Anuncios publicitarios Digitales

Publicidad SEM – Search Engine Marketing

Marketing en buscadores. Es la compra de tráfico a través de anuncios

publicitarios en Google Adwords.

Se hace mediante la creación de campañas de anuncios por clic en internet.

Sucede cuando un consumidor o empresa busca en la web información,

productos, o servicios a través de un cuadro de texto o mediante una
jerarquía de directorios.

El tráfico de motores de búsqueda es un método comercial no invasivo,

puesto que la mayoría de la publicidad online y offline interrumpe a los
consumidores de sus actividades actuales.

El tráfico en los motores de búsqueda se origina en el comportamiento de

búsqueda voluntaria del público, es decir, que los visitantes de un enlace de
resultados seleccionaron el contenido de entre los competidores,
enganchados por algún factor que llamó su atención.

Se pueden mostrar los anuncios publicitarios en dos tipos de redes: red de

búsqueda y red de display.

La red de búsqueda integra a Google y a otros portales que integran su

buscador para llegar a usuarios que hacen búsquedas directas de la marca.

La red de display incorpora a todos los portales de internet donde se

muestran estos anuncios como YouTube, aplicaciones móviles, Gmail,
blogs, páginas de noticias, etc.

Las campañas publicitarias más comunes por la accesibilidad del coste para
las pequeñas y medianas empresas, son las de búsqueda con anuncios
texto, que sólo incluyen un título, una descripción larga y la dirección del
sitio web.

La publicidad SEM ofrece el beneficio de aparecer en los primeros lugares

de los resultados de búsqueda de manera inmediata.
Anuncio Publicitario en Google AdSence

Es un esquema sencillo y gratuito por el que se obtienen ingresos

publicando anuncios segmentados en Google.

Google AdSense es el segundo pilar de Google que trabaja como un

intermediario entre los anunciantes y los publicadores, a través de los
anuncios personalizados sobre búsquedas que se han hecho antes, y que
aparecen publicados en blogs, You Tube y sitios web.

Anuncio Publicitario en ventana emergente

Es un término que en inglés se conoce como Pop-Up Window, que aparece

de manera automática sin ser buscada y que está diseñada para mostrar
publicidad, dirigir tráfico de internet a otras páginas o captar direcciones de
correo electrónico.

Por lo general, suelen ser una molestia para los usuarios porque son muy
intrusivas, sin embargo se ha visto que cuando se ofrece contenido de útil
y de valor dentro de un sitio, una usuario no piensa dos veces en dejar su
correo o hacer una conversión.

Anuncios Publicitarios en Facebook

Facebook ofrece un mundo de posibilidades en cuanto a anuncios
publicitario se refiere, ya sea para empresas grandes, medianas, o
pequeñas.

Una de sus bondades es que la baja inversión, con un excelente retorno de

inversión.

Los anuncios publicitarios están orientados de acuerdo a un perfil muy

específico de cliente, la plataforma permite segmentar por: edad, ubicación,
educación, estado civil, intereses, películas favoritas, música, y mucho más.

Asi se puede llegar al público adecuado para los anuncios. En función de

los objetivos del producto se puede establecer un filtro de orientación para
seleccionar qué personas verán el anuncio, esto permite centrarse en las
personas con más interés en nuestro producto o servicio.
Para que un anuncio publicitario en Facebook tenga éxito, es importante
poner atención a los siguientes factores:

➨ Que sea visual

Usar imágenes de estupenda calidad con las medidas específicas de la

plataforma.

➨ Que sea relevante

Añadir imágenes y un buen copy con un enlace al sitio web para hacer que
Facebook favorezca el anuncio y llegue a más personas.

➨ Que incluya una propuesta de valor tentadora

Ya no es suficiente con decir que se es el mejor, hay que capturar a la

audiencia con promociones atractivas, o con pruebas sociales como
testimonios, fotografías, recomendaciones, etc.

➨ Incluir un claro llamado a la acción

Añadir un call to action (CTA), que indique una acción concreta, por
ejemplo:

 “Compra ya y ahorra 20 %”
 “Oferta limitada a 100 personas”.

Características de un aviso en Facebook

➨ Columna derecha

Los anuncios se muestran en la zona lateral derecha junto con las

actualizaciones.

➨ Publicidad como actualización de estado

Aparecen como si fuera una actualización similar a las de las páginas que
seguimos, sólo que esta indica que se trata de un anuncio.

➨ Post en imagen

Le da un toque muy visual a los artículos

➨ Anuncio multiproducto

Permite añadir en una misma publicación varias imágenes con distintas

ofertas.

➨ Anuncio de un local comercial

Se usa para promover la ubicación del establecimiento comercial y llevar

tráfico ahí.

➨ Anuncio con oferta específica

Se usa para promover un descuento de un producto o servicio que puede

ser redimido en Facebook, de esta manera se ahorra un paso en el proceso
de compra y se incrementan las ventas.

➨ Anuncio de evento

Utilizado para promover un evento con un CTA que dirige a la página donde
pueden pagar directamente por las entradas.

➨ Anuncio de retargeting

Es un anuncio a una lista de personas previamente identificadas, son

anuncios que “persiguen” a las personas que anteriormente ya habían
hecho búsquedas relacionadas en otros sitios.

Anuncios Publicitarios en Twitter

Twitter permite hacer campañas de publicidad, aunque no es una

plataforma tan robusta como Google o Facebook en cuanto a publicidad se
refiere.

La publicidad en Twitter ofrece tres opciones: promover una cuenta,

promover un tweet o ambas opciones juntas.

Cuando se opta por promover una cuenta, es con el fin de ganar nuevos
seguidores, teniendo en cuenta que sólo se paga por los seguidores que se
obtengan en la campaña.

La opción de promover un tweet es conveniente cuando el objetivo es llegar

a más usuarios mediante un tweet.
De este modo los tweets que se reciben en las actualizaciones, aparecen de
forma destacada indicando con un recuadro amarillo y un texto que dice
“Promocionado por…”

Es posible segmentar añadiendo intereses para alcanzar a usuarios de

categorías específicas como marketing o analítica web.

El costo de la publicidad en Twitter es mayor que en Facebook, aunque

también se consiguen muy buenos resultados.

Anuncios Publitarios en LinkedIn

La publicidad en LinkedIn es un excelente medio para incrementar la

visibilidad y captar contactos.

Es una plataforma con más de 500 millones de usuarios enteramente

compuesta por profesionales, así que es un canal perfecto para hacer
publicidad dirigida a prospectos ideales.

Para hacer publicidad en LinkedIn es necesario crear y activar una cuenta

con una tarjeta de crédito, que LinkedIn tendrá que autorizar tal como lo
hace Facebook.

Los anuncios no sólo potencian la visibilidad, sino que contribuyen en la

percepción de autoridad y conocimiento.

El único inconveniente es que las campañas suelen ser bastantes caras

(aunque esto como siempre va a depender de cuál sea el precio de venta
de tu producto).

Existe la opción para las pequeñas y medianas empresas para hacer

anuncios patrocinados similares a los de Facebook que aparecen en las
actualizaciones, o también parecidos a los Tweets patrocinados, o como los
anuncios de texto de Google Adwords.

Aunque los anuncios publicitarios sean más caros que en otras plataformas,
pues el gasto mínimo es de 10 euros diarios, vale la pena el dinero invertido
si se dirigen a perfiles o empresas específicas,  y si se hacen micro-
campañas que no lleguen a más de 1,000 personas.

Existen dos diferentes tipos de anuncios publicitarios en LinkedIn:

costo por clic (CPC) y costo por impresión (CPM).

El modelo de CPC se usa para hacer publicidad con Contenido o Noticias
Patrocinadas, muy bueno para empezar a recibir reconocimiento y
visibilidad.

Para los anuncios de texto se recomienda el formato CPM que es

estupendo para la captación de leads, en donde se adjuntan lead magnets
(imanes de atracción) que incentiven a los usuarios a dejar sus datos para
que de esta forma entren en un embudo de marketing.

Cuando la gente conoce lo que haces por tus contenidos patrocinados, es

inevitable que en algún punto hagan clic en un enlace.

Banner

Es un término inglés que significa “banderola” y se refiere a una pieza de

publicidad utilizada en una página de Internet con un formato rectangular o
cuadrado.

Su propósito es atraer personas para que den clic y realicen una acción
dentro del sitio web.

Email Marketing

Es hacer uso de plataformas de email marketing para automatizar envíos de

email con publicidad.

Qué es el email marketing

Precaucion, no se trata de hacer SPAM, o ser catalogado como correo no

deseado.

Esta técnica se puede potenciar si se combina con Redes Sociales con la

finalidad de tener un crecimiento orgánico de la base de datos y al mismo
tiempo impulsar una mayor difusión de una marca.

Existen herramientas estupendas para realizar campañas de email

marketing como Benchmark, Mailrelay, Acumbamail, Teenvio y MDirector.

No nos centraremos en ésta guia en cómo realizar una campaña de email

marketing, sin embargo, sí que nos gustaría mostrarte algunos ejemplos
para entregar valor mediante el contenido proporcionando:
  Información relevante que solucione una problemática del cliente
 Descuentos especiales y ofertas
 Información especial del área de especialidad o del sector
 Información sobre educación
 Testimoniales, recomendaciones o experiencias de clientes
 Aprendizajes o experiencias que aporten valor
 Regalos gratuitos
 Ofertas limitadas a un tiempo o a ciertas plazas
 Ofertas de último momento
Aquí tienes un magnífico ejemplo de la mano de Víctor Martín.
Ejemplos anuncios publicitarios poderosos
1.- Volvo Trucks The Epic Split Feat

Un vídeo con más de 82 millones de visitas, que versa sobre una

demostración de un split en vivo del actor Jean-Claude Van Damme.

El anuncio pone a prueba la estabilidad y precisión de los camiones en

marcha mientras el actor realiza su split.

un espectáculo que no deja duda alguna de lo que promueven.

2.- Domino´s Pizza Emoji Ordering

Una campaña para ordenar pizza a través de un emoji de rebanada de

pizza.

Cualquiera que tuviera una cuenta online y hubiera guardado su orden

favorita podría vincularla a su cuenta de Twitter.

Este anuncio causó sensación en Estados Unidos y logró ser noticioso por
la innovación en la forma de comprar el producto a través de los canales
sociales.

3.- Chipotle Mexican Grill – The Scarecrow

Un anuncio creado con la intención de invitar a la gente pensar y a
conseguir más información sobre el consumo de carne y el maltrato animal.
Su propuesta era concientizar mediante el entretenimiento y generar
conversación sobre el tema.

En el primer mes desató más de 18 millones de conversaciones en 17

distintas plataformas sociales, y logró posicionarse como en el top de marca
social.

4.- Samsung Galaxy S6 Edge

https://www.youtube.com/watch?v=CnYtWWDor2s

Un anuncio publicitario poderoso que generó mucha expectativa por la

pantalla curva del dispositivo móvil, así como por la promesa de carga de
batería en 10 minutos.

Con este lanzamiento, Samsung impulsó las ventas totales de la compañía

y superó las ventas de años anteriores de sus modelos antiguos.

5.- Conetto Cupidity

El amor, los sueños, la dedicación, la bondad y otros elementos
emocionales integran esta pieza publicitaria que conmovió a millones de
personas.

Su éxito entre la audiencia le otorgó también el premio en el Grand Prix de

Cannes Lions 2014, a lo más destacado en publicidad.
6.- Nike Football Winner Stays

Un anuncio con más de 25 millones de visitas que reúne a estrellas del

fútbol como Ronaldo, Neymar, Iniesta, Hulk y Rooney.

La calidad de la producción y de la dinámica del anuncio, hacen imposible

perdérselo.

La marca aparece en un momento central que logra el efecto de recordación

en las personas.

7.- Oreo Wonderfilled Anthem

https://www.youtube.com/watch?v=XFsZ6BO4LU0

El vídeo cumple con las características de un buen anuncio publicitario.

Es divertido, dinámico, entretenido, y además añade una canción

contagiosa que logró miles de descargas en Internet.

8.- Toyota Rav 4 Murder Ad Banner Commercial

https://www.youtube.com/watch?v=DV6X7POhdoo
La marca acertó con esta publicidad al contar una historia graciosa sobre
una pareja dispuesta a herir al otro hasta la muerte con tal de quedarse con
el auto.

Un comercial que hace pasar un buen rato, y que no se olvida.

9.- Apple 6s –Hey Siri

https://www.youtube.com/watch?v=GbL39Vald9E

Como todos los anuncios de Apple este tiene una estupenda calidad, y deja
claro el mensaje de utilidad, alto diseño, calidad y tecnología de punta.

Se valen también de varias personalidades de Hollywood para imprimirle

mayor autoridad al producto.

10.- Coca Cola – Siente el Sabor

Bien logrado el anuncio que muestra momentos de la vida cotidiana que

hablan de emociones, diversión, sonrisas, complicidad, amor, amigos,
familia, etc.

El producto aparece en cada momento importante para reforzar el mensaje

armonioso que desde hace años, ha establecido Coca Cola.

11.- Doritos – Ultrasound Crash the Super Bowl

https://www.youtube.com/watch?v=HgEvD2ygJp0

El anuncio muestra la mayor parte del tiempo el producto y hace alusión a

su característica de sabor y consistencia, mezcla además situaciones
graciosas que hacen buena combinación, e incitan a la compra.

12.- Budweiser

https://www.youtube.com/watch?v=EcB59kdjJfw

El comercial es distinto e ingenioso. Se presentó en la final del súper bowl y

logró una buena interacción social con el hashtag #ActLikeIt.

Logró los 3 objetivos: recordación, relevancia y persuasión.

Ejemplos de anuncios publicitarios
Para ver algunos ejemplos más actuales, recopilamos una serie de
anuncios online y que han tenido muy buena acogida.

#1. Netflix

Cada vez que Netflix lanza una nueva serie crea una serie de campañas
publicitarias para promocionarlas que son realmente buenas y que no dejan
indiferente a ninguno.

Además, este tipo de campañas se suelen caracterizar por ser bastantes

llamativas.

De hecho, seguro que te viene a la mente la valla publicitaria que puso en la

Puerta del Sol de Madrid para promocionar la serie Narcos con el slogan
«Oh, blanca Navidad».

Aquí tenéis el trailer que hizo para una de sus nuevas series «Lost in
Space»

#2. Pringles

Pringles hizo un spot realmente chulo y viral para la Super Bowl.

Aunque sea un spot comercial en el que el objetivo al final es presentar los
nuevos sabores de sus papas, el enfoque que le dan es diferente y tratan de
hacerlo de una forma mucho más natural.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=30&v=dfAN88DObX8

No en vano, cada vez son más las empresas que deciden crear anuncios
publicitarios mucho menos convencionales y menos promocionales.

Tratan de hacerlos más creativos para conseguir que se hagan virales y de

esa forma llegar a muchas más personas y sin tener por qué pagar por ello.

#3. Coca – Cola

Ya hemos puesto un ejemplo al principio del artículo, pero es que Coca-

Cola se ha vuelto todo un clásico de las campañas publicitarias.

En este caso, el objetivo de esta marca es tratar de que asocien su marca

como parte del consumo cuando las personas están de ocio y lo hacen
apelando a que las personas recuerden las historias que han pasado y en
las que detrás había una Coca-Cola con ellos.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=UEp_GOCftkc

#4. Orbit

Este para mi es uno de los mejores anuncios online en 2018 por la gran
interacción con las personas que logra la campaña que hicieron.

El anuncio se hizo en Instagram y contó con la colaboración de varias

personas famosas que compartían una foto mostrando su sonrisa para
publicitar a Orbit y bajo el hashtag #SonrisaOrbitWhite.

Qué son los hashtag y cómo utilizarlos en redes sociales

Y la segunda parte de la campaña incluía un concurso en el que para

participar había que subir una foto a Instagram bajo el hashtag que te he
dicho antes y el ganador participaría en la campaña publicitaria de Orbit.

Si buscas ese hashtah en Instagram verás que se subieron más de 2.000

publicaciones, por lo que el impacto de la campaña fue brutal porque eso
es contenido generado por el usuario.
Como ves, varias de las tendencias indican que el vídeo ha llegado para
quedarse y muchas de las empresas crean diferentes estrategias de video
marketing para tratar de comunicarse mejor con las personas.

Y que las redes sociales son un canal muy potente para poder conectar

con otras personas y que una de las claves pasa por hacer sentir a las
personas como parte de las campañas.

Al fin y al cabo, el contenido generado por el usuario es el contenido de más

valor para una marca, y en el caso de Orbit lo has podido ver.

Conclusión sobre los anuncios publicitarios

Para que un anuncio publicitario sea poderoso, hay que invertir tiempo,
dinero y esfuerzo para que se vea profesional y atractivo.

Para hacer publicidad en radio y televisión, se requieren grandes sumas de

dinero, en cambio, colocar anuncios Internet en las distintas plataformas
sociales bajo un análisis previo, es más rentable, económico, específico, y
sobre todo, medible.
Los medios digitales ofrecen grandes alternativas de publicidad para los
pequeños y medianos negocios.

Contratar a un equipo profesional especializado en publicidad online, es la

mejor decisión para aumentar las oportunidades de negocio.

La promoción gratuita es posible en el mundo digital, si se focaliza en el

marketing de contenidos. Un blog es una estupenda manera de promover
los productos y servicios de una marca.

Utilizar las redes sociales para apoyar la promoción de la marca en la

estrategia de contenidos, y compartir contenido de terceros funciona muy
bien para construir relaciones de negocios.

Espero que esta completa guía de más de 4.000 palabras te ayude a cómo
hacer anuncios publicitarios.

Analiza las características de los ejemplos de los anuncios publicitarios

expuestos en la guía y es muy seguro que encuentres cuáles son las
características más importantes para hacer un anuncio poderoso.

¿Has usado algún tipo de publicidad para algún negocio?

¿Qué otros tipos de anuncios publicitarios podría usar un emprendedor o

una pequeña empresa?

Fuente: https://www.marketingandweb.es/marketing/anuncios-publicitarios/