UNIVERSIDAD CRISTIANA EVANGELICA NUEVO MILENIO (UCENM)

ASIGNATURA: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

SECCION: 2024 -1 - SECCIÓN 1

UNIDAD: III

COD. DE CLASE: ADE - 920

CATEDRATICO: DELIA ARASTELY LOPEZ MERAZ

TRABAJO: MAPA CONCEPTUAL

TEMA: LA MEDICIÓN Y EL ESCALAMIENTO.

CENTRO DE ESTUDIO: UCENM CAMPUS TOCOA.

ALUMNO: DENILSON EDUANI ARGUETA CHICAS

N. º DE CUENTA: 120070087

LUGAR Y FECHA: TOCOA, COLON; HONDURAS C.A.

28 DE FEBRERO DEL 2024.
 Medición: Es la asignación de
Uno de dos tipos de técnicas de números u otros símbolos a
Divisiones en las cuales se
escalamiento en la cual cada agrupan un conjunto de características de objetos de acuerdo
objeto estimulo de escala se con ciertas reglas preestablecidas.
datos ordenados con
forma independientemente del
características comunes Escalamiento: Es la generación de un
resto de los objetos del conjunto
de estímulos continuo sobre el que se localizan los
objetos medidos.

Escalas no Clase o Categorías Suposición que se hace para

comparativas
convertir los datos de la
Definición comparación pareado en
datos de rangos ordenados.
Escalas básicas de

medición
MEDICIÓN Y Transitividad de la
ESCALAMIENTO preferencia
1. Escala nominal:
2. Escala ordinal: Escalas comparativas
3. Escala intervalo:
Razones por las que Escalas comparativas
4. Escala de razón: se asignan números Escalas comparativas
Escalas comparativas

Escalas comparativas

Los números permiten efectuar Los números facilitan la

un análisis estadístico de los comunicación de las reglas y de Uno de dos tipos de técnicas de
datos obtenidos. los resultados de la medición. escalamiento en donde hay una
comparación directa de los objetos
estímulos entre sí
 BIBLIOGRAFIAS

• Libro de investigación de mercados 5ta. Edición, Naresh K. Malhotra.

https://drive.google.com/file/d/1tO0dRblNmqSsy2EUcbrhKK6dZfg0RUfP/view?usp=s
haring

MEDICIÓN Y ESCALAMIENTO: aspectos básicos y escalamiento comparativo

https://www.academia.edu/36239127/MEDICI%C3%93N_Y_ESCALAMIENTO_ASP
ECTOS_B%C3%81SICOS_Y_ESCALAMIENTO_COMPARATIVO#:~:text=La%20m
edici%C3%B3n%20es%20la%20asignaci%C3%B3n,actitud%20hacia%20las%20tien
das%20departamentales.

Denilson E. Argueta
28/02/2024