Promoción con

comunicación integral
de Marketing

Claribel Liriano (A00126241)

Alexa Leiba (A00142812)
Jason Reyes (A00151845))
Joan Marrero Núñez (A00144940)

Contenidos a abordar:

• Objetivos de promoción

• Tipos de promoción

• Ventajas de la promoción

• Características de la promoción

• Desventajas de la promoción
 Objetivos de promoción

• Incrementar las ventas

• Mejorar el posicionamiento de la marca
• Generarconciencia y reconocimiento de la marca
• Estimular la lealtad y retención de clientes
• Introducir nuevos productos o servicios
• Fomentar la participación del consumidor

Ventajas de la Promoción

• Aumenta la visibilidad y exposición de la marca

• Estimula la demanda y las ventas

• Genera interés y curiosidad en los consumidores
• Fomenta la participación activa del público
• Permite medir y evaluar los resultados de la promocion
 Desventajas de la promoción

Puede generar una Costos adicionales asociados

dependencia del descuento con la implementación de
o la oferta promocional Los competidores promociones
pueden responder con
promociones similares

Características de la promoción

Temporalidad: la promoción tiene un periodo limitado.

Ofertas especiales: incentivos exclusivos para los consumidores
Comunicación persuasiva: mensajes diseñados para influir en las decisiones de compra.
Principales herramientas
de promoción en el
marketing

Para alcanzar los objetivos específicos de

informar, persuadir y recordar, la promoción
tiene sus propias herramientas estratégicas,
estas herramientas son:
 Publicidad

Se refiere a cualquier forma de presentación y

promocion de ideas, bienes o servicios. A
través de la publicidad, puedes informar,
dar a conocer, persuadir o estimular el
consumo de producto o servicio

Promoción de ventas o
Merchandising

La promoción de ventas se refiere a un conjunto de

técnicas, incentivos o actividades para estimular
la afluencia de público y maximizar la compra o
venta de un producto o servicio.
Eventos y Experiencias

A través de eventos puedes hacer conocido tu producto o

servicio y ofrecer la posibilidad al consumidor de estar en
contacto y experimentar con el producto o servicio

Venta Personal

La venta personal es una estrategia de promoción en el

marketing por la cual promueves un producto o servicio a
través de una interacción directa y personal ‘‘Cara a Cara’’
entre vendedor y consumidor individual.
 ¿Cómo va evolucionando la promoción de
marca a lo largo de la historia?

La promoción cambio con el surgimiento de la imprenta, puesto

que permitió y favoreció la comunicación de manera
masiva. Cabe destacar que el libro, como producto cultural,
tuvo sus modos de promocionarse, en tiempos de Julio
Verne, la literatura de ciencia ficción era muy popular, por
lo que, para generar un buen engagement, los textos eran
ofrecidos al publico por entregas.