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Participante:
ROSANDEL VALERIANO IRAHOLA
Tutor/a:
MSc. MBA Carlos Villca Sánchez
Nivel:
TÉCNICO MEDIO
Gestión:
II/2022
TARIJA, BOLIVIA
DICIEMBRE, 2022
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4.3. Estructura
Gerente General
Principales Funciones
El contenido en minerales es muy pequeño. Los más frecuentes son calcio, cobre, hierro,
magnesio, manganeso, zinc, fósforo y potasio. Están presentes también alrededor de la
mitad de los aminoácidos existentes, ácidos orgánicos (ácido acético, ácido cítrico, entre
otros) y vitaminas del complejo B, vitamina C, D y E. La miel posee también una variedad
considerable de antioxidantes.
5.2. Envase
ENVASE Características
Frasco de Vidrio
Capacidad: 500 ml
Color: Transparente
Peso: 224,90 gr
Altura: 12,4 cm (124,20 mm)
Diámetro / Ancho: 8,3 cm (82,43
mm)
Presentación: Caja x 24 und
Tapa: Twist-Off 70 mm con Botón
Color de Tapa: Dorado
5.3. Empaque
EMPAQUE CARACTERÍSTICAS
Cajas para Frascos
Separadores de cartón se adaptan
para 12 frascos de 500 ml.
Caja de prueba a 200 lbs. soportan el
manejo rudo.
Se envía plana, ahorra espacio de
almacenamiento.
Incluye caja y separadores.
EMBALAJE CARACTERÍSTICAS
Estiba
Según norma ISO 3394
Embalaje en estiba (carga simple) de
madera,
Palet Estándar Americano
Medidas: 120 x 100 cm – 47,24 x 39,37 in
Peso Aproximado: 30 kg
Capacidad de Carga: 1.500 kg.
Máxima Carga Adicional: 4.500 kg al apilar.
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Se determinó un precio unitario de 32,25 bs y su equivalente a 4,63 $us del frasco de miel
de 500 gramos, puesto en el Puerto de Miami, Estado La Florida, Estados Unidos de
América.
Los gastos de arancel de importación, para la introducción del producto a territorio
estadounidense corren por cuenta del comprador, cuyas tarifas oscilan entre 1,9 dólares
por kilogramo de miel de abeja.
5.5. Sub-Partida o fracción arancelaria
El producto elegido a exportar dentro de la nomenclatura arancelaria se encuentra en
una subpartida cerrada.
Estados Unidos se caracteriza por ser un mercado cuyos habitantes ostentan un nivel de
vida relativamente elevado y que exigen en los productos que consumen ciertos
estándares de calidad, presentación y conservación.
Así mismo muchos consumidores europeos muestran gran interés por productos sanos e
innovadores con nuevos sabores. La industria alimentaria busca constantemente
edulcorantes nuevos y alternativos que puedan usarse en productos alimenticios. En los
últimos años, la miel ha ganado notablemente terreno dentro de la industria de alimentos.
Los fabricantes responden a esta tendencia al reemplazar el azúcar con la miel en sus
formulaciones de productos. Esto a menudo les permite etiquetar sus productos como
“sin azúcar”. El uso de la miel como edulcorante es particularmente interesante para
fabricantes de productos como por ejemplo barras de granola, galletas y bebidas
industriales.
6.2. Análisis de datos de exportación del producto en nuestro país.
Lista de los mercados importadores para un producto exportado por Bolivia,
Estado Plurinacional de Bolivia
Producto: 0409.00 Miel natural
Unidad: dólares americanos
2017 2018 2019
Cantidad Cantidad Cantidad
Importadores Valor Valor Valor
exportada, exportada, exportada,
exportado exportado exportado
Toneladas Toneladas Toneladas
Mundo 107.001,00 4 54.000,00 2 54.000,00 2
Brasil 27.000,00 1 0 0 0 0
Estados Unidos de América 80.001,00 3 54.000,00 2 54.000,00 2
Fuente: www.trademap.org
Como se puede apreciar en el cuadro anterior, las exportaciones de miel en Bolivia son
muy bajas, un dato llamativo es solo se exporto durante las gestiones 2017, 2018 y 2019
siendo sus destinos los países de Estados Unidos y Brasil los compradores de las
exportaciones bolivianas.
Un factor importante que influye en las exportaciones de miel en las gestiones 2020, 2021
y 2022 fue la creación de la empresa boliviana de alimentos, la cual en la actualidad
compra la miel de los productores locales para su posterior comercialización en los
subsidios que se distribuyen a nivel nacional.
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Fuente: www.trademap.org
Arancel Aduanero del Producto en los Estados Unidos
Dentro de la legislación tributaria aduanera de los Estados Unidos el Arancel Aduanero
fijado para la importación de miel es de 1,9 dólares por cada kilogramo de miel que
ingresa a su país. Fuente, portal https://hts.usitc.gov/?query=honey
7. La negociación internacional con el mercado de destino
7.1. Cultura de negociación del país seleccionado
Estados unidos es considerado uno de los mercados más atractivos del mercado
americano, por lo que muchos empresarios desean hacer negocios con este país.
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Para poder lograr cerrar un negocio el empresario debe tener presente es que los
estadounidenses son cordiales en el trato y muy atentos, se caracterizan por ser muy
buenos negociadores. Tienden a ser dominantes y directos durante el proceso, y suelen
demostrar el desacuerdo de una manera recia. Les gusta aprovechar las nuevas
oportunidades y son empresarios arriesgados que no le temen al cambio. Son también
muy persistentes a la hora de resolver problemas durante la negociación. Se caracterizan
por considerar que siempre hay una solución para resolver dichos inconvenientes.
7.2. Proceso para realizar la negociación internacional
Etapa 1: Prenegociación
Durante esta etapa se determinará los en función a las oportunidades y problemas que se
presenta en la exportación de miel.
Etapa 2: Entrada
En este momento se hará la presentación formal del producto (miel de abeja) al
importador estadounidense, también se dialogará sobre los precios unitarios del producto
puesto en el puerto de Miami – EEUU, asimismo sobre los términos y condiciones que
conlleven la exportación de este producto.
Etapa 3: Intercambio de Criterios y Concesiones
Es la etapa dinámica de la negociación, donde ambas partes daremos a conocer nuestras
ofertas con el fin de conocer puntos medios que beneficien a ambas partes.
Etapa 4: Acuerdo
Después de un intercambio de concesiones llegamos a esta etapa final cuando ambas
partes estamos de acuerdo en aceptar las condiciones y términos ya debatidos y son
plasmados en un documento comercial de carácter legal.
8. Logística de distribución del producto
8.1. Régimen aduanero
El régimen aduanero elegido para esta operación es la Exportación Definitiva que es
aplicable a las mercancías en libre circulación que salen de territorio aduanero y que están
destinadas a permanecer definitivamente fuera del país
8.2. Medio internacional de pago a utilizar – justifique
El medio de pago elegido para la exportación de miel de abeja es la carta de crédito,
que es uno de los medios de pago internacional más seguros, tanto para el importador
como para el exportador, puesto que implica la intermediación de instituciones
financieras de confianza y un cierto nivel de compromiso entre ambas partes, además el
pago se realiza a través de los bancos de comprador y vendedor. Del mismo modo, por
la confianza generada y ya aceptada durante los últimos dos años de relacionamiento
comercial con el proveedor.
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VENDEDEDOR AGENCIA DE TRANSPORTE AGENCIA DE TERMINAL DE TRANSPORTE TERMINAL DE AGENCIA DE AGENCIA DE TRANSPORTE COMPRADOR
ADUANAS LOCAL CARGA CARGA PRINCIPAL DESCARGA CARGA ADUANAS LOCAL
OPERACIONES INVOLUCRADAS
En cuanto al Índice de Desarrollo Humano o IDH, que elabora las Naciones Unidas para
medir el progreso de un país y que en definitiva nos muestra el nivel de vida de sus
habitantes, indica que los estadounidenses tienen una buena calidad de vida.
Crecen las exportaciones en Estados Unidos
En 2021 las exportaciones en Estados Unidos crecieron un 18,92% respecto al año anterior.
Las ventas al exterior representan el 7,64% de su PIB, una proporción baja que le sitúa en
el puesto 160 de 191 países del ranking de exportaciones respecto al PIB.
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Con una cifra de 1.483.535,8 millones de euros Estados Unidos es, sin embargo, el
segundo país por importe de exportaciones.
Este año hubo déficit en su Balanza comercial ya que, además de producirse un
incremento de las importaciones, fueron mayores que las exportaciones.
La tasa de cobertura (porcentaje de lo que se importa que puede pagarse con lo que se
exporta) fue del 59,74%.
Si miramos la evolución de las exportaciones en Estados Unidos en los últimos años se
observa que se han incrementado respecto a 2020, como ya hemos visto, al igual que
ocurre respecto a 2011 cuando fueron de 1.065.020,1 millones de euros, que suponía un
9,5% de su PIB.
En esta página te mostramos la evolución del saldo de las exportaciones Estados Unidos,
haz clic en los siguientes links para ver la evolución de las importaciones y de la Balanza
comercial en Estados Unidos.
Puede interesarte ver un listado con las exportaciones de los 191 países que publicamos
en Exportaciones y ver toda la información económica de Estados Unidos en Economía de
Estados Unidos.
Crecen las importaciones en Estados Unidos
En 2021 las importaciones en Estados Unidos crecieron un 17,85% respecto al año
anterior. Las compras al exterior representan el 12,78% de su PIB, que es una baja
proporción si la comparamos con la del resto de los países, así pues, ocupa el puesto 10
de 192 países, del ranking de importaciones respecto al PIB, ordenado de menor a mayor
porcentaje.
Las importaciones supusieron ese año 2.483.419,1 millones de euros. Estados Unidos es
el país con más importaciones del ranking mundial.
Ese año hubo déficit en la Balanza comercial ya que, a pesar de producirse un incremento
de las exportaciones, fueron menores que las importaciones.
Si miramos la evolución de las importaciones en Estados Unidos en los últimos años se
observa que se han incrementado respecto a 2020, como ya hemos visto, al igual que
ocurre respecto a 2011 cuando fueron de 1.627.890,8 millones de euros, que suponía un
14,52% de su PIB.
En esta página te mostramos la evolución del saldo de las importaciones Estados Unidos,
haz clic en los siguientes links para ver la evolución de las exportaciones y de la Balanza
comercial en Estados Unidos.
Puede interesarte ver un listado con las importaciones de los 192 países que publicamos
en importaciones y ver toda la información económica de Estados Unidos en Economía
de Estados Unidos.
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Se realizó una investigación en el portal Amazon, donde los precios de los productos
ofertados de miel de abeja oscilan en un rango de 8 a 10 dólares los francos de 500 gr
de miel, percatando que son precios muy competitivos a diferencia de los precios que se
comercializa la miel en Bolivia.
El consumo anual per cápita de miel en Estados Unidos se encuentra entre 0,9kg y 1,3kg,
debido a que la demanda supera la oferta de miel en el país, el producto también se
importa de otros países, posicionándose como el principal importador mundial de miel.
La miel es percibida por el consumidor como un endulzante natural y en esta categoría es
el preferido, por encima del azúcar, jarabe de arce, agave y estevia. Adicionalmente, la
miel cuenta con numerosos beneficios para la salud, por sus propiedades antibacterianas
y antioxidantes, entre otras. Expertos recomiendan el consumo de miel pura sin procesar
porque mantiene todos sus beneficios y en ese factor de producto natural se enfoca la
preferencia del consumidor.
Tendencias de consumo de miel en estados unidos
Las últimas tendencias incluyen el consumo de miel sin procesar y de miel orgánica, en
tanto en cuanto los consumidores se enfocan en factores como la salud y la nutrición, así
como en alternativas al azúcar, además de la creciente demanda de ingredientes
vegetales.
Las oportunidades en 2023 incluyen el segmento de bebidas, gracias a la búsqueda de
productos con ingredientes funcionales y con reducción en el contenido de azúcar. Esto
incluye bebidas listas para tomar, tanto con alcohol como sin alcohol.
En el mercado estadounidense hay cerca de 300 tipos de miel diferentes, siendo la más
popular la miel de trébol, entre otras como la de manuka -con más propiedades
antibacterianas-, alforfón y tupelo.
Algunas marcas destacan en su envase el sabor de la flor de donde las abejas recolectaron
el néctar, dando así una diferenciación a la miel, de igual forma que su procedencia puede
ser relevante para algunos consumidores.
10.2. Estrategias para el Marketing Mix internacional
Descripción de la cadena de distribución y comercialización del producto en el
mercado (identificar los principales actores en cada eslabón de la cadena)
El sistema de distribución de los alimentos en Estados Unidos se compone de dos canales:
mayorista y minorista.
La primera figura dentro del canal de distribución de productos alimenticios que ingresan
al mercado estadounidense es el importador, que en la mayoría de los casos también es
el distribuidor mayorista. Estas compañías compran la mercancía directamente al
proveedor extranjero, y pueden realizar tareas de procesado, envase y embalaje,
almacenaje y transporte a las tiendas minoristas, operadores de foodservice, otros
mayoristas, el gobierno, u otros tipos de negocios.
En Estados Unidos hay alrededor de 40.000 tiendas de alimentación, teniendo que el 70%
lo componen supermercados, almacenes, supercenters, club stores y tiendas naturales o
gourmet, teniendo que las oficinas militares ocupan el 30% restante.
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El 40% de los estadounidenses hacen una visita semanal al supermercado, mientras que
el 6% van a tiendas de alimentación a diario. En la actualidad, es cada vez mayor la
tendencia de hacer la compra de comestibles a través de plataformas online con servicio
de recogida o entrega a domicilio.
Por lo que una buena estrategia de venta seria la implementación de un
portal web donde se promocione también el producto.
La presencia de productos en supermercados y tiendas de alimentación.
Otro formato que está ganando popularidad entre los consumidores, y se aprecia un
aumento en la apertura de locales, son los supermercados especializados en productos
naturales o gourmet.
Los volúmenes de ventas suelen ser altos, y el producto puede venir preparado en
porciones individuales, o empacado en tamaño industrial. con servicios de entrega a
domicilio. A consecuencia, las tiendas minoristas se han mantenido competitivas creando
una experiencia de compras adaptada a los consumidores con énfasis en los alimentos
frescos y orgánicos.
Criterios de los actores claves de los canales de distribución y comercialización para
la selección de proveedores (en orden de importancia)
La mayoría de los productos perecederos ya tienen canales de comercialización
establecidos y el importador se basa en criterios de la demanda del mercado, así como
en la calidad del producto. Los importadores planifican su compra teniendo en cuenta las
promociones y temporadas, además del cumplimiento de los grados y estándares
determinados por USDA para su comercialización.
Los grandes supermercados en EE.UU., principales actores en el mercado de productos
alimenticios, dictan los factores de preferencia, enfocados en costos competitivos,
consistencia y diferenciación del producto, ejerciendo una fuerte influencia en el acceso
al mercado. Está ganando relevancia el certificado orgánico para muchos
establecimientos.
Actividades de promoción idóneas para promover el producto
Las estrategias de promoción se enfocaron más en las herramientas digitales, abriendo
espacio para talleres virtuales, ruedas de negocio en plataformas digitales, y coordinación
de agendas en las Oficinas Comerciales a través de citas vía Skype y plataformas similares
como Zoom o Google Meet, entre otras. No obstante, esto ha llevado a una saturación de
eventos online desde la llegada de la pandemia, generando un escaso retorno en los
resultados de este tipo de actividades durante los últimos meses. Poco a poco, van
regresando las ferias presenciales que permitirán un acercamiento más directo al
comprador, y el empresario estadounidense está demandando este tipo de actividades
presenciales.
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12. Bibliografía.