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MÉTODO DE PROYECTOS
DE ENSEÑANZA - APRENDIZAJE
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PLAN DE TRABAJO
Participar de la charla de 5
minutos “Buenas prácticas en el
taller”
Analizamos e interiorizamos
los objetivos Hoja de respuestas a
INFORMAR
Organizamos el equipo y cuestionario guía desarrollado.
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asignamos actividades diarias.
Buscar y recopilar información
pertinente para elaborar
respuestas a las preguntas guía.
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Objetivo
Dada la información tecnológica y recursos adicionales, el estudiante será capaz de diseñar un anuncio
publicitario para proyectar la imagen de la organización.
– La publicidad está destinada a recordar; para dar a conocer un producto, servicio, marca u
organización, persuadir; para influir y modificar la conducta del consumidor de forma racional,
emotiva e inconsciente, e informar; para mantener la fidelidad hacia la marca y conseguir compras
repetitivas.
Cuando una marca u organización se plantea iniciar una campaña publicitaria, una de las fases más
creativas en la ejecución de esa campaña es el crear un mensaje en un anuncio publicitario. En ese
contexto, sorprender, conmocionar, divertir y despertar la curiosidad son técnicas comunes para ganar
la atención. Así, un anuncio impreso sería casi todo espacio en blanco o una valla publicitaria mostraría
el producto o marca en un entorno inusual.
Instrucciones:
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1. Diseñar un anuncio publicitario según foco de estudio.
a) El diseño del anuncio debe cumplir dos objetivos para ser exitoso: llamar y retener la atención
del público objetivo e influir en ella de la manera deseada.
b) La elaboración del Briefing debe contener: objetivos, mercado objetivo, descripción de la marca
u organización, slogan, mensaje creativo, presupuesto, fecha de inicio y termino de la
publicidad.
c) La imagen de la organización a ser proyectada mediante un anuncio publicitario, debe referirse
a un negocio, organización o punto de venta local.
d) El anuncio deberá proyectarse en el exterior del punto de venta.
2. La tarea deberá ser resuelta conforme al método de proyectos, objetivos, público objetivo,
producto o servicio, diseño, planificación de trabajo y teniendo en cuenta normas de
seguridad y medio ambiente.
a) Descripción de las actividades: Plan de trabajo, como punto de partida para la ejecución de la
tarea.
b) Cuestionario Guía: Hoja de respuestas
c) Alguna figura o tabla que refleje la tarea ejecutada: hoja de dibujo, esquemas
d) Operaciones o actividades a realizar: Hoja de planificación
e) Operaciones, actividades, tareas realizadas por cada integrante del equipo: Diario técnico
f) Recursos a utilizar: Hoja de prevención de recursos
g) Control/Valoración: Ficha de Evaluación (verificar si los resultados de la tarea son correctos, si
existe la conformidad, se redacta informe de plan de actividades. Caso contrario corregir para
asegurar el logro del objetivo.
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2. INFORMACIÓN PARA EL
DESARROLLO DEL PROYECTO
Nº PREGUNTAS
2.4.1. ¿Qué es la publicidad en el punto de venta?
2.4.2. Desarrolle la tipología general de la publicidad
2.4.3. ¿Qué se entiende por Publicidad Institucional?
2.4.4. ¿Qué aspectos debe contener un Briefing?
2.4.5. ¿Cómo diseñar un anuncio publicitario para proyectar la imagen de la organización?
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MÉTODO DE PROYECTOS DE ENSEÑANZA – APRENDIZAJE
3. HOJA DE RESPUESTAS AL
CUESTIONARIO GUÍA
La publicidad en un punto de venta es una estrategia publicitaria de impulso frente a los diversos
clientes potenciales. Es una de las formas más efectivas de resaltar un producto que se quiera vender,
puesto que genera un gran impacto en el consumidor.
Los objetivos básicos del PLV son:
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b) Desarrolle la tipología general de la publicidad:
En función de lo anunciado:
Producto
Servicio
Establecimiento
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c) ¿Qué se entiende por Publicidad Institucional?
CARACTERÍSTICAS:
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d) ¿Qué aspectos debe contener un Briefing?
El briefing de un proyecto es una breve descripción de los elementos clave del mismo.
Considéralo como un resumen rápido para los participantes del proyecto y los
colaboradores de diferentes departamentos. Tu briefing debe comunicar los requisitos del
proyecto, sin ahogar a los participantes con demasiados detalles.
Debe contener:
Título y descripción
Metas y objetivos
Público objetivo
Mensaje y tono
Activos y entregables
Participantes
El presupuesto
Cronograma
Proceso de distribución
Imagen
Si los consumidores creen que Nike promueve el deporte y la salud, por patrocinar
eventos deportivos, preferirán comprar tenis y artículos deportivos de esta marca en lugar
de otras.
Publicidad
Los anuncios publicitarios generalmente presentan las siguientes características:
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Desarrollo de una campaña publicitaria:
Una campaña publicitaria son todas las actividades y funciones necesarias para transformar un tema
en un programa que cumpla determinada meta a favor de un producto o marca. Antes de diseñar una
campaña, los administradores de mercadotecnia deberán: Conocer la audiencia meta Establecer las
metas promocionales globales Fijar el presupuesto promocional total Determinar el tema
promocional general Una vez realizado lo anterior, se pasa al diseño de la campaña. Los pasos para el
mismo son:
Lo primero que se debería hacer, es establecer lo que se pretende lograr con la campaña. Si
recordamos el proceso que sigue una persona para la compra, este va desde el reconocimiento del
producto, el interés por el mismo, hasta la venta. Por lo que una campaña bien diseñada, deberá
estimular estas etapas para llegar al final a la acción deseada. Estos objetivos son determinados por la
estrategia de mercadotecnia que se tenga y son:
Apoyo a la venta personal: familiarizar al cliente con la empresa o marca para facilitarle el
trabajo al vendedor.
Mejorar las relaciones con los distribuidores: apoyar a los mayoristas y detallistas en la
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venta de lo que la empresa fabrica y ellos ofrecen.
Introducir un producto nuevo: dar a conocer una extensión de la línea de una marca.
Ampliar el uso de un producto: si los consumidores conocen un producto, pero existe un
nuevo uso para el mismo, la campaña se orientará a dar a conocer este nuevo uso.
En este punto lo que se busca es determinar cuánto dinero se está dispuesto a invertir en publicidad.
Se puede fijar la cantidad como un porcentaje de las ventas o como un gasto fijo. El pago de los
gastos, puede realizarlo solo el fabricante, o ser compartido por éste y los miembros del canal de
distribución. En muchas ocasiones solo es pagado por los detallistas y en otras por todos los
miembros del canal.
Selección de medios:
En realidad, la selección de medios y del tipo de mensaje así como de la audiencia meta, se toman de
forma simultánea.
Los anunciantes deberán tomar decisiones a sobre estos tres aspectos, y para determinar el medio a
usar deberán preguntarse:
Prensa
Televisión
Correo directo
Radio
Revistas
Internet
Anuncios panorámicos
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Publicidad impresa en objetos de cortesía: plumas, encendedores, llaveros, imanes, etc.
Páginas de la sección amarilla
Comerciales informativos de larga duración (Como los que se emplean en TV ventas)
Aparición de productos en programas de TV o películas
Medios en lugares estratégicos como autobuses, cruceros, taxis, cabinas de teléfono, etc.
La eficacia de un anuncio se puede medir de manera directa o indirecta. Cuando se hace de forma
directa, se pregunta al consumidor si el objetivo con el que se hizo un anuncio su ha cumplido en su
totalidad o solo parcialmente. Las preguntas para determinar de forma indirecta el éxito de un
anuncio pueden enfocarse a:
Las formas directas de medición de un anuncio, van a depender del tipo de publicidad realizada, por
ejemplo, medir el incremento en las ventas que se han experimentado desde que el anuncio salió al
aire, el número de cupones canjeados por una promoción, el número de personas que llaman
solicitando información sobre un anuncio (por ejemplo viajes).
Por lo regular, antes de sacar un anuncio al público en general, los anunciantes realizan pruebas
preliminares con grupos de consumidores a los que preguntan la reacción que tuvieron al ver el
anuncio y su impacto en ellos, a este tipo de pruebas se les conoce como pruebas preliminares.
Organización de la publicidad:
Existen tres formas en que una empresa puede administrar su publicidad y estas son:
La elección de la forma de organización, dependerá de los recursos con que cuente la empresa y del
tamaño de la misma, pues no siempre se puede mantener un departamento interno de publicidad y se
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recurre a una agencia, sobre todo cuando la publicidad es esporádica.
Promoción de ventas:
Son estrategias manejadas con la publicidad que tienen como propósito incrementar la demanda de
un producto. Este tipo de promociones fueron analizadas en temas anteriores, pero básicamente se
componen de cupones, regalos por compra, descuentos en efectivo, concursos, etc.
Cabe mencionar por último, que todas las decisiones de publicidad se basarán en dos aspectos: el
mercado al que se dirigen y el tipo de productos que se anuncian, pues de esto dependerán los medios
a usarse y los tipos de publicidad involucrados, así como las promociones ofrecidas.
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OBSERVACIONES________________________________________________________________________
4. HOJA DE PLANIFICACIÓN
DIBUJO / ESQUEMA
PROCESO DE EJECUCIÓN
DIBUJOS / ESQUEMAS
Primer borrador:
Pensando si tenia un buen color o llamaria la atención.
Segundo borrador:
Este sería el indicado, pero tuvimos opiniones y cambiamos.
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Anuncio final:
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MÉTODO DE PROYECTOS DE ENSEÑANZA – APRENDIZAJE
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5. HOJA DE PREVENCIÓN DE
RECURSOS
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Fecha: 02/05/2023 Grupo: 71802 NAED Curso: SCP II
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Fecha: 04/05/2023 Grupo: 71802 NAED Curso: SCP II
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Fecha: 09/05/2023 Grupo: 71802 NAED Curso: SCP II
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Fecha: 11/05/2023 Grupo: 71802 NAED Curso: SCP II
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Fecha: 27/04/2023 Grupo: 71802 NAED Curso: SCP II
FICHA: VALORACION/EVALUACIÓN
¿Se ha tenido en cuenta el plan de trabajo? Esta al principio del trabajo y si se tuvo en cuenta.
Ejecución-Construcción
¿Se han respetado las normas de uso y
mantenimiento de materiales, útiles y Sí, todo a su debido momento.
herramientas?
¿Qué dificultades se produjeron en el proceso Revisando de nuevo el formato y corrigiendo todo lo que
de ejecución? ¿Cómo se resolvieron? estaba incorrecto.
¿Se ha confeccionado el diario técnico? ¿Qué Si, anotamos las cosas que hacemos cada día para el
utilidad ha tenido? proyecto.
Control
¿Se ha sometido el objeto a pruebas y ensayos
Si, revisando cada párrafo.
para verificar su funcionamiento?
¿Ha habido que modificar el objeto construido
No.
para corregir deficiencias? Explica cuáles.
Divulgación
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¿Se ha confeccionado el informe del plan de
actividades incluyendo todos los documentos Sí.
técnicos empleados?
Características Responsabilidad
positivas Apoyo
Liderazgo
Características
No hubo participación de los demás integrantes.
negativas
Observaciones
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BRIEFING CREATIVO PARA AGENCIAS DE MARKETING
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