UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS

ESPE

TEMA: MARKETING DIGITAL

SUBTEMA: DISEÑO DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA

EMPRESA.

NOMBRE: NARANJO REVILLA EVELYN JANNETH

SEGURA VEGA MERRY LISSETH

NICOLALDE HUATATOCA LUZ SIRENA

LARGO YEPEZ JENNIFER SCARLETH

DOCENTE: OLA DAQUILEMA LUIS MIGUEL

BLOQUE: 2413

SANTO DOMINGO, DICIEMBRE 2022

2022-2023
 ÍNDICE DE TABLAS

Tabla 1Comparación de Diseños de Investigación.......................................................................5

Tabla 2Fase de gestión del plan ............................................................................................................5
Tabla 3Elementos de un plan de marketing .................................................................................. 7
Tabla 4Factores económicos .........................................................................................................10
Tabla 5Variables de la investigación ............................................................................................. 10

ÍNDICE DE ILUSTRACIONES

Ilustración 1 pasos para tu plan de marketing...................................................................................... 6

Ilustración 2 plan marketing ................................................................................................................. 6
 Philip Kotler en Dirección de Marketing, afirma que las empresas exitosas
saben cómo adaptarse al mercado en constante cambio a través de la
planificación estratégica y gestión detallada del proceso de
comercialización.

Variables de la investigación:

La planeación estratégica es el proceso

-Variable independiente. Diseño del plan
gerencial de crear y mantener el equilibrio
estratégico de marketing.
entre las metas organizacionales, los recursos
y oportunidades de mercados emergentes. El -Variable dependiente. Posicionamiento de

propósito de la planificación es la rentabilidad y marca.

el crecimiento a largo plazo.

Valores:

-Respeto dentro y fuera de la empresa.

Elementos de la estrategia de Factores económicos:
marketing: -Prestigio en calidad, servicio
Juegan un papel muy
- Definición de la misión de importante, dentro del competitividad.
negocios. desarrollo de la empresa: -Gente e imagen generadores de éxito.
-Dirigir un análisis de situación.
-Inflación anual. -Solidaridad.
-Establecimientos de los objetivos
del plan. -Inflación mensual. -Comprensión.

-Estrategias de marketing. -Taza de interés activa. -Liderazgo.

-Descripción del mercado meta. -Taza de interés pasiva. -Organización ágil, eficiente, flexible.
-Mezcla de marketing.
La publicidad en línea: Una herramienta del marketing digital para ampliar el
mercado de ventas.

La publicidad online más popular en España

2017 2019 2021

898
821
748

468 483
415 440
383 379
313
240

122
13 14 15

Buscadores Redes sociales Baners videos clasificados

Descripción:

Este diagrama de barras muestra el volumen de mercado de la publicidad

digital en España por formatos (millones €).12
(Moreno, 2018)

1
Tasa de interés: hace referencia a la cantidad que se abona en una unidad de tiempo por cada unidad
de capital invertido.

22 Inflación anual: Es un fenómeno que hace que tu dinero cada vez valga menos.
Tabla 1Comparación de Diseños de Investigación

Exploratorio Descriptivo Causal

Objetivo: Descubrir ideas y Describir Determinar
conocimientos características y relaciones
funciones del causales
mercado
Características: Flexible Versátil Marcado por la Manipulación de
elaboración una o más
previa de variables
hipótesis independientes
específicas Control de otras
variables
mediadoras
Métodos: Encuestas de Datos Experimentos
expertos secundarios
Encuestas piloto Encuestas
Datos Grupos Datos de
secundarios Observación y
Investigación otros
cualitativa
(Malhotra, 2014)

Tabla 2Fase de gestión del plan

Fase de gestión del plan

Proceso de ejecución de estrategias: Comprende, la implementación del
plan, su control, su evaluación
mediante índices de evaluación
Implementación: Se establece cuota de consecución en
periodos trimestrales.
Control: Control a las personas encargadas de
las actividades desarrolladas
Evaluación: Evaluaciones trimestrales para saber
si se cumple las metas establecidas.
(STANTON, 1995. )
ILUSTRACIÓN 1 PASOS PARA TU PLAN DE MARKETING

(Vela, 2011)

ILUSTRACIÓN 2 PLAN MARKETING

Comentado [FY1]: Al escribir un plan de marketing,

puede examinar su entorno junto con las tareas
(PUBLICIDAD, 2017) comerciales internas, el plan permite al gerente
comercial entrar en el mercado consciente de las
oportunidades y
Problema.
Los planes de marketing se pueden presentar de varias
maneras, la mayoría de las empresas requieren un plan
de marketing escrito que incluirá la definición de la
misión empresarial, el análisis de la situación,
definición de objetivos y determinación de los
componentes de la mezcla
marketing
Tabla 3Elementos de un plan de marketing
Elementos de un plan de marketing
Definición de la misión de negocios
Dirigir un análisis de situación
Establecimiento de los objetivos del
plan de marketing
La base de cualquier plan de
marketing es
Una misión corporativa que responde
a la pregunta: “¿En qué industria
¿Sí? Una declaración de misión debe
centrarse en el mercado o
El mercado que la organización busca
atender no se basa en productos o
el servicio prestado. La descripción de
la tarea se basa en el análisis.
Los beneficios de los clientes actuales
y potenciales se presentan en detalle.
y las condiciones que existen en el
medio ambiente.
Los especialistas en marketing deben
comprender el entorno actual y
potencial de su negocio.
Productos o servicios vendidos.
Análisis de la situación
También puede ser un análisis FODA.
identificar fortalezas y oportunidades,
así como debilidades internas,
amenazas externas.
Sin objetivos no existe una base para
medir el éxito de las actividades del
plan de marketing. Un objetivo de
marketing es una declaración de lo
que se debe lograr por medio de las
actividades de marketing. Para ser

Estrategias de marketing
Descripción del mercado meta.
Mezcla de marketing
útiles los objetivos deben cumplir con
varios criterios:
• Realistas
• Mesurables o medibles
• Definido en el tiempo
• Comparado con un benchmark
Son actividades que seleccionan y
describen uno o más mercados.
Objetivos, y desarrollo y
mantenimiento de la mezcla de
marketing.
crear un intercambio mutuamente
satisfactorio con el mercado
Objetivo.
Un segmento de mercado es un
grupo de individuos u organizaciones
Comparte uno o más rasgos. así que
probablemente
Las necesidades del producto son
relativamente similares. la estrategia
de
Target Market identifica el segmento
de mercado requerido
concentrarse.
Promociones y precios diseñados
para generar intercambio
Satisfacer mutuamente al mercado
objetivo. variación
La mezcla de marketing no sucede
por casualidad. gerente de marketing
 Las personas inteligentes utilizan
estrategias de marketing para
obtener una ventaja sobre sí mismos
Satisfacer mejor las necesidades y
los deseos del segmento
un mercado objetivo específico.
(Lamb, McDaniel, & Hair, 2011)
Tabla 4Factores económicos
Factores económicos
La inflación
Tasa de Interés Activa
Tasa de Interés Pasiva
Factores Sociales/ Cultural
Tabla 5Variables de la investigación
Variables de la investigación:
Variable independiente:
Variable dependiente.
La inflación es uno de los fenómenos
que golpea a la sociedad y más aún
en los estratos de sector bajo el l
incremento en los precios de los
bienes y/o servicios.
La tasa activa es el porcentaje que se
establece el préstamo, de acuerdo
con las regulaciones del banco
central, cobran diferentes tarifas de
tipos de servicios de crédito para sus
usuarios.
La tasa de interés pasiva es aquella
que se relaciona con el dinero que
paga una determinada Institución
Financiera a los oferentes del dinero.
En el Factor Socio/Cultural están
inmersos las instituciones, las
personas y la misma empresa en las
cuales deben tener presente las
actitudes, valores, estilos de vida
entre otros factores relacionados.
Diseño del plan estratégico de
marketing.
Posicionamiento de marca.