Foro #1 | III Parcial – Participación No.

Buenas tardes compañeros y catedrático,

1.- Medición

La medición es la asignación de números o símbolos a características de

objetos de acuerdo a determinadas reglas preestablecidas. Los objetos en sí
no son lo que se mide, sino únicamente sus características. Es decir, en la
investigación de mercado no se mide a los consumidores, sino sus
percepciones, actitudes, preferencias u otras características pertinentes.

En un estudio de mercado, los números suelen asignarse por una de dos

razones. En primera, los números permiten efectuar análisis estadísticos de los
datos obtenidos, y, en segunda, los números facilitan la comunicación de las
reglas y los resultados de la medición.

Como aspecto más importante de la medición es la especificación de las reglas

para la asignación de números a determinadas características. El proceso de
asignación debe ser isomorfo y además debe ser estandarizada y aplicarse de
manera uniforme.

Saludos.

Foro #1 | III Parcial – Participación No. 2

Buenas noches compañeros y catedrático,

2.- Escalamiento

El escalamiento, considerado como una extensión de la medición. Ésta, implica

la creación de un continuo sobre el cual se localizan los objetos medidos.

Haciendo uso del escalamiento se puede crear un proceso de colocación de las

características de los objetos medidos o de los mismos objetos en un continuo
con respecto a lo que se busca obtener de ellos.

Existen cuatro escalas básicas de medición: el nominal, ordinal, de intervalo y

de razón.
En las investigaciones de mercado suelen utilizarse técnicas de escalamiento
que están clasificadas como comparativas y no comparativas. Las escalas
comparativas implican la comparación directa de los objetos estímulo; en las
escalas no comparativas, cada objeto se escala independientemente del resto
de objetos del conjunto de estímulos.

Saludos.

Foro #1 | III Parcial – Participación No. 3

Buenas noches compañeros y catedrático,

3.- Escala Ordinal

Las escalas ordinales son una escala de clasificación en la que se asignan

números a objetos para indicar la magnitud relativa en la cual estos poseen una
característica. Con las escalas ordinales se puede determinar si un objeto tiene
más o menos de una característica que algún otro objeto, sin embargo, no
cuánto más o menos. Es decir, con la escala ordinal se es capaz de indicar la
posición relativa, no la magnitud de las diferencias entre los objetos.

Un objeto clasificado en primer lugar tiene más de una característica en

comparación con el objeto clasificado en segundo, pero la escala ordinal no
dice qué tan grande es la diferencia entre ambos objetos.

Los ejemplos más comunes de escalas ordinales incluyen clasificaciones de

calidad clasificaciones de equipos en un torneo, clase socioeconómica y
situación ocupacional.

En las investigaciones de mercado, las escalas ordinales son utilizadas para

medir actitudes, opiniones, percepciones y preferencias relativas.

En una escala ordinal, como en la escala nominal, los objetos equivalentes

reciben el mismo rango. Puede asignarse cualquier serie de números que
preserve las relaciones ordenadas entre los objetos.

Saludos.
Foro #1 | III Parcial – Participación No. 4

Buenas noches compañeros y catedrático,

4.- Escala de Intervalo

En las escalas de intervalo, las distancias numéricamente iguales en la escala

representan valores iguales en la característica medida. Una escala de
intervalo posee toda la información de una escala ordinal; pero también permite
la comparación de diferencias entre los objetos.

En las investigaciones de mercado, los datos sobre las actitudes obtenidos de

escalas de calificación a menudo se tratan como datos de intervalo. En una
escala de intervalo, la ubicación del punto cero no es fija, tanto el punto cero
como las unidades de medición son arbitrarios.

Saludos.

Foro #1 | III Parcial – Participación No. 5

Buenas noches compañeros y catedrático,

Aportando mayor información a la participación del compañero Bryan Pineda,

las escalas ordinales si bien permiten determinar si un objeto tiene más o
menos de una característica que otros objetos, no dice cuánto más ni cuánto
menos posee de la misma.

En las investigaciones de mercado, las escalas ordinales son utilizadas para

medir actitudes, opiniones, percepciones y preferencias relativas.

Los ejemplos más comunes de escalas ordinales incluyen clasificaciones de

calidad clasificaciones de equipos en un torneo, clase socioeconómica y
situación ocupacional.

Saludos.