COMPORTAMIENTO AL CONSUMIDOR – AM34

NIVEL 2: Análisis de Mercado

TA 1 ONLINE

INDICACIONES

Usted deberá elegir un producto de consumo masivo (SÓLO DEBE ELEGIR SOBRE ESTAS
DIEZ CATEGORÍAS EN SU SALÓN)

-GALLETAS MOROCHAS

-ATÚN GLORIA

-TOALLA HIGIENICA NOSOTRAS

-MAZAMORRA LA NEGRITA

--DOÑA PEPA

-PAPAS LAYS

-PAPEL HIGIÉNICO SUAVE

-MANTEQUILLA DORINA

-GATORADE

-MERMELADA GLORIA-FANNY O A1

Luego de haber elegido su producto, deberá responder las siguientes preguntas:

I.-Descripción del producto: (2 puntos)

a.-Breve detalle de la empresa a la que pertenece ( Grupo comercial y participación de
mercado-la más reciente)
b. -Explicación de su logo actual y el (los anteriores). Hacer una evaluación de los colores
(clase de personalidad), percepción y aprendizaje dentro de la justificación de dicha
explicación.

II. En base al libro de Schiffman responda las siguientes preguntas de análisis considerando el

producto elegido.

1. ¿Cuál es la motivación del consumidor que hace que compre este producto? Debido a que
pueden ser varios considere UN EJEMPLO PARA ESTO. Sea claro y conciso. ( 2 puntos)

2. ¿Cuál es la personalidad del consumidor? (para el mismo ejemplo que ha utilizado en la

pregunta anterior). Empiece sustentando así “ De acuerdo a la teoría de los rasgos del
consumidor o… De acuerdo a la teoría freudiana/ neofreudiana….o De acuerdo a la teoría
según Aaker” ( 1 punto)

3. De acuerdo al capítulo 4 “El consumidor como individuo” y al tema expuesto “Activación

de los Motivos” en la página 96, menciona 03 tipos de activaciones: activación fisiológica,
activación emocional y activación cognitiva. Se le pide buscar 3 publicidades del producto
que está trabajando donde aplique cada una de ellas. Considerar foto o video justificando su
respuesta. (3 puntos)

4. De acuerdo con el capítulo 5 “Personalidad del comportamiento del consumidor” en la

“Teoría de la Personalidad “página 119 considere una publicidad que tenga algunas de las
siguientes teorías: (3 puntos)- Esta pregunta difiere de la pregunta dos porque esta se basa a
una publicidad que usted encuentre.
-Freudiana
-Neo Freudiana
-De los Rasgos

Considerar foto o video justificando su respuesta.

5. Describa el tipo de mensaje promocional que sería más adecuado para cada uno de los
siguientes segmentos de mercado y dé un ejemplo de cada uno: a) consumidores altamente
dogmáticos, b) consumidores dirigidos internamente, c) consumidores con niveles de
estimulación óptima, d) consumidores con una elevada necesidad de reconocimiento y e)
consumidores visualizadores contra consumidores verbalizadores (3 puntos)
 6. El capítulo 6 “Percepción”: Analice las diferencias entre el umbral absoluto y el umbral
diferencial a través de alguna publicidad expuesta en medios por el mismo producto
trabajado. Explique su respuesta. (1 punto)

7. El capítulo 7 “Aprendizaje”: Mencione cómo la marca elegida podría aplicar “la

recuperación de información” . Explique su respuesta con un antes y un después gráfico
para poder entender su sutento. (1 punto)

8. El capítulo 8 “ Actitud” En “ Cambio de creencias sobre las marcas de la competencia”

mencione el caso de una marca que haya trabjado este ejemplo según lo mencionado en la
lectura. (1 punto)

9. De acuerdo al libro de Martin Lindstrom, relacione la simbología de la marca que usted

haya utilizado; para que su análisis tenga mejor contenido, considere los logos de la
competencia; para entender si el consumidor ya está estimulado por otras simbologías de la
marca y si la de usted se logra perder. De manera contraria, puede ser que la marca que
usted ha elegido trabaje potentes simbologías y las otras marcas sean las casi seguidoras.
Explique su relación.(3 puntos)

Abril, 2021

¿Cuándo se presenta? En la semana 7 (Del 3 al 8 de Mayo)

¿Qué se sube y dónde?

Se deberá subir un día antes de su exposición hasta las 6 :00 pm en el foro habilitado denominado
TA1 (Word) y PPTS listos para exponer.

¿Debería citar lo que encuentro en las webs?

Sí.Considere que los docentes, suben sus trabajos a un programa que se llama SAFEASSIGN
para revisar si hay plagios. Es importante que si hay narración que no es de ustedes, deberán ser
citadas en REFERENCIAS.
Si el docente encuentra alguna redacción no citada, puede NO CONSIDERAR LA PREGUNTA
O HASTA EL TRABAJO EN SU TOTALIDAD (Dependerá de la decisión del docente)

¿Qué notas se considerarán como TA1?

No sólo se considerará la nota de la TA1 y PPT, sino también de la exposición y es individual.

Cada pregunta resuelta en el trabajo debe tener los nombres y apellidos de la o las personas que
han desarrollado dicha pregunta. ( Redactado por Joaquín Quiroz)
Si son dos o más quienes han desarrollado … (Redactado por Joaquín Quiroz y Antonio
Miranda) Esto permitirá al docente considerar la nota no sólo por cantidad sino por contenido
para cada una de las respuestas.

En suma va así: Word Individual evaluado por las partes que cada uno ha hecho+ PPT
Grupal + Exposición Individual

Si el docente considera ponerle nota igual a todos será por trabajo parejo.