V 1.

0Básica
Guía agosto de 2019de Marca
de Aplicación 1

Guía Básica de
Aplicación de Marca
Guía Básica de Aplicación de Marca Introducción 2

Bienvenido a
nuestra nueva
marca
Guía Básica de Aplicación de Marca Introducción 3

Bienvenido a Si estás leyendo este manual ya eres uno

nuestra nueva de los nuestros.
marca
Esta Guía tiene como objetivo ayudarnos
a todos a utilizar la imagen gráfica de la
Universidad Loyola en nuestro día a día, sean
cuales sean las necesidades para aplicarla. Su
consulta disipará las dudas más frecuentes a la
hora de utilizar logotipos, tipografías, colores
corporativos y demás elementos de identidad.

Gracias de antemano y bienvenido al equipo.

Guía Básica de Aplicación de Marca Índice 4

¿Qué vas 5 Logotipo Principal

a encontrar en 14 Sello Académico
este manual?
18 Submarcas
En este manual encontrarás toda la
información y recursos necesarios para
dar vida a nuestra marca y construir una
28 Colores Corporativos
experiencia consistente y coherente siempre,
en cada punto de contacto, en cada momento
que interactuamos con los demás.
31 Tipografía Corporativa

Disclaimer. Las imágenes e ilustraciones

utilizadas en este documento están
destinadas únicamente a fines ilustrativos
e inspiracionales y no deben ser
reproducidas o replicadas en cualquier
formato ni bajo ninguna circunstancia.
 1
Guía Básica de Aplicación de Marca Logotipo Principal 5

Logotipo
Principal
Guía Básica de Aplicación de Marca Logotipo principal 6

Un nuevo
universo,
más simple
Te presentamos nuestra nueva imagen,
más humana y sencilla, que refleja lo que
somos y por lo que queremos que nos
reconozcan.

Nuestro nombre se escribe con las

primeras letras siempre en mayúscula
cuando aparece escrito en texto corrido.
Guía Básica de Aplicación de Marca 7
Guía Básica de Aplicación de Marca 8
Guía Básica de Aplicación de Marca 9
Guía Básica de Aplicación de Marca Versiones 10

Estas son las

Positivo Negativo

Color Color

versiones de
nuestro logo
Nuestro logotipo unicamente aplicará
en las versiones que aparecen en esta página.

Según las características de producción

podemos escoger entre las diferentes Monocromático Monocromático
versiones de color y formato más apropiado.

CMYK o PMS: según las características

de producción podemos escoger entre
la versión en tintas directas (Pantone)
o la versión en cuatricromía.

Blanco y negro: usamos la versión

monocromática en blanco y negro
cuando tengamos que prescindir
del color (p. ej. en prensa).

RGB: para visualización en pantalla, 1 Tinta 1 Tinta

usaremos la versión en RGB.

Guía Básica de Aplicación de Marca Área de reserva y tamaño mínimo 11

Deja que el
Área de reserva

logotipo respire
Hemos creado un área de protección
para que ningún elemento invada el
espacio de nuestro logotipo, creando
de este modo claridad y consistencia
en el modo de emplearlo.

Construimos el área de protección

a partir del símbolo de Universidad Loyola,
siendo 1 /2 de símbolo por cada lado.

Recomendamos no reproducir nunca

el logotipo a un tamaño inferior a 25
mm. de ancho para la versión impresa
y de 60 px. de ancho para la versión
en pantalla.
Tamaño mínimo

25 mm
Guía Básica de Aplicación de Marca Área de reserva y tamaño mínimo 12

Lo que nunca
Dont´s

1 2

debes hacer
Nuestro logotipo es muy sencillo
de aplicar. A continuación puedes
encontrar algunos ejemplos de lo
que no se debe hacer.

Por favor, haz uso de los Artes Finales

que se entregan con la guía para
mantener siempre una buena definición 3 4

y aplicación de nuestro logotipo.

1. No inviertas los colores del logotipo

2. No alteres su orden
3. No elimines elementos
4. No lo estreches
5. No lo gires
6. No añadas efectos

5 6
Guía Básica de Aplicación de Marca 13
 2
Guía Básica de Aplicación de Marca Escudo académico 14

Sello
Académico
Guía Básica de Aplicación de Marca Sello académico 15

Nuestro
nuevo sello
El sello de la Universidad Loyola nos
identifíca con los cuatro valores principales
y la misión de la Compañía de Jesús.

El uso del sello Universidad Loyola se

considera restringido -salvo determinadas
excepciones- a los órganos de Gobierno de
la Universidad.
Guía Básica de Aplicación de Marca 16
Guía Básica de Aplicación de Marca Área de reserva y tamaño mínimo 17

Deja que el
Área de reserva Tamaño mínimo

sello respire
Hemos creado un área de protección
para que ningún elemento invada el
espacio de nuestro sello, creando
de este modo claridad y consistencia 15 mm

en el modo de emplearlo.

Construimos el área de protección

a partir del símbolo de Universidad Loyola,
siendo 1 /2 de símbolo por cada lado.

Recomendamos no reproducir nunca

el logotipo a un tamaño inferior a 15
mm. de ancho para la versión impresa
y de 30 px. de ancho para la versión
en pantalla.
 3
Guía Básica de Aplicación de Marca Submarcas 18

Submarcas
Guía Básica de Aplicación de Marca Nivel 1, formación académica 20

Nivel 1
Grados Másteres

En este nivel se encuentran las

submarcas que están ligadas con la
actividad principal de la universidad,
la formación académica. Destacamos
la palabra Loyola como lo más
importante, acompañada de cada
una de las áreas de actividad.

Ligamos todas estas actividades con

los códigos de color principales de la
universidad.

Doctorados Executive
Guía Básica de Aplicación de Marca 21
Guía Básica de Aplicación de Marca Nivel 1, construcción 22

Construcción
Creación nuevas marcas

logotipos
de Nivel 1
Al crear la imagen de una nueva área de
actividad de nivel 1 usaremos siempre
los códigos de color principales de la
universidad. 3X

Manten esta estructura cuando

Nombre
construyas nuevos logotipos y escribe
siempre el nombre del área de actividad
en formato de texto “Tipo frase”. 3X
Guía Básica de Aplicación de Marca Nivel 2, otros universidad 23

Nivel 2
Idiomas Media

En este nivel se encuentran las submarcas que,

pese a ser muy relevantes, no están ligadas la
formación académica principal. Destacamos
la palabra Loyola como lo más importante,
acompañada de cada una de las áreas de
actividad.

Cada una de las áreas tiene un color único que

le da personalidad y la diferencia del resto.

Investigación Life
Guía Básica de Aplicación de Marca 24
Guía Básica de Aplicación de Marca Nivel 2, construcción 25

Construcción
Creación nuevas marcas

logotipos
de Nivel 2
Al crear la imagen de una nueva área
de actividad de nivel 2 debemos
encontrar un color único que la defina
y la diferencie del resto de áreas. 3X
Intenta buscar colores que tengan una
saturación parecida y nos ayuden a

Nombre
crear una gama de color coherente.

Manten esta estructura cuando 3X

construyas nuevos logotipos y escribe
siempre el nombre del área de actividad
en formato de texto “Tipo frase”.
Guía Básica de Aplicación de Marca Nivel 3, extensiones de marca 26

Nivel 3
Entidades transversales Entidades particulares

Facultades Departamentos

En el nivel 3 encontramos aquellas

declinaciones de los niveles 1 y 2 que por
motivos de impacto y relevancia sean
necesarias para la comunicación, solamente
estos casos. Son entidades que poseen
un carácter identitario, relevancia y cierta
autonomía.

Aquellas que declinen del nivel 1 serán

entidades transversales y mantendrán los Institutos
codigos de color principales de la universidad,
las que declinen del nivel 2 serán entidades
particulares y adoptarán el color del área de la
que dependen.

Laboratorios
Guía Básica de Aplicación de Marca Nivel 3, extensiones de marca 27

Construcción
Creación nuevas marcas

logotipos
de Nivel 3
Al crear la imagen de una nueva
extensión de marca de nivel 3 debemos
1,5X
mantener una estructura como la que
aparece a continuación.

Usa esta estructura cuando construyas

nuevos logotipos y escribe siempre el Primera línea texto 2X

segunda línea texto

nombre de la extensión en formato de
texto “Tipo frase”. Estos nombres no
2X
deberán superar las 3 líneas de texto.

tercera línea texto 2X

 4
Guía Básica de Aplicación de Marca Colores corporativos 28

Colores
Corporativos
Guía Básica de Aplicación de Marca Colores corporativos 29

Colores más
Paleta cromática

vibrantes
Azul Oscuro UL Azul Claro UL

P 281 C P 310 C
C100 M85 Y5 K36 C48 M0 Y9 K0

y llenos de
R0 G32 B91 R106 G209 B227

energía
Los colores corporativos son una parte
muy importante de la identidad visual
de nuestra marca. Por ello, haciendo
un uso apropiado y consistente,
estableceremos una relación directa
entre nuestros colores y nuestra marca.

Los colores principales que representan

a Universidad Loyola son el azul oscuro
y el claro.

Además de los colores principales de la Naranja UL Amarillo UL Verde UL Rojo UL

identidad, existe una paleta de colores P 150 C P 116 C P 346 C P Warm Red C
secundarios que se utiliza para articular C0 M41 Y78 K0 C0 M14 Y100 K0 C53 M0 Y51 K0 C0 M83 Y80 K0
R255 G178 B91 R255 G205 B0 R113 G204 B152 R249 G66 B58
el universo de marcas.
Guía Básica de Aplicación de Marca Proporción y orden de uso 30

Usa nuestros
Colores principales

colores en la
proporción
adecuada
La aplicación de nuestros colores
se debe realizar de una manera
controlada, para evitar que adopten
un protagonismo excesivo.

A continuación mostramos unos

ejemplos de proporción de color en
función del color que predomina en
nuestras piezas.
Colores secundarios
 5
Guía Básica de Aplicación de Marca Tipografías corporativas 31

Tipografía
Corporativa
Guía Básica de Aplicación de Marca TT Norms 32

¡Hola!
Nuestra
Familia TT Norms

tipografía
dice mucho
de nosotros
La tipografía es más que un elemento
de diseño. Nos ayuda a articular nuestro
mensaje, expresa lo que decimos y cómo
lo decimos.

AaBbCcDd123@$€&?
Una tipografía sans-serif, fresca
y flexible. Con ascendentes relativamente
largas, pero trazos descendentes cortos,
permite que la lectura de textos sea
cómoda incluso al leer textos extensos
con un interlineado pequeño.
TT Norms Regular TT Norms Italic
Compuesta por 18 pesos, de Thin hasta
heavy (incluyendo cursiva), para poder ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ
adaptarnos a cualquier necesidad
abcdefghijklmnñopqrstuwxyz abcdefghijklmnñopqrstuwxyz
de comunicación, aunque predomina
el uso de los pesos regular y bold. 1234567890 ¡!@#$%&/()=¿? 1234567890 ¡!@#$%&/()=¿?

Es una tipografía muy versátil. TT Norms Bold TT Norms Bold Italic

La utilizamos en web y en todas las
comunicaciones de marca. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuwxyz abcdefghijklmnñopqrstuwxyz
1234567890 ¡!@#$%&/()=¿? 1234567890 ¡!@#$%&/()=¿?
Guía Básica de Aplicación de Marca Recomendaciones 33

Debemos seguir 1. ¡Hazlo sencillo!

unas reglas 2. Usa Regular para escribir titulares,
básicas subtitulares y bodycopy.
Con el fin de obtener el máximo
rendimiento de la tipografía corporativa,
3. Usa Bold para destacar una palabra en
titulares o en textos resaltados.
se han desarrollado usos básicos que
aseguran la visibilidad y legibilidad
de la tipografía en todas sus

4. Alinea el texto siempre a la izquierda.

manifestaciones, tanto en entornos
de impresión como en pantalla.

Se recomienda desarrollar todos los

documentos con un ‘kerning‘ métrico.
Este ajuste nos ayudará a visualizar la
5. No escribimos en mayúscula, siempre
tipografía correctamente en tamaños
pequeños y en pantalla. tipo frase.
6. Limita a 3 el número de tamaños tipográficos.
Guía Básica de Aplicación de Marca Tipografia secundaria 34

¡Hola!
Y cuando
Arial

queramos
compartir
documentos...
Por razones de compatibilidad se
necesita una tipografía de sistema
que pueda visualizarse en cualquier

AaBbCcDd123@$€&?
ordenador.

Usamos las tipografías de sistema

cuando compartimos documentos
como por ejemplo Word, PowerPoint
o la firma digital.

Usaremos la Familia Arial como

alternativa de nuestra tipografía
corporativa.
Arial Regular Arial Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuwxyz abcdefghijklmnñopqrstuwxyz
1234567890 ¡!@#$%&/()=¿? 1234567890 ¡!@#$%&/()=¿?

Arial Bold Arial Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuwxyz abcdefghijklmnñopqrstuwxyz
1234567890 ¡!@#$%&/()=¿? 1234567890 ¡!@#$%&/()=¿?
Guía Básica de Aplicación de Marca Gracias 35

¡La marca Si acabas de leer esto, ¡muchas gracias!

sí importa!
Significa que compartes nuestra creencia de
que los detalles y la calidad importan.

Sabemos que la aplicación de estos

principios requiere tiempo y esfuerzo,
pero las historias que contamos en todas
nuestras comunicaciones serán más creíbles,
memorables e impactantes si sigues las pautas
de este manual.
V 1.0Básica
Guía agosto de 2019de Marca
de Aplicación 36

¡Muchas Gracias!
Si tienes alguna duda sobre el contenido
de esta Guía Básica o sobre la aplicación
de la marca en casos aquí no contemplados,
contacta con Servicio de Comunicación
y Relaciones Institucionales:

solicitacomunicacion@uloyola.es