MARKETING DE CONTENIDOS Y PUBLICIDAD DIGITAL

Trabajo Final
Propósito de la actividad
El propósito del Trabajo Final es integrar todo lo que hemos visto durante el ciclo
lectivo del curso.

Modalidad:
Grupal.

Instrucciones:
1. La empresa con la que se trabajará deberá ser la misma de la TA 1 y TA 2.
2. El informe tiene un peso de 40 % y la exposición del 60 % de la nota.
3. Considerar un máximo de 15 minutos para su sustentación.

Especificaciones de la entrega del trabajo:

• El informe en Word y la presentación en Power Point de la Tarea Académica 2

deberá ser entregado a más tardar el día previo de la Evaluación Final, antes de
las 23:59 horas.
• Nombrar los entregables de la siguiente forma:
Grupo_#_Informe_Final_MDC_202301 y Grupo_#_Expo_Final_MDC_202301
• Subir documentos al Blackboard en fecha de entrega correspondiente.

Tópicos a abordar en el informe:

1. Descripción de la empresa:
• Presenta una descripción detallada de la empresa, incluyendo su historia,
valores de marca y actividades principales.
• Destaca los aspectos que diferencian a la empresa de sus competidores y su
posición en el mercado.

2. Identificación del público objetivo:

• Identifica y describe en profundidad al público objetivo al que se dirige la
estrategia de marketing de contenidos.
• Incluye datos demográficos, comportamientos de consumo y necesidades
específicas de este público.

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 MARKETING DE CONTENIDOS Y PUBLICIDAD DIGITAL

3. Identificación y descripción del buyer persona:

• Crea perfiles de compradores o buyer personas que representen a segmentos
clave del público objetivo.
• Detalla características demográficas, intereses, objetivos, desafíos y
motivaciones de cada buyer persona.

4. Auditoría del ecosistema digital de la empresa:

• Realiza una auditoría exhaustiva del ecosistema digital actual de la empresa,
incluyendo su sitio web, redes sociales y otras plataformas relevantes.
• Evalúa el rendimiento, la visibilidad y la experiencia del usuario en cada uno de
estos canales.

5. Definición de objetivos de la estrategia de marketing de contenidos:

• Establece objetivos claros y específicos para la estrategia de marketing de
contenidos, asegurándote de que sean medibles y alineados con los objetivos
generales de la empresa.

6. Elaboración de customer journey, funnel de conversión y/o flywheel:

• Crea un customer journey map, un funnel de conversión y/o un flywheel que
muestren el recorrido del cliente desde el descubrimiento hasta la conversión y
la fidelización.
• Identifica los puntos de contacto clave y las oportunidades para involucrar a los
clientes en cada etapa.

7. Nuevo ecosistema digital para distribución de contenidos:

• Diseña un nuevo ecosistema digital que incluya estrategias de SEO, redes
sociales, emailing y otras tácticas relevantes.
• Explica cómo se integrarán estas estrategias para maximizar la visibilidad y el
alcance del contenido.

8. Plan editorial de estrategia:

• Propone un plan editorial detallado que abarque las temáticas y los tipos de
contenido a producir.
• Define la frecuencia de publicación y las plataformas de distribución de
contenido más adecuadas para llegar al público objetivo.

9. Estrategias para generar mayor alcance del contenido:

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• Propone estrategias específicas para aumentar el alcance del contenido, como

colaboraciones con influencers, campañas de publicidad pagada o participación
en eventos relevantes.

10. Estrategia de aceleración de la conversión: inbound marketing:

• Desarrolla una estrategia de inbound marketing que involucre tácticas como la
creación de contenido relevante, la generación de leads y la personalización de
la experiencia del cliente.

11. Medición: indicadores de medición:

• Indica qué indicadores y herramientas de medición, como analytics y
dashboards, se utilizarán para evaluar el rendimiento de la estrategia de
marketing de contenidos.
• Establece los objetivos numéricos y los KPIs que se utilizarán para evaluar el
éxito de la estrategia.

12. Cronograma y Presupuesto:

• Presenta un cronograma detallado que indique las fechas clave para la
implementación de la estrategia de marketing de contenidos, incluyendo la
producción y publicación de contenido, así como las actividades de promoción
y distribución.
• Estima los costos asociados a cada etapa de la estrategia y proporciona un
presupuesto detallado, incluyendo gastos de producción, promoción,
herramientas y recursos necesarios.

13. Conclusiones y recomendaciones de la propuesta:

• Resume las principales conclusiones obtenidas a través del análisis y la
planificación de la estrategia de marketing de contenidos.
• Proporciona recomendaciones claras y accionables para mejorar la estrategia
propuesta, teniendo en cuenta los objetivos de la empresa y las necesidades
del público objetivo.

14. Bibliografía:
• Incluye una lista de las fuentes bibliográficas, libros, artículos y recursos en
línea utilizados para respaldar la investigación y el desarrollo de la estrategia de
marketing de contenidos.
• Asegúrate de seguir las pautas de citación y referencias bibliográficas
requeridas por la universidad o el curso.

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Estructura del informe:

1. Carátula
2. Introducción
3. Índice
4. Cuerpo del Trabajo

Rúbrica del informe:

RÚBRICA INFORME Excelente Bueno Regular Deficiente Pésimo

Grupal 2 1,5 1 0,5 0

Estructura del trabajo y seguir indicaciones
Descripción de la empresa
Identificación del Público Objetivo
Buyer Persona
Auditoría del ecosistema
Objetivos de Marketing de Contenidos
Customer Journey
Nuevo ecosistema digital
Plan Editorial
Estrategia alcance
Estrategia inbound
Medición
Cronograma y presupuesto
Conclusiones y recomendaciones
Bibliografía
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Rúbrica de la exposición:
RÚBRICA EXPOSICIÓN Excelente Bueno Regular Deficiente Pésimo

Presentación grupal 4 3 2 1 0
Dominio del tema
Presentación visual
Organización
Seguridad
Voz y volumen
Uso del tiempo asignado
0 0 0 0 0

TA 2 = 40 % INFORME + 60 % EXPOSICIÓN

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