Asignatura: Investigacion de mercados

Asunto: Mapa conceptual sobre en qué consiste la medición y el

escalamiento
Catedratica: Lic. Delia Arastely López
Presentado por: Lidia Mariela Romero Mejía
Número de cuenta: 120450072
Sede: Santa Rosa de Copan
Fecha: 26 de junio 2023

Medición
Significa la asignación de números u otros
símbolos a características de objetos de acuerdo
con ciertas reglas preestablecidas.
Los números se asignan por
dos razones
Primera, los números permiten efectuar un
análisis estadístico de los datos obtenidos.
Segunda, los números facilitan la comunicación de
las reglas y los resultados de la medición.
Aspectos importantes
Es la especificación de las reglas para la asignación de
números a determinadas características.
El proceso de asignación debe ser isomorfo: debe
haber una correspondencia uno a uno entre los números y
las características medidas.
Medición y escalamiento
Escalamiento
Es el proceso de colocar a los encuestados en un
continuo con respecto a su actitud hacia las
tiendas departamentales.
Escalas de medición básicas
Los números identifican y clasifican objetos. Escala nominal
Es una escala de clasificación donde se Escala Ordinal
asignan números a objetos para indicar la
Escala de intervalo
magnitud relativa en la cual éstos poseen
una característica. Una escala donde se utilizan los números para
calificar objetos, de tal forma que las
distancias numéricamente equivalentes en la
La escala más alta. Permite al escala representan distancias equivalentes en
investigador identificar o clasificar la característica.
objetos, jerarquizarlos, y comparar los
Escala de razón
intervalos o las diferencias.
Técnicas de escalas
Escalas no comparativas Escalas comparativas