FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES

Licenciatura en Administración de Empresas

Mercadeo.

Analisis De Macroentorno.
Elaborado por:

Osmayer Valdez

Marling Hernández

Florencia Arévalo

Lenio Callejaz.

Roberto Báez

Docente:
Patricia Rivas

Grupo:B136

Managua, Nicaragua Lunes 27 de marzo de 2023

2. ANÁLISIS DEL ENTORNO

2.1. Macro entorno

Inflación:
La variable inflación es importante para Tosty Bueno, ya que puede afectar
directamente las ventas de sus productos. Si la inflación es alta, los precios de los
insumos necesarios para la producción de panes, donas y postres también serán
más altos, lo que puede llevar a un aumento en los costos de producción,
especialmente si el costo de los insumos clave como la harina aumenta debido a
la inflación. Por ejemplo, si el costo de la harina aumenta en un 10% debido a la
inflación, esto puede llevar a un aumento similar en los costos de producción para
Tosty Bueno. Si estos costos no se pueden trasladar al precio final de los
productos, la empresa podría experimentar una reducción en los márgenes de
ganancia
Para mitigar los efectos negativos de la inflación en las ventas de sus productos,
Tosty Bueno podría considerar aumentar sus precios de venta al público en línea
con la inflación, lo que permitiría mantener los márgenes de ganancia. Sin
embargo, esto también podría afectar la demanda de los clientes, especialmente si
los precios son demasiado altos. Por lo tanto, la empresa también podría
considerar reducir los costos de producción o buscar nuevas fuentes de suministro
para sus insumos, lo que podría reducir la dependencia de la empresa de los
proveedores que aumentan los precios debido a la inflación.
Si la empresa no puede aumentar sus precios de venta al público en línea con el
aumento en los costos de producción debido a la competencia u otros factores,
esto puede afectar negativamente los márgenes de ganancia de la empresa. Si
esto continúa durante un período prolongado, Tosty Bueno podría experimentar
una disminución en sus ingresos y rentabilidad.
Sector.

La variable sector es relevante para Tosty Bueno, ya que permite entender el

entorno en el que opera la empresa. En este caso, Tosty Bueno se encuentra en
el sector de la panadería y repostería en Jinotepe Carazo.
Anteriormente, la empresa experimentó un período de bajas ventas en el que se
vio afectada por factores externos como la inflación y el bajo salario mínimo. Sin
embargo, recientemente, Tosty Bueno ha obtenido un crecimiento económico y las
ventas han mejorado. Este aumento en las ventas podría indicar una recuperación
en el sector o podría ser el resultado de factores internos específicos de la
empresa, como una estrategia efectiva de marketing o el lanzamiento exitoso de
nuevos productos.
Es importante tener en cuenta que el sector de la panadería y repostería es muy
competitivo, y la empresa debe seguir monitoreando las tendencias del mercado y
la competencia para mantener su posición en el mercado. Además, es necesario
considerar el impacto de los factores externos en el sector, como cambios en la
economía o regulaciones gubernamentales, que pueden afectar el desempeño de
la empresa en el futuro.
En conclusión, el sector variable es crucial para entender el entorno empresarial
en el que opera Tosty Bueno y para tomar decisiones estratégicas informadas. A
pesar de haber experimentado un período de bajas ventas, la empresa ha
obtenido un crecimiento económico reciente y debe continuar monitoreando el
mercado y la competencia para mantener su posición en el sector de la panadería
y repostería.
Salario Mínimo.

El salario mínimo es otra variable económica que puede afectar a Tosty Bueno. Si
el salario mínimo aumenta, la empresa podría enfrentar costos de mano de obra
más altos, lo que puede afectar directamente los márgenes de ganancia de la
empresa.
Si Tosty Bueno no puede aumentar los precios de venta al público en línea con el
aumento del salario mínimo debido a la competencia u otros factores, esto puede
llevar a una reducción en los beneficios de la empresa. Además, si los costos
laborales aumentan demasiado, la empresa podría verse obligada a reducir su
fuerza laboral o reducir las horas de trabajo de los empleados para mantenerse
rentable.
Sin embargo, un aumento en el salario mínimo también puede tener un efecto
positivo en la demanda de los productos de Tosty Bueno. Si los trabajadores
tienen más dinero disponible para gastar en productos, pueden ser más propensos
a comprar panes, donas y postres de Tosty Bueno. Esto podría aumentar las
ventas de la empresa y compensar parcialmente el aumento de los costos
laborales.
En general, el impacto del salario mínimo en Tosty Bueno dependerá de muchos
factores, como la capacidad de la empresa para ajustar los precios de venta al
público, la competencia en el mercado, la eficiencia en la gestión de costos y la
demanda de los clientes. La empresa deberá monitorear cuidadosamente los
cambios en el salario mínimo y ajustar su estrategia en consecuencia para
mantener su rentabilidad y crecimiento a largo plazo.
2.1.1.Condiciones económicas.

Las condiciones económicas de Tosty Bueno están influenciadas por varios

factores macroeconómicos, como la inflación, el sector y el salario mínimo. En
cuanto a la inflación, Tosty Bueno podría verse afectado por el aumento de los
precios de los insumos clave, como la harina, lo que puede afectar su rentabilidad
si no se maneja adecuadamente. La empresa deberá estar atenta a los cambios
en los precios de los insumos y buscar soluciones para mantener sus costos de
producción bajos.
En cuanto al sector, Tosty Bueno se encuentra en la industria alimentaria, lo que
significa que está expuesto a la competencia de otros proveedores de alimentos
en la región. La empresa debe mantenerse actualizada con las últimas tendencias
del mercado y ofrecer productos de alta calidad y atractivos para mantenerse
competitiva.
En relación con el salario mínimo, Tosty Bueno podría enfrentar costos laborales
más altos si el salario mínimo aumenta. La empresa deberá evaluar
cuidadosamente sus costos laborales y su capacidad para ajustar los precios de
venta al público para mantener su rentabilidad.
En general, Tosty Bueno ha experimentado un crecimiento económico en los
últimos tiempos, después de un período de bajas ventas. La empresa deberá
seguir monitoreando cuidadosamente las condiciones económicas y ajustar su
estrategia en consecuencia para mantener su rentabilidad y crecimiento a largo
plazo.

2.1.2.Condiciones demográficas.

Las condiciones demográficas de Tosty Bueno están influenciadas por las

características de su mercado objetivo. Las personas de clase media y mujeres de
19 a 60 años parecen ser las más propensas a comprar los productos de Tosty
Bueno. Por lo tanto, la empresa deberá enfocar su estrategia de marketing y
publicidad para llegar a este grupo demográfico específico.
Además, la empresa deberá estar atenta a las tendencias y cambios en el
mercado demográfico en la región para adaptarse y seguir siendo relevante. Por
ejemplo, si la población joven comienza a mostrar un mayor interés en los
productos saludables, Tosty Bueno podría considerar la posibilidad de agregar
opciones de alimentos más saludables a su menú.
En general, las condiciones demográficas de Tosty Bueno son importantes para
determinar el mercado objetivo de la empresa y su estrategia de marketing. La
empresa deberá seguir monitoreando cuidadosamente las tendencias y cambios
en la población local y adaptar su estrategia en consecuencia para mantener su
relevancia y atraer a nuevos clientes.

2.1.3.Condiciones socio-culturales.

En la variable socio-cultural, Tosty Bueno está encargada de mantener o

conservar tradiciones del país mediante la venta de repostería y elaborando
nuevas recetas extranjeras para que el público pueda deleitar nuevos sabores, de
esta manera se genera una oportunidad para la organización para incrementar las
ventas ya que al ofrecer un producto novedoso que no es vendido en otras
reposterías, los compradores están inclinados a comprar en Tosty Bueno y probar
algo diferente a lo habitual. Las reposterías usualmente venden los mismos
productos y muchas veces no son de buena calidad generando que los
consumidores tengan cierta duda o desconfianza de donde poder comprar. La
organización en este caso toma esta oportunidad para destacarse de los demás
implementando un sistema de pedidos para que los clientes puedan obtener sus
productos recién hechos y al momento que deseen. De esta manera la
organización asegura la cantidad de productos que se elaborarán.

Otro factor que también va de la mano con las condiciones ambientales es el

empaque de los productos ya que la mayoría de reposterías/panaderías suelen
dar bolsas de plástico con sus productos, Tosty Bueno está implementando bolsas
que sean amigables con el medio ambiente.
2.1.4.Condiciones políticas.
En el entorno político tenemos el factor de la promoción a la actividad empresarial
ya que existen ciertos organismos que ofrecen capacitaciones y apoyan el clima
de inversión, lo cual se convierte también en una oportunidad para Tosty Bueno ya
que genera más oportunidades para la empresa. La estabilidad gubernamental es
un factor presente también debido a que se trata de tener una economía estable
para poder invertir libremente.

2.1.5.Condiciones tecnológicas.
En la variable tecnológica hay problemas generales pues el país no es un
generador de tecnología lo que significa que cualquier cosa de maquinaria es
obtenida por segunda mano o traída del extranjero pues no hay gasto público en
la investigación de tecnología. Por suerte el tipo de tecnología hecha para la
empresa es de fácil uso para una capacitación facil de los operadores.

En Nicaragua del total de usuarios de telefonía móvil sólo el 30% son smartphones
por tanto no se difundido de manera amplia debido a la pobreza generalizada esto
también afecta a las tic donde no se usa de gran manera dificultando la operación
de estas tecnologías.

en caso de la empresa tiene en cuenta con las siguientes condiciones:

La tecnología no se encuentra disponible dentro del país por lo que tiene que ser
obtenida de reventa o importar la maquinaria necesaria.
La tecnología requerida es de fácil uso y de aprendizaje por lo que la capacitación
es rápida.
hay cierta dificultad para tener el equipo que se quiera dentro del país por lo que
se tiene que tomar la opción de manera obligatoria de comprar en el extranjero
2.1.6.Condiciones ambientales

En Tosty Bueno, las condiciones ambientales tienen relevancia en el sentido que

la empresa opera con conciencia al ambiente de diferentes maneras. Lo primero
es el uso de cartón reciclado para elaborar conos sin perder la función, teniendo
en cuenta el impacto que tienen estos cuando son desechables, también se tiene
en mente la accesibilidad a un bote de basura para que no haya tiradero de
basura alrededor del local. Otro factor importante en el ambiente es la
sostenibilidad de la producción, no usar más de la cuenta y desperdiciar
ingredientes que podrían ser aprovechados de otra forma, es importante darle un
uso a todo, por ejemplo si hay un exceso de masa que no fue usada al final del
día, hay que asegurarse que se aproveche y no se ponga mala, pero es de más
importancia producir de acuerdo a la demanda estimada.