Cuán grandes son? ¿Qué tan competitivo
3.2
es el mercado?
Mercado de muchísima competencia, informalidad e ilegalidad con
productos muy demandados y apetecidos en el mercado. Esto
convierte a una constante evolución de las tecnologías, equipos y
software generando un alto nivel de obsolescencia de equipos dando
como resultado un inventario muy alto.
Las principales compañías que importan equipos de comunicación celular y smartphone son las empresas
que dan el servicio de telecomunicaciones: CNT EP, Otecel S.A. y Conecel S.A., quienes son las únicas
operadoras de servicio de telefonía celular y datos a nivel nacional.

3.3 ¿Hubo cambios importantes en el mercado?

La compañía presenta una importante concentración de ventas en la línea de equipos celulares, los cuales han
logrado mantener un continuo crecimiento a lo largo de los años. Actualmente, la administración se encuentra
se encuentra aplicando estrategias para diversificar su portafolio de productos. A marzo 2022, ya se observa un
importante crecimiento en las ventas de prestación de servicios, equipos de cómputo, hogar. Sin embargo la
línea de equipos celulares continúa siendo la representativa.

3.4 Principales estrategias de la Compañía

 Duocell S.A., en su trayectoria ha convertido a sus proveedores como aliados estratégicos, lo que le ha
permitido desarrollar estrategias en precios, inventario y comercialización por su nivel de negociación
que ha generado con cada uno de sus proveedores.
 La estrategia de desarrollo implementada por la Compañía está sustentada en los servicios que ofrece y
en la fuerza de ventas altamente capacitada para brindar asesoramiento a través de sus puntos de
distribución, ofreciendo una amplia variedad de productos compuestos de marcas líderes mundiales y
propias con precios competitivos.
 Otra estrategia es que dentro del mercado de retail Duocell S.A. genera ofertas como: promotores-
vendedor en puntos de venta directa, material publicitario, vitrinas exhibidoras o mesas de experiencia
de celulares, participación en campañas y lanzamiento de nuevos equipos, inventario consignado, plazo
de crédito competitivos, variedad de terminales, stock permanente en bodegas que le han permitido
captar un gran porcentaje del mercado y ubicarse entre las 10 primeras empresas del país en venta y
distribución de equipos celulares.

4. ACTIVIDAD:
4.1 Resultados esperados para el año
Entre sus ingresos de actividades ordinarias la empresa tiene proyectado para el 2022 aumentar el 40% de las
ventas.

4.2 Existió problemas de flujo de fondos durante el año?

N/A

4.3 Indicadores claves utilizados por la gerencia para medir

la evolución del negocio

Los indicadores financieros que se utilizaron fueron los

siguientes:
1. tendencia
2. costo fijos y variables
3. rentabilidad
4. rotación
 5. estructura financiera
6. endeudamiento
7. liquidez

4.4 Punto de equilibrio (aproximado)

El equilibrio del sector externo y sostenibilidad de la dolarización mejorando la balanza de pagos con mayores
exportaciones y controlando la salida de divisas.

Planes del negocio para el mediano plazo

4.5
El panorama macroeconómico de Ecuador se ve fuertemente limitado por las condiciones previas a la
propagación de la pandemia declarada por el COVID-19. La crisis de salud pública requiere una respuesta
contundente del gobierno central y sus escasos recursos; al mismo tiempo que paraliza la actividad económica
de manera drástica a funciones netamente esenciales. Bajo estas premisas, la prioridad para el manejo
económico del país será la captación de recursos que permitan fortalecer el sistema de salud pública para
incrementar su capacidad de respuesta en el corto y mediano plazo; así como, fondos para la implementación
de programas sociales que brinden ingresos vitales a los sectores más vulnerables de la sociedad

4.6 Financiamiento de la Compañía (Identifique fuentes y nombres)

Líneas de crédito con instituciones financieras a corto plazo para adquisición de vehículos para la compañía lo
ha realizado de manera moderada sin incurrir en financiamiento excesivo y que le ha permitido realizar la
inversión necesaria en su nueva bodega para un correcto almacenaje de su stock. A su vez parte de su giro de
negocio es apalancarse con sus proveedores manteniendo su límite de endeudamiento

¿Cuándo deben renegociarse los acuerdos de financiamiento?

Las inversiones que realiza la empresa con fondos propios están enfocadas en satisfacer la demanda de los
clientes, mantener los stocks en un nivel óptimo para una correcta operación, ampliar la cobertura e
implementar nuevos clientes que permitan incrementar la participación de mercado y colocación de nuevos
equipos.

Relación entre el negocio y los bancos e inversionistas institucionales

Líneas de crédito con instituciones financieras a corto plazo para adquisición de vehículos para la compañía lo
ha realizado de manera moderada sin incurrir en financiamiento excesivo y que le ha permitido realizar la
inversión necesaria en su nueva bodega para un correcto almacenaje de su stock. A su vez parte de su giro de
negocio es apalancarse con sus proveedores manteniendo su límite de endeudamiento.

5. ACTIVOS Y PASIVOS:
5.1 La compañía efectuó alguna inversión significativa en
bienes de capital. Si lo hizo, ¿cómo se financió?
Si, los bienes de capital con USD 4.152 millones en base a las
importaciones.

5.2 ¿Hubo bajas significativas en los bienes de capital?

Si han disminuido cerrando en USD 2.647 millones y Diversos en USD 39 millones.

 5.3 Los niveles de inventarios son apropiados. ¿Cómo lo sabe?

Si, DUOCELL S.A cuenta con mercancías acuerdo a la demanda de los clientes a los insumos requeridos para la
repartición del producto cuando se lo necesiten, sin llenar el almacén con productos de baja rotación que
representan una inversión improductiva.

5.4 La naturaleza de los inventarios hace probable la

existencia de inventarios de lenta rotación. ¿Cómo lo
sabe?

No tiene una rotación lenta de inventario

5.5 Experimentó la Compañía niveles inusuales de cuentas

incobrables o deudores morosos

La entidad no presenta ninguna cuenta incobrable ya que los clientes

han pagado en el tiempo establecido

5.6 Tuvo la Compañía pleitos importantes con proveedores o clientes

La compañía no tiene ningún pleito con proveedor o cliente.

6. SISTEMAS CONTABLES:
6.1 Existieron cambios importantes a los sistemas contables
que tuvieron lugar durante el año
No, cabe mencionar que el sistema contable implementado en
la compañía es el sistema FRAGATA- ERP. Este es un
sistema, desarrollado totalmente en Ecuador usando
herramientas de tecnología Open Source, con soporte de
ingeniería local, tanto para lograr una solución ajustada a las
necesidades particulares de cada cliente como para ofrecer el
desarrollo de módulos particulares para las más
especializadas industrias, con capacidad de proveer
actualización permanente y capacitación en sitio, para lograr
implementaciones exitosas.

6.2 A qué normas de presentación de información y cuerpos

regulatorios está sujeta la compañía? (ver memo de
Cumplimiento de Leyes y Regulaciones 1611)

•Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros.

• Servicio de Rentas Internas.
• Municipalidad de Guayaquil.
• Benemérito Cuerpo de Bomberos de Guayaquil.
• Ministerio de Relaciones Laborales.
• Ministerio de Ambiente.
• Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social.
 • Ministerio de Comercio Exterior
• Servicio Nacional de Aduana del Ecuador

6.3 Existen prácticas especiales de orden contable adoptadas

por la compañía o la industria?
N/A

7. OTROS FACTORES:
7.1 Es probable que ocurran hechos posteriores
significativos al cierre del ejercicio?

No hay probabilidad de que ocurran hechos significativos al cierre.

7.2 Cuáles son las leyes o regulaciones críticas para poder

mantenerse en operación?

 Ley de Aduanas
 Leyes Tributarios, Ley de Mercado de Valores
 LEY ORGÁNICA PARA EL FOMENTO PRODUCTIVO, ATRACCIÓN DE INVERSIONES,
GENERACIÓN DE EMPLEO, Y ESTABILIDAD Y EQUILIBRIO FISCAL
 Leyes promulgadas por la Superintendencia de compañías y de acuerdo con las
disposiciones de la Ley Orgánica de Régimen Tributario Interno y su reglamento.

7.3 Han habido inspecciones o requerimientos de

organismos fiscalizadores?

No ha habido inspecciones por parte de los entes fiscales.

7.4 Qué relación/trabajos hemos tenido con el cliente

durante este año? ¿Ha variado respecto de años
anteriores?

La variación de demanda en los clientes se puede ver

afectada en función de la situación económica del país. Sin
embargo, se observa un escenario favorable en el emisor
presentando una tendencia creciente de ingresos, a pesar del
decrecimiento del gasto consumo final de hogares en el
período.

8. DISCUTIDO POR:
Encargado Jara Fajardo Nayely , López Arévalo Danna , Morla Molineros Alexis,
Plaza Chica Johan, Zambrano Veloz Gabriela

Fecha: 25/06/2023
Revisado
MSC. Parrales Choez Carlos Gabriel
por:
Fecha: 28/06/2023
Evidencias del Trabajo